因为网红或者名人的推广是目前Instagram的广告趋势澳门新普京app:,今年全球网红营销的支出将达到85亿美元

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作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-15 18:35    浏览量:

摘要:根据该公司对标记“#ad”帖子进行的跟踪和评估,2018 年 Instagram 上的广告类发帖数量为 210 万条。而 2019 年截至目前,该平台广告发帖数量已经突破 300 万条。 Instagram 的网红广告帖数量在近两年增长迅速,越来越多的营销人员正在将 Instagram 应用纳入其营销方案内。 从性别方面看,Instagram 网红市场中, ...根据该公司对标记“#ad”帖子进行的跟踪和评估,2018 年 Instagram 上的广告类发帖数量为 210 万条。而 2019 年截至目前,该平台广告发帖数量已经突破 300 万条。Instagram 的网红广告帖数量在近两年增长迅速,越来越多的营销人员正在将 Instagram 应用纳入其营销方案内。从性别方面看,Instagram 网红市场中,女性处于主导地位。大约 84% 的广告帖是由女性网红发布的,仅有 16% 的广告帖是由男性网红发布的。从年龄结构来看,有 54% 的网红年龄在 25-34 岁之间;其次有 31% 的网红年龄在 18 岁到 24 岁之间。即 85% 的网红年龄在 18-34 岁之间,年轻网红占绝对多数。此外,绝大多数与品牌合作的网红都是“草根”级微网红(Micro-influencer)。超过 89% 的广告帖是由粉丝数不到一千的微网红发布的。在 Instagram 上,网红广告帖占比最高的是美国,其占比约为 42%;韩国和英国均以 11% 紧随其后。尽管如此,在新兴市场中,Instagram 的受欢迎度也在快速上升。在 2019 年,韩国网红广告帖数量增长了 620% 之多;同样地,阿联酋地区也出现了 430% 的高速增长。Klear 的报告还根据网红所发布不同广告帖的数量,对推广产品类别进行了排序:依次为时尚、旅游、健身、美容、艺术、育儿、食物、音乐、室内设计和健康等。超过四分之一的赞助帖都会提到美妆品牌。数据显示,在 2018 年,每个 Instagram 网红每天平均发布 3 个帖子;而如今,这个数字为 3.6 个。网红营销是 2019 年重要新兴趋势之一,能切实提高品牌影响力的网红无疑是当下的香饽饽。Instagram 如此,Facebook 如此,TikTok 也是如此。

网红经济变了味儿

品牌并不因为网红营销日渐流行而受到关注。朝九晚五工作的普通民众乔(Joe)认为,任何人都可能成为网红。事实上,社交媒体网红工作已经 。

专注于数字媒体领域的网络安全公司Cheq和巴尔的摩大学(University of Baltimore)经济学家、教授Roberto Cavazos联合发布的一份报告显示,这种欺诈行为在今年给广告商造成了13亿美元的损失。

原标题:Instagram“封杀”电子烟 来源:国际电子烟的生存空间越来越小了。在美国,除了监管部门的明令禁止,线上平台也纷纷行动起来。Facebook就是其中积极响应的一员,不仅是主产品Facebook,其旗下的另一款社交产品Instagram,也对推广电子烟进行了明令禁止。作为年轻人的主阵地,Instagram的出手,对于电子烟来说无疑是又一次重击。当地时间周三,社交巨头Facebook旗下的图片和视频共享平台Instagram宣布,将禁止那些粉丝众多的用户在其平台上为电子烟、香烟和武器相关产品做广告。根据Facebook的说法,新规将于“未来几周内”开始强制执行。而为了进一步落实这一规定,Facebook还将开发一系列相关工具,例如设定内容订阅者的最低年龄限制。这也是Instagram首次对平台上粉丝较多的名人或网红做出内容方面的限制。此前,Instagram已经在平台上禁止了枪支和电子烟的直接广告发布,但并未禁止名人或网红的推广。今年6月以来,Instagram开始允许广告商通过粉丝较多的名人或与自己有合作关系的用户,在Instagram上发帖推荐产品或服务。在Instagram旧有规定之下,如果一个内容创建者发布了一篇推广某个项目的帖子,平台通常都会通过,不管推广的项目或者商品是否与电子烟、香烟等有关。Instagram目前在全球的用户数已经超过了10亿,其中约70%的用户为18-34岁,非常适合对年轻消费者营销产品。彼时,无烟儿童运动组织主席Matthew L. Myers就指出:“Facebook和Instagram的新政策力度还远远不够。虽然Facebook和Instagram禁止了烟草制品和电子烟的付费广告,但并未限制网红发布的内容,这是烟草公司现下和将来会继续滥用的政策漏洞。”就禁止推广电子烟的具体措施和惩罚机制,北京商报记者联系了Instagram媒体联络中心,不过截至发稿还未收到具体回复。Instagram的新规对于电子烟来说注定是一次重击,因为网红或者名人的推广是目前Instagram的广告趋势。数据显示,2018年Instagram上的网红广告类发帖数量为210万条,2019年截至目前,这一数字已经突破了300万条。在2018年,每个Instagram网红每天平均发布3个帖子;而如今,这个数字为3.6个。其中,超过89%的广告帖是由粉丝数不到1000的“微网红”发布的。不过,全美“封杀”电子烟也不是新鲜事。今年以来,美国各州、各超市纷纷开始抵制电子烟。美国纽约州于9月17日起禁止出售除烟草味和薄荷醇味的其他香味电子烟,成为美国首个禁售香味电子烟的州。今年6月,加利福尼亚州旧金山市成为第一座禁止销售电子烟的美国城市。最新禁止电子烟的是马萨诸塞州,于12月初出台相关针对香味电子烟产品的销售禁令。与此同时,电子烟企业在劫难逃。美国联邦贸易委员会FTC已经对六家电子烟企业展开调查,并要求后者向其提交包括销售广告社交媒体运营等在内的营销信息和数据。今年9月25日,电子烟巨头Juul宣布将在美国停止一切电视、网络及纸质媒体产品广告,其CEO凯文·伯恩斯宣布离职,估值也从去年12月的380亿美元削减至今年12月的164亿美元。美国“谈电子烟色变”的趋势越来越明显。美国疾病控制与预防中心(CDC)日前在一份声明中表示,美国因吸电子烟引起肺部疾病导致死亡的人数已达52人。截至12月10日,美国50个州、华盛顿哥伦比亚特区、美国海外属地波多黎各和美属维尔京群岛因吸电子烟引起肺部疾病住院的人数为2409人。而令Instagram不得不做出选择的原因还在于,其主要受众也正是电子烟的潜在用户。CDC的调查报告显示,美国约有620万名中学生目前正在使用某种形式的烟草制品,其中电子烟最为常见。按比例来看,约1/3的高中生和1/8的初中生都是烟草制品使用者。电子烟也已经连续第六年成为美国中学生最常使用的烟草制品。北京商报记者 陶凤 汤艺甜

半数网红夸大粉丝数量

· 签约后,支付报酬并等待网红开展工作。

“过去,你必须是金·卡戴珊或凯莉·詹娜那样的人,才能成为有影响力的人物,”Avital说。现在不一样了,那些粉丝量没那么多的人也可以参与到业务中来。

在线零售商A Good Company与4000名网红合作,推广其生态友好的文具和其他办公用品。该公司为网红在社交媒体上的帖子支付现金或礼品卡。不过,该公司没有获得预期的销售提振,随后向他们的网红发送匿名调查,询问他们是否曾经为粉丝、点赞或评论付费。该公司首席执行官安卡利德表示,近三分之二的受访者给出肯定回答。

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该报告预测,今年全球网红营销的支出将达到85亿美元,而被欺诈的那部分支出约占15%。Cheq首席策略官Daniel Avital表示,Cheq通过分析自己的数据、审查现有的提供虚假社交媒体参与的服务,以及对这一主题的研究和调查,得出了预期的欺诈金额。

分析公司HypeAuditor调查了184万个Instagram账户,发现超过半数的账户使用欺诈来夸大粉丝数量。HypeAuditor的营销经理安娜·科莫克(Anna Komok)表示,许多网红拥有大量并非真人的粉丝,这意味着这些账户已经被购买或处于不活跃状态,线索包括网红所在国家之外有大量粉丝。

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影响力营销机构的创始人兼首席执行官Mae Karwowski说:“如果一个人有7万名粉丝,每个帖子都能得到100个赞,却没有任何评论,那就该小心了。”她说,低参与度可能意味着有影响力的人正在制作他们的追随者不关心的内容,或者他们可能没有真正的追随者。

据外媒报道,美国在线化妆品品牌Ipsy堪称是“网红经济”的先驱,该公司通过向社交媒体明星支付高额费用以促使他们在自己的Instagram帖子和YouTube视频中推广其眼影和唇彩等产品。今年,各类公司预计将向美国网红支付高达82亿美元报酬,以便帮助他们在社交媒体上推销产品。然而,由于无法衡量网红带来的销售提振幅度,也无法核实到底有多少人看到了网红打出的广告,许多寄希望于“网红经济”的公司正在质疑这样做是否值得。

但是,说实话,这是非常无趣的。

各大品牌每年在全球范围内花费数十亿美元,试图让那些在社交媒体上拥有大量粉丝的KOL来推广自己的产品。但一份最新报告显示,这些“金主爸爸”的大部分支出都打水漂了。

所谓的“网红经济”,最初只是朋友和家人之间分享他们最喜欢的产品,现在这种趋势已经成为有利可图的广告业务,它主要由名人、网红以及搞笑内容创作者组成。这样的付费代言,也就是所谓的赞助内容,相当于30秒长的电视广告。大牌明星拍摄的YouTube视频或Instagram照片甚至可以卖出10万美元或更高的价格。

是的,当品牌是XX时,将其贴上XX合作伙伴(XXPartner)标签应该更好。

影响力和社交媒体营销公司Ahalogy的总经理Bob Gilbreath表示,这种做法可能会减少欺诈的压力,因为目前一些品牌只在影响力者获得一定数量的“赞”时才会向他们支付报酬。

网红报酬持续攀升

许多品牌目前与网红合作的方式是交易性的。 ,他们就为你推出一定数量的照片。一旦任务结束,你就选择转身而去。

消费者也可以通过自己的分析来检验那些向他们推销产品的影响者的合法性。

即使报酬很高,有些网红也在审慎考虑。安珀·阿瑟顿在主演英国真人秀节目《切尔西制造》后引起了广告商的注意,然后她经历了网红相似的困境。她说:“品牌愿意为我的一条帖子支付5000美元报酬,尽管它们与我的粉丝无关。”她说,她拒绝为自己不会使用的产品打广告。

直接与内容创作者合作好处良多,不仅仅是可以打广告。

拥有众多粉丝的KOL们肯定是有利可图的。根据Cheq的报告,一个拥有1万名粉丝的“微影响力者”每发一条广告,可以获得250美元。而一个拥有100万或200万粉丝的网红发一条广告则需要25万美元。即使是拥有500名粉丝的个人也可以通过发帖获取酬金。

美国联邦贸易委员会(FTC)称,有些网红存在误导粉丝的行为,因为他们没有披露发布有关产品或服务的帖子获得报酬的事实。汤姆·勒·布里(Tom Le Bree)表示,当他在2018年与他人共同创立在线零售商BeAutonomy时,“我们认为网红将是灵丹妙药,并带来我们所需的流量。”

  1. 衡量网红营销投资回报率

Avital说,使用网红营销的品牌更加应该注重审查程序,以确保这些人的影响力都是真实、合法的。他说,虽然这需要时间和劳动力,也不是关乎网络安全方面的挑战,但如果他们的粉丝是假的,对品牌方来说绝对是得不偿失的。

网红影响力正在减弱

你不要让人有这种感觉,即网红是因为你给他们支付报酬才推广你的产品和服务。他们的粉丝能够敏锐地看穿一切,参与度可能会减少。

近年来兴起的影响力营销为大大小小的品牌方提供了一个新的推广途径,让它们在Instagram、Snapchat或YouTube等平台上接触相关受众。

本月的一起诉讼,暗示了网红的高额收入。歌手阿里安娜·格兰德(Ariana Grande)起诉大众时尚品牌Forever 21公司,指控后者在她拒绝与其签署代言协议后窃取了她的肖像。

我们通篇都在频繁使用"网红营销活动"这一短语。然而,与其将他们看作活动,还不如将其认作是与网红的一种关系。

社交平台正在做出改变,这可能会影响骗子的运作方式。例如,Instagram上周表示,它正在扩大测试范围,抵制这些虚假的行为。

阿卡什·梅赫塔是个有29.3万Instagram粉丝的网红,最近他的单篇帖子报酬达到1万美元。沃尔维奇水务公司(Volvic Water)和瑞士钟表制造商Ulysse Nardin SA等知名品牌向他支付了费用。他说,这个大单“对我来说是个重要转折点,这让我意识到网红营销出了问题。”梅赫塔表示,他接受了这笔付款,但他不相信自己能提供比通常要价高5倍的服务。

此视频中,刘易斯演示"赛格威"的工作原理,这对于对产品感兴趣且希望得到他们信任的人的意见的观众非常有用。

这个行业充满着有影响力的KOL们,同时,这块大蛋糕也引来了一群居心不良的坏人,他们利用机器人,提高自己的粉丝量和知名度。

感觉到这种转变,许多公司正在重新考虑如何利用网红经济。Gap公司旗下服装连锁店Banana Republic也在挖掘自己的客户,它此前雇佣了奥利维亚·帕勒莫(Olivia Palermo)这样的高知名度网红。帕勒莫是一名社交名媛,在Instagram上有620万粉丝。Banana Republic在Instagram上让现实生活中的购物者穿着他们最喜欢的品牌服装摆姿势,以换取价值150美元的礼品卡。

这与我们看到的社交媒体营销非常相似。早期阶段,品牌通过Facebook和Twitter等平台直接进行社交工作。但是,当社交越来越成为营销战略不可分割的一部分时,就有必要使用 等工具帮助促进这一流程。

不过,正如一位Instagram网红最近发现的那样,粉丝并不一定意味着销量。拥有260万粉丝的Arianna Renee最近试图推出一个服装品牌,但由于产品销量非常少,她不得不放弃。

BeAutonomy在Instagram和其他社交媒体上与拥有10万名粉丝的网红合作。这些人创建了自己的BeAutonomy化妆品调色板,并在帖子中推广其产品。BeAutonomy同意与网红分成销售额。但这些网红没有创造足够的销售额来证明该计划的合理性。布里表示,公司转而在Facebook和其他地方购买广告。

这是2018年1月3日12时56分(太平洋标准时间) 马克·里茨 (Marc Ritz。@marcritz)分享的照片

然而,为了让自己看起来比实际更有影响力,KOL们会购买“假粉”,花钱让机器人点赞或评论他们的帖子。

尽管存在影响力下降的问题,但支付给网红的薪酬却在不断攀升。据Mediakix称,自2017年以来,网红的报酬每年增幅约达50%。此外,对于粉丝只有1万人和超过数百万人的网红,每条Instagram帖子的报酬也有很大差别,最少为200美元,最多可超过50万美元。

· 浏览Instagram或YouTube,寻找适合的网红。

Gilbreath称:"我们能清理的越多,就越能远离任何玩弄这一制度的人,即使这会让我们的工作更加困难,但对整个行业来说,这将是更好的选择。"

沃尔玛今年开始在其网站上添加网红帖子。去年,联合利华警告称,欺诈削弱了网红的影响力。然而,在今年6月份,其投资部门同意收购一家软件公司的股份,该公司帮助品牌监督网红活动。

好的内容能够包容、培养或唤起观众的情感。但是,不管出于什么原因,在与网红合作时,品牌都会忽略这些东西。不要成为 那个 品牌。

格兰德拥有1.65亿Instagram粉丝,她指责Forever 21为其Instagram帖子和网站雇佣了与其外貌相似的模特。这位模特的发型和服装与这位流行歌手在其音乐视频中的穿着相似,该视频的浏览量超过了5亿次。Forever 21公司在声明中反驳这些指控称:“格兰德女士发布的Instagram帖子市场价值高达六位数,她要求至少1000万美元的损害赔偿。”

正如你所看见的一样,2018年的网红营销将更加规范,因此,请确定好你的品牌已做好进行网红营销的准备。此处提供一些让你的网红营销蒸蒸日上的小窍门:

有些知名品牌也看到了麻烦。凯洛格公司(Kellogg Co)付钱让耐力运动员、Special K粉丝索菲·雷德克里夫(Sophie Radcliffe)发表她对麦片的热爱。该公司表示,从激烈竞争中脱颖而出变得很难。凯洛格公司西欧电子商务营销经理约瑟夫·哈珀(Joseph Harper)指出:“消费者正在了解网红是如何工作的。”

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当Ipsy在2011年开始运营时,它使用网红而不是传统广告策略。创始人米歇尔·潘(Michelle Phan)本身就是网红,她在YouTube上提供化妆建议。到2017年,她有1000万粉丝。然而也就在那一年,她离开了Ipsy,并停止在YouTube上发帖。她在YouTube视频中解释自己退出的原因时说:“镜头前的我和现实生活中的我看起来好像完全是陌生人。”

而是通过网红们的Instagram照片、YouTube视频和其他内容,隐秘地推销产品。

现年25岁的梅赫塔还曾担任Christian Dior SE和Estée Lauder Cos的数字媒体经理,监督他们的网红营销项目。他说:“公司并不总是知道他们购买的是什么。当你为广告牌付费时,你大概知道有多少人会看到它。但有了Instagram,你就不知道了,毕竟粉丝是可以买到的。”

  1. 推动YouTube网红发展

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