社会化营销是最受广告主关注的数字营销形式,腾讯广告发布

社会化营销是最受广告主关注的数字营销形式,腾讯广告发布

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-05-06 17:17    浏览量:

2019年上半年,营销界最热的概念非MarTech(营销技术)莫属。一方面,私域流量,5G、AI等新技术和新理念,把MarTech再一次被推向高潮,另一方面,宏观经济压力和品牌主日益“精打细算”也让MarTech成为必然选择。MarTech对营销来讲到底意味着什么?如何让它落地? 8月9日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办的第四届中国内容营销高峰论坛(4thChina Content Marketing Summit, 简称CCMS)在京举行。本届CCMS首次专门组织Martech平行论坛,邀请来自MarTech、大数据、AI领域的一线从业者和专家学者,以“MarTech打造全域流量增长新势能”为主题,就Martech在内容营销领域的应用及其发展趋势,进行了解读和研讨。为什么要发展MarTech?Morketing研究院负责人孙鹏:数字技术让营销从“千人一面”到“千人千面”再到“一人千面”。在当前经济压力下,现在比之前任何一个时候,都注重营销技术的投入,因为这可以提高效率。数字营销服务机构的价值就在于资源整合、优化投放、全案服务,注重流量+技术+服务所形成的综合实力。5G的想象空间在于它会改变受众在移动互联网的生活习惯、使用习惯、使用场景,这也意味着改变营销内容触达的场景。而Martech技术让品牌主对受众的了解从“千人一面”到“千人千面”再到“一人千面”,通过精准画像,精准定位,跟踪到一个人在不同媒体场景下的需求以及推定制化的内容。Martech与内容营销有什么关系?Oracle大中华区总监李奇:数字技术让内容能被数字衡量。Marketing cloud有三个连接,第一是连接客户的体验,让客户舒适的接受到你传递的信息,第二连接智能,第三点才是连接数据。光有内容分享不出去让别人看不到,别人不给你反馈的内容是没有用的。Martech让内容好与坏,受众转化带来的收入,所有一切都用数字来衡量。Martech怎样达成销售?销帮创始人蒲世林:“穿透”才能实现更大化的品效合一。这几年大家都在说品效合一,到了移动互联网的时代,随着技术的发展我们想做到很好的传播目的,并不只是触达,触达很简单,更有技术含量的点也就是穿透,让你触达到第一层的人脉不断的帮你分散提升效果,实现更大化的品效合一。入口和分享是移动互联网品效合一的关键点。第二是激励,便利和动力是持续裂变分享的核心驱动力;第三是企业的组织架构变得越来越没有边界,打破边界肯定是每个企业都要顺势而为的事情,第四是分享的载体,目前大家最喜欢做分享的载体和平台依然还是微信,要在这点做好突破。Martech在营销系统中是什么位置?2025未来广告研究院首席研究员顾明毅:多维数据统合才能支撑MarTech。内容营销不能离开三点:人、货、场。当前社会传播去中心化的形势,意味着品牌价值这件事情,不一定在Marketing手里,完全有可能在流动性的链路中一起完成。在链条上,电商与销售称之为前台,管理是在后台,数据部分构成了数据中台,数据中台是MarTech的起源。多维数据统合才能支撑一个MarTech。Martech是花钱还是省钱?每日互动个灯COO赵天宸:Martech让投放人群更精确。我们能做到的是什么,帮客户选择尽可能多达到他们想要的人群,不把不想要的人群放进来。如品牌主花了1个亿,那么Martech让投放的人群里面做到准确度提高40%,就省了1个亿的40%,或者说多赚了1个亿的40%,这是Martech要干的事情。营销数据可以把用户特征挖掘出来,包括基础属性、兴趣爱好、喜欢看视频、喜欢打游戏、喜欢理财、喜欢化妆喜欢购物、用的什么手机,然后通过对比的方式寻找用户间的差异。MarTech下一步的想象空间在哪里?商汤科技广告事业部总经理彭彬绪:数据连接线下场景会是未来大的流量上的发力空间。2019年Q2全网的用户负增长200万,移动互联网首次出现了用户的下跌,这是说互联网红利已尽,新的蓝海不是说没有,确实是很难。新的蓝海,应该包括Martech,尤其是线上线下场景的结合。垂直场景的大数据分析技术,完全应用到线下场景里来,挖掘深度用户。这样,品牌主可以准确知道用户是谁,然后甚至通过关联一些CRM系统之后,知道背后的行为是不是跟以前的消费行为产生过关联,然后在落地上支持这个方案。这里面的商业价值,会是未来大的流量上的发力空间。大数据怎么转化成MarTech?北京欧拉认知智能科技有限公司创始人CEO 王绪刚:Martech背后的支持是用户行为的知识图谱表达。图计算是计算机中的重要技术,之前在搜索引擎应用造就了百度和谷歌这样伟大的公司,在推荐引擎应用出现了今日头条这样的个性化的APP的公司。Martech背后的支持就是知识图谱的一种表达:比如购买行为,前面有商品信息,设计的要素,和评价的主题相互进行关联,只要出现这样的标签,都表现为唯一的实体。基于图计算的营销智能的场景,需要两化的方式,一个叫数据治理的语义化,把营销的业务支持,语义支持,融入到数据治理当中,第二是数据计算的人性化。用“两化”才可以实现商业效果和IT效率的双向提升。在Martech知识图谱的领域会不会出现革命性的应用呢,我们拭目以待。MarTech数据从何而来?迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏:全域数据赋能营销传播。对应私域流量和公域流量,营销领域的大数据同样也有私域和公域之分,私域数据通常分广告主自有数据、互联网公司数据、数字营销公司广告投放数据。公域数据则是指可以技术手段抓取到的开源数据,通常分为媒体舆情数据和网络社交数据,私域数据最大的价值在于通过丰富的标签体系对目标消费群进行洞察,基于洞察结果精准化的制定程序化广告投放策略,私域数据对人群的洞察是结构化物理属性的精准,然而在信息高度碎片化和消费者注意力极度分散的当下,精准广告需要既做到物理属性的精准同时又要做到心理属性的精准,也就是传播的内容是否能够吸引受众关注引发共鸣互动,在心理属性的洞察上,我们可以利用公域数据进行消费者社会化聆听,洞察消费者的产品诉求、情感诉求、对品牌和产品的认知态度等,最后通过心理属性的洞察制定精准的沟通传播策略,因此我们需要利用全域数据赋能营销做到真正的精准触达。MarTech是营销、技术和管理的融合,不同于传统营销将公域流量增长做为核心目标,MarTech同时侧重对私域存量进行精细化的管理,MarTech在落地的过程中最关键的是构建DMP或者CDP数据管理平台,把割裂和散落的营销数据进行打通,从而实现企业营销能够从受众洞察、创意内容、媒体渠道、销售转化、忠诚裂变闭环和融合。中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。从2016年起持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。本届中国内容营销高峰论坛首次专门开设MarTech平行论坛。

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趋势洞察与实践相遇,传漾斩获金网奖双项殊荣来源:|作者:|时间:2019-11-01

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亿欧5月9日消息,今日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。

数字营销从内容、创意、策略领衔,向营销技术驱动进化已是大势所趋,营销技术成为驱动数字营销变革的重要力量。营销、用户运营、数字资产从独立走向融合,MarTech有望帮助品牌主实现客户的持续运营,并带来更大的业务增长,加速推进企业业务链条的全程数字化。

原标题:2020年7成广告主加码社交营销 直播、短视频带货风头愈强

发布会现场,腾讯广告发布“腾讯智慧营销Tencent In”,为不同类型企业的增长诉求提供量身定制的专属增长引擎。

今日,2019金网奖营销科技峰会于北京隆重召开。创办于2009年的金网奖,将MarTech理念纳入进来,以“始于技术,归于营销”为定位,推动营销科技在内容创意、场景、销售转化、用户运营及数据资产层面上的应用,实现营销活动的全链路自动化。

12月9日消息,AdMaster联合秒针系统发布了《2020中国社交及内容营销趋势》,总结出2020年社交及内容营销领域11大不容忽视的发展趋势。

为“实体行业”提供连接式增长引擎

传漾作为数字营销领域先进的技术流代表,凭借“工商银行信用卡电商人群数据应用”和“维京游轮智能大屏营销”两个精彩的案例,一举斩获“金网奖大数据营销银奖”及“金网奖OTT营销银奖”两项大奖殊荣。

7成品牌加码社交营销

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传漾DSP+OTV+AND,实现工商银行智“惠”应用

AdMaster联合秒针系统、GDMS发布的《2020中国数字营销趋势》数据显示,即将到来的2020年,社会化营销是最受广告主关注的数字营销形式,71%的广告主表示将增加社会化营销投入,预算平均增长15%。其中,KOL推广,依然最受重视,势头凶猛的短视频,2019年异军突起的直播带货,热度大幅上升,比肩官方微信运营。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾指出:“人”的全方位数字化,开启了实体行业数字营销的“下半场”。面对新的商业环境,腾讯依托在消费互联网积累的连接能力和商业化数字工具,为品牌构建以数字广告为轴,联动内容、社交、零售、数据的四大驱动力:

随着互联网网民行为和网络兴趣的碎片化发展,受众标签属性逐渐增多,覆盖优质纯粹的电商群体变得愈发艰难,导致电商平台的引流和转化效率日渐降低。中国工商银行信用卡和本来生活网合作推出“爱购周末”主题活动,并携手传漾进行品牌推广合作。

系统化社交衡量体系呼之欲出

Ÿ内容驱动力:腾讯广告聚合从爆款IP合作,到客需定制化的内容矩阵,借助内容营销工具、内容营销平台、创意内容平台、珠玑AI等,满足跨场景内容营销需求;同时借助数字化助手打通内容、品牌、产品,实现从品牌影响力到带货能力,各个阶段从“营”到“销”的横向延展。

传漾DMP数据库精准锁定优质电商人群,有效利用DSP+OTV+ADN的组合投放模式,实现广告投放的精准覆盖,并广泛触达更多受众群体。

中国社交虽已走过峥嵘20载,但社交营销的衡量,却依旧缺乏统一的体系,天下苦声量久矣,然而从声量到声量+互动+正负面,衡量的指标虽不断增加,但多个指标间却相互割裂,不同平台的重要性无法体现,且无法实现跨平台比较。随着品牌不断加码社交营销,以往仅从战术层面看一波活动效果的衡量方法,已不能满足其战略需求,品牌亟需一个能从战略高度,看到不同平台中自己在消费者以及行业中所处位置的品牌数字资产指标,并对其进行持续监测。

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