消费者能有丝滑到心跳的极致体验,幕后线人

消费者能有丝滑到心跳的极致体验,幕后线人

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-13 06:51    浏览量:

在碎片化的信息已趋向饱和的时代,消费者越来越注重以听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉等五大感官形式出现的产品或品牌信息引发的浸入式体验。可以说,从颜值、卖萌的渐进式覆盖,到二次元三次元形象的蔓延,再到ASMR品牌广告的逐渐盛行,消费者追寻感官上的满足已然成为刚需。因此,各大品牌也越来越青睐以打动消费者“五感”的感官营销,而最近闯入大众视野,大大刷了一波存在感的ASMR类广告就成为了品牌营销的首选。01备受年轻人追捧的ASMR到底是什么鬼?什么是ASMR?ASMR(Autonomous sensory meridian response)全称是“自发性知觉高潮反应”。是一个用于描述感知现象的新词,通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激,从而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生独特的、愉悦的刺激感。在中国,它还有个别名,叫做“颅内高潮”。百度百科直播,大家应该都很熟悉了。但是你见过完全不露脸,在镜头面前“咔擦咔擦”的吃炸鸡,或者“次擦次擦”的打开和关闭打火机,“哗啦哗啦”的切肥皂,“滋滋滋”的烤牛排等特殊的直播吗?不用惊讶,这就是能给予人感官上的享受,从而备受年轻人追捧的ASMR。我们用YouTube热门ASMR播主Heather Feather的话来说,“这就像其他人抚弄你的头发或是指尖轻轻划过你背部时你体会到的那种触电般发麻的感觉。”但如果你以为ASMR的作用只是用来放松心情那就错了,它还可以帮助改变睡眠质量!此前,有一条“中国有3亿人睡不好”的微博热搜,引起了网友的热议:原来我们身边居然有这么多半夜睡不着觉的人?但这就是现实,随着移动互联网的普及,生活和工作的压力导致失眠状况愈演愈烈,现在的社会上广泛存在着成年人“睡眠被剥夺”的现象。正因如此,伴随着ASMR的盛行,打开ASMR频道,找到一种能陪自己入睡的声音,就成了很多失眠患者神圣的睡前仪式。可以说,ASMR正在以一种令人难以想象的速度席卷了年轻群体。而越来越多精于洞察的品牌也嗅到了这一商机,正在努力挖掘ASMR的商业潜力。02俘获消费者的“颅内高潮”让产品发出自己的声音面对市场上激烈的竞争,各大品牌挤破了脑袋也想融入消费者的的生活。因此作为品牌营销领域的“新宠”,ASMR就被各大品牌玩出了许多花样,以不同领域的风格出现在我们眼前:不需要强大的内容特效,只要发出一些简单的声音,便能让用户上瘾!1、德芙《Dove ASMR》一般来说,食物的效果对于人们的感官来说最直接。于是在2015年,BBDO为德芙制作了两支ASMR广告,而广告主角分别为正当红的人气偶像Angelababy、李易峰担任。第一支广告,AngelaBaby通过撕开包装时的“沙沙声”、咬下巧克力时“嘣”的一声,以及“咀嚼”巧克力的声音;第二支广告中,李易峰低沉的嗓音、抹茶粉怦然而起的声音,都不禁让人联想到了德芙巧克力入口时的丝滑感受,同时也使观众产生了视觉上的同步感知,进而引发“颅内高潮”。《Angelababy篇》▼《李易峰篇》▼可以说,两位明星的加入和生动演绎,深度撩拨了目标用户潜在的购买欲。同时这两支系列广告也使德芙成为了顺利捕捉ASMR风潮,打动消费者“心智”的巧克力品牌。2、宜家《Oddly Ikea(奇异宜家)》之所以推出这支ASMR广告,是因为当时恰逢返校季,属于宜家的销售旺季。因此宜家针对大学宿舍的产品系列做出了一系列的营销campaign,其中这支长达25分钟的《Oddly Ikea(奇异宜家)》的ASMR广告,利用手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官,赢得了大众的一致好评。此外,宜家的目标受众一直是年轻人。因此当洞察到ASMR类的视频在年轻人中大受欢迎后,宜家就想以“ASMR”的形式宣传自家产品,不仅可以更好、也更细致地将产品展现出来,还能通过宜家的产品真正的贴近年轻人,同时也能达到让学生们充分放松身心,提高对品牌好感度的目的。长按识别二维码观看视频现如今,传统的电视广告、平面广告因为形势单一,已经很难吸引年轻人。所以,宜家选择用“ASMR”的新形式做广告,令人意想不到的是,广告在YouTube获得了超过236万次的播放,更难得的是,宜家店内销售额同比增长4.5%,在线销售额同比增长了5.1%。与传统的广告形式相比,这样的软性广告也更容易让消费者接受,姑且算是宜家吸引年轻人一次新的尝试。3、肯德基《雨和炸鸡》如果把一个品牌的产品形象粉碎,取出一块碎片,品牌还有多少辨识度?所以,我们要营造出强效果的“粉碎效应”,必须打造品牌的感官营销。——品牌大师马丁•林斯特龙这段话是品牌大师马丁•林斯特龙在《感官品牌》一书中的观点。黑马私以为,现在的品牌营销确实也在朝着这个趋势走。除了德芙、宜家之外,就连肯德基也忍不住跟了一波“ASMR”的风潮,推出了一支新广告《雨和炸鸡》。当观众摒除了所有杂念,一种轻松写意、舒适安心的感觉就油然而生……不,一阵“滋滋作响”的炸鸡声突然出现,渐渐地,却和雨声完美交融在了一起……广告中,肯德基借助从“春水碧于天,画船听雨眠”得来的创意灵感,在春季这一美妙的季节中,使观众沉浸在了由淅淅沥沥的雨声和男性磁性的嗓音交织出的静谧场景中,尤其是当画面多次在雨落芭蕉和油炸鸡腿之间无缝切换时,观众在被充分调动了听觉、视觉和味觉感官的基础上,身心都被这支披着治愈外壳的深夜“投毒”广告深深地诱惑了。03看得见、摸不着的时代如何让用户去感受你的产品?眼球经济时代,各大品牌都渴望将自己的品牌打进消费者心智中,于是消费者就看到了市场上一场场让人眼花缭乱的品牌营销战。但黑马君认为,要想让用户留下深刻的品牌印象,首先要从最具有视觉冲击力的内容入手,才能真正让用户感受到你的产品信息,即抓住感官1、信息饱和时代,触动消费者的“五感”才是关键。在注意力分散、媒介碎片化越发严重的今天,市场上的产品与品牌信息却愈发趋向饱和。而ASMR的出现,在成为当代年轻人减压的一种方式后,也让品牌看到了新的商业价值增长点。以肯德基为例:作为在直播行业中第一个涉足“ASMR”领域的快餐品牌,第一支ASMR广告就以知名的“肯德基上校”为主角,从轻声低语、大口啃炸鸡腿,到吮吸手指的声音,成功引发了观众的“颅内高潮”收获了十分惊人的销售额度。2、释放感官的生产力,打造“三维”浸入式体验。据世界卫生组织报告,中国有超过5400万人患有抑郁症,占总人口的4.2%。可以说,“鸭梨山大”已经成为了年轻人的代名词。而ASMR所能传达的这种让学生结束漫长的一天后得以放松身心的感觉,即解压情感价值,释放感官生产力的作用是以往的电视广告或平面广告无法实现的。这也是ASMR能迅速俘获年轻人的重要原因。比如在正火热的直播行业,一些专业的ASMR博主通过制造这些能够引起人头皮或脊背酥麻的声音,观众打造了“三维”浸入式体验,轻轻松松就获得了千万级播放量。在传统的电视广告、平面广告同质化现象愈发严重的时候,品牌尝试用“ASMR”形式做广告,也是品牌吸引年轻人的一次“试水”。同时也能使品牌通过内容本身展现出更多想象力,成为品牌营销中不可或缺的力量。从ASMR的成功,我们可以看出品牌通过刺激消费者的感官,使其感知商品和服务的形式,已经成为品牌的一大制胜法宝。那么,感官营销既然可以让消费者多保留一层对品牌的记忆,是打造品牌营销的强有力策略,那么品牌又为什么不用呢?

在进行「ASMR」体验前要戴上耳机

因为ASMR需要想象力,而色情不需要。

今天刚看了一条段子当喜欢的人发来语音的时候有些广告也是如此它不仅可以观看还可以用来听的首先,墙裂推荐大家带上耳机听听下面这条治(bao)愈(she)的广告雨滴落在树叶上的声音明明是特别适合睡前听的音乐突然一转变成了炸鸡噼里啪啦的声音摔桌,这让人还怎么睡觉!这是肯德基最新推出的一则广告雨声和炸鸡声的自然切换让人联想到了……外卖小哥现在有越来越多的品牌,倾向于制作这种“ASMR广告”。解释一下,“ASMR”是一个描述感知现象的名词,通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激,从而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生独特的、愉悦的、舒适的刺激感。比如现在有一些人,就喜欢听别人吃播时吧嗒嘴的声音。很多大牌也推出过这种广告比如:宜家可能是因为大家听到整理棉被的声音,就想上去睡觉吧!这则视频在 Youtube 上已经拥有了超过300万的播放量。更值得一提的是,该视频一经播出,宜家店内销售额同步增长4.5%,在线销售额同比增长5.1%。Zippo不同于炸鸡带让人们想吃的诱惑这种开盖、关盖声音用手敲击外壳刮擦等制造更多的声效居然莫名地解压~

感受德芙首支ASMR感官体验视频 男神李易峰让你丝滑到心跳

奥美的创意总监Della Mathew和宜家发言人表示:我们正在拍摄一个有关大学毕业生的电视节目,所以准备讲电视节目和宜家线上网站产品做一个连接。我们知道ASMR视频在年轻人中非常受欢迎,我们也想通过宜家的产品让这些学生们在忙碌了一天后可以放松身心,所以我们就将这两点结合在了一起。

看出来了吗?这则广告是描述了一种流畅的支付感受!

李易峰还与玛氏食品有限公司以及华润万家的领导一起制作了他们首个的巧克力手模,并在手模上留下签名。谈及对丝滑一词的理解,他表示,丝滑就是一种令人全身酥麻,脸红心跳的愉悦感。仿佛全世界在这一秒停止了,同时此刻内心感到温暖、笃定。据说一般遇见对的人或吃巧克力的时候,就会有这种奇妙感觉。丝滑不仅仅指德芙巧克力的口感,也是对生活、工作以及人与人之间关系的描述。分享德芙巧克力的同时也是将这一份丝滑分享给身边的人,让生活也变得更丝滑,更愉悦。

所以,想要找到属于自己的那个感知可以多看看、多听听,不过,上班的时候就不要了,因为通过「ASMR」,你能或多或少的从过程中变得轻松舒服,而且「ASMR」都是些温柔、重复、持续的声音,所以很多人会感觉到很困,昏昏沉沉。而就因为ASMR能带给听者舒适催眠的感觉,所以被宜家好好地利用了一把,做了一款ASMR广告。

05感官营销背后的逻辑,是“具身认知”

德芙男神李易峰带着他的主演的德芙丝滑大片来到现场。这支由德芙和李易峰联手打造的首支ASMR感官体验视频,成功叫醒了大众的耳朵。ASMR技术通常藉由声光刺激,在观影者颅内、头肩和背部产生愉悦感。这种突破性的感官新体验,增加了品牌传播的创意性和趣味性,让消费者更立体全面地体验到品尝德芙巧克力时所获得的难以言喻的丝滑快感。在这支长达60秒、仅有两句台词的视频成为爱奇艺史上首支需要付费观看的广告片,更是第一支引发科技平台果壳网关注的广告片邀请权威心理学家在影院包场招募网友去观看的广告片,医生现场测试心电图。活动现场,李易峰不仅与粉丝畅谈他的丝滑瞬间,更是亲自演示德芙丝滑大片中最让人感觉丝滑到心跳的三连拍,让粉丝们心跳不已。

宜家这次的Campaign针对的大多是00后,这群年亲人逐渐开始步入大学生活,如何打动、吸引这些年轻人是宜家一直在尝试的。宜家的负责人表示:现在传统的电视广告、平面广告很难吸引到这些年轻人。所以,今年7月,宜家为了吸引这些00后,曾通过Snapchat做了一则广告。而8月用「ASMR」形式做广告也是宜家吸引年轻人一次新的尝试。

她叫ASMR,全称Autonomous Sensory Meridian Response,学名自发性知觉经络反应,又称“颅内高潮”,是一个用于描述感知现象的新词。表现为视听触嗅等感知刺激下,在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。

德芙品牌所在的玛氏食品有限公司的滕刚先生也出席了本次活动,并表示希望通过品牌的不懈努力,让德芙不仅给消费者带来唇齿间的极致丝滑口感,更是拉近人与人之间距离的秘密武器。滕刚先生还特别感谢了多年的合作伙伴华润万家对此次活动及品牌的支持,希望通过和华润万家的合作,打造温馨的的德芙巧克力小镇,让跟多消费者近距离感受德芙带来的愉悦时光。

IKEA广告完整版

最后,拆开快递盒,此刻好物尽享:

德芙“丝滑到心跳”主题发布会

很多ASMR博主录制“舔耳”视频时

今年金投赏上有一则广告很吸引眼球,就是京东618做的ASMR广告。广告分四个ASMR短片,第一个是吃苹果:

北京时间2015年10月25日,德芙丝滑到心跳主题活动发布会在天津盛大启动。是日,活动现场被打造成德芙丝滑愉悦的空间,德芙新丝滑代言人李易峰也应邀来到现场,还带来由他最新主演的德芙ASMR丝滑大片,将全场嘉宾带入一个丝滑愉悦的世界中。

温馨提示

不管怎么说,京东的这支广告还是很亮。它在传统的广告上,新建了一个声音的维度,让声音这个因素在广告里发挥到了极致。

甄选,研磨,纵享新丝滑

如果没有也没关系,因为就像刚刚提到的,每个人对ASMR的阈值不同,所以体验也不一样,如果这个ASMR Artist没有让你找到感觉,你可以自己去 网上搜一搜,或许你会对其他的ASMR方式感到上瘾。

最让我佩服的还要属这一支香肠广告:

德芙巧克力自1989年进入中国以来,一直是备受消费者信赖和喜爱。德芙精心挑选巧克力原料,采用先进工艺,为消费者带来高质量的巧克力产品和丝滑体验。每一块全新德芙巧克力都倾注了时间与心意,只为当巧克力在舌尖优雅绽放的一瞬间,消费者能有丝滑到心跳的极致体验。

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不过,如果我还是这么来分析ASMR广告,也不必大费周章再写一篇文章了。我想首先拷问的是,ASMR真的适合做广告吗?

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但是随着扫黄打非办公室的一纸禁令,进入国内不久的ASMR情况急转直下。那么她到底是不是色情?

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