锤子科技和罗永浩最终被实施限制消费令,锤子营销第一步

锤子科技和罗永浩最终被实施限制消费令,锤子营销第一步

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-23 07:20    浏览量:

11月3日下午,据丹阳市人民法院限制消费令,北京锤子数码科技有限公司及罗永浩被限制消费。原因是锤子科技此前拖欠江苏辰阳电子有限公司货款370余万元,现在锤子科技只还了5万元,是总债务的75分之一。前前后后罗永浩涉及3亿债务了。回顾锤子科技,从创立之初到如今的限制消费,短暂的存在史其实是内容丰富的,可以说,在锤子最红的时期,它在手机市场上绝对占有一席之地。一个品牌最忌讳的就是为了营销而营销,锤子营销手段确实多样,但这恰恰也是他的弊端所在,过度营销一定真的好吗?1、 金句营销锤子在进军手机业后,其实是获得一部分人的认可的,他们自发组成了“锤粉”,可这锤粉里,可是有一大部分是因为罗永浩去的。罗永浩这个天生自带“热点”的男人,每次锤子召开新品发布会,就成了罗永浩个人的单口相声舞台,当然,罗永浩的金句不在少数。比如说:锤子手机售价低于2500,我是你孙子、水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色等,一场发布会下来,不管你记没记住锤子的卖点,你肯定能记住两句罗永浩的话,而罗永浩自然成为了锤子最大的“代言人”,锤子营销第一步:罗永浩频创金句。频繁金句就成为了“吹牛”,锤子的文案就特别喜欢“吹牛”,看两张你就明白了。先不说锤子到底怎么样,这么大肆宣传自己的产品过硬其实跟现在的洗脑广告有异曲同工之处。2、 概念对比大部分人买手机其实对于手机的硬件概念是不清楚的,比如说内存,64G、128G、256G.....那究竟多大呢,谁也没有一句具象的概念。锤子在广告营销上面,最先解决用户的好奇点,比如说坚果 R1 的内存是 1TB,为了让大家清楚这个概念,锤子在营销上给出了最具象的解释。拿锤子跟苹果对比,告诉大家,1TB=16个苹果内存大小,激发了消费者的购买欲。3、 贬低同行、叫嚣营销锤子的广告营销,叫嚣营销必须榜上有名。罗永浩非常喜欢跟同行业的对手进行对比,以此来贬低对手,如下图。通过一波数据对比,明目张胆的讽刺了一波小米和三星,这张图背后传递出的信息就是“你看,你知名度高跑分也跑不过我们”,火药味十足。当然,锤子最大的叫嚣营销当属对苹果的“不屑”,比如罗永浩最出名的几句言论:“收购苹果”、“siri”低智能、苹果最红会沦为乡镇企业等。在“巨人头上”公然“挑衅”,不断制造舆论话题,吸引眼球,当年确实为锤子赚了很多热度。4、 借势营销有借势的地方就不会缺罗永浩,《都挺好》热播的时候,罗永浩也没放过这个蹭热度的大好机会。“南强北坤”的概念似乎提的恰到好处,不说锤子本身产品的好坏,这波热度蹭的是不错。5、 场景营销锤子主打场景化的营销,老罗为了证明 TNT 的办公效率真的牛逼,演示了一个做演讲幻灯片的场景。平时将自己的点子输入进锤子,锤子就能自动排版、配图。其实这个例子非常形象的展示了锤子在办公时的场景,锤子在营销的时候就特别多的模拟了锤子在场景上的应用。说到这里,你可能对罗永浩的广告营销、对锤子的广告营销有了一定的认识,但这并不是锤子广告营销的全部,它只是万千营销手段中的冰山一角,对于锤子来说,营销远比我们多的多,比如说联合冈本做跨界营销、用国际大奖为锤子权威背书、制作锤友地图的互动营销、煽动性鼓励性的情感营销等等。事实上,没有长期稳定的新产品的供应本就让企业在市场竞争中失去了最本质的筹码,那一系列的过度包装只能是“金玉其外”,在联想到我们近期饱受争议的adds品牌营销的事件,实际上给我们敲了一个警钟,究竟如何把握产品与营销的关系,细分到实际操作中又应该占比多少,才是我们最应思考的。

澳门新普京app,此前的10月31日,原锤子科技COO、字节跳动新石实验室总裁吴德周在坚果手机新品发布会上表示,今年初,坚果手机团队整体加入字节跳动,罗永浩已经离开了坚果手机团队,感谢他过去几年为公司的付出,也感谢罗永浩对这次发布会的帮助和支持。

孙宇晨的表态。他说看到罗永浩和锤子科技签下巨额债务后,罗永浩仍然千方百计还债,于是感动,为了表达敬意并帮助还债,“波场”愿意出100万元请罗永浩做代言人,甚至出1000万元帮罗永浩还清债,并且解释会真金白银支持罗永浩。反正说话成本最低、也不见得罗永浩会接受,但是把自己的热度又炒了一波。孙宇晨是蹭热度的高手。孙宇晨很清楚100万、1000万都很难请来心高气傲的罗永浩,更不会帮罗永浩还债,但是有几个效果:第一,表达赞助意味着自己有爱心。第二,与罗永浩是一路人,展示自己的励志的一面。第三,完美地与热度人物与时间产生关联,为自己吸引流量。之前孙宇晨高价拍得“巴菲特慈善午餐”并爽约、自封“福布斯中国30位30岁以下创业者”、瑞波币大中华区的代言人、抄袭发币白皮书、宣布帮戴威还1万用户的ofo押金,种种迹象已经充分表明,他善于蹭热度、善于碰瓷,利用别的流量提升自己的关注度,是只吆喝不干活的嘴皮功夫。罗永浩不需要自责。罗永浩和锤子科技再失败,也不会为了100万元随意被人牵着团团转,更何况这种事应该事前私人沟通、再公开发布,现在“讨饭式”的赞助,让罗永浩脸往哪放。其实,罗永浩并非老赖,只是被限制高消费。限制消费人员与失信被执行人是两个概念,罗永浩还有声誉、能力去体面一边做事,一边还债,现在不是“老赖”,今后还有机会不做“老赖”。欢迎关注,批评指正。

而在该条微博下面,网友纷纷猜测发布会的内容会是什么,手机?电子烟?家电?智能家居?不过,这些都被罗永浩一一否认。

放到当前经济环境下,当国内低层次增长红利逐渐耗尽而大国科技博弈日趋激烈时,怀揣真技术和真愿景搞研发、做产品的科技企业,在创造社会财富的同时,也以技术革新推动了所在行业生产效率的提高,以丰富产品带动了消费的升级换代。这样的创业者,自然越多越好。

今日凌晨一点,孙晨宇连续转发罗永浩微博表示:真诚相请,希望罗老师把第一次的“卖艺”机会留给我!//@孙宇晨:创业维艰,永不放弃!波场愿意先出一百万人民币一年聘请@罗永浩 老师担任我们的创业精神代言人,如果效果拔群,后续愿意持续追加一千万投入,助罗老师早日还清债务!

鄙人惭愧,若是考试,成绩只比张铁生多拿1分。

另外,笑果文化联合创始人,《吐槽大会》出品人贺晓曦转发表示欢迎老罗来电来函联系卖艺事宜,网友纷纷表示支持,希望擅长演讲的老罗能够上《吐槽大会》。

不过,犯下致命错误的何止罗永浩一人?

他还表示已经还掉了3个亿左右的公司债务,这期间公司质押股权和变更法人之类的行为,也是为了还债工作所必须的继续经营需要,不是为了赖掉公司债务。

就是这样一则消息却再一次上了微博热搜,网友也是纷纷在下面留言。而微博下方的评论区很多网友都在说蹭热度,其中更有一位网友大显身手“孙总我可是波场的忠实粉丝,现已身负债累累,即将面临老赖名单,能否支持赞助下我”。

11月3日,长文发布后,罗永浩又在微博上表态称:打翻身仗没那么难,我们12月初发布会见。

2014年5月20日,智能手机Smartisan T1正式发布。但由于良品率过低等原因,T1在发布后的几个月里都无法正常供货。随后3-4个月,锤子负面新闻不断,落后的配置和糟糕的品控让锤粉愤怒不已,T1逃单率从最初的2%飙升至接近90%

11月3日晚间,针对相关报道,罗永浩晚间在微博上发长文回应,称自从去年下半年出现经营危机以来,锤子科技最多时欠债6个多亿。但在过去10个月里,已经还掉3个亿左右的公司债务,个人帮公司还了其中的数千万。

前几天罗永浩在微博发出了道歉自白信,说锤子科技欠了7亿元的债务,而自己也担保了一个亿,后被债家起诉成为“老赖”,更在微博直言如果没办法自己会“卖艺”赚钱来还债。

其中,大多是这些公司向锤子科技或者锤子数码两家公司提供设备长期没有收到货款。

“乐视学徒”、暴风集团实控人冯鑫也没吸取教训,在体育产业备受资本追捧时激进并购,最后资金崩盘、猝然离场。

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然而,更有意思的是,这家江苏辰阳电子有限公司之前和乐视移动智能信息技术公司、贾跃亭有过类似诉讼。

一切还有可能吗?

网友纷纷评论:“你真能蹭热度啊”、“就没你不能蹭的新闻 服气”、“你别四处蹭热点了,恶不恶心啊。还敢回来吗?”、“上次的饭还没吃啊”,还有人调侃称:孙总我可是波场的忠实粉丝,现已身负债累累,即将面临老赖名单,能否支持赞助下我了。万分感谢。

而有意思的是11月4日,也就是昨天凌晨,陪我APP董事长兼CEO孙宇晨在微博发布消息,表示自己愿意先出100万元聘请罗永浩担任创业精神代言人,如果效果够好,后期愿意加追1000万元,希望罗永浩能够将他的第一次“卖艺”机会留给他。

事实上,随着官司的增多,罗永浩并不是第一次收到法院发出的限制消费令。据中国执行信息公开网,算上这次,罗永浩已经接到5次限制消费令。

而老罗呢?追逐已经不算风口的风口,用情怀代替对技术的尊重。如果这样都可以创业成功,那人类创业史上或许可以多一个流派,名曰“蒙眼狂奔”。

最后,他向债权方、投资人和所有关心锤子科技的朋友表示道歉,锤子科技还是会继续做下去,个人也会以“卖艺”之类的方式像马克吐温和史玉柱一样偿还债务。

似乎很委婉的拒绝了1000万的邀请,并且称自己也会做币圈,但是没打算做。

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正因如此,投资人和罗永浩都判断:这事儿应该能成——坐拥1600万微博粉丝的罗永浩自带流量,而互联网电商平台则能提供销售渠道。

11月3日,据丹阳市人民法院限制消费令,北京锤子数码科技(行情300079,诊股)有限公司及罗永浩被限制消费,不得选飞机二等以上舱位。

谢谢你的提问,孙宇晨用100万请罗永浩代言肯定是有他的想法,就像上次拍下的“巴菲特的午餐”一样,也可能是真心想创业,也可能是乘名人的热度,也可能是拉罗永浩一把……总之他是一个很聪明的人,想法很多,我们无法看透他的真正目的,也无法去评论他。

再是自己新的创业项目遭遇了严重打击,10月30日,限制消费令发布的同一天,罗永浩在微博宣布了全新的小野电子烟产品“小野流金岁月系列”。11月1日15时左右,罗永浩在微博转发了小野电子烟即将发售新品的消息。然而,20分钟后,针对电子烟的监管禁令随即出台。

罗永浩的回复倒也迅速,写了一篇题为“一个‘老赖’CEO的自白”的长文。

这一微博事件基本就结束了,那么孙宇晨花钱聘请罗永浩到底是有何意图呢,是不是单纯的蹭热度,欢迎大家评论区发表自己的高见。

金妹儿查询到,该公司自2017年5月成为锤子充电器供应商,一年时间内为锤子公司供给3755991.6元的货量。但至今锤子公司却仅支付5万元货款,最终忍无可忍的江苏辰阳电子有限公司将锤子公司告上了法院。

这让人感慨:罗永浩究竟是时运不齐、命途多舛,还是头脑发热、每每棋输一着?

他就是波场创始人孙宇晨,曾花费约3153万拍下股神巴菲特慈善午餐,因此花1000万请罗永浩还是有实力的。对于孙宇晨的聘请,罗永浩在微博上也发言表示回复,大家看看内容吧。

罗永浩称:“即便公司因不可抗力被彻底关掉,我个人也会以‘卖艺’之类的方式把债务全部还完”,并调侃道,“创业过程算是相当完整了”。

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