高端美妆、彩妆以及男士护肤会是今年美妆增长最迅速的品类,此次天猫超级品类日借此次猫粮品类活动

高端美妆、彩妆以及男士护肤会是今年美妆增长最迅速的品类,此次天猫超级品类日借此次猫粮品类活动

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-21 10:44    浏览量:

今日,是一年一度的双十一大战,开始1分36秒破100亿,1小时3分59秒直接破1000亿。截止到今日上午九时,2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿元。在不断刷新消费交易额的背景之下,更应该值得关注的则是国人在经济条件稳步上升情况下,其购买行为发生的变化,下边就用几组数据图片简单分析一下。上图为天猫预售16日榜单,可以看到,排名第一的依旧是服装类为主,但关注点放在排名第二的化妆品,美容类,过去我们常常提“衣食住行”,通过双十一的预售榜单我们不难发现,新品类的东西逐渐占据着我们的日常生活。同样一个数据似乎也印证了这样的变化,可以看到,在彩妆和护肤品领域,高端和低端产品的销售份额不断扩大。这意味着什么呢,意味着彩妆行业将有可能带动低端、中高端、高端、超高端的同步增长,美妆行业显然来说相比较于其它产品,其价格和属性要被归类为高端产品,这同样也在向我们透露着一个信息:随着人们生活水平的提高,人们的消费行为逐渐向高端化靠拢。再来看这张图,首先映入眼帘的是几组数字,全球品牌有22000+,覆盖品类4300+,进口国家78个,向我们传递出的信息:则是消费者消费国际化的讯号。再来看另外一个重要的点,最受欢迎的进口商品中,猫粮排在了婴幼儿奶粉的前面,为什么会出现:养猫不生儿的现象呢?这其实同样反映出了消费者消费行为的变化:年轻化、情感化。人们对于实用性的需求逐渐降低。反而对能够满足情感需求,带来个性化体验的东西日渐着迷,猫粮的大幅度增长其最根本的原因是养猫的人逐渐增多,这其中以18-24岁的年轻人为主,此外,老年群体在养猫的人群上也有大幅增长,“猫经济”也是近两年提及较多的新词汇,包括星巴克在内的众多品牌都曾向猫咪经济抛出橄榄枝,结合近两年的猫咪经济的发展趋势,最受欢迎的进口产品是第一名也就不足为奇了。最受欢迎的品牌那栏同样也蕴含了大的“文章”,可以看到最受欢迎的品牌是戴森,我想应该相当一部分人知道并了解哲哲品牌,但一定也有一部分人是闻所未闻。戴森在入驻中国短短几年内成为最受欢迎的进口品牌,同样反映了消费者消费行为的变化:消费者更相信“种草”而不是品牌强行植入。戴森走火除了自身产品过硬、进行宣传外,能够让均价4k戴森走入大众视野的,是一众为戴森推荐的KOL们。“吹风机、卷发棒......”原本没有被大众熟知的戴森,在网红的推荐下走入大众视野,并且很快形成一股潮流,在定价方面颇高的戴森,其实也从侧面印证了文中我们提到的第一个观点,消费者消费不断高端化。而他走红的因素则恰恰也能说明人们另外一种变化就是更相信网红们的种草。最能印证这样的观点的,莫过于双十一期间网红的带货数据,稳居淘宝直播带货第一名的薇娅在双十一推荐的必买清单上着重推荐了雅诗兰黛和兰蔻。在最终的预售排名中,两类品牌在美妆类也是位居前列。除此之外,消费者在购物的行为逐渐表现出了对健康的重视,比如说有保健品、营养品等购买需求的人,而在购买中,人们似乎也是认识到了保护环境、动物的重要性,因此选择更加有责任感的购物,素食主义者因此增多.....可以说,每个人的购物单都能不同程度的映射出消费行为的变化,而产生这些错综复杂的消费变化的原因一是国家繁荣昌盛背景下国民收入的增长,触发了人们对更美好生活的向往,其次则是在大环境影响下,技术变革、传媒方式、购物平台等多方面的诱导下,消费者的需求与日俱增,千变万化。有变化是好事,对于品牌来说,机遇大于挑战。

年轻轻轻便猫狗双全,是人生赢家的新定义。随着猫咪网红表情包、小视频、萌照在网络火速传播,吸猫已经成为集体热潮。根据阿里大数据,2018年猫粮消费者较2016年提高8%。爱宠人士越来越注重猫咪的膳食健康,对猫粮品牌和质量有更高要求。

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fontSizeSmall BSHARE_POP"> 原标题:95后身上的标签,传递出哪些消费新趋势?

根据《2018中国宠物行业白皮书》数据,中国城镇一共有9146万只狗和猫,其中狗5085万只,猫4046万只,几乎持平。但在网络上,如百度指数、知乎话题,猫的指数远远高于狗。养猫的生活方式,变成当代年轻人人生赢家的标配。在中国市场,猫咪数量急剧上升的背后,养猫经济已然快速崛起,成为宠物经济新的风口。

面对吸猫浪潮,天猫超级品类日和第一财经商业数据中心数说行情特别推出《2018年猫粮品类趋势报告》。通过大数据分析,为爱猫人士们带来了一份趣味十足的科学膳食参考,并提出理想喵生,吃得更好口号,引领宠物食品市场的消费升级潮流。

要说今年天猫双11预售有多火爆,从美妆类目的悦诗风吟和芙丽芳丝两个品牌的单品预定情况就可以直观地感受到——悦诗风吟真萃鲜润面膜预定超10万单,天猫专供款芙丽芳丝净润洗面霜,6天售出11万件,算下来平均每3秒售出1支,突破了全年的销售纪录。

不“懒”不是95后、跨境消费总“剁”手、“种草”一代、为爱分期……

前不久,天猫刚刚结束的天猫超级品类日猫粮专场活动掀起的猫粮热销狂潮,再次印证了猫粮市场迎来的爆发力。根据天猫数据显示,猫粮品类日活动创猫粮品类成交全年top2,仅8月27-28日活动两天,带动宠物大盘全面爆发,同比增幅133%。客单价同比提升123%,高品质人群的成交爆发系数高达3倍。舰长品牌全面爆发,品牌同比日均提升1000%以上。

大数据深度洞悉 天猫超级品类日引领猫粮升级趋势

整个美妆行业的风向,从天猫双11预售足以洞见。电商在线在采访天猫美妆类目小二张宁时了解到,高端美妆、彩妆以及男士护肤会是今年美妆增长最迅速的品类。几年前,中国化妆品市场中女士护肤还占压倒性主导地位时,以全球最大的化妆品集团欧莱雅为代表的各大美妆集团发力彩妆、男士等新领域,欧莱雅刚刚发布的三季度财报显示录得4年来最高增长,同样得益于彩妆的贡献,这一趋势在天猫双11预售成绩单上得到了体现。

95后身上的标签,传递出哪些消费新趋势?

猫粮品类的黑马品牌Sheba希宝轻奢美味猫罐头,最受消费者追捧,销售28.83万罐,平均每秒钟售出2罐!希宝从猫零食TOP8品牌,一战成名摘到行业探花。加拿大渴望无谷鸡肉猫粮最受追捧,单天销售3.9吨,整体品牌成交是日销的27倍。

根据《2018年猫粮品类趋势报告》,在年轻人群养猫人数快速增长的情况下,猫粮迎来消费升级的新趋势,无论是消费金额、消费频率、品质要求等都有显著提升。目前,90后是养猫Top1人群。而95后铲屎官已经光荣上线,2018年95后猫奴人数增长超过100%,成为第二大养猫人群。

天猫不仅折射整个行业的现状,更引领未来。40位大牌明星站台直播的内容营销以及线上BA、化妆品自动贩卖机等线下渠道的打通也成为今年双11天猫美妆的创新亮点。

撸猫经济、懒人经济、跨境消费总“剁”手……这些近来兴起的消费名词被频繁应用在一个群体身上——95后。

此外,此次天猫超级品类日借此次猫粮品类活动,发动了一场超萌的全民宣誓行动万猫宣誓,升级猫粮,激发爱宠人士的情感诉求,全面引爆高端品质猫粮销量,升级宠物食品消费理念。通过线下活动和线上参与,共有超过88.3万人次参与升级猫粮的宣誓行动中,铲屎官们励志表态要为猫咪改善伙食,给猫主子们提供奢享生活。

此外,报告也打破了越养猫越单身的传言。超过半数的猫奴,处于恋爱期和已婚状态。16%的铲屎官正在打算结婚,由此可见养猫人士更加容易脱单。

娇兰、资生堂等高端品牌纷纷售罄

这个更年轻、更开放、更加跟进潮流的群体,他们的消费理念和消费习惯,引人关注。

亚宠展最萌展台亮相,天猫发动万猫宣誓

虽然养猫的女性人数是男性的1.8倍,但可爱软萌的猫咪也在俘获更多男人的心。2018年,男性养猫人士比去年增长一半。而养猫的女性比较懂得营造生活氛围,也更加有责任心。从女性猫奴喜爱购买待产用品和婴儿辅食可以看出,养宠观念正在升级,不会因为宝宝而弃养猫咪。而养猫的男性,不仅喜欢购买灯具灯饰和洋酒,还喜欢买家用游戏机、键盘、游戏手柄和周边手办,可见多是游戏大神和二次元少年。

随着娇兰、丝芙兰、雪花秀、植村秀、安娜苏等众多高端国际大牌陆续入驻天猫,高端品牌之间的竞争也急速加剧。不过,一向不打折的高端品牌在双11一出手就表现抢眼。

五花八门的消费标签

天猫超级品类日启动仪式在亚宠展超萌开启,明星高以翔助阵与天猫超级品类日一起发起万猫宣誓,升级猫粮行动,在超过15万人的巨型场馆里吸引了众多爱宠人士打卡排起长龙,天猫超级品类日的展台成为亚宠展上人气最旺的打开圣地。

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