还有盈余可以发布其它品牌的广告信息,中国国际广告节澳门新普京手机版·广告主奖(

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作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-01-22 22:30    浏览量:

7月广告业7月广告人讨论最多的是私域流量。私域流量主要的应用场景是有非常明显特征的消费群体。所以它竟然适合群体,那么这个群体最好有共同的需求点。举个例子,这个社群里可以存在kol、mcn、品牌商、甚至是广告公司,这样能打通上下级的一个需求。此外,像一些具有知名度,比如杜蕾斯、优衣库、名创优品等品牌本身就有许多超级粉丝,可以将他们聚到一个社群里,专门讨论当季新品等感兴趣话题,并进行服装搭配、二性沟通、产品DIY等活动来打造属于品牌自身的专属社群。通过私域流量,一方面树立了品牌形象,让消费者更好的了解品牌服务,加深对品牌的印象。另外一方面私域流量可以很好的降低品牌的营销成本。以前品牌需要打电话等方式去被动找客户,现在通过社交平台发布信息,让消费者主动找品牌。这里面也会产生很多广告机会,比如品牌除了发布自己的广告信息,还有盈余可以发布其它品牌的广告信息。8月广告业8月28日中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,共同举办“品牌强国工程”发布活动。媒体传播是助力品牌腾飞的翅膀,作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。“品牌强国工程”的目标就是要发现、培育、提升一批中国优秀品牌,让这些优秀品牌在自我强大的过程中实现国家的强大和兴盛,在自我提高竞争力的同时提高国家竞争力,在参与全球竞争的同时实现国家与世界经济文化的交流互鉴。8月28-29日,以“融合、创新、发展”为主题的2019(秦皇岛)中国户外广告论坛在河北省秦皇岛市召开。中国户外广告论坛是中国广告协会的重要年度活动,也是中国户外广告行业级别高、规模大、影响广的大型专业活动。该论坛搭建了政府同协会、广告公司沟通的平台,探讨户外广告科学设置与发展,已逐步成为引领行业发展的风向标,在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。9月广告业9月6号,华为面对世界推出了首款旗舰5G芯片既麒麟990芯片。据资料显示这款芯片是市面上体积最小,晶体管最复杂的5G芯片。标志着5G商业化越来越近。这些年,数字营销业务不断的增加,5g技术对广告行业的数字化技术可谓是强上加强。5G时代,消费者的信息和需求的对称性会得到显著的提高。解决广告效率低下的问题。让我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半这一世纪难题得到缓解。5G技术的推出还将完善智能化广告技术。即AR+AI的场景化智能体验商业化。以前我们的广告大部分是静态和平面的,未来的广告是立体的。还有5g将使互动效果达到飞跃。因为AR虚拟技术、大数据、极快的网速、人工智能等,使广告投放越来越了解消费者。了解消费者的爱好、甚至是心理。这样广告的投放也会更精准和创意。有了精准和创意,相应的跟消费者互动也是效果最好的。10月广告业2019年10月26日,第26届中国国际广告节在江西南昌绿地国际博览中心开幕。此次广告节聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等数百家企业以及高校,真正搭建了广告及文化产业的媒企、校企之间的实效交易、交流平台。第26届中国国际广告节在南昌的展览面积突破5万平方米,1000多家企业参展,吸引全国各地10万人次观展。今年的广告节创新求变,融汇多元,在奖项设置、论坛内容、展览交易等方面注入新元素,把握经济发展新趋势,不但使广告节的内容、形式更具国际化、专业化、多元化,更重要的是为中国广告业的发展搭建起与国际接轨融通的平台,展现了中国广告行业多元发展的新风貌,服务中国经济发展的新模式。中国广告协会影视广告分会正式成立,第一届第一次常委会在江西南昌绿地铂瑞酒店会议中心举行现场。广告节还举行了长城凤凰杯发布仪式等精彩活动。10月,科特勒未来营销峰会暨“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼在北京望京凯悦酒店圆满闭幕。在峰会上,“现代营销学之父”菲利普·科特勒为首的豪华嘉宾阵容强大,还体现在峰会议题的前瞻性和实战性。此次不仅分享了营销大师对未来营销趋势的洞见,还深入探讨了营销如何真正驱动企业业绩增长的问题。11月广告业2019年前三季度广告市场包含互联网报告在CTR公布。全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,广告主在经济下滑的大环境下,投放有所谨慎。各媒体渠道表现不一,其中传统媒体下降明显,跟2018年相比下降11.4%。而电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊例花费同比增长2.8%、4.5%、3.6%。中国整体广告市场处于持续微调中,但已有回暖迹象。虽然大型4a公司的全年报没有出来,但是Q3财报已经出来。WPP跟2018年业绩相比是略增长的,收入32.91亿英镑同比收入增长1.9%。宏盟业绩为36亿美元,有机增长率上升到了2.2%。IPG当季总业绩24.38亿美元,上年同期为22.98亿美元是增长的。中国来看,蓝标2019Q3实现营收79.4亿,同比增长27.6%增长很大,省广集团前三季度实现营业总收入83.5亿,同比增长1.1%也增加了。所以虽然经济有些下滑,但是没有大家想的那么可怕。沈文蛟11月凌晨因突发心肌梗塞,倒在了工作室里。一周多前,他才在德国拿到自己的第11个红点奖。告别人世时,沈文蛟年仅46岁。2012年39岁的沈文蛟放弃4A广告公司创意总监的重要职位,成立“一般”设计师工作室,致力原创家具设计。几年内,他带领团队,连夺11个有“设计界奥斯卡”之称的德国红点设计奖,备受设计界瞩目。他热情、执着、严谨,让更多人用上好设计,让中国原创设计走出国门。他的设计成就和原创精神将被永久铭记。12月广告业今年最火的莫过于社交电商。社交电商典型代表是小红书、拼多多。它们自己创立独特的社交电商模式并提供平台,客户通过利用平台去发展自身的社交资源。小红书的营销方式更多的是用户创造内容,通过给网友种草安利传播。拼多多的营销方式是通过免费、低价或者是邀请好友砍价来病毒式传播。社交电商依托社交软件和电商平台,通过全方位的广告营销吸引并刺激消费者。现在品牌开始向社交电商模式转型,相应的广告营销策略也要调整。需要关注社交媒体独特的传播途径。打造口碑,选择合适的意见领袖去营销特定内容。我们发现,社交电商模式中的社交属性能够持续帮助广告主和代理商们在一如既往地强调促销和折扣的商业环境中树立品牌形象。在2019年仅剩不到很短的时间内,可口可乐重新恢复了CMO这一职位。重设CMO后,詹姆斯·昆西禁止可口可乐的高管讨论这一行为,但在其备忘录中显示:尽管克雷斯波在公司建立了一个强有力的增长框架,但公司需要更加重视营销,以加快其愿景的实现。 因此,在过去的全品类战略逐渐完善的今天,重设CMO显然并不是一个无法理解的举动。其实营销的本质没有变,宝洁的重视没有变,只是变化的是工具和方法,以此来不断适应消费者和市场的需要。这些年,我们碰到过让世界经济面临崩盘的次贷危机,经历过差一点毁灭地球的2012年。这是一个最坏的广告时代,也是一个最好的广告时代。打不垮我们的,终将使我们更强大!

另外,值得注意的是,据秒针系统数据显示,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。

在爱茉莉太平洋集团中国区CMO高辛看来,当下的年轻人具有三个特点,这决定了品牌跟他们的沟通方式。一是年轻人聪明见识广,能快速的总结规律和套路,这需要品牌不断创造反套路的内容去打动他们;二是他们的成长环境优越,对真实美好的事物有极致追求,非常珍惜真善美的环境和人际关系,为此,品牌的营销主题需要紧扣这一大主题;三是他们的兴趣非常多元,不断在探索新的领域,也会不停的质疑所谓的权威观点,因此一味的灌输概念已经不那么奏效了。

报告显示,2020年,营销人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术,此外,数据中台、营销自动化、数据收集技术也是广告主重点关注的营销技术。

2019年9月24日,中国国际广告节•广告主奖•2019评审会在北京京都信苑酒店召开,中国广告协会副秘书长赵华、中华全国总工会职工摄影家协会副主席梁勤俭、广告人商盟联席主席金国强、鲁花集团CMO初志恒、广告人文化集团总裁穆虹、评审办公室主任李建强等评委领导小组成员和来自业界的资深评委共同出席了该活动。经过紧张而有序的评审,严格筛选,层层把关,入选名单新鲜出炉,最终获奖名单将在广告节现场隆重揭晓。中广协领导、评审机构负责人与评委合影评审会现场照片广协领导亲临致辞,首肯广告主奖在评审会现场,中国广告协会副秘书长赵华首先代表协会感谢各界媒体、广告公司的评委来参加评审会,为推动广告业的媒企共生助力,并着重指出三点,予以肯定和感谢:一、广告业的发展。广告行业是服务于市场经济的,无论经济环境如何,广告业推动经济的作用是不会改变的,在当前传媒环境巨变的时代,广告业也随着时代变化发展着,品牌传播、消费者沟通、商业渠道都在发生着变化,行业服务理念与作业标准也随之变化着,在这种环境下评奖活动的意义,也正是在于发现变革中的规律,为行业提供有价值的参考。二、广告主奖的意义。广告主依然是广告产业链不可缺少的部分,一切品牌营销传播都是服务于企业、服务于市场,今天对广告主的评选正是体现对品牌的尊重与对广告服务业价值的尊重,同时,也折射出中国广告协会对广告主的肯定,以及推动广告业甲乙双方合作共赢,推动中国品牌建设的追求;三、广告人文化集团孜孜不倦的付出。作为中国国际广告节的重要合作伙伴,广告人文化集团不改初心,一直把拉动品牌与广告传媒企业合作当成重要工作,从2009年发起创立广告主奖至今已有十年,广告人文化集团付出艰辛的劳动,整合全媒体资源参与广告主奖合作,不断创新并提升奖项的影响与价值,对推动媒企交融发展做出了突出贡献。广告主奖为广告节媒企共生多维赋能一个活动的结束,吹响了另一场盛会开幕的号角。此次广告主奖的评审活动圆满结束,预示着一场广告主领军人物和头部品牌资源将再度大规模亮相广告节,媒企共生共赢、品牌焕新之历程即将拉开帷幕。中国自1978年改革开放至今已走过了41年的历程。期间,中国品牌与中国的经济一道腾飞,在广告主与广告人的共同努力下,中国广告业得到了长足的发展,其中广告主为中国品牌的建设和发展做出了不可磨灭的历史贡献。和广告主直接对话,引发媒体、广告公司、广告主三驾马车的并驾齐驱,10年前广告主奖创立时,正是这样的初心,砥砺前行,依旧不改初心。中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。“中国国际广告节·广告主奖·2019”是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项,是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。2019年度该奖项再度起航,延续以往的核心价值——年度人物、案例的集中表彰:是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映。2019广告主盛典是年度营销与品牌的风向标,企业品牌荣耀将在此加冕,领军人物光芒将在此绽放,让我们共同期待,聚首江西南昌!2019年10月27日下午,广告主盛典与您揭晓品牌至上荣誉奖项简介:中国国际广告节·广告主奖( Advertiser Awards )是依据国家有关法律法规和政策,本着“公平、公正、公开”的指导原则,推荐和评选2018-2019年度对中国广告业发展做出突出贡献的广告主领军人,具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例,具备专业化服务能力的广告主金伙伴,通过系列评选和表彰,推动中国广告业的良性发展。该奖项伴随中国国际广告节的发展不断升级,其举办具有深远的意义:1.在中国国际广告节乃至中国广告界开创广告主大奖,是广告主的行业大奖、崇高大奖;2.授予“2019广告主奖”之至高荣誉,以表彰广告主在品牌推广、产品行销一线工作中的优秀人物和品牌企业。3.评选以传媒机构推荐为主,现场由传媒机构进行颁奖的模式,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。4.奖项坚持以广告主在品牌营销与传播领域的成就作为价值评判标准,媒企双方彼此认同合作共赢价值,在行业率先创立获奖者亲临现场领奖的获奖要求,让合作双方共享彼此合作的成果。

此背景加之品牌主对于私域流量的渴求,报告显示,社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点,由此,另一个群体“KOC”开始受到关注。

其中,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上,较去年下降11%,近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加1/4。

在众多社会化营销渠道中,KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道,此外,广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显,比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。

在快速尝试多种变化这一层面,王玉梅也有同样的观点。她认为,在东亚文化里,消费者的喜好是快速变化的,因此在品牌运营时,如果简单地将西方的逻辑套在中国消费者身上,会面临很大挑战,我们看到当下很多本土的品牌,因为适应了中国消费者快速变化的需求,获得了巨大成功。

对此,AdMaster总裁王玉梅认为,应该分两个层次来看数字营销预算增速放缓。第一个层次是在经济新常态的背景下,确实很多公司在数字营销上的投入,会相对谨慎。另外一个,因为数字营销在整个投放之中,所占的比重已经很高,大部分行业数字营销的投放预算占整个营销预算的比例在30%到60%之间,如此高占比的情况下,不太可能再有超高的增长。

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社交通路将是重头戏

另外,值得注意的是,据秒针系统数据显示,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。

今年下半年,私域流量被反复提及。王玉梅提到,今年的双十一,很多品牌反馈大平台的流量越来越贵,由此,品牌想要在流量层面享有话语权,跳脱被大平台绑架的状态,就要将私域流量变成自己的资产,从中去挖掘更多的内容,探索对品牌价值更高的方式。

对此,AdMaster总裁王玉梅认为,应该分两个层次来看数字营销预算增速放缓。第一个层次是在经济新常态的背景下,确实很多公司在数字营销上的投入,会相对谨慎。另外一个,因为数字营销在整个投放之中,所占的比重已经很高,大部分行业数字营销的投放预算占整个营销预算的比例在30%到60%之间,如此高占比的情况下,不太可能再有超高的增长。

北京大学光华管理学院副院长张影曾在公开分享中表示,企业如今非常重视消费者互动(consumerengage-ment),但事实是,“消费者并不想被en-gage”。

记者 叶心冉双十一前几天,于晨惊喜地发现,手机上的分屏功能可以帮助她实现同时观看李佳琦和薇娅的直播,再也不用两个直播间切换来切换去,李佳琦和薇娅真是两个魔鬼!于晨这样感慨。今年,很多人的双十一与于晨一样,是被直播带货的网红们支配的。

《2020中国数字营销趋势》(下简称“报告”)显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

双十一前几天,于晨惊喜地发现,手机上的分屏功能可以帮助她实现同时观看李佳琦和薇娅的直播,“再也不用两个直播间切换来切换去,李佳琦和薇娅真是两个魔鬼!”于晨这样感慨。今年,很多人的双十一与于晨一样,是被直播带货的网红们支配的。

尽管外界普遍预测2020年将是经济增长放缓的一年,数字营销行业也将面临诸多挑战,但随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟,数字营销将迎来新的发展空间和机遇,并不断向智能化变迁。

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