其中有些平台(如WhatsApp或Alexa)的用户吸引力,然而现在最有吸引力的平台有许多是没有广告的

其中有些平台(如WhatsApp或Alexa)的用户吸引力,然而现在最有吸引力的平台有许多是没有广告的

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-21 13:15    浏览量:

1月23日消息,据外媒报道,市场研究公司eMarketer公布的数据显示,随着1/5的人在互联网浏览器中使用广告拦截器,我们几乎已经屏蔽掉了所有横幅广告。所谓的“本地广告”,即以类似方式呈现给编辑的广告也未能取得成功。斯坦福大学去年在美国的研究发现,本地广告并不比标准的在线广告更好地刺激我们购物。赫德斯菲尔德大学营销学高级讲师Lisa Du-Lieu解释道:“消费者非常善于过滤信息。如果你在头几秒钟内没有引起他们的注意,信息就会从他们身边溜过。”正因为如此,各大品牌正将注意力转移到他们知道我们正在使用的平台和广告格式上。全球广告公司Ogilvy的前独立广告专家詹姆斯·沃特利(James Whatley)表示:“广告总是该出现在人们眼球所在的地方。”然而,其中有些平台(如WhatsApp或Alexa)的用户吸引力,很大程度上是因为它们目前没有广告。因此,侵犯这个“处女地”的广告可能会引起许多人愤怒。但可以预期,在你此前可能没有预料到的地方也将出现广告。让我们为迎接广告的冲击做好准备!1.Alexa,给我发个广告?奥美2019年的趋势报告显示,智能音箱将很快成为广告“黑魔法”的最新平台。虽然这样的智能音箱有各种各样的花哨功能,但我们中的许多人只是把它们当作优化过的数字收音机而已。沃特利解释说:“本地化广告可以做到这一点。这并不是一件令人兴奋的事情,但对于广告商来说,它变得很有吸引力,因为你可以通过被遗忘的渠道发布个性化的、与当地相关的广告。”通过交叉检查你的IP地址,通过设备的搜索历史及其位置,广告商很快就可以在你的普通数字广播内容中向你发送超本地化广告。你在当地特易购(Tesco)是不是订了太多饼干?享受大幅促销,这将节省你的钱,因为你可以倾听最新的图表音乐。刺激因素:巨大!亚马逊提供俗气的当地广播式广告。2.赞助照片滤镜这种广告方式已经侵蚀了我们的屏幕时间,各大品牌与Snapchat合作,在一年中的大部分时间里创建定制品牌滤镜。但专家表示,2019年它将腾飞。这种广告使品牌可以直接向难以触及和挑剔的人群进行广告宣传。Lisa Du-Lieu表示:“千禧一代喜欢古怪的东西,Snapchat滤镜只是一种推送消息的方式,并创建所谓的PBA(积极的品牌关联)。”它还(相对)便宜:在伦敦海德公园(Hyde Park)放置定制品牌的滤镜,任何使用Snapchat的人都可以使用,价格还不到850英镑。在特别热的日子里,如果你想让Wall’s(英国著名冰激凌企业)引起Calippo(冰激凌企业)的妒忌,那么这样小额的本地化支出可能在财政上是合理的。这种广告方法利用了社交网络的社交元素。通过与朋友分享我们的增强广告,用户在无意中为品牌做了这项工作。Lisa Du-Lieu称:“当用户通过思考和感觉在认知和情感层面上与产品联系起来时,他们会把产品推向自己的网络。”换句话说:如果你想让某件事在网上传播,那就让它变得有趣。刺激因素:次要,特别是如果我们看起来像一只酷酷的恐龙。3.隐形广告催促用户选择另一种产品,这通常是一种潜意识的方式,但它正成为广告商将其信息传递出去的主要方式。“受众智能和社交倾听平台”Pulsar的杰伊·欧文斯(Jay Owens),将此描述为“塑造提供给人们的决策架构和选择”。亚马逊,作为我们花费大量资金的主要渠道之一,在这种半隐秘的赞助广告中处于领先地位。分析人士派珀·贾夫雷(Piper Jaffray)估计,到2021年,亚马逊的广告业务可能会超过其庞大的网络托管业务,而这在一定程度上要归功于广告业所称的“赞助技能”和“品牌解决方案”,但用户可能会认为此举有点儿“鬼鬼祟祟”的味道。当你询问Alexa如何去除衬衫上的污点,或者当你要求Alexa为你订购新的洗碗液时,将某个品牌塞进你的亚马逊购物篮,这可能就像向你推荐某种品牌的产品一样简单。听起来像是反乌托邦的未来?这已经成为现实。亚马逊始终因为偷偷地宣传产品而受到抨击,它将赞助商品放在实际策展的商品中,并把文字变得很小,以至于你不会注意到。刺激因素:很大。就像你蹒跚学步的孩子偷偷把东西放进购物车里一样。4.故事内广告当你浏览模糊的快照和视频时,你的朋友会把他们深夜聚会的照片和视频发布到他们的Instagram或Snapchat Story中,我们可能准备好在这里看到广告。Story(即用文字、表情符号和过滤效果定制的短视频),已经成为我们许多人在社交媒体上交流的主要方式之一,几乎每个平台(从Instagram到Snapchat再到YouTube)几乎都采用了这种格式。2018年,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,Instagram用户40%的时间都花在了Story上,而按照当前的使用模式,2019年第一季度人们花在Story上的时间将超过浏览Instagram主要内容的时间。沃特利表示:“Facebook在说:‘让我们确保我们有大量的广告单元,以便让广告商获得移动的眼球。’”虽然用户倾向于在他们的Story中添加更多粗糙和现成的内容,但各品牌都在仔细考虑他们的Story内容,以便充分利用占据全屏的优势。这样的广告让营销人员避免了在Facebook或Instagram上公开发布内容的不利之处:任何负面评论都会直接进入该品牌的直接信息收件箱,而不是被所有人看到。人们认为,Instagram联合创始人凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)和迈克·克里格(Mike Krieger)在2018年9月将P45交给了马克·扎克伯格和Facebook董事会,这被认为是将广告植入Story的开放态度之一。刺激因素:可能很大,特别是当你在床上悄悄地听朋友的故事时,突然面临明亮的、刺眼的汽车保险广告。5.赞助WhatsApp尽管Story已经成为社交网络支持的一种流行广播方式,但现实情况是,还有一种更强大的力量,大多数用户可能并未想到它会如此受欢迎。WhatsApp声称,他们的状态更新每天被4.5亿用户使用,比Instagram Stories还多,比使用Facebook、Facebook Messenger Stories以及Snapchat应用程序的用户总数同样多。WhatsApp联合创始人简·库姆(Jan Koum)去年4月离开了Facebook旗下的WhatsApp,部分原因是围绕该平台广告的争论。在增加广告的同时,将WhatsApp更紧密地整合到扎克伯格运营的产品系列中,这样的决定可能适得其反。WhatsApp因其强大的加密功能和与Facebook品牌的分离而吸引了用户。用户可以继续追随库姆的脚步。所有这些社交网络都在Facebook的单一保护伞下,为广告商打开了潜在的机会,沃特利认为这些机会很快就会被打开。他说:“我完全期望广告商能够点击一个按钮,同样的广告会在Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp上一眨眼之间出现。”用户是否也会对这一创新感到兴奋还是个未知数。刺激因素:期望聊天组加入竞争对手的无广告服务Signal。6.与你交谈的广告谷歌为广告商提供的最新产品名为Adlingo,它将聊天机器人与标准的可点击广告相结合,也就是谷歌所说的“与会话助手的实时连接”。广告兼聊天机器人可以让你参与对话,并根据它想要告诉你的内容来问你些具体的问题。例如,如果它被嵌入到一家汽车公司的展示广告中,它可能会询问用户是否使用它进行通勤、越野旅行或约见医生,然后根据后者的要求推荐一种特定类型的车辆。如果你对聊天机器人销售人员的建议感到满意,那么就可能在广告中完成购买,而不会离开你所在的页面,更不需要访问该品牌的页面或在线商店。杰伊·欧文斯(Jay Owens)认为,这项技术是否会改变我们的营销方式,取决于它的实施情况。她说:“这就像在和一个实时在线的人聊天,而且这个人可以回答你关于任何实际有用的问题。聊天机器人给出了五个通用因子简短列表中的一个,但我不太确信这一点。”刺激因素:很大,特别是当广告机器人的AI水平与客户支持机器人相似时。(来源:腾讯科技 审校:金鹿)

编者按:本文编译自英国卫报原题为“From WhatsApp to Alexa : why the ad-free era is over”的文章。

(原标题:Facebook Messenger Day hits 70M daily users as the app reaches 1.3B monthlies)

一个始于 Snapchat、如今到处都有的特色照相功能,

2017的到来意味着新的移动经济战争的开始,最大化获取价值用户成为各大品牌商最为关心的事情。有效的UA策略应随着市场经济的变化而进行相应优化,借助新型工具或许能为您在2017年的营销战略中提供帮助。

按照eMarketer的说法,我们不再依赖横幅广告,有五分之一的用户在浏览器内使用了广告屏蔽工具。所谓的“原生广告”(native advertising,又叫浸入式广告)网络并没有像预料的一样崛起,在这一网络中,广告可以像社论一样呈现。去年斯坦福公布一份报告,它得出一个结论:相比标准线上广告,原生广告的效果并没有好多少。

网易科技讯 9月15日消息,据TechCrunch报道,世界最大社交网络Facebook山寨自Snapchat Stories的功能Messenger Day大获成功。尽管它不像Instagram或WhatApp类似功能那样呈现爆炸性增长,但Messenger Day发布6个月后,现在每天都有7000万用户利用它发布和观看照片、视频。相比之下,Instagram Stories只用两个月就吸引了1亿用户,WhatsApp Status的用户数量更是在短短10周内达到1.75亿。这两款应用目前共拥有2.5亿日活跃用户,而它们的竞争对手Snapchat的整个应用才拥有1.73亿日活跃用户。

人人都抄过了,但 Instagram 是第一个这么做的巨型社交 APP。

为此,AdSeeData总结2016年四大新型营销工具,希望助力您的UA策略。

英国哈德斯菲尔德大学高级讲师Lisa Du-Lieu解释说:“消费者擅长过滤信息,如果你不能在最初的几秒夺走他们的注意力,就会错过他们。”

与此同时,Facebook Messenger也在作为整体继续提升,并巩固了其作为西方顶级跨系统通讯应用的地位。Messenger目前拥有13亿月活跃用户,4月份时为12亿,2016年7月达到10亿。这与Facebook另一款聊天产品WhatsApp的水平相差不多。过去几年,Messenger的增长速度略有放缓。月活跃用户从8亿增加到10亿只花了6个月的时间,增至12亿则用了9个月时间,而随后增长1亿却用了5个月时间。这可能意味着,在部分核心市场,Messenger正开始达到饱和。

Instagram 继续“抄袭” Snapchat,这次是“脸部滤镜”(Face Filter)功能。

1. Facebook Live

正因如此,品牌才会将目光转向那些消费者愿意关注的平台和格式。独立广告专家James Whatley曾在广告巨头Ogilvy工作过,他说:“广告是跟着眼球跑的。”

截至今年5月份,微信拥有9.38亿月活跃用户,截至2017年第一季度,QQ拥有8.61亿月活跃用户,截至2017年第二季度,Snapchat拥有1.73亿日活跃用户。苹果的iMessage也再次证明了自己的能力,从不太活跃的SMS替代品变成了动态体验,包括动画和应用平台。在即将到来的iOS 11中,Animoji可以让用户用增强现实技术控制自己的脸。

在 5 月 15 日上线的最新版本中,Instagram 添加了 8 种脸部滤镜,包括皇冠头、考拉/兔子脸、学霸脸等等。这些滤镜在前置或后置摄像头拍摄照片或视频时都可启用,甚至连 Instagram 的衍生应用 Boomerang 也一起上线了该功能。今年 3 月,Instagram 母公司 Facebook 同样在其手机应用上线了该功能。

2016年在线视频直播迅速覆盖各大网络平台,毫无疑问,有前瞻性的品牌广告主已经着手部署在线视频营销方案。在线视频的大势所趋不仅因为它是新兴模式,更在于直播的用户社交黏性。

然而现在最有吸引力的平台有许多是没有广告的,比如WhatsApp、Alexa。当广告入侵一些未受污染的圣地,就会引起担忧。话虽如此,通过这种方法,你可以进入新领地。请做好准备,迎接新的广告攻势吧。

在设计方面,Messenger也经历了艰难的改变。它进行了一次大胆的重新设计,整个收件箱置于Messenger Camera的顶部,在矩形屏幕上方还有些令人尴尬的圆形边缘。之后,它又推出了其他风格,并在5月份改用选项卡式收件箱。今年3月份,Messenger推出类似Snapchat Stories的Messenger Day,但遭到猛烈批评。有些人表示,该应用的社交媒体功能不适合聊天工具。与克隆自Snapchat其他功能相比,Messenger Day增长速度要慢得多。有些Facebook爱好者可能已经转而使用Instagram的消息功能Direct,其月活跃用户数已经达到了3.75亿。

自从去年 8 月推出了几乎和 Snapchat 一模一样的 Stories 功能,Instagram 就一发不可收拾。

在直播视频正处风口之时,各大平台自然不会放弃这一难得的机遇。2016年除了Facebook推出在线视频直播外,Periscope、YouTube、Twitter等平台也先后推出了同类型产品,开始抢占市场份额。但唯有Facebook Live引起了世界最大关注,其发展潜力也最被看好。

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与此同时,Facebook一直在努力让Messenger聊天机器人成为其所希望的、无处不在的实用工具。在2016年发布了一款草率产品之后,Messenger已经强化聊天机器人的聊天功能,并开始通过其人工智能助理M进行推荐,还在Messenger中打造了“机器人发现”版块。尽管如此,它们并没有引起多大轰动。尽管对亚马逊Alexa和Google Home等产品非常崇拜,但Facebook并没有向Messenger添加任何新的语音功能。

Facebook 多年来一直视 Snapchat 为眼中钉,开发了许多针对它的仿品,均告失败,直到 Instagram Stories 的出现。尽管一开始一些 Snapchat 的用户多有嘲讽人们使用 Instagram Stories 只是为了宣传自己的 Snapchat 号,但大半年过去,2 亿用户使用该功能的数据证明 Instagram 在全球市场上赢回了一城。

Facebook认为,用户分享直播视频的行为有助于提高直播视频的reach,因此为了吸引更多用户开启视频直播功能,Facebook简化了整个直播流程,用户只需点击News Feed左上角的“Live”按扭,并填写相关信息即可开户直播之旅。

Alexa将会发送广告

现在看来,Messenger的视频聊天已经很受欢迎了。截至去年12月,该功能的月活跃用户数达到2.45亿,当时Messenger增加了六向分屏视频群组聊天功能,不禁让人联想到青少年应用Houseparty。如今,Messenger正加速整合,并打造Facebook自家的Houseparty版应用Bonfire。Messenger的13亿用户可以直接跳转到这款群组视频聊天应用中,而无需下载单独应用。

现在轮到了脸部滤镜。

此外,各种研究和报告也指出,直播视频是Facebook平台过去12个月内表现最好的内容格式,广告主要想有效提高品牌广告Reach和Engagement, 直播视频绝对值得考虑。但再次强调,用户可能会被“直播视频”这种格式所吸引,但最终能引起其购买意向或完成转化的还是靠视频内容,因此广告主在制定营销计划时,务必把视频内容划为重中之重。

在2019年的Ogilvy报告中,我们似乎看到一个趋势:很快智能音箱就会成为新广告平台。

Messenger终于开始提高货币化能力。企业品牌可以付钱给发送Sponsored Messages的人,或者在7月份推出的收件箱里购买显示广告。如果Messenger想要保持增长,它必须继续复制其竞争对手的最佳功能,同时通过与Facebook的关系来创新其自然优势。它现在就有一个机会,Facebook正在开发名为“Aloha”的视频聊天硬件设备。

“脸部滤镜”这种把卡通图案实时放到你拍摄中的技术实际上是一种增强现实科技,最早带火它的就是 Snapchat。它们在 2015 年收购了最早发明这种应用技术的公司 Looksery。在国内,拥有同类功能的知名 APP 是 FaceU,其他秒拍、美拍、小咖秀等应用也迅速跟进,在技术上早已不是什么难题。

2.Instagram Stories

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