户外广告投放额平稳发展,这是中国互联网发展史上几乎从来没有出现的一个现象

户外广告投放额平稳发展,这是中国互联网发展史上几乎从来没有出现的一个现象

作者:概况    来源:未知    发布时间:2020-05-03 16:07    浏览量:

2019年8月28-29日,以“融合、创新、发展”为主题的2019(秦皇岛)中国户外广告论坛在河北省秦皇岛市召开。本届论坛由中国广告协会和秦皇岛市人民政府共同主办,秦皇岛市市场监督管理局协办,中国广告协会户外广告分会、秦皇岛中宾展览展示有限公司承办。国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏,秦皇岛市人民政府市长廉茹艳参加论坛。参加本届论坛的重要来宾有全球户外广告协会主席汤姆戈达德,秘书长马克,全国100多个城市的城管局、规划局、市场监督管理局的领导,各地广告协会的会长、秘书长,广告行业的专家、学者、各户外广告经营单位的负责人以及媒体记者700多人齐聚秦皇岛,共商中国户外广告业的发展。 本届论坛还得到新华社、中央广播电视总台、人民网、中国市场报、中国广告网、中华广告网、孔雀广告网、河北省广播电视台、秦皇岛市广播电视台、秦皇岛日报、秦皇岛晚报、秦皇岛都市报等新闻单位的支持。中国户外广告论坛是中国广告协会的重要年度活动,也是中国户外广告行业级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2011年起,论坛先后在长春、北京、南京、大连、烟台、秦皇岛等地成功举办了六届,论坛搭建了政府同协会、广告公司沟通的平台,探讨户外广告科学设置与发展,已逐步成为引领行业发展的风向标,在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。在28日的论坛开幕式上,秦皇岛市市长在致辞中介绍了秦皇岛的历史,对远道而来的参会嘉宾表示热烈欢迎,同时希望各位户外广告行业的同行为秦皇岛的户外广告发展提出宝贵经验。国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏在讲话中对2019秦皇岛中国户外论坛的举办表示热烈的祝贺,肯定了户外广告在企业品牌传播和市场竞争中的重要的地位,并在户外广告的监管、社会导向的监管、虚假广告的治理及监管部门的工作配合等方面做了详细的汇报。强调了中央所属企事业单位减半征收文化事业建设费这项政策的重要意义,与此同时,对户外广告企业提出了三点要求,希望企业牢固树立法治思维,牢固树立新发展理念,牢固树立社会效益优先意识,坚持经济效益和社会效益相统一,更好的承担起社会责任和道德责任。刘敏表示,广告管理司作为市场监管部门,下一步将坚持把广告监管作为第一责任,把服务发展作为第一要务,寓监管于服务之中,聚焦加强广告和导向监管、智慧监管、信用监管、协同监管,聚焦夯实广告产业发展基础和优化顶层设计,坚决落实“广告宣传也要讲导向”的政治责任,全方位提升广告监测能力,探索加强信用约束,持续深化部门的协同监管,加快推进广告业统计,组织开展广告产业发展十四五规划编制前期研究,为广告领域,市场竞争更加充分,市场环境更加规范,市场主体更加活跃,广大群众更加满意,发挥应有的积极作用。中国广告协会会长张国华在论坛上就CTR今年上半年的监测数据分析了广告增长速度变缓的原因,着重阐述了如何看待当前一些城市的大量的拆除广告牌的问题,从城市规划需要、法制建设需要等方面分析了拆迁原因,倡导通过正常渠道给予反映。此外,会长从技术发展、内容创意、社会导向等方面分析了未来户外广告发展方向,并向规划部门提出一点建议,即城市在规划的时候能尽量考虑合同期限,尊重行业规律下,给企业能产生效益的周期。同时,对户外广告行业也提出了几点希望,希望整个户外广告界在转型的时候,一定要高度关注这些新的技术,新的模式,提升户外广告的品味,提升户外广告的技术。并表示中国广告协会,作为服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的行业组织,将尽全力,为户外广告这块阵地,把它打造的更漂亮,把产业发展的更加健康更加广阔,做出努力。围绕“融合、创新、发展”的主题,专家们就户外广告市场发展趋势等展开了讨论。中国广告协会副会长、分众首席战略官陈岩为与会代表做2018年中国户外广告市场报告;全球户外广告协会秘书长马克、全球户外广告协会主席汤姆戈达德分别就品牌对户外媒体经营的重要经验、在互联网时代协会与户外媒体的角色调整及应对态度等同中国的广告公司代表进行了对话;张家口城市管理局介绍了科学规划户外广告的经验,秦皇岛市市场监督管理局介绍了秦皇岛户外广告监测经验;住建部建环中心户外广告专业委员会主任委员、清美道合景观设计机构联合创始人王天就城市视觉系统建设、户外广告如何更好的融入城市景观建设进行了演讲;高德地图、上海秒针、CTR、凤凰都市传媒、华语传媒、尼尔森网联就户外广告监测效果评估标准的制定进行了深入的讨论;论坛上中国户外广告分会宣布成立“全国户外LED媒体运营商共筑共享平台”并发布了2019首批优质城市户外LED显示屏名单;颁发了2019优秀LED媒体榜单发布“中国户外广告之最”证书。

中国广告网济南报道2019年4月29-30日,以“超越与共生”为主题的2019(第十五届)中国广告论坛在山东济南召开。本届论坛由中国广告协会主办,济南市人民政府、山东省市场监督管理局支持,济南市市中区人民政府、济南市市场监督管理局特别支持,中广协广告信息文化传播有限责任公司、舜风传播、山东省广告协会承办,各地广告协会协办。原全国政协常委、原民革中央副主席、原工商总局副局长刘凡,济南市人大副主任许强,济南市市中区副委书记李冬利致开幕词。参加本届论坛的重要来宾有全国市场监督管理局有关司局的领导,各地广告协会的会长、秘书长,中国广告协会各分支机构主任、秘书长,广告行业的专家、学者、各广告经营单位的负责人以及媒体记者,中国广告网应邀参加本次活动并进行全程宣传报道。来自全国广告监管部门、广告经营单位、广告园区及大专院校的千余名行业精英齐聚济南,共商中国广告业的发展。本届广告论坛的注册和参会代表创下历届新高。 本届论坛还得到:中央电视台广告经营管理中心、碧桂园、梦之蓝、郎酒、科大讯飞、恒大集团、分众传媒、公主家、网易、财富传媒、一点资讯、快手、喜马拉雅、秒针系统、CTR、RTBAsia、尼尔森、奥克斯、121融媒体、景芝酒业、东鹏特饮、长城梅地亚、新之航、通广传媒、哈弗、兆讯、今麦郎、爱罗科、即享影像的大力支持。  中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动,也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2005年起,论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,已逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。  在29日的论坛开幕式上,原全国政协常委、原全国政协港澳台侨委副主任、原工商总局副局长刘凡致辞。刘凡说,改革开放四十年来,广告业已经成为我国文化产业和现代服务业的重要组成部分,地位大幅提升、体量迅速增长,在塑造品牌、引导消费、拉动内需、促进创新等方面持续发挥着重要作用。2019年是新中国成立70周年,是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。广告行业要从充分发挥广告的积极作用、服务经济社会发展大局的角度着眼,认真落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,把党中央、国务院决策部署贯彻落实到加强行业自律、规范市场行为、促进行业发展各项工作中,统一思想、凝聚共识,推进广告业创新融合发展和高质量发展。刘凡表示,国家一向重视广告行业组织服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的重要职能,鼓励行业组织发挥政府与市场之间的桥梁纽带作用,积极参与社会共治。中国广告协会要肩负起法律赋予行业组织的职责,大力创新服务机制、提升服务水平,继续为推动广告业创新发展提供思路、搭建平台。济南市人大副主任许强在之后的致辞中表示,第十五届中国广告论坛在济南隆重举行,各界共商中国广告产业发展大计。受市委市政府委托,他对论坛的成功举办表示热烈的祝贺,向出席此次论坛的各位领导嘉宾表示诚挚的欢迎,向一直以来关心支持济南发展的各位领导同志和朋友们表示衷心的感谢。济南市市中区副委书记李冬利在致辞中表示,中国广告论坛是广告行业级别高、规模大、影响大的论坛,必将为市中区的发展带来良好的机会。许强和李冬利分别介绍了山东、济南和济南市市中区的人杰地灵、物华天宝的省、市和区的情况,也表达了对广告业发展的大力支持,并强烈表达了希望广告主企业、传媒企业到山东济南发展的意愿。随后,国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民做主题发言。黄新民表示,2018年全国广告市场呈现出四个方面的特征:一是广告产业发展稳中有升,2018年广告产业经营额达到7991.49亿元,同比增长15.88%。二是广告市场主体活力持续增强,全国广告经营单位137.59万户,比2017年特增长22.51%;从业人员558.23万人,比2017年增长27.4%。三是广告市场竞争日益充分,私营企业、内资公司(非私营)、个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位,同比增长分别达22%、38.4%和32.1%;四是广告市场营商环境不断优化,4月3日国务院常委会确定,至2024年底对中央所属企业单位减半征收文化事业建设费,并授权各省(区、市)在50%幅度内对地方企事业单位和个人减征此项收费。  黄新民表示,广告监管方面,重点开展了五个方面的工作。一是广告的导向监管持续强化; 二是广告执法办案不断的加强,2018年全国共查处违法广告案罚处7.58亿元严厉查处影响恶劣的查处案件,同比增长55.01%;三是监测监管不断夯实,市场总局涵盖广告监测监管的科技化智慧化程度不断提高;四是广告监管协同不断深化;五是广告审查工作平稳衔接。  围绕“超越与共生”的主题,论坛全面展开了关于全媒体时代的媒体融合发展,5G物联时代的数字营销新态势,品牌的开放发展、竞争与社会责任,AI科技赋能智慧商业,整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面,新零售的致胜关键,自媒体的传播价值及发展中面临的问题,品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合等八类话题的讨论。  广告研究院院长丁俊杰以及来自中央电视台、腾讯、分众传媒、华为、海尔、一点资讯、阿里巴巴、网易、科大讯飞等政府部门、传媒、企业的业界精英、专家学者等50余人将在两天内围绕论坛主题,发表各自的见解和观点。  值得一提的是,论坛在29日的会议现场公布了《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》,在30日的论坛现场还将公布《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》。这三份行业报告,用客观数据深入挖掘市场现状,为行业的未来发展提供参考。中国广告协会会长张国华在论坛上表示,中国广告业是现代服务业的重要组成部分,以其创意策划和专业知识为经济发展提供强大的服务支撑。广告业的长足发展既能推动服务业和文化产业的发展,也能为实体经济发展注入活力,在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中发挥着重要作用,是引领大众消费和实施品牌战略的主要力量。  张国华表示,2019年是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重要一年,是决胜全面建成小康社会的冲刺之年。在我国积极进行经济结构战略调整、社会消费持续增长、供给侧结构性改革的背景下,广告业已进入结构性调整阶段,新的格局进一步清晰。在数字技术强有力的赋能下,互联网逐渐成为核心主导力量,加速推进了行业整体的深入变革,是当今中国广告市场结构新旧交替的重要标志。因此,本届论坛以“超越与共生”为主题,邀请广告界翘楚共同探讨行业如何实现跨越阶段式发展以及各种积极元素如何融合共生,内容更加丰富,重点更加突出,值得各位期待。

2019年8月28日,由中国广告协会、秦皇岛市人民政府主办的“2019(秦皇岛)中国户外广告论坛”在秦皇岛举办。来自全国近千名广告行业从业者、专家学者、广告行业管理者,及城市规划和管理者汇聚一堂,以“融合、创新、发展”为主题,共同探讨户外广告的新发展、新机遇。中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任、分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩女士受邀在大会上做主题发言,从全新的角度剖析了中国户外广告的格局及趋势。跳出当下的思维看户外媒体的环境陈岩从三个方面分析了当下中国户外媒体的现状:宏观经济下行压力下带来的整体需求衰减,互联网风投变化所带来的行业需求衰减,以及由内需服务品牌升级所带来的行业需求的激增。“中国户外广告的希望在哪里?我们应当放开视野,跳出固有的思维来寻找出路。”陈岩说。一是在政策逻辑上要“跳出广告看广告”。要看到国家的新型城镇化规划带来的城镇人口新增流量,为户外媒体在场景和用户增长方面的发展,所创造的非常有利的条件。二是在产业逻辑上要“跳出户外看户外”。从2012年到2018年,只有户外、互联网这两个媒体形态是一直保持持续增长的态势。广告主使用的线下媒体中,户外广告所占据的份额越来越高。而互联网面临了发展瓶颈,2019年第二季度史无前例地出现了移动互联网日活下降193万,这是中国互联网发展史上几乎从来没有出现的一个现象。这也是为什么在过去的两年越来越多的互联网巨头去拥抱户外媒体,去线下做更多的发展,其实都是这种所谓互联网线上红利逐渐消失这一现象所逼迫。三是在投资逻辑上要“跳出现在看将来”。资本的逻辑是资本往往是提前布局的。从最近两年互联网的这些动作,可以看到线上红利的急剧消退,资本注重在电梯这个场景下重度的投入。从产业链条的角度看户外媒体的生态格局户外媒体的产业链条是短链条,也就是由媒体直接接触广告主,甚至是越过代理公司直接和广告主签约。户外媒体的这个鲜明特点,与互联网和电视更依赖代理公司有明显不同。户外媒体之所以能够做到这些,是因为头部公司具备最头部的优质流量,同时这些头部公司又不遗余力的在全力拥抱数字化的变革。未来的发展趋势很可能是由头部公司自主研发的投放系统来直接对接客户。分众的数字化转型,就是为广告投放全程护航。分众目前已经实现实时可监测、数据可回流、效果可评估。投放前以大数据标签为基础的精准选楼,投放中以数字化后台实现精细推送,投放后进行全链路归因转化分析的全面评估。在2018年双11,分众与天猫的合作中,到店及成交人群中分众受众的销售转化率明显更高,而且对新客的转化率更高于老客,体现出数字化分众的较强拉新能力。看准三个红利,把握户外媒体的演进趋势一个是下沉深挖的红利。由于低线城市的人口基数大、边际消费倾向高以及对品牌的认知度低,所以,低线市场具备更大的潜在的获利能力,未来企业要尽全力去争取这个潜在的新增流量。二是模式复制的红利。现在中国企业出海,在一些国家的经济发展中有很多机会。分众顺应国家“一带一路”的合作倡议,不仅输出产品,助力中国品牌走向世界,还进行商业模式输出的国际化战略,在韩国、印尼、新加坡建立了分公司。三是算法建模的红利。现在的一个突出趋势,就是效果导向的广告份额越来越大,呈现出很大的潜力和增长趋势。线下的户外媒体,怎么拿到效果广告的预算?以分众结合天猫的数据回流、累积品牌数据资产为例,通过对行为的数据量化可以让品牌广告具备了效果广告特征,形成真正的品牌广告与效果的协同。可以说,算法主导了营销传播和商业运作系统,甚至完成媒体物种的升级。陈岩在会议最后还特别强调,未来要想塑造行业,离不开技术的升级、模式的创新、对消费者的深刻洞察。未来,整个媒体、商业甚至人类社会的世界,将没有线上和线下媒体的区分。未来更多的是数字化和非数字化的物种差异。因为实现了数字化和没有实现数字化的媒体已经不是简单的区分和差异,他们已经完全是不一样的物种,而不一样的物种就决定了不一样的命运以及不一样的发展前途和发展的成长空间。

本报讯8月25日至26日,由中国广告协会指导、河北省工商局、秦皇岛市人民政府共同主办的2017中国户外广告论坛在我市举办,来自全国的城市户外广告政府主管部门以及法律专家、户外广告规划设计专家、户外广告公司经营者等600余名代表参加了本次论坛。

中国报告网提示:2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告,户外广告行业概述,中国广告业发展环境分析,世界广告业发展情况分析,主要国家广告业发展分析,世界户外广告业发展分析

国家工商总局广告司副司长胡国强,河北省工商局党组书记、局长刘云峰,市委副书记、市长张瑞书等出席开幕式并致辞。市领导陈峰、李春出席开幕式。

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