感觉也不差于小米魅族的系统,Z3降价与小米8SE竞争仅是vivo参与性价比手机市场的缩影

感觉也不差于小米魅族的系统,Z3降价与小米8SE竞争仅是vivo参与性价比手机市场的缩影

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-04-03 18:51    浏览量:

10月17日,vivo对外发布了又一款新机vivo Z3。很显然,起售价不到1600元Z3,目标就是千元机市场。一向以利润为先,“高价低配”为主的vivo,怎么也开始打起了千元机市场的主意了?看来,在华为,小米,oppo的压力之下,vivo的日子并不好过。Vivo z3不具体针对谁,却剑指所有千元机从价格来看,Z3的入门款(骁龙670+4GB/64GB)售价为1598元,中配的(骁龙710+6GB/64GB)售价1898元,顶配版(骁龙710+6GB/128GB)售价2298。这个价格水平正好处于千元以上到2千元出头的水平,该价格区间是市场上公认的“千元级中端机”范围。也是目前消费者最关注、厂商日益重视的价格线。Z3刚一发布,各科技大V、资深手机玩家纷纷成了该机型的“粉丝”,其刻意突出的性价比看上去很不错。骁龙710的采用是想给人以信心,水滴屏带来的靓丽观感、以及分辨率FHD+,屏占比达到90.3%的外形也非常抢眼。AI智慧拍摄和相当智能化的Jovi助手让人眼前一亮。不过, vivo Z3为了节省成本,后壳采用聚碳酸塑料材质(在塑料机身表面加了玻璃镀层)的做法是有点让Z3显得有点廉价。还有那万年不变的Micro usb接口,数据线不支持正反插是也不方便。 还有那偏小的电池容量,续航一般。不过, vivo Z3在整个千元级别的中端机市场上,还是具有一定竞争力的。国内智能手机厂商群体拼杀到今天,已经形成了以 “华米欧维”为主体的厂商序列,其中华为呈现出明显领先的态势,在市场占有率上远远超过其他对手,甚至在今年二季度超越苹果成为世界第二大厂商。而小米、OPPO、vivo则继续仍然在互相缠斗中争夺世界排行第四、第五的排位。这次“剑指所有千元机”的Z3,显然是vivo在这场贴身缠斗中试图脱颖而出的胜负手之一。来自小米的压力众所周知,vivo的产品长期都被市场评论为“高价低配”,不少消费者都抱怨在付出相当的价格之后,却并没有得到相应级别的配置。这次vivo Z3的推出正是vivo试图扭转了这种固有印象的努力,包括骁龙710处理器在内的配置,加上与友商相比很有优势的价格,都从侧面展示了vivo正在面临的竞争压力。显然,这个压力不但来自正在与vivo争夺智能手机厂商排行第四名,同样来自步步高系的“同门兄弟”OPPO。我们先来看看小米的情况。在智能手机厂商的排名中,第四、第五名这个位置一直都在OPPO、vivo、小米三家之间激烈争夺。2年前的小米曾经陷入比较低迷的时期,其国内市场份额一度蒸发了接近四成,被排挤出全球前五名之外。但去年通过在印度市场的深耕细作,以及在俄罗斯、乌克兰等新兴市场的突飞猛进,小米的出货量实现了猛增并迅速在2017年四季度超越OPPO、vivo夺回了全球智能手机厂商第四名的位置。来自小米的强大压力,是vivo急于推出性价比机型Z3的主要原因之一。从配置和性能上来看,Z3直接针对小米8 SE的意味非常明显:同样搭载骁龙710首先就别上了苗头,而Z3采用的6.3吋水滴屏由于前置单摄超光谱摄像头的使用,比小米8 SE的长刘海布局显得更简洁美观,屏占比更是以90.3%的水平远远领先小米8 SE的80.98%。Z3还直接采用了vivo X23旗舰机的双涡轮加速引擎Dual-Turbo带来应用+游戏的双重性能提升。再加上其1千元至2千元区间的定价位置,与小米8 SE直接对标的“相爱相杀”在市场上已是路人皆知。也许消费者们应该感谢小米不断施加的竞争压力,这直接造就了vivo在千元机性价比方面的出手,带来了这款性价比还不错的手机。毫不客气的“同门兄弟”OPPO同为步步高系下的“同门兄弟”,vivo与OPPO现在都已经进入了国产智能手机“华米欧维”行列之中。这两家在世界智能手机排行中长期占据着第四、第五名位置。一直以来OPPO都呈现出略微领先的姿态,而两家似乎也很大程度上保持着某种“默契”,避免出现兄弟相争的局面。但近一两年来随着华米欧维四大品牌的国内总市占率超过70%,继续从其他小品牌手中争夺份额已经变得越来越不现实,四强之间互相“血拼”的场面倒是越来越多见。今年二季度,vivoZ1的推出,就已拉起了千元机领域“围剿”OPPO的战线。同样采用骁龙660AIE的Vivo Z1对OPPO的K1造成了很大冲击,2018年二季度的统计数据表明,vivo在Z1强劲出货的助力之下实现了国内市场份额20%的业绩,这个数字仅仅比OPPO的21%低了一个百分点。现在vivo在营销上又打出一个组合拳:把上一款性价比机型Z1直接降价至1498元,并立刻推出更新的性价比“机王”vivo Z3。在降价的Z1以及性价比更有的Z3前后夹攻之下,OPPO K1 的出货量想要继续拉抬必然会面临更大的困难。Vivo的这个组合策略正在显示出明显的效果:刚刚过去的国庆黄金周里,vivo的出货总量已经实现了对OPPO的超越。如果这个趋势再继续下去,2018年四季度将会见证OPPO在季度总出货量上第一次落后于vivo的局面。当然,暂时取得对同门兄弟OPPO的优势并不能令vivo方面有松一口气的感觉。要知道现在包括华为在内的各大厂商都已经意识到了千元级别中端机市场的关键地位,我们看到华为早在2017年底就已经宣称要投入大量资源争夺中端机、甚至低端机市场。在越来越大的竞争压力面前,玺哥认为vivo必然会在性价比方面下更多的工夫。Z1和Z3的推出,仅仅是vivo手机性价比的开始,今后将会有更多的vivo性价比手机发布。不得不变,这是vivo被迫推出性价比手机的原因。今天的手机市场,vivo这种单纯靠广告轰炸,明星代言的营销方式,然后低配高价的模式已经不再吃香了。

小米性价比优势不再

vivo Z3

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在性价比手机市场上所取得的成功应该是让vivo决心加码性价比手机市场的原因,导致了它在今年推出性价比手机品牌iqoo,专门瞄准线上手机市场,以求在国内智能手机市场连续两年遭遇下滑大环境下继续取得出货量的增长,柏颖科技认为随着vivo在线上手机市场不断加大力度,未来它能否处理好线上手机品牌与线下手机品牌的关系将决定它能否取得出货量的持续增长。

市调机构counterpoint公布的三季度国内智能手机市场销量排名显示,vivo、OPPO的出货量同比分别增长4%、0%,增速要远高于小米,这显示出vivo和OPPO在进入性价比市场之后已取得进展,而性价比优势减弱的小米在出货量方面显然较它们逊色不少。

外观方面,小米8 SE正面采用5.8英寸三星AMOLED屏幕,而刘海设计,屏占比为80.98%相较于水滴屏手机并不占优。后背玻璃机身金属边框设计,重点整机较为紧凑,单手操作相对容易。性能方面,小米8 SE搭载骁龙710处理器,典型的中端机配置,4G+64GB存储组合起步,放在千元价位算是标配,日常使用或者玩游戏都无压力。拍照方面,小米8 SE前置2000万像素,后置为1200万+500万像素,拥有AI双摄,人像模式、暗光加强以及Dual PD对焦技术,可识别多达206种场景,整体看拍照功能性还是很完整的。

Vivo Z5x是vivo Z系列的第三部手机,其实大家都搞不明白这到底是第几部手机,因为vivo的每一部手机都会推出多个版本,仅vivo Z3一部手机就有骁龙710版和骁龙660之分,Z1有骁龙660和骁龙636等多个版本。

市场环境迫使vivo挖掘性价比市场

小米play的推出无疑进一步凸显出它正在远离性价比,该款手机采用的联发科P35芯片,为八核A53架构,这已是相当落后的架构,ARM已发布了更新的A55架构,当下高通的芯片已普遍采用A55或自研架构。与小米自家的红米note5相比,红米note5采用了骁龙636芯片,安兔兔跑分达到11万分,而目前售价为1129元,而小米play的分数仅为8.6万分,定价却达到1099元。

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采用6.38英寸三星AMOLED屏幕,搭载骁龙845处理器,前置1200万像素单摄,后置1200万+800万+200万像素3摄,4500mAh电池容量 。6+64GB的价格为1798元。

Z3降价力压小米8SE

小米以互联网营销起家,并借助线上渠道的低成本优势帮助它的手机取得了极高的性价比优势,早期它的手机在性价比方面确实具有无可比拟的竞争优势,不过近年来它推出的手机在性价比方面已落后于竞争对手。这也导致了它在线上市场份额第一的位置被华为荣耀所取代。

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Vivo Z5x采用6.53英寸极点全面屏,搭载骁龙710处理器,前置1600万像素摄像头,后置1600万+800万像素摄像头,5000mAh电池容量。6+64GB的价格为1498元。

vivo以线下渠道起家,并做到了国产四强,但是它正面对着华为与小米深入线下市场带来的压力,为此它在去年5月份悄然在线上市场推出了一款性价比手机Z1,让人意外的是这款手机随即大受欢迎,其在去年二季度也因这款手机热销而取得销量增长30%的好成绩。

vivo首先在今年5月份发售了性价比手机Z1,其配置比小米8SE稍低,定价为1798元,凭借这款性价比手机二季度出货量同比猛增30%,在国产手机品牌当中增速居于第一名。尝到甜头的vivo在今年10月再推出性价比手机Z3,配置进一步提升,而定价则降为1598元起。

小米8 SE

线下手机厂商做线上手机,给人的感觉怪怪的,却一样值得购买。因为OV的新机在发布之前都会进行大量的调研,虽然用户群体不同,需求不同,但OV的操作手法同样适用。

vivo瞄准小米定价也是必然,毕竟在性价比手机市场,小米就是标杆,一向以来小米都将性价比作为它的核心竞争力,而作为挑战者的vivo自然在定价方面就会参考小米的价格体系。

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