体验零下30度的极寒生活澳门新普京app,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离

体验零下30度的极寒生活澳门新普京app,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-01-21 11:12    浏览量:

地理位置:北纬 68°52’,东经 33°13’。在距离这么遥远的地方,进行一个广告片的拍摄,这个地点许多人都不曾想到,它就是俄罗斯库尔曼斯克州。俄罗斯库尔曼斯克州,北冰洋沿岸最大港市,位于科拉半岛东北,作为一座城市,摩尔曼斯克从建立至今不过100年出头。作为一个港口,摩尔曼斯克也是俄罗斯在北冰洋地区不可多得的天然不冻港。在北极圈内。如果你试着用地图进行检索,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离,得出的答案基本都是 5600 公里左右。创作必须疯狂,不疯狂,不成活。几张简易的图片,便可感受到拍摄团队的疯狂。接下来是拍摄前用挖掘机铲出一条路的样子。是不是觉得很刺激呢!一群人分批次乘坐雪地摩托,是不是想坐一下雪地摩托,感受漂移的快感呢!乐器在搬运到现场的时候,一打开就结满了冰花。难以想象的寒冷。这是在拍摄现场,开个会后是上午九点,天还是黑的人们在彩排的同时,等待着天亮一方面,「极寒挑战」这 4 个字从直观感受上,就能传达出波司登羽绒服抗寒、保暖的产品功能。另一方面,「极寒挑战」这个概念之下,也能延伸出一系列的社交媒体传播内容,尤其是能激发起网友的参与欲。更重要的是,在今后波司登的品牌传播过程中,「极寒挑战」这个概念,有机会沉淀为品牌的一项传播资产,因为从精神属性上来说,「极寒挑战」符合我们每个人在冬季时与外在的寒冷做对抗的心境。但是,在这个概念正式落地之前,还需要有一起标志性的传播事件或者传播内容,来打响「极寒挑战」的宣言。创作团队没有过多纠结,觉得《冬天里的一把火》是一个最佳的选择。首先,仅从字面意思上去看,《冬天里的一把火》带来的暖意,暗合到了波司登羽绒服的产品功能。其次,《冬天里的一把火》是一首有着集体记忆的大众流行曲目,自从 1987 年费翔在春晚上演绎之后,就迅速传唱开来,那是中国流行音乐史上的一个标志性符号,波司登作为一个有着 43 年历史的品牌,也是这段记忆的一个见证者。再试想一下,当一段有着年代记忆感的旋律,在冰天雪地之中以交响乐的方式演绎出来的时候,不说荡气回肠,也至少能让人耳目一新吧?而在这之外,我觉得还有一个更值得去关注和期待的点是——未来,应该会有越来越多的中国本土品牌,尤其是那些有多年品牌积淀、但是在新生代消费者心目中面临品牌形象固化和老化的品牌,会慢慢意识觉醒,去考虑做品牌形象升级。没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的我只是暂时还喜欢广告而已微信ID:adwriter

基于电商平台对海量用户以及用户行为数据的沉淀、统计和运营,品牌广告语言的编码与解码变成了一行行代码,追溯着每一个用户的画像。

这样一个由俄罗斯的交响乐团在北极圈内上演的颇具大片感的场景,就是波司登和天猫超级品牌日联合打造的一场北极圈极寒挑战,用脑洞大开的交响乐演奏方式改编了《冬天里的一把火》TVC。

通过观看粉丝留言我们看到,“波司登还有这么帅的羽绒服吗,我马上去买”、“哪里可以买到姐姐的羽绒服啊好喜欢”、“因为大萌的安利前几天买了一个波司登羽绒服”等等诸如此类的好评,凸显国货之光波司登的品牌实力。

日前,防寒服领军品牌波司登携手爱奇艺旅游频道王牌栏目《翻滚吧地球》节目组,一起探访中国最北端的鄂温克族,体验零下30度的极寒生活。皑皑白雪覆盖的根河,处处都是美不胜收的绝美风景,但也分分钟能把人冻成狗……不过这次不一样,真的不一样了,今冬波司登专为旅游达人们推出的极寒系列鹅绒服,凭借七大科技创新,有效抵御“冷极”严寒,彰显了高品质防寒神衣的强大魅力。

其实,从去年开始,波司登就已经启动了战略转型,在产品、渠道、形象等多方面进行了全面升级。

例如在产品设计方面,波司登早已在国际舞台和时尚圈大放异彩,从去年开始先是亮相纽约时装周并在主场走秀,紧随其后又联合国际三大知名设计师推出联名系列。

提到波司登大家都不陌生。2018年严峻的经济形势下,波司登非但毫发无损,反而逆势突围,股票涨幅达到132.8%,打了一场漂亮的翻身仗,实现了品牌升级口碑、销量双丰收,畅销全球72国,国潮品牌波司登是如何做到的?

其实,更厉害的是波司登极寒系列羽绒服的保温性能,高品质鹅绒的含绒量高达90%,蓬松度超过800,不管外界气温如何变幻,体感始终暖暖的。面料采用组织密度高、厚实挺括的防风面料,有效抵御寒风,更有新型防泼水面料,穿着干爽更加保暖。全新升级的锁绒工艺,内双层、外双层的四层面料防护,更解决了出行在外的各种漏绒、渗绒问题。还有音乐耳机穿孔设计,接听电话超便捷,双重防风门襟搭配防水拉链,实力挡风防水,每一处细节都在宣誓波司登对品质的执着追寻。

北纬68度52分,东经33度13分,这里是位于遥远的北冰洋沿岸最大港市——俄罗斯摩尔曼斯克。在这里,一排排管弦乐器、架子鼓和钢琴矗立于广袤的雪地之上,一群身着羽绒服的北欧男女穿越丛林和雪地,来到此间调试好乐器后,共同奏响一曲......

△登峰系列羽绒服

逆势增长离不开传播力

12月5日电 随着人们生活水平和消费水平的提高,日益庞大的旅游人潮逐渐出现在地球的各个角落,而旅途中的各种极限挑战也开始风靡全球。冬天到了,旅游达人们又开始筹划去各种极寒之地挑战极寒世界了。

另一方面,是国货品牌的全面进击。早在2017年4月,国务院就将每年5月10日设立为「中国品牌日」,站上政策风口的国内企业品牌意识不断强化,对于品牌立体形象这一无形资产的沉淀起到了不容小觑的利好影响。

原标题:畅销72国的波司登,如何携手天猫实现从大众品牌到轻奢品牌的关键一跃

2月26日,波司登2018战略成果发布会上发布了年度战绩,2018年,波司登单品牌零售额突破百亿元人民币,中高端销量增长500%以上。

澳门新普京app 1

无疑是一场强强联手的合作。有着43年发展历程的波司登是羽绒服领域的佼佼者,在传统企业拥抱数字化转型大势所趋的今天,天猫超级品牌日作为全网第一营销IP的重要作用与影响也日益得到行业内外认可,与波司登的合作正是一件颇受期待又在情理之中的事。

现如今,逐渐打通线上线下的新场景已经呈现出了一幅蒸蒸日上的全新业态景象。与此同时,是互联网时代新的内容传播方式已经完成了对传统品牌塑造哲学的解构。

@张大萌:旅行Vlog,逛街偶遇波司登国外实体店,探店试穿,引发购物潮

Alessandro一行人身穿极寒系列羽绒服,深入探访鄂温克人的生活,体验极致寒冷与羽绒温度的对抗。热情好客的鄂温克族人教给他们各种根河生活妙招,比如打鱼。且不说捞鱼技术如何,最让人服气的是天那么冷,Alessandro居然能随时喝到热水……保温杯?不对,它的保温时间可没有那么长,他把水藏在了羽绒服里保温。

「冬天里的一把火」一语双关,不仅是TVC中乐团演奏曲目,亦作为这次品牌活动的内核,传递了波司登产品「是冬天里的一把火,为消费者提供温暖保证」的理念与信心。这很快就在社交网络热播,引发大众关注热议。

之所以说数字化营销是大势所趋,一个最根本的原因在于,数字经济时代,零售业态核心商业要素「人货场」正不断进行数字化重构,数字化营销亦是其中重要一环。只有打通了这一环,品牌企业才能更好地优化资源配置,提升投入产出比,在满足消费者需求的同时收获更高的商业价值。

重新开拓社媒渠道的新法则

集演员、主持人、极限挑战者、旅游狂人等身份于一身的意大利著名旅游达人Alessandro,曾骑马、徒步并游泳穿越内蒙古,他热爱中国古老文化,喜爱战胜困难挑战极限,具有丰富的旅行经验。面对这次超乎寻常的极限挑战,他凭借幽默的生活态度和机智的处事方式一一化解,说到底,这回他穿上了极寒系列的“火龙衣”,才会如此淡定。前一刻还在瑟瑟发抖的Alessandro换上极寒系列羽绒服,立马暖到不行,绒毛厚实的高定貉子毛领更是“深得他欢心”,这家伙套头上就像安了个无限供暖的电热炉,高挡风满满安全感,冰天雪地也不怕了。

这样一个由俄罗斯的交响乐团在北极圈内上演的颇具大片感的场景,就是波司登和天猫超级品牌日联合打造的一场北极圈极寒挑战,用脑洞大开的交响乐演奏方式改编了《冬天里的一把火》TVC。

基于此,两者不仅在站外进行了一套完整的创意和媒体传播,同时也将天猫以及阿里巴巴的生态资源进行了超强整合,量身定制了上述这样一套品效合一的个性化营销解决方案。

创立42年的品牌,该如何持续保持旺盛的品牌生命力?如何升级品牌形象,获得主流消费群体的认可?除了专注产品品质外,成功的品牌社媒营销也意义非凡。

在内蒙古的东北部,有一个叫做根河的城市(注:根河是内蒙古呼伦贝尔市下属县级市,根河在蒙古语中意为透明清澈的河流),那里居住着一个低调的民族——鄂温克族。他们生活在大兴安岭脚下,那里虽然地处漠河以南,但是冬天却比漠河还要寒冷,经常寒风刺骨、白雪茫茫,冬季最低温度可达零下58度,被称为中国“冷极”。

可以说,波司登俨然已经成为了国货品牌崛起在天猫营销战役的一个典型案例。

鲜明的品牌表达最终会包容聚合起气质更为相近的用户群,由此而产生的品牌认知度与转化率都将远远高于冰冷机械的粗放广告。

3.走进年轻人的内心,投其所好,锁定主流消费群常逛的社交平台,输出品牌价值,撬动消费者购买欲。家喻户晓的抖音,对年轻一族的影响力已经不可同日而语。品牌想要占领新市场,拉动新用户消费,势必要大胆尝试新兴的社媒传播渠道,走进年轻人的内心。波司登基于对年轻消费者的兴趣洞察,借助抖音直击年轻消费群,通过多样化的内容生态,使消费者对波司登品牌产生强烈的认同感。

冰天雪地秀美清幽的雪后美景,千百年古老悠远的极寒文化,极具民族气息的鄂温克族生活……波司登用最暖的温度,陪伴着这群勇的旅游达人们领略极端寒冷强大魅力,在与古老文化的亲密接触中,展现了变革下传统与时尚水乳交融的无限张力。同时,也以科技感、时尚化等特点走进越来越多国内外年轻人的心中。

同样以羽绒服品类为例,传统羽绒服产品因其厚重甚至是笨重的刻板印象,早已无法满足现代年轻人的诉求,时尚化外表、专业化内涵的羽绒服产品才更加合他们的胃口。

其实,在日益变化的市场环境中,许多老牌企业难以建立与新一代消费者之间的情感联结,很容易在激烈的市场竞争中丧失优势。

正如我们所见,当前大量国货品牌正在崛起,他们希望借助创新的营销方式不断提升品牌影响力。从波司登2018年的这波营销动作来看,我们有理由相信,波司登一定会在2019年实现新一轮突破,持续刷新消费者认知。专注羽绒服42年的羽绒服品牌波司登,实力不可挡!

上一篇:没有了
下一篇:没有了

新闻推荐

友情链接: 网站地图
Copyright © 2015-2019 http://www.iphone-recorder.com. 澳门新普京网址-游戏手机版软件app下载有限公司 版权所有