在哈尔滨举办的中国国际广告节上获知了该消息,1、湖南卫视拥有优质节目资源在大多数人眼里

在哈尔滨举办的中国国际广告节上获知了该消息,1、湖南卫视拥有优质节目资源在大多数人眼里

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-25 13:57    浏览量:

作者 |叶子栋(品牌内参主笔)来源|品牌内参(ID:brand180)互联网时代,广告媒体越来越多元化和垂直化,然而无论各大新兴媒体多么火爆,传统电视媒体依旧是品牌广告主们角逐的重点对象,于是,各大电视媒体使出浑身解数来吸引广告主的目光。湖南卫视2020招商大会湖南卫视2020招商大会这不,湖南卫视便以一条创意广告《安丽与甄⾹》的故事短片,为“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的15个品牌打call,也为2020招商大会添加吸引品牌主的砝码。13分钟尬吹15个品牌,这个短片真“湖南卫视”!你的生活中有没有遇到总是喜欢安利好物的朋友,或者你有没有遇到总是对安利好物毫无兴趣却又忍不住偷偷买回来试用的朋友?当这两人同处一室时,会发生怎样的趣事呢?湖南卫视用一支不到3分钟的短片给出了很有趣的答案。这是10月17日湖南卫视以“天生我热爱”为主题打造的招商短片,3分钟不到的时间,竟植入了15个品牌,让人不得不感叹,这真的很“湖南卫视”了!整支短片通过安丽与甄香的“室友日常”向消费者讲述了“安利”与“真香”的故事,有情节、有冲突、有画面,能让消费者从两个主角的身上联想到自己或者自己身边的人,由此激发了消费者的共鸣。而相较于传统的灌入式强植入的方式而言,整个广告在品牌植入时很巧妙地将它们融入到了情景中——在安丽杀了回马枪,看到甄香用着她曾经安利给甄香的面膜以及泡脚神器时,她瞬间化为了福尔摩斯,一步步来解答自身的疑惑,在此过程中,植入各种品牌信息,且配合着大家熟悉的音乐,由此,在弱化了品牌植入的不适感的同时,却又起到了强化品牌的作用。除广告外,10月18日湖南卫视还发布了“天生我热爱”同主题的15个品牌的相关海报KV,整组海报贴合主题而作,又巧妙地体现了品牌特性。伊利在“伊”起,更青春蒙牛天生要强,天生热爱拼多多凭热爱,去拼!vivo为热爱 为青春 加VOPPO天生我热爱,稳了O了唯品会“唯”有热爱,相当有“品”王老吉人生有热爱,大吉大利!喜马拉雅听你的,看我的!可口可乐天生我热爱,可!百度寻他千百度,热爱在此处道道全天生爱加油!汽车之家天生热爱,有车更快马自达因为热爱,马到功成雅诗兰黛天生丽质,天生励志立白天然温和,天生热爱在一众招商硬广的衬托下,湖南卫视以一组故事性创意短片独树一帜,起到了抓住品牌主眼球的作用,且“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的优秀品牌让更多其他广告主们看到湖南卫视的实力,起到了为湖南卫视背书的作用。2大流量、主内容,湖南卫视资源有点多众所周知,近年来互联网的壮大冲击着电视媒体市场,但无论外界如何变,市场如何艰难,湖南卫视却总是屹立不倒,成为品牌主们纷纷想要合作的对象,那么,湖南卫视到底有何优势呢?1、湖南卫视拥有优质节目资源在大多数人眼里,地方性媒体因其地域性而难以发展壮大,但湖南卫视却是家喻户晓的存在,这是因为它有着众多全民皆知的节目。无论是综艺节目还是影视剧,湖南卫视一向眼光独到且运营用心。拿综艺节目《快乐大本营》来说,22岁的它可以说是国内少有的影响着全国各地受众的综N代;再如让人催着更新的《向往的生活》,成为了受众的下饭菜,并逐渐成为了湖南卫视新的王牌IP。而影视剧节目更是让人欲罢不能,如一播放就让受众知道暑期来了的《还珠格格》,又如2015年重捧了未播就遭吐槽但最终却收视一路领先的《花千骨》。当然,这些都属于过去的成绩,而对于即将到来的2020年,湖南卫视早已签约了众多优质影视剧,如由汤唯、朱亚文主演的《大明风华》,由杨紫、肖战主演的《余生请多指教》,由王凯、王鸥主演的《猎狐》等等,节目类别虽不一,却都有着广泛的受众群体。这些综艺节目、影视剧,能为品牌主提供更全面、更有效、更具渗透力的营销服务,或是主持人口播、或是场景植入、或是情节植入,对受众产生着潜移默化的作用。如在《向往的生活3》中,特仑苏的植入就很有意思,由特仑苏官方送的奶牛取名为“苏苏”,将特仑苏制作成雪糕送给学校的小朋友,黄磊用牛奶煮粥等等,这些不经意间就呈现在消费者眼前的品牌植入,不仅起到了品牌曝光的目的,也让受众丝毫不反感。2、湖南卫视拥有优质原创内容无论何时,内容都是吸引并留住受众的终极武器,湖南卫视除了引进国外优质节目外,在内容原创这一方面也是业界翘楚。比如,2018年一场为配音演员正名的《声临其境》,就收获了广泛好评,而其冠名商快手也获得了极大的曝光;再如曾一度火爆全国的《超级女声》,这个将参赛的门槛降到最低,让无数有才华却没有好的资源好的机会的年轻人,加入到这场“集体追梦”中来。当然,对已有节目,湖南卫视也会进行一定的升级改造,最明显的就是《快乐大本营》,每隔一段时间便会对节目板块进行新的整改,尽可能以满足需求的视听需求。大量的原创创意是湖南卫视保持新鲜度和活跃度的主要原因,它们也为不同的品牌主带来了全新的机会。3、湖南卫视拥有优质流量如果有哪个地方媒体是明星艺人想要长期保持友好关系的话,湖南卫视必定上榜,但凡新剧上映、新歌发布,湖南卫视都是宣发的好去处,一是因为湖南卫视受众广泛且各个年龄段皆有,二是因为湖南卫视的“热搜”体质。如此一来就为湖南卫视带来了众多明星艺人资源,在粉丝经济的带动下,也就为湖南卫视带来了大量的流量涌入。但没有护城河的流量池,流量来得快,流失得也快,而湖南卫视的以上各种资源则为这些流量建立起了保护壁垒,也就不怕流量的流失了。当优质的综艺节目、影视剧、大量的优质原创内容、以及源源不断涌入的新流量,集中到同一个地方性媒体上,再加上多年来形成的一整套成熟的营销体系,从某种意义上来讲,湖南卫视是在以打造品牌的方式来打造自身,由此,拥有各种强大资源的湖南卫视成为了无与伦比的营销平台,也就成为了品牌主们争相合作的对象。原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

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通常赞助商会将品牌融入到明星的生活中去,通过展示产品、使用产品来突出产品的一个特性,但正因为是生活化的场景,所以就会显得尤为自然。

3、金鹰独播剧场位序硬广

在卫视看来,给予品牌方确定性和安全感是现阶段最重要的底牌。安全感首先来自于收视率和话题度,而能为此保驾护航的正是明星阵容和成熟的综艺IP。

玩法一:乡村养成类节目贴近生活,场景化植入贴近自然

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“电视台从卖方市场走向买方市场。”李新海叹了口气。

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无论是全屏营销,打通“新媒体”和“全媒体”,在微博、微信、抖音等app上的运营能力;还是在综艺节目中柔软灵活的植入手段,把品牌宣传做得润物细无声……湖南卫视都展现了其高超的营销技巧。

据某广告公司首席战略官透露,湖南卫视自制类的头部综艺都卖的不错。“第二季《中餐厅》植入了18个品牌。很吓人,变成了广告里面看节目了。”

转眼,2019年就要过半,这小半年的时间里,逐渐涌出了大批新的综艺,大体分为真人秀、情感类节目、音乐类、舞蹈类等等,随着综艺节目的增多,许多品牌选择的范围逐渐增多,到底什么样的节目才是品牌商们所青睐的呢?下边,就来盘点一下2019年综艺节目冠名费的趋势。

压轴环节,湖南卫视广告部主任文威从态度、专业、创意、保值四个层面进行了发言。

作者/陈滢 王思涵 编辑/吴立湘

可以看出,本身自带流量的网综,依然是广告主们的第一首选,当然,这也充分反映了市场的发展趋势:流量为王。

而像湖南卫视这样坐拥稀缺资源,收视稳定坚挺,有强大影响力,且能为营销市场提供优选顶级产品的媒体平台,我们有什么理由不看好呢?

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《这!就是原创》与百事可乐进行合作,在品牌植入方面,百事强调品牌内容与节目创意的有机结合。作为内容方,《这!就是原创》加大了创意植入,把百事可乐的产品与态度主张切入节目场景,你就会发现你是在整个节目的态度与调性中记住百事可乐,同时百事可乐也传递出了自己的态度。

据悉,随后在10月19日广州,10月24北京也会分别举办青春观影会,11月9日在长沙举办湖南卫视青春创研大会以及黄金资源招标认购会。湖南广播电视台广告经营管理中心主任 陈湘

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有了前车之鉴后,虽然《青春有你》、《以团之名》、《创造营》等偶像选秀节目的热度并未有以前的热度高,但可以看出,广告主们还是比较看好这类节目。

回顾20年来湖南卫视与企业的合作之路,每一次深度携手都创造全新标杆,每一次精彩碰撞都激荡市场活力,每一次勇破创新都掀起业内热潮。

以最新的收视率来看,破1%的仅有《中国好声音》一档,像《中餐厅》《我家那小子》《幻乐之城》等被给予厚望的综艺,收视率表现均在1%之下。收视率破3%的综艺不复存在,卫视综艺难有爆款。

当然,这里边可以看到一个比较有意思的网综,是优酷旗下的《这!就是原创》,优酷自制网综《这就是街舞》、《这就是灌篮》等这就是系列网综在2018年引爆热潮,关注小众圈层喜好引起广大受众共鸣,所以,虽然《这!就是原创》是优酷的新自制音乐选秀类节目,但因为其系列的成功,还是受到一众广告主们的热捧,像百事可乐、全民k歌、杜蕾斯等,实力不容小觑。

电视黄金时代,好内容依旧为王。敢为人先,不断求索,一向是电视湘军和电视人最为明显的精神特质。

招商变比稿?卫视的“求生欲”爆棚

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第三是创意。2019,湖南卫视的内容营销定义为“青春IP的生态式营销”,而这个创新理念旨在品牌更多地参与到IP的共同运营中来,利用IP的传播力和影响力,为品牌做更多的事。

其中,第1季、第2季、第3季、第4季的合作价格分别是2500万元、2800万元、3100万元、3400万元,但如果直签1年,只需5000万元,便宜300万元,如果直签2年,只需1亿元,便宜1800万元,相当于每季均按第1季的价格签订。

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青年志是中国顶尖的市场研究及营销咨询公司,专注中国年轻人,以“年轻人驱动改变”为愿景,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年、洞察趋势、创新策略与行动,与青年一起创造未来。此次,王许非围绕游牧青年的全新视角,讲述新时代内容营销的主流趋势,他表示青年群体正逐渐成为电视营销的核心受众,并从新价值、新行为、新影响全方位深度解读当下内容营销的价值释放,用独具匠心的专业层面为活动建言献策,保驾护航。

因而,一方面各家卫视纷纷画起“大饼”,为综艺节目列出了诱惑力极强的“梦幻阵容”,例如浙江卫视《青春环游记》拟邀朱一龙/白宇、沈月/王鹤棣、吴谨言/许凯等多对当红荧屏CP。

来源于:上海剧星智库

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一向作为中国省级卫视风向标的湖南卫视,今年可能不再办大型招标会了?

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现场,湖南卫视还邀请到青年志首席联结官、青年趋势与市场营销专家,从年轻文化研究的视角,与广告主分享品牌年轻化营销的奥义。

“过去广告客户的预算80%投放到电视台这块,现在全年的广告预算只有20%投放到电视台,顶多不会超过30%。”李新海无奈地目睹电视广告整个大的蛋糕在不断缩小,“各大卫视就是在20-30%的预算中去抢夺一份。”

通常音乐类节目的流程都是明星嘉宾进行演唱或是点评。但为了将品牌植入进去,音乐类节目开始另辟蹊径,以《这!就是原创》为例。

其次,除了周末档的多维升级,湖南卫视竭力再创时段新领域,不仅首拓16点至18点周末泛黄档,尽展无限可能,建构湖南卫视全新爆款孵化地,更新辟周间次黄档,以期挖掘中国电视又一个“好时段”。此外,午间“减压治愈带”能量续航,拉通全年,全民参与,活力无限;730“成长陪伴带”,观照青少,彰显榜样力量,聚焦新生代的个性主张!

相比与一线卫视,“穷则思变”的二线卫视招商姿态更为柔软灵活。

玩法五:偶像选秀类节目利用粉丝经济,线上线下联动营销

4、全场景社会化营销配套服务

在正能量综艺的题材选择上,各家卫视则不谋而合。东方卫视、黑龙江卫视都瞄准了英雄题材,推出《寻找英雄》、《致敬英雄》两档节目;更多的卫视朝着2022年北京冬奥会发力,东方卫视、浙江卫视、北京卫视、黑龙江卫视都有冰雪题材真人秀的计划,其中北京卫视将有三档冰雪节目,分别是《跨年冰雪盛典》、《跨界冰雪王》和《敬未来的我们》。

来源于:上海剧星智库

10月16日,湖南卫视招商的“先遣部队”北上广观影会首场在上海召开。这场芒果台的造势会虽然只在剧场安排了小规模的试映,依然延续了往年“一票难求”的景象,近400家知名品牌广告客户和媒企代表参与。可见,电视虽入寒冬,但头部媒体的价值依旧被看好。

之所以会出现这种电视剧“蹭”综艺热度的情况,一方面是因为2019年的卫视剧的确乏善可陈,亮点不多。

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其次是专业。现在的广告市场变化飞快,要做专业的营销人员,对自己对品牌都要充分了解。用专业手法、专业行动、专业把关,直击品牌的营销痛点,保证双方的完美合作。

我们先来看一下四大视频网站的新综艺以及品牌投放情况。

2018,在创新和品质的征途上,湖南卫视一骑绝尘,强势登高。2019,湖南卫视砥砺争先新意前行,高效开拓造意无限。

《奔跑吧兄弟》CSM52城的收视率

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三大“王牌”亮相,全新编排打造最强周末场

电视台的广告被优爱腾为首的视频网站和OTT等新媒体分流的现象已经是常态。

玩法三:将品牌融入节目本身,并利用互联网进行联动传播。

一直以来,青春是融合在湖南卫视骨子的基因,对于年轻人群的粘性,如果说湖南卫视称第二,几乎无人敢称第一。对于如何做好年轻人的内容营销,湖南卫视更是具有话语权。

“网站太强大了。你看现在电视机的开机率在降低,大家基本上就是世界杯期间看一看。”某二线卫视广告部负责人说。

玩法二:音乐类节目专门为品牌打造个性化定制

在此情形下,头部媒体的招商观影会则更像是市场的温度计,从中可以一探媒体的内容风向和广告主的信心指数。

原标题:电视台再遇寒冬,卫视招商沦为求生欲大作战丨2018广告节直击

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据知情人士介绍,从2016年开始,电视台的形势变得日趋严峻。过去一个头部节目能拉动一个台,比如浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》。它们在广告招商的比重就达到整个台广告营收的60%-70%。“但现在即便你有一个大的栏目,非常火爆,招商也很困难。客户不愿意去冒这个风险。他们会把整个预算分解到网站新媒体。”

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众所周知,《声临其境》第一季以连续11期同时段收视第一,刷新国内电视综艺收视和口碑双高峰,更在法国戛纳电视节上备受瞩目,彰显“中国制造”璀璨风采。对于节目第二季会以一个怎样的面貌呈现呢,主创代表徐晴工作室导演吴浩宇表示,在第一季的基础上不会做颠覆性的改变,只会做极致化的升级,届时将不仅会增加中国顶尖大导现场点评指导,全新赛制也会多元进阶,环环相扣,激烈突围,而在艺术表现上,节目更是大手笔投入,将采用裸眼全息、机械臂、多式样冰屏等多种高科技手法,不单是声临其境,更是身临其境。

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玩法四:情感观察类节目双场景植入,增加品牌的曝光度。

3、芒果智造定制化产品

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