年度金伙伴让营销与品牌在某个领域里,构建起中国广告的主流品牌矩阵

年度金伙伴让营销与品牌在某个领域里,构建起中国广告的主流品牌矩阵

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-24 20:08    浏览量:

2019年10月26日,“融聚媒企·共生共赢”——第26届中国国际广告节媒企展示交易会在江西南昌绿地国际博览中心盛大开幕。此次媒企展示交易会聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等数百家企业及数十家高校,真正搭建了广告及文化产业的媒企、校企之间的实效交易、交流平台。本届中国国际广告节媒企展示交易会由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网络科技股份有限公司全程执行。每个展区各有特色,以独特的品牌魅力,吸引了大量的人流参观互动,活动现场精彩纷呈,盛况空前。广告人文化集团展位成为了此次媒企展示交易会上一颗闪耀的明星,辉映全场。广告人文化集团品牌年轻化的领跑者在展位上,广告人文化集团全方位展现了其一脉双翼的集团布局和发展战略。一脉为品牌年轻化的发展战略,双翼为广告人商盟——品牌年轻化资源联合基地;创意星球——创意产业青年互动平台。2019年伊始,广告人文化集团在原有四大联盟的基础上,建立了品牌年轻化联盟,提出了系统的品牌年轻化理论,用富有实效的品牌年轻化产品做好品牌服务。广告人商盟品牌年轻化资源联合基地广告人商盟是广告人文化集团联合媒体、企业、高校发起的媒企校三界领袖人脉圈层组织,是广告产业的优质资源整合平台,是广告主需求资源联合基地。广告人商盟以聚合资源、服务品牌为使命,构建了品牌联盟、媒体联盟、智业联盟、高校联盟等四大联盟组织。聚合数十万广告圈、媒体圈、营销圈、学者圈资源,其业务包含圈层营销、商机嫁接、行业传播、人才对接等服务,让成员在商盟平台中结人脉之网、充智慧之电、享经营之利。广告人商盟汇聚广告行业有实力有资信的经营实体建立信任关系,实现联盟化产业体系,构建多方合作共赢局面,成功发挥了盟的力量。在具体实施上,广告人商盟提出品牌年轻化、社会化创意传播、从投媒体到用媒体三大主张,以四大联盟即品牌、媒体、智业、高校为人脉基础,通过六种产品即活动、传播、评估、培训、策略、校园来具体实施对联盟成员的服务,并通过对在此过程中所产生和积累的各类信息和数据的再加工和再利用,更好地实现媒企共生、校企合作的生态循环。创意星球广告人品牌年轻化合作试验田创意星球链接高校师生与品牌主,构建了创意产业青年的互动平台;立足打造完善的创意服务生态圈,能够最大化满足企业雇主和高校师生的不同需求;倡导从年轻中来,到年轻中去(youth to youth),帮助企业建立Y2Y品牌保鲜系统。创意星球通过赛事动员全国高校中广告、营销、新闻及相关专业的学生,为著名企业、媒体做命题创意(平面、网络、策划书等的)竞赛活动。分为商业命题广告大赛、公益命题广告大赛,在全国各高等院校中深入人心,且其影响已经从高校延伸至广告行业,成为行业遴选人才,企业获取创意、传播品牌的重要途径。创意星球通过学院奖等一系列活动帮助企业和年轻人建立关系,通过品牌进校园建构了年轻化的销售渠道,建构了广告人品牌年轻化合作试验田。四大内容 三大活动广告人品牌年轻化产品体系广告人品牌年轻化产品体系包括四大内容平台和三大活动平台,涵盖出版、网络、奖项、教育、活动等领域。内容出版调研报告、杂志、出版内容传播互联网传播矩阵奖项ADMEN国际大奖、中国国际广告节广告主盛典教育广告人学院Y2Y品牌年轻节中国国际广告节媒企系列活动学院奖企业的青春市场部品牌年轻化是一个过程,而不是一个结果,它是品牌在时代驱使下自身由内向外不断的进化。当今,移动互联网的快速发展导致长期以来所使用的内容生产方式、营销模式、消费心理发生了转变,新的市场生态对品牌建设提出巨大挑战。年轻的人群逐渐成为消费主力,这对于品牌来说,不仅要面对原有的消费者逐渐成熟价值观随之发生转移的事实,还要面对当下年轻一代不断创新求变的消费心理。因此,品牌应与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起,在内容输出、平台搭建、策略制定等方面,尽可能为年轻的消费者创造更多的消费理由。品牌年轻化的主要目的,就是为品牌注入新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在主力消费人群的面前,不至于被消费者和市场遗忘。不忘初心,方得始终。未来,广告人文化集团将会不断地强化其品牌年轻化领跑者的角色,持续地建构品牌年轻化理论、践行品牌年轻化战略,不断地聚合优质资源,链接企业、媒体、高校,打造品牌年轻化的资源矩阵和传播渠道,为企业和媒体的品牌保鲜、基业长青多维度赋能;为高校的人才培养、校企合作提供方战略支撑和资源服务。

由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第26届中国国际广告节媒企展示交易会将于2019年10月26日~28日在南昌绿地国际博览中心举行。中国国际广告节作为广告行业一年一度的盛会,在为期三天的活动中,聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等相关行业数百家企业,真正搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易、交流平台,是中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力行业盛会!融聚媒企,把握商机,搭建共赢平台你还在犹豫要不要参加?给你三个不得不加入中国国际广告节媒企展示交易会的理由!高规格:领军品牌齐聚,行业大咖云集强势媒体、中外知名广告公司、国际大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织共同参与的行业盛会,国际嘉宾、行业大咖、企业高层共同亮相,共同发声。往届参会品牌(部分),排名不分先后大规模:10万+人群到会观摩媒企展示交易会是中国广告节最大的行业主流品牌年度展,是中国国际广告节上最大的行业展览,15000+㎡展厅,300+家参展商。不仅仅是一个彰显行业地位的权威平台,更是品牌推广与广告洽谈的绝佳机会。包括电视、网络、移动互联、户外新媒体在内的中国主流强势媒体;包括策略型、创意型、媒介型和营销型的优质广告公司代表高调亮相,构建起中国广告的主流品牌矩阵。强声量:打造永不落幕的广告节广告节联合新华社、中新社、中央广播电视台、人民日报(网)、经济日报、法制日报、中国工商报、中国消费者报、中国网、腾讯、新浪、搜狐、百度、网易、今日头条、一点资讯、凤凰网、中国广告网、中华广告网、中华网、现代广告、分众传媒等百余家媒体,多形式全方位宣传推广,通过话题、H5、图文、短视频、直播等多种形式,构建全媒体传播格局。25届春秋积累了无数经验与资源汇聚了无数名企与大咖你想要的媒体资源,这里有你想要的金主爸爸,这里也有还在犹豫什么?金秋十月相约第26届中国国际广告节媒企展示交易会微信公众号上已发布的供参考链接:

2019年10月27日,第26届中国国际广告节“2019广告主年度盛典”在江西南昌盛大举行,百余广告主亮相广告盛宴,众品牌企业汇聚南昌。典礼上企业、人物、案例各大奖项名单逐一揭晓,现场共颁发年度人物、年度经典案例和年度金伙伴三大类奖项,各品牌企业满载而归。2019广告主年度盛典由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,天津创意星球网络科技股份有限公司策划执行,网易传媒为独家战略网络合作伙伴,网易新闻客户端为官方指定新闻客户端,北京卫视和京视卫星传媒为独家核心合作电视媒体,昌荣传播为特别支持单位,广告人商盟为资源支持单位。广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会,是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰,多年来深受业界的一致认可,并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。中国广告协会会长张国华网易传媒副总裁张忆晨北京广播电视台副总编辑徐滔广告人文化集团总裁穆虹2019广告主年度盛典的举办,旨在凸显并提升广告主在中国广告业界的价值,加强企业品牌力的传播。在为广告主带来深刻的品牌认同,超强媒体关注度的同时,能够使媒体、广告公司更深入、广泛地了解企业发展理念和品牌主张,获悉具有实战性和前瞻性的营销新观念,促进广告主、广告公司、媒体之间的紧密交流合作。作为年度广告行业的盛会,不乏众多媒体、创意机构、策略公司与制作公司等广告主需要的业界资源到场见证,广告主还能够在短时间内接触全行业各类资源,把握全局,为下一年企业发展与品牌传播营销寻找合适的资源,挖掘潜在的优质金伙伴!活动上,年度人物、年度经典案例、年度合作三大类别获奖者将精彩亮相。其中年度人物类评选包括年度贡献人物、年度成就人物、年度功勋人物三个类别,年度经典案例类包括年度活动营销案例、年度数字营销案例、年度整合营销案例、年度深度营销案例、年度品牌塑造案例。2019年度贡献人物颁奖年度贡献人物是品牌开拓的践行者,是他们用专业的思考与市场的践行,推动着品牌的前行,用态度,用温度,用气度,用维度助力品牌登上一座座品牌营销的巅峰。2019年度成就人物颁奖2019年度成就人物颁奖年度成就人物是品牌运行的管理者,是他们用市场的专业智慧,再创品牌的大美与大爱,汇聚产品的独到与内涵,赋予品牌人性的光辉与灵魂,感受品牌、感知人性、创新不老!2019年度功勋人物颁奖2019年度功勋人物颁奖2019年度功勋人物颁奖年度功勋人物是企业品牌的缔造者,是他们用企业优良的市场业绩和品牌力量,融汇行动与理念的准则,勿忘初心、缔造传奇、创建影响、预见未来!2019年度品牌营销金奖颁奖“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌营销金奖”获奖案例用市场检验过的精彩与智慧,诠释了营销的真谛,在消费者探知、产品研究、体验的快乐、互联网运营、媒体传播、场景使用、数据研究、内容塑造等方面进行了全方位的求索与实践,这是新时代全新整合营销传播的一次大检阅。这些案例不仅用优异的业绩为市场指明了方向,更是新时期业界整合营销传播的一次方向上的规整和统一。企业的市场营销与品牌打造,都离不开传播,离不开媒体与广告机构的支持,在广告主奖评选过程中,企业的这些合作伙伴用专业、信誉、执行与态度,给予了合作对象充足的品牌构想和品牌营销的空间,年度金伙伴让营销与品牌在某个领域里,完成了一次次的蜕变。谋与术、略与策、创与行——金伙伴的责任,金伙伴的担当,金伙伴的追求!市场认知的是品牌和经典,但是在这份荣誉的背后,金伙伴的付出同样值得首肯。盛典在欢乐的气氛下结束,广告主、广告公司以及各个媒体与服务机构一起在这个辉煌的舞台上闪耀,释放品牌最强音,共同见证中国媒企共生共赢的灿烂未来!

伴随品牌年轻化和营销场景化的深入践行,品牌创新成为业界恒久的母题。随着技术的不断更新和消费者及市场的迭代,创新的路径可谓日新月异,品牌创新已经成为媒企同步、价值重构、适配合作的要义。第26届广告节在“金九银十”的营销季呈现出“新商机、新局势、新气场”,媒企联盟、品牌年轻化的气息充盈在各个场合、各个环节,成为品牌保鲜的强势营销主场。比如媒企展的品牌形象升级、学院奖启动仪式、学院奖创意街区等等,到处都洋溢着媒企联盟品牌年轻化的落地式品牌主张。中国品牌创新论坛原名是中国广告主论坛,是中国国际广告节的核心活动之一,自2014年创办以来,不断有中国知名企业领袖、媒体及广告公司的资深企业同时登上讲堂,就品牌营销展开深度对话,多维度探析品牌营销的市场走向,助力企业品牌的升级。2019年10月27日,第26届中国国际广告节盛大开幕的翌日,“2019中国品牌创新论坛”在南昌绿地国际博览中心A4展馆会场隆重举行,一毗邻媒企展,二精彩纷呈,使得会场当日爆满。诸多企业精英参加了此次品牌论坛,并从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度,就品牌创新之道发表精彩演讲并进行深入探讨。本届品牌创新论坛共分上下午两场会议,上午场围绕“新营销环境下的品牌创新之道”的主题,展开三个板块的议题:品牌年轻化之道、品牌协同与创新法则、大健康公益的品牌之道;下午场推出“智慧赋能,大屏无界”——智能电视大屏广告领军企业论坛,有两个环节:大屏营销趋势解读及各头部厂商大屏营销理念及成果分享;5G+时代的大屏营销主题圆桌。上午场:新营销环境下的品牌创新之道▲上午场嘉宾主持:资深广电专家、广告人文化集团首席战略官 周伟Part1:品牌年轻化之道全球化浪潮裹挟、碎片化营销环境下,品牌老化、品牌相对老化的问题依然成为品牌成长的主要障碍。随着中国崛起的势不可挡,中国品牌第一次开始有机会登临国际舞台,同时也意味着面临更新的挑战:美国的很多品牌成就了美国文化,意大利和德国、日本也是基本如此,他们有着各自的品牌矩阵,从而构成了国际市场影响力无远弗届的知名品牌殿堂。中国品牌创新任重道远,但华为的世界性崛起已经成为一道亮丽的风景。品牌创新的课题中,品牌年轻化是题中应有之义。青年洞察是品牌年轻化的钥匙,因为年轻人是未来消费主力军,大学是占领年轻的最佳卡位,以大学生为主的年轻群体驱动着品牌的年轻化,以个性化、圈层化为画像的Z世代已经成为为兴趣买单、为颜值买单的消费群落。到场演讲的嘉宾有利郎(中国)有限公司商品企划总监王俊宏,张默闻策划集团创始人、中国著名营销策划人、战略传播专家张默闻以及广告人文化集团策划总监李春生,就“品牌年轻化”做了深入解析,诸如,什么才是真正的“品牌年轻化”?怎么才能实现品牌年轻化的战略?所思所想令听众耳目一新,深有启发和触动。▲现场观众边听、边看、边想广告人文化集团早在2017年就提出了“品牌年轻化”主张,并在2018年发起“品牌年轻化工程”,于2019年升级原有广告人商盟峰会为“Y2Y品牌年轻节”,全方位为中国企业的品牌年轻化事业提供智慧、搭建平台、整合资源、做好服务。2019年,广告人文化集团将未来的企业发展战略锁定在“做中国品牌年强化工程的引领者”,广告人商盟就是在原有四大联盟的基础上,建立“品牌年轻化联盟”,做好品牌服务,广告节就是品牌保鲜的战场,和Y2Y年轻节的青年互动形成一个品牌升级、资源整合的闭环式良性循环体系。▲广告人文化集团策划总监 李春生广告人文化集团策划总监李春生以《新常态下新征程》为主题,就品牌年轻化的战略与路径进行了精彩演讲。他指出,品牌年轻化在西方早就遇到了,营销的意识从诞生、发展到现在,已达百年,而百年企业不再做品牌年轻化可能就死掉了。“品牌生命”是一个专有术语,品牌像一个人一样,不断的磨损、细胞再生,这是一个健康的人每天发生的状态,这种情况也是一个品牌发展中遇到的常态。广告人文化集团构建“品牌年轻化”系统工程,希望履行和引领中国品牌年轻化的征程。一个企业最大的使命就是持续不断的增长,企业不能把品牌年轻化作为唯一的主战略,但是一定要当作一个重要的战略组成部分。▲利郎(中国)有限公司 商品企划总监 王俊宏利郎(中国)有限公司商品企划总监王俊宏以《年轻化只是一张入场券》为主题,阐述了品牌年轻化的创新之道。他认为,年轻化就是洞察年轻人恢复品牌的青春期,必须有高度的包容心打破以往的成就,形成品牌跟消费者之间的合盟。年轻化只不过是这个时代的一张入场券而已。进来之后,唯一的区别是你是先做的,还是跟着别人做的,你是做特别的还是流于同质化的产品。“利郎是比较幸运的,每一个阶段其实做了当下该做的事情。”也可视作其品牌精神“简约而不简单”的折射。10年前,对于利郎定位是商务人士穿着的休闲服装,10年之间的变化就是年轻化,跟现在的新青年达成精神重合,正所谓“挖掘独特、拥抱变化”。▲张默闻策划集团创始人、中国著名营销策划人、战略传播专家 张默闻张默闻认为,品牌年轻化就是重构品牌的年轻灵魂,实现品牌的灵魂年轻。这是一个品牌的系统工程,需要一把手的战略支持,需要企业全员的全面投入,进行从老板到产品、从创意到价值观、从色彩到沟通、从包装到情感、从五脏六腑到灵魂深处的年轻重构。他认为,品牌年轻化的对象不只是年轻人,而是所有拥有年轻、渴望年轻、体验年轻的消费者。当面对这些消费者时,品牌需要从视觉、听觉、触觉三个方面建立消费者对年轻的感知,比如可口可乐的红白色、新闻联播的旋律以及德芙巧克力的丝滑感。这就是张默闻所倡议的品牌年轻化的三把锤——视觉锤、听觉锤和触觉锤。品牌年轻化对于他来说,并不是一个新话题,而是一个品牌在面对迅速变化的市场面前应该时刻具备的自我进化和升级的能力,它伴随着品牌的诞生,推动着品牌的成长,更融入在品牌的思想、精神、语言、情感、文化和血液里。Part2:强强联合,创造品牌协同效应品牌创新的路径是多样的,但跨品类的品牌协同,跨媒体的传播协同以及跨文化的创新已成品牌创新重要手段。强强联合,寻求品牌协同效应,成为品牌孜孜不倦求索的品牌营销创新之道。▲广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理 姜娜当前智能大屏市场发展大环境向好,用户回归大屏,欢网在自身发展的同时不断推动行业自律,建议提倡流量反作弊,支持反作弊工具,共建行业生态。在创新营销方面,欢网科技与科大讯飞等多方联合,将智能大屏与人工智能深度融合,另外,在大屏回归的背景下,欢网不断加深与电视台的合作,帮助电视台实现收视优化,构建家庭大屏全新生态。广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜女士以《大屏回归,聚视启航》为题,发表了精彩演讲。为推动大屏回归,价值回流,CAAC智能大屏营销研究院与中国电子视像行业协会智能硬件分会共同联合,为规范行业标准与推动行业向好发展,“大屏回归 聚视启航”仪式正式启动。参加启航仪式的嘉宾上台,共同见证这一时刻。CAAC智能大屏营销研究院院长黄升民、中国电子视像行业协会智能硬件分会会长包冉、中国电子视像行业协会智能硬件分会副会长 、广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜、雷鸟科技中国业务总监孙冰、四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监劭巍、三洋中国区副总经理谢宗瑞、科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品总经理陈亮、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵、奥维互娱总经理黑维炜、勾正数据副总裁姜岚。▲科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品总经理 陈亮科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品总经理陈亮先生发表了精彩演讲,探索家庭场景营销之道。他用“和而不同”来诠释品牌协同发展的营销理念:通过跟欢网科技的合作,讯飞的AI营销方向才能可以进展;依托大数据,以及为挖据电视大屏领域重点客户的属性、标签,把大、小屏的数据贯通;第三,与内容融合,无论是传统的电视领域,智能大屏领域,内容IT是最重要的,倡导好技术必须跟好的内容结合。▲广州阿道夫个人护理用品有限公司市场总监 伍屯颖广州阿道夫个人护理用品有限公司市场总监 伍屯颖女士以《新消费时代内容营销法则》为题,发表了精彩演讲。阿道夫在圈层营销方面,市场成绩骄人,同时借助大数据的频道,实现用户数据的标签化,实现非常精准的针对用户群体的推送。▲虚实之道营销咨询公司创始人首席咨询师 尹云从虚实之道营销咨询公司、创始人首席咨询师尹云从先生以《品牌与营销的虚实之辨》为题,纵横捭阖。其观点朴实但一针见血,对于高明的营销他陈述了两个观点:一是高明的营销不是用价格销售产品而是用“价值”让用户接受“价格”,二是高明的营销不是先卖好再卖贵而是用“高价格”获取“高销量”。并对这两个观点做了进一步的阐述:1. 好产品,要有“好价格”高价格,是品质的相对保障;高价格,是用户内心深处的自我认同;高价格,是人以群分的社交标签;高价格,是品牌持续良性增长的利润来源,是应对市场竞争的有力武器。2. 高价格,要有“溢价理由”找到能满足用户深层需求的溢价理由,让用户不仅仅是愿意买,而是“这么贵我也愿意买”。找到了溢价理由,自然就找到了购买理由,也就形成了溢价定位。3. 溢价理由,要有“极致体现”产品及概念,极致体现溢价理由;价格及促销,极致体现溢价理由;渠道数量及质量,极致体现溢价理由;推广及传播,极致体现溢价理由。每个营销细节,都极致围绕“溢价理由”形成无可替代的价值认同。Part3:大健康品牌公益为品牌做背书品牌公益体现着品牌的社会责任,大健康品牌本身就与社会责任密不可分,如何有效地建立公益理念、运用公益活动、组织公益传播将品牌文化、产品理念进行整合,用公益之心推动品牌文化,提升营销创新是大健康品牌营销的重要趋势。上午场论坛进入了第三个环节,圆桌论坛——大健康品牌的公益之道。凤翔传说执行总裁钟业彬、碧生源控股有限公司副总裁林如海、鲁南制药集团品牌总监郁杰、神奇制药OTC市场总监饶念等大健康产业的市场执擘者就运用公益理念和行动为大健康品牌创新之旅源源不断助力发表了独到而有裨益的见解,摘录金句如下:▲圆桌论坛主持人:凤翔传说执行总裁 钟业彬“品牌的创新是企业的持续发展动力,也是中国经济转型换挡的一个关键点。大健康行业,公益事业也在创新,公益事业更注重广告的力量,做品牌公益要树立为消费者服务,解决消费者痛点的理念,要有善心。”▲碧生源控股有限公司副总裁 林如海“我们想把正能量传播给全社会。只有全社会有公益之心,我们的公益才能做到更好。”▲鲁南制药集团品牌总监 郁杰“鲁南制药对于健康公益的理念:第一是守住行业的底线、守住初心,是为人民服务,为人民的健康服务。第二是要正,要做正确的事,对社会、他人有帮助。”▲神奇制药OTC市场总监 饶念“年轻人对事物的判断相对简单、标签化、绝对化。如果做好公益,在他心理种草,对品牌的助力是非常有帮助的。”下午场:智慧赋能 大屏无界——智能电视大屏广告领军企业论坛品牌创新之道:以媒体技术创新强势赋能随着中国智能电视大屏广告的迅猛发展,中国电视广告媒体发展进入了一个新时代,激发着整个大屏广告市场迸发出更多的创新活力,更重要的是从媒体形式、传输方式、创意制作、营销组合等方面形成了新的协同机制,本场论坛,致力于构建一场行业内头部企业营销核心负责人的深度交流活动,共同为行业的更好发展点亮新的灵感火花。新传播时代的品牌沟通越来越强调场景化、内容化、交互化,如何利用技术,整合传播资源,构建品牌的传播矩阵,如何进行场景创意为品牌营销助力,品牌创新营销更有新意。2019品牌创新论坛下午场,“智慧赋能,大屏无界”——智能电视大屏广告领军企业论坛,衍生出2019大屏营销趋势解读、易聚屏——开启大屏价值共赢新时代、5G+时代的大屏营销等精准化议题。这场由中国广告协会主办,广告人文化集团、知萌咨询机构和上海聚屏广告承办的趋势论坛,康佳、酷开网络(创维)、聚好看(海信)、虹魔方(长虹)等头部大屏智能厂商齐聚一堂,共论5G时代的大屏营销趋势。来自中国广告营销行业知名专家上海师范大学影视学院博士生导师、教授金定海,北京大学新媒体研究中心研究员沈虹、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,以及第三方机构奥维互娱黑维炜、广告主代表圣象集团品牌总监陈治华等出席盛会,共同就大屏营销——“5G时代的OTT大屏发展趋势”等话题展开分享与讨论。这是头部大屏厂商第三次亮相中国国际广告节的舞台,近年来,OTT智能大屏通过行业的共同努力已经打造了完整的生态,尤其是以康佳、创维、海信、长虹为代表的头部厂商,不断在技术迭代、流量净化、营销创新方面进行投入,不遗余力的推动着整个行业的良性和健康发展。在本次论坛中,登台的厂商负责人都分别谈到了如何杜绝虚假数据、抵制假流量、以及通过数据加密的技术,充分保障广告主权益,这也彰显了头部智能大屏厂商以塑造行业价值为目标的责任和担当。同时,站在5G爆发的当口,大屏头部厂商也都分享了如何从产品到服务上进行布局的具体做法,他们的分享,也为智能大屏行业的发展,注入了一针强心剂。Part1:大屏营销趋势解读及各头部厂商大屏营销理念及成果分享▲嘉宾主持:北京大学新媒体传播研究中心研究员 沈虹▲知名趋势营销专家、知萌资讯机构创始人兼CEO 肖明超肖明超认为,广告营销人看待智能大屏营销,要从过去的线性传播,也就是固定时间,固定内容去呈现给固定的人的传播形式,转向非线性整合,要抓住家庭消费者的情绪和关系链以及人际空间,创造匹配消费者家庭场景的内容,同时,智能大屏应该作为一个单独的广告媒体品类对待,要单独创意,要从情感视角思考传播,从场景共情的角度去展开大屏营销。▲康佳易平方整合营销首席顾问 韩怡冰康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰认为,大屏具备“多场景”触达用户的基因,它通过全面覆盖用户喜好,布局内容生态,不断纵向深化大屏领域的影响力。康佳易平方正通过“易术营销”战略,拓展OTT的边界和交互场景,释放大屏营销潜力的同时,探寻着一条适合用户和广告主的价值营销之路。▲酷开网络执行副总裁 封保成酷开网络执行副总裁封保成指出,大屏和小屏可以通过技术实现生态串联,让营销能够全方位覆盖用户的生活场景。用户的生活形态及兴趣虽然多元,将移动端、PC端与大屏端用户数据进行整体性的整理分析之后,用户的画像可以更加生动的呈现。▲聚好看运营中心副总经理 刘超聚好看运营中心副总经理刘超表示,广告在客厅可以开展场景化营销,深度激发家庭消费,还可以结合热点内容,定制打造出品牌阵地,通过定制化内容显现大屏营销阵地强大的生命力。▲奥维互娱总经理 黑维炜奥维互娱总经理黑维炜表示,OTT营销关键在不同场景下,对不同人群进行精准化的营销,实现这一要素的关键在于大数据。奥维互娱推出育儿,退休,居住变迁,消费升级四大家庭关键营销场景及人群交钥匙投放包,黑维炜指出,利用大数据释放家庭场景营销势能的有三个要素:第一,跨屏数据的对接和打通,能够厘清大屏数据的价值;第二,多方DMP共建,有助于为企业定制统一的营销解决方案;第三。大屏企业应打造创新的广告容器,多触角影响用户。Part2:5G+时代的大屏营销主题圆桌在圆桌讨论环节,易平方、酷开网络、聚好看、虹领金、广告主、学术界代表共同探讨了5G时代大屏营销新趋势。北京大学新媒体传播研究中心研究员沈虹表示,5G时代下,智能大屏将成为家庭场景的中枢,更具备情感价值。同时,上海师范大学人文与传播学院教授兼博士生导师金定海指出,大屏是沟通的桥梁,是沟通品牌、厂商、用户的超链接。对于5G的未来,圣象集团品牌总监陈治华表示,家庭客厅是最重要的空间,科技让人与人产生了看不见的距离,从社会化角度来看,5G时代的大屏能够促进家庭关系的和谐。深圳酷开网络执行副总裁封保成表示,5G技术能够将互联网速提升20倍,其首当其冲的是物联网技术,智能电视是唯一集中了老中青三代的智能终端,因此他能带来的改变是不可估量的。聚好看运营中心副总经理刘超表示,所有依靠屏来解决信息交互的都将重新以客厅为中心,彼时跨界、跨屏营销将无处不在。四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监邵巍表示,5G集合IOT、AI将带来智能变化——智慧生活。数据将成为用户在家庭中将得到更完善服务的支撑,例如,智能音箱等数据将汇聚到云端为用户提供更全面的服务。康佳集团互联网事业部广告业务客户总监施文瑞表示,5G技术的来临,带来了万物互联,将给广告营销产业带来翻天覆地的变化,媒介传递的信息量将放大,屏与屏的交互方式也会发生转变。为时整整一天的2019品牌创新论坛在智慧分享、高潮迭起中落下帷幕,台上精彩,台下专注,用“新”激活了品牌的生命力。用金定海老师的话就是:“现实很科幻,科幻很现实”,2020乃至更遥远的未来,顿时变得可触可感,可期可待。

媒体黄金资源联合推介会由:中央级电视媒体黄金资源联合推介会,中国强势省级电视媒体黄金资源联合推介会,中国网络领军品牌黄金资源联合推介会,中国移动互联网领军品牌黄金资源联合推介会四大部分组成。推介会现场,主流媒体对来年的黄金资源

核心剧目、自制栏目、大型活动等内容资源进行介绍,对新兴的媒体投放方式、典型案例及优惠政策进行阐述。近100名活跃在中国市场的重量级品牌广告主代表作为广告节媒企活动的评鉴专家在会议现场认真倾听媒体对新一年度黄金资源介绍和政策解读,为各自企业新的广告投放储备优势媒介信息和判断依据。 中国广告长城奖颁奖盛典 -- 中国品牌企业广告主齐聚 作为中国国际广告节上是最具影响、较引人瞩目的环节之一“2013年度中国国际广告长城奖·广告主奖”吸引了众多知名品牌和企业的广告领军人物到场参会。盼盼食品集团董事长蔡金垵、山东翔龙实业集团有限公司/施可丰化工股份有限公司董事长解永军、广州王老吉药业股份有限公司总裁方广宏、光明乳业股份有限公司副总裁李柯、恒安集团卫生巾发展部总负责人许自淡、山西杏花村汾酒集团副总裁常建伟、四川郎酒集团有限责任公司总经理李明政等近百位中国著名企业品牌重量级企业领军人物亲临颁奖典礼,接受中国广告界较高荣誉的表彰。 中国传媒论坛 -- 企业高层现场互动演讲 在2013中国传媒论坛上,共有15位来自各领域的领军人物进行了主题演讲,4位媒体和企业高层进行了媒企圆桌互动。圆桌互动环节中碧生源董事长赵一弘、太阳雨总裁陈荣华、品友互动联合创始人谢鹏就“全媒体时代,企业品牌的创新整合营销”议题进行了观点交锋。洁丽雅集团首席品牌官黄海南作为企业代表,以“多媒体语境下的营销趋势”为主题进行发言。到场的600多位业界人士认真倾听各位媒企嘉宾代表以“创新、交流、提升”为宗旨,分别对2013年媒体的宏观环境及经营趋势进行广泛而深入的总结,对广告主在传播上的需求变化进行探讨,对在媒体内容的创新与经营的突破两方面的经验予以分享。 中国地标大报暨报企联盟 -- 广告主到场鼎力支持 参加第二十届中国国际广告节“中国地标大报联展”的二十二家中国地标大报联合发起“中国地标大报”启动暨报企联盟成立仪式在广告节的媒介展上隆重举行。在启动仪式上快克药业总经理何天立、盼盼食品品牌总监陈茂盛、张默闻策划集团董事长张默闻分别表示,现在越来越多的品牌在实际的营销策划中,更多的会选择报纸,从企业的品牌到文化,到战略,到影响,报纸都是中国较好的媒体。报纸和企业的联合,为双方需求的对接创造了一个新的平台。 中国国际广告节作为广告盛宴,越来越多的吸引着业界的瞩目。而其中的媒企活动也在不断完善,广告节媒企活动的承办方广告人杂志,也一致为建立更加完善的沟通平台和资源发布平台不断努力,为建立真实有效的商务交易平台而努力。消息来源:广告人杂志

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