有时又要抛开全部方法论,2、目标对象是哪些人

有时又要抛开全部方法论,2、目标对象是哪些人

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-11 22:10    浏览量:

一个文案好不好,首先要看他的创意如何,好的创意会让一个文案看起来十分亮眼,相反,则会觉得这个文案平淡无奇。文案看起来虽然简单,但背后的创意过程却是十分辛苦的,广告人经常因为客户或者其他因素的变化,而产生了很多应急工作,甚至推翻重做,加班熬夜,重复的修改。看似光鲜亮丽的广告人,私下可谓是10年功,但创意真的就没有捷径可走吗?一个好的创意到底要从哪里获取呢?学会使用下面这些“工具”,可能你就不会为创意一直发愁了。工具一:解放你的大脑创意的灵感往往来自于你的大脑,你的大脑承担着你一天的工作负荷,有些人之所以不能产出好的创意,是因为大脑一直处于紧绷的状态,自然你的大脑也不会愿意为你提供好的点子了,所以,“大脑”这个重要的“创意工具”,一定要合理有效的利用起来,你可以按照以下几个步骤来放松你的大脑:1、放空自己,体会真正的“无聊”对于广告人来说,当你在创意上无从下手的时候,你不妨尝试花更多时间与自己的想法独处,因为别人的存在会抑制你本身的创造力,但如果是与自己的想法独处,那就不会有被打扰的顾虑,所以试着在进行头脑风暴时放空你自己不失为一个好方法,前提是你在放空进行头脑风暴前,也要保持真正的“无聊”,毕竟在极度无聊的情况下还能想出并觉得有趣的创意,不失为一个好创意。2、选择尝试散步、喝酒、洗澡等放松行为人们在散步时,能够生成约60%的创造性想法。喝酒和洗澡等又属于放松性行为,因为人在喝酒的情况下,大脑不再紧绷,处于相对放松状态,洗澡更是能活筋舒血,灵感自然也更易获取。3、冥想或发散性训练冥想逐渐被越来越多的人接纳,人在冥想时,也往往能获得不一样的心里感受。发散性训练则能更好的解放大脑,比如说,给你一个词汇泡面,南无你可以联想到很多点,比如香肠、卷发、油脂等等。工具二:戏剧性的描述问题并解决问题任何一个产品,都是一个问题的解决方案。既然想要解决问题,那就要提出问题,所以进行创意构想时,你要先明确这个产品所解决的是哪些问题,尽量的把他夸张化,如果一个创意是10的话,那你甚至可以夸张的用九来进行阐述铺垫,因为这样就会给人一种他能解决很多问题,这个问题很大,需要这个产品的错觉。同样,带有戏剧化的结尾也是你这个创意是否成功的关键,你用1来进行结尾,就意味着你必须简洁精炼有趣,能否在人们产生强烈的疑问时创造很深的品牌记忆点,就靠这最后1的表达,这时你可以将产品的一些优势放大,能多有趣就多有趣。工具三:给产品“镀金增值”消费者有一种心理,我们俗称“便宜没好货,好货不便宜”,如果一件商品有一种高级感,不好买,买不到,那么大众就习惯性的自动将这类商品神化。所以这种情况下,你可以利用创意将自己的产品进行“镀金增值”,设想这个产品世界上只有一件,你为了拥有它不惜金钱、地位、甚至是犯罪,这种至高无上的优越感,恰恰是消费者需要的。所以创意体现产品的珍贵稀有性,是一个能够激起消费者购买欲的点子。工具四:人物魔幻化,故事冲突化西游记之所以成为经典永流传,是因为在古代,吴承恩率先将四位取经者妖魔化,打破常规思想。同样,你可以借助这个点子,在你的创意中将人物、景色魔幻化,比如说会说话的狗,会飞的人等。另外,仅仅是靠魔幻的人物是不能够引起消费者共鸣的,还需要一个完整的故事作为主线。故事则更多要体现出冲突感,比如说西游记里取经不会是顺风顺水的过程,而是要斩妖除魔历经九九八十一难,再比如某个橡胶鞋的广告将雪人魔幻成消防员去森林救火,水火不相容的冲突感恰恰反映了产品耐热的特性。工具五:示范眼见为实,所以对于创意者来说,往往可以借用消费者的心理来进行突破点,以往其它产品不愿让消费者去体验其制造过程。但你可以反向行之,让消费者参观,并介绍产品的负责人员,让消费者切实感受到产品的生产过程及幕后工作人员的艰辛从而产生认同感,然而这些场景都不一定是真实的,也可以是你幕后操作的。工具六:选一个适合的代言人或是吉祥物有时候创意并不是以文案为全部,选取一个适合产品的代言人或吉祥物也是关键的一步,北京奥运会的福娃就深入人心。这个代言人最好是虚拟的,因为它不会像真人一样受时间的限制,无论多久,它都能保持如一,要注意的是,这个代言人一定要在外型、风格上都能吸引大众。最后的温馨提示:所有的“工具”并非万能,一切的创意点都要在你善于观察生活的基础上。

三、写文案步骤:

二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则:
了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则:
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则:
由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则:
创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则:
想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。

七,理性至极,“出卖”思想与灵魂的文案大师

好了,那就说到这。

《The Copy Book》中文名叫《全球一流文案——32位世界顶尖广告人的创意之道》,本书列举全球32位世界顶尖广告人的创意之道,且附上他们的得意之作。因为所有文案都是英文的,且由于中英文化差异,有些广告我看不出优秀在哪里,但大师们提到的一些文案写作方法却很有道理。大师们果然是大师,没有一板一眼地教我们如何写广告文案,他们以散文的形式讲述跟文案有关的内容,语言随意,且文风各异。

三、 想创意时候的几个禁区:
1、忌分工:
文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋:
很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向,这是人的天性,并不是创意人的个性。但是身为广告人,一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气,在感性的思考过后,学习理性地看自己的作品,也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气:
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人,用比较间接委婉的措辞,再加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评,如果这样,可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命:
永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安心你现在的待遇和位置,不想再有更大的发展,否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发,也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品,多做些模拟练习,比别人多熬上2夜,即使做不出100分的创意,起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪:
创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候,记住要用大脑指挥方向,而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界,弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。

初识文案要领,但未开天眼,只知道对错,不知道好坏,有时候也虎脑脑的写一些超长文案,好似裹脚布,需要眼明手快刀斩去,靠自己,靠运气,靠引领。这也是任何等级的文案,所要经过的必由之路!

如果你用惯了各种思维模型和创意框架后,还是创意枯竭,那不妨看看这10个有趣方法,助你离创意更近一步。

写作更像是对文字的感觉,而不是公式化地码字。如果有人说,你的文案“我看不懂”,别试图去解释,重写一遍即可。

 

三、文案要使用规范的格式录入,并养成良好的、训练有素的办公习惯

远距离联想测试是一个经典的创意训练方法了,它是用以研究创造力问题的一种测验方法,最早由萨乐诺夫.梅德尼克在1960年前后设计。

一、文案本身

、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果?
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等?
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?
6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!
7、广告要表现什么样的格调?
8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

  1. 策划离不开深入细微的调查研究。

给自己定一个主题,然后在这个主题的基础上进行相关主题的发散,围绕主题进行无限拓展。

好了,开始写读书笔记,以下是我对32位大师所提文案写作要点的整理。

四、创意左轮枪
创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮shǒu枪, 枪shǒu,枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件,当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1、枪身——创意人的脑子:
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够,文案人员对文字、语言的敏感度要高,才能称职。但如果想成为有创意的广告人,关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂,它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验,调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途:可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。想象力越丰富的人,可以生成创意的沸点越低,一点即燃。
2、准星——创意策略:
威力再大的武器也需要准星协助瞄准,寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪,撒下天罗地网去碰运气,否则事先了解创意策略,知道子弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机——创意概念:
用来击发子弹。扳机一旦失效,子弹将毫无用处。概念就象是扳机,协助激发点子。比如麦氏咖啡利用:“无论何时何地,用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子,包括:伤心过后冲一包咖啡抚平情绪,紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的,但点子是可以变化的,多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
4、子弹——点子:
图象和文字的表现,是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣,图象或者文字能留给消费者深刻印象,提供的主要广告讯息要清楚明白,要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子,一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,点子才容易引起共鸣。

1、务实原则:

坚硬、苦涩、塑料

将一个有力的想法简单地呈现出来,效果大大胜过将一个薄弱的想法有力地呈现出来。

五、IDEA的十盏绿灯
1、要先求对再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。创意人就象高明的模特,她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上,忘却了服装才是真正的主角,如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性,都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果,坚持只摆两行文案,品牌又放的小小的,结果艺术效果达到了,广告效果却受到伤害。
2、要紧紧锁定产品及主题:
当想不出好点子的时候,直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道,因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上,最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时,您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”
3、 要一针见血
当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事,广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此,所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西,创意人要习惯抓重点的思考方式,而且只抓一个重点,抓住了便大做文章,至于引致此重点的过程可以略去,好象你以菜刀一下将洋葱切成两半,而不是以手慢慢地一层层地剥开它。
4、 要简单明了
消费者看广告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考。而且,多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人,也忙于建构复杂的逻辑,套用结构式的文字,拼凑摸棱两可的画面,大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。
5、 要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店的广告,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不清是什么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,以免影响广告的说服力。如某品牌的白米,广告标语是“有点粘又不会太粘”,如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话,大概就不会被别人传诵了。
6、 要同时将IDEA文字化和视觉化
有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情,画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和文案不匹配,没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考,也学习进行图象思考。其实,经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用,抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。
7、 要多多益善
有时候,思考创意象开车一样,刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度,行驶不太通畅,等运行一段时间以后,引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车,等思考进入状态,真正的好点子才开始迸射出来。所以,只要时间足够,多构思一些好点子,再从中挑选、组合最好的点子,往往会有惊喜的收获。
8、 要细细切削
是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”?推敲之间,固然磨人,不加推敲,又如何摆脱平凡?作为创意人知道一个说法: “把写好的文案放进抽屉里面,隔天再看,会发现更多需要修改润色的地方”。不过,在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准,缺一不可。
9、 要尽量娱乐消费者
把商品娱乐化是广告创意人必备技能,这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合,为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义,但你不必辛苦地扮演小丑逗笑,那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感,好感不同于逗乐,感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能获得好感。
10、 要能痛改前非
创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子,却发现不符合策略或有违背品牌的特性,要被迫放弃。痛则痛矣,但昧着良知用到底,为求过关不惜罗织似是而非的理由,自弃专业立场,显然对广告创意的商业本质确认不够,心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀,广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有?

在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业 普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程。

狗狗眼里的这个汽车会是什么样的?

但他们中也有共性,比如说好几位大师都提到:写文案前要做好充分的准备,要做一些广告之外的工作,要完全熟悉你所要替之做广告的产品或服务;其次,不要把简报上提到的有特定特征的受众当做你的潜在顾客,而是要在脑海中勾勒一个活生生的人物,比如说你的妻子,想象你的妻子对产品会有怎样的需求点,她看到产品时会说什么,与她对话,了解她的想法;还有,广告要高度视觉化,要运用图片和文案,和读者沟通;另外,文案绝不仅仅是文案,它应该包含人性的因素,要能打动人心。

3、扳机——创意概念:

很多广告人好像也称这个方法叫反分析训练,也可以叫做共通点训练。

广告是由两个要素组成——文字和图片,它们合则传神,分则无力。就拿大众汽车广告的标题举例,如果缺了文字,图片的意义就不完整;如果缺了图片,文字的意义也残缺不全。读者必须将二者都破译出来才能看懂广告,看懂了广告,交流才算完成。这意味着广告文案必须以视觉方式思考。

图象和文字的表现,是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消 费者的注意力以及一探究竟的兴趣,图象或者文字能留给消费者深刻印象,提供的主要广告讯息要清楚明白,要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子,一定要 以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,点子才容 易引起共鸣。

梅德尼克认为,创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程。新结合的元素相互之间联想的距离越远,这个思维的过程或问题的解决就更有创造力。

所有真正伟大的广告都散发着真诚的人性的气息。

9、 要尽量娱乐消费者

比如说80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点?

每个广告都是一个机遇。这个广告有可能成为一个伟大的广告。你写下的每个字都将跟随你一辈子。找一个恰当的风格一直用下去。别只是罗列事实,要明确态度。还有,记住,一旦付梓,你就一个字也改不了了。要让你的广告经得起考验,让自己多年以后再读到它时仍感到自豪。

2、忌自恋:

另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的?

人们普遍憎恨广告,所以,要努力避免写“广告”,或者至少努力让你写的东西与众不同。

3、忌客气:

8 超级连连看

读读诗歌。最好的文案就是一种诗歌。我们为了让语句更动听而劳神苦思,就像诗人一样。所以,学学他们的技巧,看看他们是怎样运用语言、韵律和想象力来达到效果的。

威力再大的武器也需要准星协助瞄准,寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪,撒下天罗地网去碰运气,否则事先了解创意策略,知道子弹要射向何处是极其重要的。

而这个就可以说是超级加强版连连看了,不用你去连,直接去找两个无关事物(人、事物、动物、风景等等)的共通点。

想办法把客户居处的微小且约束重重的世界和他们真正关心的更大、更明媚的世界联系起来。比如说,止汗露的意义不在于保持干爽,而在于被他人喜爱。

3、 要一针见血

它既理性,又很感性。

接下来,看看同一类别的所有广告,这样你就明白了你的广告不能长成什么样。永远不要写出竞争对手也可以使用的广告。

当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事,广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故 事。因此,所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西,创意人要习惯抓重点的思考方式,而且只抓一个重点,抓住了便大做文章,至于引致此重点的过程可以略 去,好象你以菜刀一下将洋葱切成两半,而不是以手慢慢地一层层地剥开它。

如果狗狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何?

绝不要按照简报里详细指定的目标受众来写作。相反,选一个特定的人作为写作对象,一个典型客户。可能你认识她,也可能你创作其他东西前,先得创造出来一个她。在脑海中勾勒出她的模样,感受她的情感,了解她的想法。唯此方可与她对话。

2、要紧紧锁定产品及主题:

这个创意训练方法常见的可以用九宫格思考,也可以用思维导图发散。我建议不需要用相关工具来做,直接在白纸上画出来就可以了,重点训练思维,没必要把时间花在工具上。

人们不读文案,人们只读他们感兴趣的东西。首先你得吸引住人们的注意力,激发他们的兴趣,这靠的是标题和图片。应当以读者的切身利益为出发点来写广告,把产品或服务的益处作为文案的基础。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

这个狗在卖车是一个什么样的场景?

行动派安小暖:

赫本迷妹一枚!

爱好阅读和写作,偶尔理理财,拉拉小提琴,跑跑步,学学英语,生活就很美好。

2016年没啥大愿望,写100篇读书笔记就好。

喜欢我,就关注我吧,每周六日更文哦~

3、躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来 ――抛开

这种思维,我觉得顾爷应该很强看,因为他的推文都是一个个主题相关联,然后来个神广告。

想进入写作状态最好的办法是动起笔来。

永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安心你现在的待遇和位置,不想再有 更大的发展,否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发,也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品,多做些模拟练习,比别人多熬上2夜,即使做不出100分的创意,起码也可以拼出70、80分的创意。

比如在路上看见一条狗在电线杆下尿尿,那么就可以开始精神错乱了。时间静止,画面定格,镜头不停切换:

文笔虽和作品一样重要,但文笔终不是作品本身。文笔不是艺术,也非感情。仅靠文笔,技艺再高明的文案人也难打动人心。而感情无法伪装,写作时你得确实有心情。因此写文案首先要常有好心情,让工作不只是工作,更是一份乐趣。快乐是基本原则。

1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子 ――收集

比如在上厕所的时候突发灵感,有笔没手机怎么办?拿手纸也应该记下来啊!只是记得给自己留点。

先思考一下,与此同时去汲取知识。你越是了解产品或服务,点子来得就越容易,也越出乎意料,且效果往往越好。反之亦然:不基于事实的工作,只能沦为杜撰。

记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。

而卫生巾可以当垫子用,骑行川藏线最难受的不是脚,而是屁股,长时间骑行,屁股受不了,而如果垫上卫生巾就好多了。当然,也可以垫子鞋子里。

若仅仅是坐在办公室里盯着桌子看,你是永远也成不了好写手的。灵感不会出现在办公室里的格子间。去看画展,听音乐会,看电影,看戏,更重要的是去看人。

精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。创意人就象高 明的模特,她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材 上,忘却了服装才是真正的主角,如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性,都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和 少量的文字制造画面的特殊视觉效果,坚持只摆两行文案,品牌又放的小小的,结果艺术效果达到了,广告效果却受到伤害。

红牛就不用说了,高原骑行自驾游,补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢?千万别想歪,事实是这样的:

写在后面:本书其他一些点子也挺不错的,因为比较零碎,我就没有一一列出来,但多读读对广告人会很有益处。从阅读体验讲,本书通俗易懂,有大量图片,纸质良好,阅读起来很舒服,而且几个小时就可以读完,阅读无负担。但书的价格有点小贵,原价58块,我打算多读几遍,让它物尽其用。推荐其他广告人也看看。

创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修 改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时 间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

它既科学,又很玄妙。

二、广告

每天太阳从东方升起,每秒时间以单行线向前行走,每棵树都以参天为目的向上生长,每只候鸟都要飞向南 方,这是不是意味着生命就是早被注定,就在重复中日复一日?当然不是,你要时常用另一个声音警醒自己,你是一个创意人,你有独特的看问题的方式,你可以站 立着看,也可以倒立上着看;可以在火车上看,也可以透过三棱镜看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗处看,也可以跳跃着看。随着你看的方式不同,得出的答案自然大相径庭。

比如用90后语言描述古诗词,比如用互联网思维去讲经典老故事,比如现在很多公众号喜欢写的如果历史人物做XXX会怎样、 比如现在很多电影的3D化VR化.....

写文案就是经由语言的催化,把那些东西融汇于产品和潜在消费者之中。富有表现力的文案能连接作者和读者。记住,了解消费者远比了解产品重要,虽然对产品的了解也是必不可少。

5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报 ――检验

这个玩法很简单,又很神经,所以我也称之为精神分裂法。

作为一个文案,要认识到文字是为论述服务的,它们应该浅显、简单、常用。文案的职责是宣传,珠玑妙语虽能带来乐趣,但打动人心的作品才更激动人心。

8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

罗生门大家应该比较熟悉了,就是站在不同人的立场思考。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都是不一样的。

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