尤其是嘻哈文化的内容题材,圈层营销更精准何谓小众

尤其是嘻哈文化的内容题材,圈层营销更精准何谓小众

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-12 08:38    浏览量:

网络时代的快速发展,使得一些原本“不起眼”的小众文化被推进大众视野,他们很好的利用品牌、媒体,甚至是投资让大众愿意为其买单。仅仅是2018年,就被称为是网综的爆发年。《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》等网综节目,收视率、播放量都超过了台综,可以说,小众文化争霸的时代,小众文化逐渐登上大众舞台,成为流行。那么,小众文化是如何逐渐成为爆款的呢?除了网综,还有哪些小众文化也受到大家的追捧呢?小众文化流行的今天,品牌商们又该何去何从呢?小众不小众,圈层营销更精准何谓小众,说白了是在大众文化的背景下被定义的某一个群体,13亿人口的中国。每一个年龄层都有上亿人,这跟那些小的国家来比,相当于其他国家的人口的大部分,所以说,即使是在中国看似小众的文化,在与之同类型的国家进行对比,小众已经不再是小众。小众不再小众的表现也体现在小众文化的受众扩大化上,比如,在《中国有嘻哈》火之前,八英里、Iron mic等地下battle几乎场场座无虚席,民谣在还没被赵雷、花粥、陈粒等炒热之前,李志的民谣个唱就已经能吸引上千人了,时至今日,更要以万来计数了。而小众的流行,是互联网发展传播下的必然产物,他因为稀有、新鲜等特性更易传播,大众也在网络发展中需求日益丰富,所以,满足各个圈层的需求是非常需要被重视的,这也被称作是圈层营销。圈层营销的兴起,就意味着越来越多不同需求的人的需求将被满足,而深深立足于小部分群众的小众文化开始渗透进其他圈层,比如说,联合大IP,巧用新媒体,使得大众消费更趋向于小众文化,那除了上述提到的网综属于小众文化,还有哪些小众文化是我们需要了解的呢?街头文化圈街头文化最早起源于美国,大众笼统的细分为四种:街舞、DJ、说唱和涂鸦。随着时代的进步,还逐渐衍生出了滑板、跑酷、街头篮球等活动。众所周知,嘻哈、街舞、街头篮球等都属于街头文化范畴,你能惊奇的发现,越来越多的人盯上了这块“肥肉”,比如说《这就是街舞》、《中国新说唱》等,播一个火一个,可以说,街头文化在中国呈现出一种向阳的发展,但还不足以用成熟来形容。而街头文化系列,显然就是专属于年轻人这个圈层,一些品牌商们为了抓住年轻人这个群体,会把“街头风”融入到自己的商品当中,街头品牌superme就是最好的证明。而网综这个小众文化,不妨也可以再结合一下街头文化,出个《这就是滑板》?传统文化圈传统文化圈范围比较广,像相声圈、汉服圈、古玩圈等都可以算作是传统文化圈,大众对传统文化的热爱也逐年成攀升状态,岳云鹏、张云雷等相声演员成为新一代网红;走在街上更是随处可见穿汉服的男男女女;就连故宫也出了彩妆,还拥有一大批迷妹。可以说,传统文化的确是一座“宝藏”,哪个圈层都有追捧者,而年轻化的表达方式更受到越来越多人的热爱,光是于正影视剧里的莫兰迪色,就深深的渗透到了婚礼、拍照等其他圈层,但是传统文化固然好,新的创造方式也有其优点,但仍然要有选择的继承、传播才对,毕竟,取其精华,弃其糟粕是亘古不变的真理。游戏电竞圈一说起电竞行业,就要被冠上“不务正业”的头衔,在一群游戏爱好者的推动下,电竞已经不再小众,虽然他仍然以年轻人为主,但老人、小孩也是其爱好者,IG的胜利更是被封为历史性时刻。许多品牌商们为了稳住游戏爱好者,经常会采取冠名、支持各大电竞赛事,一些直播平台,更是会培养专业的电竞主播。电竞行业不再是以前的孤立无援,而是各大品牌商们、大众们所认可接纳的新兴行业。旅行探险圈据可靠数据显示,2018年全国出游人次达到了50亿,意味着每个人每年至少出游4次,旅游这种飙升的态势,则充分反映了年轻人生活方式的改变。所以,年轻人开始放飞自我,垂钓、蹦极、登山、探险和自由行开生盛行,纷纷喊着“世界那么大,我想去看看”的口号,品牌商们,像飞猪、美团、携程等也相应的采取圈层营销,出了自由行、跟团游等各类旅游体验项目。小众音乐圈小众音乐指的是听众少的音乐,民谣、摇滚、电音就是小众音乐的范畴,但是这类小众音乐也逐渐走入了我们的视野。一众摇滚唱将饱受关注,比如汪峰、逃跑计划等;民谣更是近年来的热门,一首《成都》捧红了赵雷,一首《我要你》让大众熟知了任素汐;腾讯更是抢占先机,先行推出大型电音节目《即刻电音》。Faded更是霸榜了很久。可以说,大众的喜好在不断的变化,对于听歌的风格逐渐多元化,他们通过音乐找到音乐中的自己,更标榜原创可敬、摇滚不死,未来不知道具体怎么样,但电音和民谣都如此发展的今天,乡村、死亡重金属的音乐还会远吗?除了以上所述的圈层外,二次元、动漫圈、绘画圈、收藏圈等等都属于小众又逐渐兴起的主流圈,还不夸张的说,有人的地方,就会有多种多样的圈层,只是面对这样多元化的圈层,品牌商们何去何从成了待解决的问题。迎合还是引领,品牌商们该何去何从对于品牌商们来说,一味的跟风小众品牌,其后果可能是雷同,所以在迎合还是引领的话题上,品牌商们大多选择了引领,将大众品牌逐渐细分,给每类圈层的人提供更好的购物体验,品牌商们也是摸索了很多经验。1、精准的顾客画像让品牌更贴心在营销学里边,想要赢得顾客的心,首先就要学会为顾客画像。顾名思义,品牌商们已经不能笼统的按照年龄、地域、职业等进行划分,而是应该了解顾客当下的生活圈、喜好等等,对顾客有一个清晰的定位,精准的画像,这样你的产品才会给人一种贴心感。2、创意让品牌更出众小众之所以慢慢成为主流,无外乎是因为其新鲜、独特的特征,这似乎成为能体现他个人的一个标签,所以品牌商们愈加注重品牌所传递的信息,让人一想到这个品牌,就能联想到个人的标签中去。3、分享式营销让品牌传播更迅速小众传播广的效果也给了品牌商们很深的思考,品牌商利用现有的媒体资源,衍生出了分享型营销,这种营销模式更注重用户体验,通过用户的分享进行二次传播,夸大自己的影响力。最后,无论品牌商们何去何从,只需要明白,跟风不是最佳选择,掌握流行才是根本。

今年夏天,随着《这就是街舞2》、《乐队的夏天》等综艺节目的热播,让“破圈”一词出现在公众的面前,尤其是在《乐队的夏天》第七期中,专业乐迷与大张伟以及乐队之间关于“破圈”的争论更是成为一时间大众讨论的热点话题。

网易娱乐1月4日报道 偶像养成、亲子互动、潮流文化、潮流综艺2017年是网综井喷的一年,由各大视频平台打造的网生综艺,已经进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段,且题材多样,内容和形式都有所创新。比如开创了萌娃+萌宠的《小手牵小狗》;把亚文化推到大众面前的《中国有嘻哈》,吐槽类脱口秀《吐槽大会》等。而且,各家视频网站除了对头部综艺的买买买,对自制综艺的投入也不断加大,单体投入2个亿的项目就不止一个。2018年,这种趋势会越来越强,更有不少艺人看中网综潜力,纷纷入局加盟。

其实,“破圈”一词早就出现,去年的国漫,网络大电影中都曾提到“破圈”,去年大热的《奇遇人生》、《心动的信号》等慢综艺和文化类综艺节目《一本好书》等因为突破了既有的受众圈层而大获成功被当做“破圈”的典范。

去年,嘻哈文化被网综开发成了爆款,不仅将Hip-hop文化推进大众的眼前,也让更多人认识了几位酷炫有个性Rapper,并拔得偶像养成节目的头筹,获得了流量和话题的双丰收。在爱奇艺副总裁陈伟看来,这可以称之为小众文化的大众传播创新,因为移动互联网时代催生了圈层文化,通过网络连接,会形成因为兴趣而聚集在一起的亚文化圈层,这些圈层并不局限在自己的小圈子里,会向外扩展,而这种拓展,会在一定程度上影响主流文化,嘻哈就是一个典型的例子。

这股风潮延续到今年,《乐队的夏天》、《这!就是街舞2》以及《中国脱口秀2》等综艺节目也都试图突破自己既有圈层,实现“破圈”的目的。

陈伟认为,对于年轻人来说,小众是有优越感的,这种优越感是他们喜欢的音乐、服饰、文化、表达方式跟别人与众不同带来的。这种优越感因为网络连接会形成一个人群,这种人群之间会产生巨大的共鸣感和认同感。在这样的情景下,小众文化爆发就具有天然的势能。

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继亲任总制片人成功制作现象级网综《中国有嘻哈》之后,陈伟又相中了嘻哈文化中的街舞元素,并亲任《热血街舞团》总监制。他透露,18年爱奇艺将斥资15亿,持续发力打造青年文化,尤其是嘻哈文化的内容题材!此番出征街舞文化,就是对嘻哈文化的进一步深耕,嘉宾阵容为陈伟霆[微博]、鹿晗[微博]、宋茜[微博]、王嘉尔。

从节目播出的效果来看,主打怀旧、情怀的《乐队的夏天》成为今夏最具话题性的综艺节目,豆瓣评分为8.7分。

由优酷重磅推出的《这就是街舞》,也是以舞蹈为主的竞技性节目,作为明星+专业舞者真人秀,节目紧扣时尚酷炫的街舞题材,将以全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式,借街舞的内核深挖年轻人的潮流文化。嘉宾则邀请到了罗志祥[微博]、易烊千玺[微博]、黄子韬[微博]、韩庚[微博]。

而主打街舞的《这!就是街舞2》的口碑炸裂,豆瓣评分达到了9.1分,前三集口碑甚至达到了9.5,成为有史以来口碑最“炸”的国产综艺节目。无论承认与否,摇滚乐和街舞成为这个夏天最热的话题。

仅仅两档节目,足见2018年网综节目在嘉宾设置上的投入。除了鹿晗、黄子韬等,张艺兴[微博]也将加盟选秀类网综《偶像练习生》。不同于《中国有嘻哈》的是,《偶像练习生》里面各个嘉宾的分工更为明确了,张艺兴是所有偶像成员中的唯一制作人,可以说是整个节目的控场担当了。而李荣浩则作为音乐导师出现在舞台,负责选手们的曲目。

既然是“破圈”,那么肯定有个“圈”。通俗地讲,当下许多艺术类型,像摇滚乐、街舞、脱口秀、国漫、网络电影等由于受众较小,接受度、传播度和影响力小,只能限于一定的群体之中,相较于主流文化,它们属于小众的亚文化。

此外,《最强大脑》、《非诚勿扰》班底也进军网综,打造星素恋爱体验秀《爱的时差》;著名导演冯小刚[微博]的首档触网综艺更是备受关注,他将与高晓松[微博]联手主持脱口秀《言王的诞生》;蔡康永[微博]全新脱口秀综艺《第101只眼》、谢霆锋《锋味》、《晓说2018》等,也将向网友展示生活的多种可能。制作过《见字如面》等清流文化综艺的团队,也将推出全新文化节目《亲爱的,你懂》。

因此,所谓的“破圈”就是在当下流行文化中,主要通过电视、网络等传播媒介使得大众接受。

原标题:去年有嘻哈今年有街舞 鹿晗张艺兴等入局网综

那么“破圈”的意义何在呢?

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