买格力送娃哈哈、茅台,娃哈哈推出的气泡饮料 " 泡泡嗨趴

买格力送娃哈哈、茅台,娃哈哈推出的气泡饮料 " 泡泡嗨趴

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-01-26 02:15    浏览量:

12月9日-13日,娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议在杭州举行,娃哈哈集团多位高管、来自全国各地的6000余名经销商齐聚钱塘江畔,共商娃哈哈2020年营销大计。会议确定,娃哈哈2020年将在“品牌强国工程”的助力下,打造全覆盖立体式传播矩阵。在总结表彰大会暨新品发布会上,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后首先发表演讲,他认为,目前中国经济在世界上还是“一枝独秀”,国家也在考虑提高老百姓的收入拉动内需,因此还会有一个高质量、高发展的过程。并且,不论时代如何发展,食品饮料行业、实体零售行业永远是朝阳行业。宗庆后提出,娃哈哈将在2020年继续深化加强与经销商的合作关系,不仅制定了培育核心客户的计划,逐步恢复大客户的地位,同时还要培育一批新客户、小客户,扶持他们做强做大。“我认为我们厂商是平等互利的合作关系,亦是‘鱼水’关系,只要厂商精诚合作,没有打不开的市场。”会上,娃哈哈食品科学研究院工程师也对2020新品做了详细讲解。娃哈哈计划推出pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、优の乳、芝士乳酸菌、九种坚果、黑糖奶茶、添把劲、桃源茶事等多款新品,不管是外包装还是内容物,都进行了全面升级,并且均主打健康概念。除销售工作部署及新品解读之外,娃哈哈集团副总经理潘家杰还在会上正式发布2020品牌传播策略。他提到,目前娃哈哈已基本形成了一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”广告投放方案,接下来,将通过立体的、多形式的整合营销来强化娃哈哈年轻调性。此外,潘家杰还表示,中央广播电视总台“品牌强国工程”将是娃哈哈2020年的重点合作项目。“品牌强国工程”依托中央广播电视总台各平台,通过全媒体传播品牌强国战略,助力培育新时代品牌,能够为娃哈哈提供强有力的品牌背书。未来,娃哈哈将在“品牌强国工程”的助力下,打造全覆盖立体式传播矩阵,持续输出正能量,大媒体、大平台、大IP背书品牌地位,树立主流品牌价值观,并最终实现品牌强国的战略目标。

乳酸菌饮料这两年“红透半边天”。紧跟这波热潮,娃哈哈新推出了新型日式风味乳酸菌饮料,创新了乳酸菌加酵母协同发酵工艺,36小时发酵。“呈现全新乳酸菌口感。不仅零脂肪,还富含膳食纤维,喝一瓶相当于吃2个苹果。”工程师介绍说。

近年来,娃哈哈集团持续推进品牌年轻化战略。而本次推出的 5 款新饮品中,涵盖了 " 气泡水 "、" 健康茶饮 "、" 天然植物蛋白 " 等受年轻群体青睐的产品元素。比如,娃哈哈推出的气泡饮料 " 泡泡嗨趴 ",不添加蔗糖,清甜回味来自天然低热量的健康糖。喝起来既有口感酷爽的口感,有无高糖的负担,贴近年轻人健康活力休闲的饮品之选。

转向大健康

董明珠马上就说:我也没问题。春节前我们就干它一次!

到了今年,从第12届娃哈哈大学生营销策划大赛,到娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛,再到宗庆后亲自到青年技能人才招聘会现场招聘,所有这些动作,无不透露出同一种信息:娃哈哈想要更接近年轻人。

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每一位品尝过新品的大学生,都可通过哈宝游乐园微信公众号上传自己的创意作品,参与包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。

宗庆后利索答应:可以。

大会现场,娃哈哈集团副总经理潘家杰发布了2020品牌传播策略。他提到,目前娃哈哈已基本形成了一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”广告投放方案。“有了立体的传播资源和传播矩阵,等于是打通了消费者的认知圈层,接下来,将通过立体的、多形式的整合营销来强化娃哈哈年轻调性。”

宗庆后特别推荐了藜麦牛奶粥。据了解,藜麦被称为 " 超级谷物 ",已成为在健康食品界的 " 网红 "。联合国粮农组织 推荐将它列为全球 10 大健康营养食品之一。宗庆后表示,营养必不可少但又不能补充过度,尤其是现在生活条件越来越好,营养元素的摄入方式也越来越多。而藜麦牛奶粥就是一款营养又健康的产品,能满足日常代餐、营养加餐等需求。

宗庆后向记者谈到,希望通过与消费群体直面的交流,能更详细的了解消费者的需求,我们希望了解消费者潜在的需求,开发消费者所需的产品。我们希望努力做到这点。我们不光是看市场上有什么好的,我们再去做的话。你永远不会领先。我们现在做的还不够。所以这次希望大学生能够给我们提提建议,我们也希望了解他们的潜在需求。这次我们主要开发年轻人的产品,今后我们还要开发老年人的产品。大健康是一个很大的产品,我们也会努力给消费者提供优质的产品。

由中央广播电视总台主办的“2019中国品牌强国盛典”活动,15日在北京举行。百余家著名品牌企业齐聚现场,共襄盛举。现场发布了2019中国品牌强国盛典十大年度榜样品牌,这十家企业分别是中国中车、中国移动、中国航天科技集团、吉利、阿里巴巴、茅台集团、娃哈哈、格力、腾讯、潍柴动力。在现场,茅台集团党委委员段建桦“诗意十足”,用三个“口”字,将格力、娃哈哈、茅台三个品牌串联在了一起,还顺便给大家划了个“重点”:我们三个人站在这里,首先让我想起三人成行,三个品牌有个共同点,格力有个“口”字,娃哈哈有个“口”字,茅台有个“口”字,我们三家都有口皆碑,更重要的是三口成品——品牌。只要我们崇本守道、坚守品牌,我们和所有的民族品牌一道都能够香飘世界,闻名五洲,誉满全球,都能够为美好生活的向往不断努力和奋斗! 随后,主持人陈伟鸿还“皮”了一把,向格力电器董事长兼总裁董明珠和娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后提问,三家是否要来一拨“联手营业”:能否回馈消费者,未来推出“新春大优惠”买格力送娃哈哈、茅台?或者,买娃哈哈送茅台?

记者注意到,新的一年,娃哈哈计划发力PH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、优の乳、芝士乳酸菌、九种坚果、黑糖奶茶、添把劲、桃源茶事等多款主打健康概念的新品。

随着火热夏季的来临,又到了饮料销售旺季。作为饮料行业的龙头,昨天下午,娃哈哈集团举办了 " 再创万有饮力 " 娃哈哈 2019 夏季新品推广会。会上,娃哈哈创始人宗庆后带着 " 泡泡嗨趴 "、炯炯君乳酸菌、坚果椰、藜麦牛奶粥、康普茶 5 款夏季新品与近 1000 家零售商见面。

求教大学生

工艺上,娃哈哈采用先进的原茶喷淋萃取技术萃取茶叶精华,留住茶的鲜爽浓醇;采用超高温瞬时锁鲜技术,最大程度保证了产品的无菌、营养和原汁原味。

网上有段子说,"90 后已加入养生大军 ",年轻群体对健康的重视程度,可见一斑。

宗庆后向记者称,现在的营销方式和以前有了很大的变化,娃哈哈也在适应这种变化,当年娃哈哈做百万饮品大赠送的时候,消费者把柜台都挤破了。现在出于安全的考虑,不会再搞这样的营销活动了。但现在资讯业发达了,有了更多和消费者沟通的渠道。比如说抖音,虽然抖音我自己是不拍的,别人给我拍抖音我自己不知道,但我听说有人给我拍了。

去年中秋节,娃哈哈首次推出了AD钙奶味的奶心月饼,并在天猫旗舰店0元上架,限量1500份,不足1分钟即全部售罄。到了11月,娃哈哈官方微博发布了一张色彩亮丽的海报,喊出“国货,要给世界点颜色瞧瞧”。10多年没变的营养快线换新衣了——还是熟悉的瓶身,但穿上了炫彩动感的外衣。

大会现场,夫妻店店主、小商超老板、饭店老板等各种零售业主齐聚。宗庆后一出场立马燃爆全场,掌声雷动。一名超市老板兴奋地说,自己是宗庆后多年的粉丝,通过这次大会终于亲眼见到心中偶像,真的特别激动。据悉,娃哈哈在全国有 700 万零售商,接下来还将走向全国举办新品推广活动。

宗庆后称娃哈哈借鉴大学生的创意将逐渐变为常态化,娃哈哈也将和个高校合作,进行产品的开发。应该说是会常态化。我们现在跟中国食品营养协会挂钩,这个协会主要是由食品专业的专家、教授组成的。我们希望同学在老师的指导下,帮助我们开发一些新产品,丰富我们的产品。毕竟这么多的大学,有这么多的专家教授和同学。我也考查过他们以前开发的产品,对我们很有借鉴意义。宗庆后向记者称。

潘家杰说,除了要做好外部的传播和整体营销,娃哈哈也将深度耕耘自有平台——哈宝游乐园。“哈宝”是娃哈哈推出的集社交、电商、品牌推广活动为一体的线上平台,经过一年的运营和管理,注册用户已达650万,并且18~24岁的年轻人占了绝大多数。未来,“哈宝”将成为娃哈哈品牌跨界联动首发、大型赛事互动的唯一平台。

虽说健康养生已从 "90 后 " 抓起,但是更是中老年关注的焦点。娃哈哈也正在向大健康行业转型布局。宗庆后透露,娃哈哈目前针对失眠、痛风、三高等一些常见的慢性病研发新品,明年面向中老年群体的娃哈哈保健食品将会正式上线。

此前,宗庆后曾作为评委参加了娃哈哈举办的营销大赛,他向记者称,娃哈哈举办这次创意大赛,一方面是为了更加了解年轻人的消费需求,征求他们的意见和创意,进而反馈到研发和设计环节,达到改进产品的目的;另一方面也是满足年轻人的实践需求,推动教育与实践相结合,给大学生提供一个实践锻炼的平台。宗庆后称,在此次比赛之后,娃哈哈也会通过媒体向大众宣传此次发布的新品,并计划在全国范围内进行大规模的铺货。

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