中央广播电视总台用户覆盖超过全球210个国家和地区,全国县级融媒体智慧平台

中央广播电视总台用户覆盖超过全球210个国家和地区,全国县级融媒体智慧平台

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-03 18:51    浏览量:

9月26日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄在中央广播电视总台纪念中国电视事业诞生60周年大会上的讲话中表示:“我们要按照中央‘三定方案’要求,科学统筹广播与电视、内宣和外宣、传统媒体和新兴媒体,着眼实现有机融合、优势互补、激发活力,全面推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的改革重塑,奋力把中央广播电视总台这个世界最大媒体建设成为国际一流的新型主流媒体。”2018年3月,传媒领域一颗巨星冉冉升起,由三颗本就十分耀眼的明星汇聚而成,迸发出更为夺目的光芒。这颗巨星名为“中央广播电视总台”,整合成立的总台是世界最大媒体!这个“最大”如何理解?对合作品牌又意味着什么?一、最庞大的用户数量全球范围内用户体量能达到10亿级的媒体屈指可数。中央广播电视总台用户覆盖超过全球210个国家和地区,仅中央电视台国内电视覆盖用户数量就超过13亿。截至2018年9月,央视网多终端覆盖人次达到14.3亿,央广网在海内外拥有数以亿计的听众,中国国际广播电台多语种媒体平台总用户量达到3.3亿,CGTN多语种全平台粉丝总数达1.34亿。2018年6至7月,总台对俄罗斯世界杯实施长达40天、每天24小时的联动报道,拓展视听全媒体渠道。据CTR数据,总台在世界杯期间赛事总触达用户353.84亿人次,这是全球范围内其他媒体平台无法企及的。对合作品牌来说,最庞大的媒体用户数量意味着最庞大的品牌消费群体。二、最丰富的媒体资源“最大”不仅仅是用户人数最多,也包括旗下所属介质、内容生产、传播资源的最大。中央广播电视总台旗下中央电视台是全球唯一使用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体,年播出量高达32.9万小时。中央人民广播电台是中国唯一覆盖全国的广播电台,中国国际广播电台使用65种语言全天候向世界传播,是使用语种最多的国际传播机构。总台现涵盖从第一媒体到第五媒体的全部形态,旗下有47个电视频道,129个广播频率,103个海外电台,超过100个覆盖中国各省和世界重要国家、地区的记者站,还有无比丰富的新媒体资源,已初步构建起“一云多屏”传播体系,建设了全球最大的中文正版视频数据库,报纸、期刊、公交、地铁、楼宇等传媒资源一应俱全,业务形态多达数十种。从体量规模、传播介质、覆盖能力等指标综合来看,中央广播电视总台已超过BBC、CNN、默多克集团,成为世界最大的媒体集团。对合作品牌来说,最丰富的媒体资源意味着最广阔的品牌传播空间和最系统的品牌传播服务。三、主流价值奏响时代最强音中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄在中央广播电视总台纪念中国电视事业诞生60周年大会上的讲话中表示:“我们要突出价值引领,在守正创新中巩固壮大主流舆论,唱响时代最强音。坚持把统一思想、凝聚力量作为新闻舆论工作的中心环节,牢牢把握正确舆论导向,做大做强正面宣传……激浊扬清、弘扬正气,推动形成强大主流舆论场。”在众声喧哗中,唯有主流价值能照耀前行之路。习近平新时代中国特色社会主义思想是主流价值的最强音。2018年,当收视率在2%以上的节目越来越稀缺时,《新闻联播》平均收视率高达8.05%,《焦点访谈》收视率2.59%,成为当之无愧的收视高峰。央视春晚更是全国人民都关心的大事,收视率平均30%,是全世界的收视奇迹,元宵晚会收视率也达到10%。2018年,中央广播电视总台守正创新,推出一系列时政传播新品牌,壮大主流舆论,并建立“一键触发”机制,三台移动端共同推送集体发声,形成规模效应。时政评论轻骑兵“央视快评”紧紧围绕习近平总书记重要思想和重要讲话,进行快速阐释和解读,几个月来仅在总台自有新媒体平台的总阅读量就超过10亿次,登上《人民日报》,多次被《大公报》《文汇报》等香港媒体转载。央视网推出《人民领袖习近平》新媒体专栏,单篇稿件点击量均超百万。时政微视频《窑洞里的读书人》、《新时代,致敬英雄》等上线后播放量迅速突破1亿。主流价值奏响时代最强音,赢得了最广泛的共鸣。短短几个月时间里,从电视端到网络端,总台实力全线上升。在电视方面,2018年1-8月,全国和中心城市双网收视份额前五的频道全部都是CCTV频道。在网络方面,在CTR发布的2018年第二季度10大央媒和38家电视台网络传播力榜单中,中央广电总台旗下各平台都处于领跑地位。在十大央媒中,中央电视台排名第一,中国国际广播电台、中央人民广播电台分别排名第六、八位。主流价值奏响的时代最强音,带给合作品牌的是最强大的赋能效应。今年上半年,格力、京东、茅台营收增幅超30%,联通净利润同比增长高达231.8%,闪耀全球品牌价值榜单,正是总台品牌传播服务赋能效应的有力证明。四、最优的用户体验整合成立以来,总台以先进技术为引领,与阿里巴巴集团、腾讯、百度、新浪、中国移动、华为等企业开展合作,深入研究运用人工智能、5G网络、大数据、云计算等新技术,全力推进4K超高清电视技术体系建设,努力实现跨越式发展。10月1日,国内首个上星超高清电视频道CCTV-4K超高清频道在中央广播电视总台开播,为用户带来清晰度和还原度更为震撼的视听体验,未来两年还将实现主要电视频道4K超高清改造播出。中国工程院院士丁文华预计,中国将成为全球最大的4K超高清市场。总台具备持续发展的契机和增量发展的动能,其国际一流媒体的地位在技术和多个合作方的大力驱动下更加闪耀。对合作品牌来说,最优的用户体验意味着最好的品牌传播效果。五、提升全球话语权的最佳通道向世界传递中国声音是总台作为国家级主流媒体的使命。整合三台国际传播资源的总台拥有更高海外覆盖率和传播报道能力,更能坚持国家站位、世界眼光,向世界展现真实、立体、全面的中国。《国际锐评》是总台在国际传播领域的原创评论品牌,已覆盖五大洲40个国家的80多家主流媒体。仅有关中美经贸摩擦的评论,就为FOX、CNN等媒体频频转发,4个月已超千余次。2018年7月19日至28日,习近平总书记出访中东非洲五国并出席金砖国家领导人会晤,总台投入众多新媒体平台和8个电视频道、12套广播频率、43个语种平台进行全方位报道,极大的提升了国际传播效果。总台积极与海外相关机构实现合作传播,有效地提升了平台海外影响力。今年,总台与今日俄罗斯国际通讯社、全俄电视广播总公司等俄中央及地方媒体展开了多层次的合作。截至7月,双方共建中俄移动融媒体平台“中俄头条”客户端下载量突破430万。对合作品牌来说,中央广播电视总台已成为品牌提升全球话语权的最佳通道。

在习近平总书记“2·19”重要讲话发表三周年之际,中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端上线启动仪式,2月19日在北京举行。中宣部、中央网信办、国家广电总局和中央广播电视总台领导,北京市丰台区和全国县级融媒体中心负责人等近200人共同见证上线。中宣部副部长、国新办主任徐麟,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄等出席。

中央广播电视总台在2019年春晚传播中实施的大小屏协同战略,充分满足了观众的收视需要,取得了巨大成功。在新媒体端,除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外,爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。这一开放合作的做法,充分满足了观众的收视需要,让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需,形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时,多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。

台网并重、先网后台

“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的平台应用,在其客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口,从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能,助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。

数据显示,2019年春晚跨屏总收视率达30.07%,网络端总收视率2.74%,相对去年提升了0.5个百分点,观众总规模超过11.7亿。其中,通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。

“CCTV4K超高清频道10月1日开播当天播出时间为10:00-24:00,10月2日起从上午6:00到24:00,每天播出18小时……”

19日上线的新版央视网以“新主流、智平台、全媒体”为理念,革新界面版式与功能,创新交互与服务,从领袖报道、全终端传播、大数据运营、台网融合等方面全面提升,为用户带来耳目一新、眼前一亮的“新体验”。

作为中央广播电视总台成立后的首台春晚,2019年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”,海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。

在今年两会报道中,中央广播电视总台央视新闻新媒体精心打造 “独家V观”、特稿、VR全景等时政类融媒体产品,展现大国领袖魅力风采、传递两会声音,点击和阅读收看量屡创新高。融媒体行动“AI机器人上两会”、创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合。

传播上,PC端、手机端(手机央视网、手机电视)、IPTV、互联网电视等全终端同步推出,全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播。通过IPTV和互联网电视等渠道的传播,借助智能大屏传播优势,实现传播量级的巨大提升,更好地让新思想“飞入寻常百姓家”。

新华社北京2月5日电 在欢歌笑语和掌声泪花中,2019年央视春晚创下了跨媒体收视传播新纪录。据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人,相对2018年同时段海外观众收视规模增加1100万人。

央广《提问上合》和央视《青之岛 友朋来》实现三台主播、嘉宾跨电波互动

今年是新中国成立70周年,中央广播电视总台将牢牢抓住5G发展的战略机遇,以“大象也要学会跳街舞”的干劲乘势而上,从发展理念、生产流程、技术设备等各个方面推动整体重构,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年新媒体端增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人,相对去年海外观众收视规模增加1100万人。

一年来,从《新闻和报纸摘要》播音员献声《新闻联播》,到时政融媒体产品强势上线; 从三台记者在博鳌亚洲论坛首次合作直播,到三台播音员、主持人联手打造中小学语文示范诵读库;从首个国家级“5G新媒体平台”“4K频道”亮相,到全国县级融媒体中心智慧平台上线……,融合与创新不断壮大主流舆论,中央广播电视总台正朝着“国际一流新型主流媒体”的目标不断迈进。

启动仪式上,河南项城宣传部副部长兼融媒体中心主任王艳和北京市丰台区委宣传部副部长乔晓鹏等也先后发言。

移动端收视“井喷”:互联网成为收看春晚重要渠道

点击视频,看中央广播电视总台用高科技报道两会↓

中央广播电视总台有关负责人和相关部门代表出席仪式。

中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势,仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。

2018年3月21日,中央广播电视总台宣告正式成立,新成立的总台迅速整合中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台的资源。

目前,已有100家县级融媒体中心矩阵号入驻平台,并在19日当天与央视共同启动联合报道计划。重点打造“庆祝新中国成立70周年之盛锦中华”、“新时代达人·72小时打卡最美乡村”等多个系列报道项目,展现新时代县域发展风貌。预计到今年年底,入驻县级融媒体中心将达到1000家,并实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通;支持县级融媒体从新闻宣传向公共服务领域拓展,将媒体与政务、服务等业务相结合,把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

总台首台春晚:集群传播效应突出,高科技点亮新媒体传播

点击视频,回顾博鳌三台主持人首度博鳌共同呼号瞬间⬇️

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除夕唯一刷屏主题:央视春晚节目精彩自带流量

中央广播电视总台成立一年来,着力推进4K超高清技术体系建设和节目内容生产,建成国内首个基于IP架构的全4K超高清直播演播室,推动总台制播体系全链条向4K超高清升级换代。

此外,央视网充分运用人工智能和大数据等新技术手段,形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系,实现对央视网全媒体全终端覆盖情况及传播效果进行全流量监测、评估、分析,每天用户访问记录超过100亿条。

2019年在手机看央视春晚的同时,春晚新媒体互动的人次也创出历史新高,联合百度与抖音,继续以大小屏联动方式,在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日,全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次;春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福,视频播放总量达到247亿次。

今年初,央视新闻移动网上线“全国县级融媒体中心智慧平台”,打造县级融媒体矩阵传播平台。“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的平台应用,从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能,助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。目前,已有100家县级融媒体中心矩阵号入驻平台。

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主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推,让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示,网页媒体的传播主体更加多元,既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体,也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。他们发布的春晚内容,都引起了广泛传播和讨论。

来回味一下“当中国之声遇上《新闻联播》”擦出的奇妙火花⬇️

未来已来 以新技术赋能新平台

在海外,这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中,春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动,互动量超过170万,跃升全球新闻媒体榜单榜首。

国内首个超高清上星频道CCTV-4K,从2018年10月1日开播至今,累计覆盖人群达1.34亿。一年来,总台牢牢抓住5G时代来临的历史机遇,2018年12月底,与三大电信运营商和华为公司启动建设我国首个国家级“5G新媒体平台”。

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