网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,澳门新普京手机版斗鱼的广告和其他收入增长了68.5%

网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,澳门新普京手机版斗鱼的广告和其他收入增长了68.5%

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-01 09:01    浏览量:

作者:Toby 、Cynthia、 Rita,来源:Morketing互联网从诞生之日起就承担信息的共享传输,网络服务者们如何才能生存下去呢?广告是一种绝佳的手段,“免费使用,广告变现”的模式成为互联网的底层逻辑,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动都将广告营销收入摆在重要位置。中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场,2017年总收入达到457亿美元,比上年提高了21.9%。根据数据预测,未来几年,这一收入将以11.8%的年均复合增长率持续增长,2019年达到近600亿美元,并在2022年达到800亿美元。在中国互联网广告市场格局中,BAT几乎占据了市场的大部分份额,但是只要有新的流量玩家出现,广告市场份额就发生偏移,字节跳动就是其中一例,还有像小米、微博、趣头条等都在奋起直追,为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供读者参考。阿里巴巴阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“阿里巴巴再度收获了一个强劲的季度。我们强韧的运营及财务表现,直接反映出我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域,更好地服务近7亿且仍在不断增长的消费者群体。我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量,这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。”在每年的双十一上,阿里投入了最强大的营销资源,2018年11月11日23时60秒,在全球剁手党的助力下,天猫再次书写了新的历史记录,天猫双十一全天跳动不停的销售额定格在了2135亿,同比去年销售额增长26.9%。此外,阿里不停的向外界强调新零售,截至12月31日,约470家大润发完成数字化转型,消费者可以通过手机淘宝在线下单。作为新零售代表的盒马鲜生直营门店已经达到109家,同店销售不断实现强劲增长,显示出盒马模式的引领和创新优势。百度百度一直以来“过分”依仗广告营销收入,随着百度对移动互联网的深入布局,在营收上已经能明显感知。百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币,同比增长22%;净利润21亿元,去年同期净利润为41.59亿元。2018年度总营收为1023亿人民币同比增长28%,总利润276亿元,较2017年增长51%。近些年来百度营收结构发生了较大的变大,线上营销服务收入(即广告收入)占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%。2018年,广告、其它收入分别为819.12亿,203.65亿,后者占营收的20%。百度正在在加大人工智能领域布局的基础上,包括短视频、小游戏、小程序在内的移动端产品上加大投入力度。2018年春节期间,百度花了大价钱投入广告营销,推广百度、好看视频、全民小视频等,当天晚上狂撒9亿红包给用户,事后证明这是有效的,截至去年12月,好看视频平均日活数量达到1900万,百度App平均日活用户达1.61亿,同比增长24%,智能小程序的月活用户从去年9月份的1亿增长到12月份的1.47亿,环比增长30%。腾讯2018年主要收入来源靠游戏的腾讯,不得不重视来自广告收入了,随着游戏版号的发放趋严,3个月前,游戏版号已重启审批,至今已有8款腾讯游戏获批,但由于大量游戏积压,排期相对往年较慢。“现金牛”业务表现乏力,腾讯的基石性业务——“社交网络”增长的天花板也十分明显。从腾讯的核心业务来看,2018年全年腾讯网络游戏收入为1040亿元,占全年营收33.3%,依然是腾讯的重要收入来源;社交网络收入726.54亿元,占全年营收23.2%;网络广告业务收入581亿元,增速为44%,占全年营收的18.6%。2018年度,腾讯网络广告业务的收入同比增长44%至580.79亿元。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下,社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元,第四季则同比增长44%至118亿元。在推出第二个每日广告位后,收到广告主积极反馈,而整体广告填充率仍高,约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位,朋友圈广告点击率保持在健康水平。媒体广告收入增长23%至183.06亿元,该项增长主要受腾讯视频的广告收入增长所推动。此外,由于腾讯自制的综艺节目大受欢迎,以致视频播放量及广告赞助增加所致。腾讯的新闻广告业务在系统升级后恢复增长,收入在下半年重拾同比增长。媒体信息流广告收入同比增长逾10倍。字节跳动流量大户字节跳动凭借旗下多维矩阵产品,积累了互联网大量的流量,变现的手段主要是来自数字广告营销。近几年来,字节跳动的营收目标一直呈现出三级跳的趋势,从2017年的150亿,到2018年500亿,再到今年的1000亿,其收入目标一直都成几何式的增长。随着而来的是字节跳动在商业化上的不断发力,2019年1月,字节跳动将原今日头条营销平台更名为“巨量引擎”,集合了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、懂车帝、激萌、穿山甲联盟等产品的营销能力,及众多流量、数据和内容服务商,为品牌提供综合数字营销解决方案。在流量资源上涵盖了字节跳动系综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域,穿山甲流量联盟,并融合匹配多种互动方式和广告形式。巨量引擎帮助品牌内容营销多元创作,同时提供广告策略和投放助力,提供策略建议和效果预估,以及多样化的投放工具组合。3月份,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”,从广告词“搜罗全网好结果”来看,“头条搜索”强调的是其全网搜索的能力,而这已经与百度、搜狗、 360 等搜索引擎没有什么差别。京东京东2018年的风波延续到了2019年,已经衍生出了裁员、掉队等话题,但是这些并不妨碍京东依旧是互联网第三极的地位。京东第四季度财报财报显示,第四季度净营收1348亿元人民币,同比增22.4%,市场预估1,324.7亿元人民币。刘强东表示,2018年第四季度,京东在核心品类的销售收入增速持续高于行业平均水平。京东集团首席财务官黄宣德表示,总体上看,第四季度收入和利润表现稳健,体现出京东很好地平衡了当下财务收入与未来发展投资的需求,“尤为重要的是,核心业务京东商城利润率不断攀升。”京东讲述的无界零售的故事,无界零售战略是以“人”为核心,让“货”和“场”围绕消费者运转的价值创造。在业务层面,通过数据打通、场景打通,触达互联网用户,赋能品牌商。京东目前已牵手:腾讯、今日头条、百度、360、网易、搜狗、爱奇艺7家头部媒体,正是媒体上所经常报道的“京腾计划“、“京条计划”、”京度计划”。新浪新浪公司公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。2018年第四季度业绩焦点:净营收在美国会计准则和非美国通用会计准则下较上年同期均增长14%,分别增至5.730亿美元和5.704亿美元。广告营收较上年同期增长14%,至4.843亿美元。2018年度业绩焦点:净营收在美国会计准则和非美国通用会计准则下较上年度均增长33%,分别增至21.1亿美元和21.0亿美元。广告营收较上年度增长36%,至17.9亿美元。非广告营收较上年度增长17%, 至3.190亿美元。非美国通用会计准则非广告营收较上年度增长18%,至3.086亿美元。在此前的新浪财报电话会议中,新浪CEO曹国伟就提到现在互联网经济的用户增长不像以前了,用户在互联网花费的时间也在下降。除此之外,互联网已经渗透到人们生活的方方面面,对所有的行业都有影响,这种影响我们目前在新浪、微博都已经感受到了。这也间接影响到了广告需求,公司为新的应用和互联网服务导入流量的需求也在下降,这也会影响到互联网行业。360三六零是中国最大的互联网安全服务和产品供应商,自今年2月回归A股后,连续向A股市场提交了优异的成绩单。2018年度,在广告市场总体增长平缓的背景下,三六零的互联网广告及服务收入仍实现逆势增长,在近百亿的收入体量基础上,达到了约17%的同比增幅,实现106.58亿元的互联网广告及服务收入。这一方面得益于三六零优化产品及业务结构,推动其信息获取类产品大幅改版,向信息流、内容化方向发展;另一方面得益于完善广告主结构,拓展商业化变现联盟。在技术层面,三六零也在AI、大数据等领域持续加大投入,报告期内,公司互联网广告的点击率和转化率均取得较大幅度增长。在产品上,360旗下的快资讯才会主打“随时随地看资讯”作为最大差异化的产品点。快资讯是一个没有固定APP终端的信息流产品,它的信息流内容“嫁接”在360已经发展相当成熟的产品之上,包括PC、移动和IoT终端。快资讯PC+移动端日均总PV已达200亿,跻身我国互联网信息流产品第一阵营,同时也是全网第一大PC信息流产品。爱奇艺爱奇艺2018年Q4,广告营收为22亿元人民币(约合3.205亿美元),同比增长9%,受益于创新的广告解决方案和高质量原创内容,2018全年,爱奇艺的广告营收达到93亿元人民币(约合14亿美元),相比2017年增长了21%。“爱奇艺大部分是品牌广告,小部分是信息流广告,整个广告业务方面我们保持谨慎乐观,品牌广告方面,今年会继续从电视品牌广告的份额分流一部分到视频广告,由于宏观经济的影响,增长幅度不像前些年那么高,信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低”, 爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇表示。此外,在2018年爱奇艺格外注重对原创爆款内容的打造。推出了网剧《延禧攻略》,和《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说5》等热门网络综艺。“2019年付费用户净增长数量不会少于2018年增长的数量,第一个原因是爱奇艺的原创内容数量越来越多,质量越来越好,这是拉动新增付费用户最主要的原因。另外,中国用户对于付费的认可程度越来越高,习惯越来越好,这是市场的驱动因素 ”,龚宇财报电话会议中表示。有兴业证券分析师表示,“预计爱奇艺2019年广告收入增长约10%,以反映宏观下行和竞争加剧的预期。广告收入降速原因:1.国内经济环境下行;2.由于短视频类APP爆红,带来增量的信息流广告库存,而市场的需求未增长,使得信息流广告的单价下降;3.爱奇艺主动清理了一些垃圾广告。展望2019年,我们认为广告业务的不利外部环境难有起色。”搜狐2018年Q4搜狐广告收入为3.38亿美元,较上一季度增7%,较上年同期增长5%。针对广告收入搜狐公司董事长兼CEO张朝阳表示,在2018年的一些传统行业,比如,汽车和IT广告比之前要少,需要联系新客户。"面对具有挑战性的宏观经济形势,2018年我们集中资源打造核心移动产品,并努力提升运营效率。全年收入与2017年基本持平,而我们在多方面采取的成本节约措施令盈亏状况有了显著改善。搜狐视频方面,我们专注于自制内容的生产。同时,我们大幅削减了传统版权内容的采购,视频板块同比减亏超过50%",张朝阳谈到。在搜狐新闻客户端,将通过数据积累、画像丰富、算法优化等技术迭代手段,进一步完善精细化推荐体系。同时,搜狐新闻则发力内容建设,对推荐内容库进行了品质升级和信息的结构化。视频业务方面,搜狐加强了自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。比如,《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》、《重明卫》等。微博微博2018年Q4广告和营销营收为4.170亿美元,较上年同期增长25%,主要得益于来自中小企业和大客户的广告和营销营收增长9150万美元。“2018年,我们的品牌客户方面,可以看到两个大趋势,一个是客户的预算从电视向互联网转移,第二个,是在互联网预算中,我们在社交预算的总体的份额和社交预算的份额在上升。另外,在SME层面,新一流市场广告库存的冲击大幅地增加,一定程度上给市场的平均价格也带来了一定的影响。这也会导致我们的SME业务在下半年增长放缓。但在2019年,像游戏这类的客户,政策确定下来之后,会有一定的恢复。其次,在微博的流量覆盖了更多的城市之后,我们原有的一些客户结构也在进行调整,比如,一些电商,以及面向三线城市的客户。另外,我们会提高广告投资转化率,特别是电商客户的广告投资转化率。还有就是,今年新增出来的一些热点流量,包括热搜和热点话题流量。我们用新的广告算法和我们的物料更多地去填充这些广告预算”,微博CEO王高飞在财报电话会议上说到。在2019年,微博将在渠道上的投入进一步增加,预计在渠道投入的占比相比2018年会增长。同时,王高飞还表示,面对短视频平台,现在的微博是占劣势的。汽车之家汽车之家预计,公司在2019年Q1净营收将达到15.650亿元至人民币15.850亿元,同比增长21.5%至23.1%。2018年Q4,汽车之家净营收为21.878亿元人民币(3.182亿美元),媒体服务营收为人民币10.926亿元(约合1.589亿美元),推广服务营收为人民币7.809亿元(约合1.136亿美元)。2018年,传统车企也正在从侧重以产品为中心的硬实力转向以用户为中心的软实力。数据驱动的专业生成内容(PGC)聚集了受众的焦点,汽车之家的专业内容贡献者的数量与此前一年相比增加了110%。PGC生成的高质量内容吸引了用户反复访问汽车之家的平台。在2018年8月,汽车之家将战略全面升级为“4+1”智能汽车生态圈,通过产品服务、数据技术、生态规则和资源等为用户和客户赋能,建设“车内容、车交易、车金融、车生活”4个圈,建立以数据和技术为核心的智能汽车生态圈,正式迈向智能化3.0时代。2018年,汽车之家在汽车行业全球首创智能营销解决方案,与东风汽车、广汽传祺、江淮汽车、捷豹路虎、众泰、上汽通用、上汽乘用车等7家车企签订战略合作协议,利用汽车之家大数据共建智能生态圈,为车企提升品牌关注度、销量转化率、实现线上线下联动等方面而不断赋能。同时,未来将在智能销量提升、智能品牌传播、智能新车发布、智能活动管理覆盖汽车营销全场景的四大领域展开深入合作,合力打造智能营销闭环。“随着用户渗透率的提升,汽车之家的汽车金融和数据产品等新业务稳步推进商业化进程,这在2018年有益补充了公司在媒体和销售线索等领先的核心业务之外的发展。展望未来,汽车之家将继续致力于利用人工智能、大数据和云计算等构建下一代汽车生态系统,进一步加强行业领导地位,并创造长期的价值和增长机会。”汽车之家董事长兼CEO陆敏说到。小米2018年Q4,小米互联网服务业务收入为40亿元,同比增速由上季度的85%大幅下降至39%,营收占比也由上季度的69%大幅下滑至56%。小米方面表示,互联网业务的环比下滑是,由于出货量的影响,预装收入在Q4环比下滑,预装占互联网收入比例大约在20%左右,主要与中国区出货量环比下降有关。另外,Q4互联网广告整体较为疲弱,同时也有些季节性因素,在Q3暑期的基数相对较高。与此同时,互联网业务利毛利率在Q4出现下滑,主要是因为毛利较高的广告收入占比变动。因Q3广告收入增速迅猛,因此在互联网收入中占比提高。Q4大致回落至Q2水平。小米方面强调,互联网业务正在越来越多元。中国手机广告和游戏之外的互联网服务收入在第四季已经占到整体互联网服务收入的30%以上。其中包括:海外互联网占互联网收入的6.3%,同比增长1291.8%。有品电商占互联网收入的4.1%,同比增长427.6%。小米金融占互联网收入的11.9%,同比增长80.5%。这四项互联网服务收入增速迅猛。值得关注的是,小米2019年预期未来5年在AIoT领域投资逾100亿。“我们将继续投资开发开放的AIoT平台,随著5G部署即将到来,我们相信AIoT日后会有更多创新应用。为抓住该机遇,我们预期于未来5年在AIoT领域投资逾人民币100亿元”,小米方面表示。搜狗2018年Q4,搜狗总营收为2.978亿美元,其中搜索及与搜索相关营收为2.768亿美元,占到总营收93%。占比高达九成的互联网搜索广告依旧是搜狗业务重中之重。搜狗CEO王小川表示,在2019年,搜狗会将AI技术与业务深度融合,持续提升核心竞争力,搜狗将不断利用AI技术升级搜索服务,推动搜索向问答升级,逐步走向智能问答,持续巩固搜索流量和市场份额。以医疗等垂直领域为例,搜狗医疗搜索结果中权威医疗内容的占比提升至65%。同时,第四季度,在全网结果点击中,首条答案的点击占比提升至35%。同时,搜狗还将人工智能技术引入到整个营销体系之中。通过AI技术,搜狗能够通过率先知道用户点击瞬间的真实意图,利用智能广告机制为其推送恰当的广告,以及对数据的深度分析挖掘,建立丰富的用户数据库,将用户的需求和品牌的服务精准匹配。在输入法层面,搜狗尝试开始提升与搜索结合的效率,凸显移动输入法作为内容和服务分发平台的价值。此外,在2018年第四季度,搜狗语音识别完成新一轮核心技术升级,搜狗搜索语音识别准确率达到98%。猎豹2018年Q4,猎豹总营收为13.81亿,其中移动娱乐业务收入同比增长39.4%,占营收的40.2%。在财报中,也指出,受投放减少,和Q4 Kochava指控的影响,猎豹的MAU从上季度的5.35亿下降到4.70亿。2018年,是猎豹从传统移动互联网转型AI/机器人重要一年,并且已经形成全新的业务形态,目前财报数字以2C产品为主,未来重点在2B产品。2019年在“智能+”国家战略大时代背景下,猎豹移动以AI驱动的产业互联网业务蓄势待发进入第三阶段即商业闭环。目前,猎豹移动携手投资的猎户星空已陆续启动各地智慧医院、智慧学校、智慧城市等项目招标,以AI机器人及智能解决方案改造传统产业。另外,在2017年底到2018年中,猎豹移动一直并没有把投资当作主营业务的一部分,但在2018 下半年,猎豹移动开始把投资当作为四轮驱动的一部分。截至2018年12月31日,猎豹移动持有现金及现金等价物、受限资金和短期投资共计约37.21亿元,并同时披露了投资了超百家公司,公司账面资产大概18亿元人民币。网易2月21日,网易发布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,网易第四季度净营收为人民币198.443亿元,较去年同期增长35.8%。从收入构成来看,游戏和电商两块业务为网易贡献了九成营收,其中网络游戏服务营收为110亿元,同比增长37.7%,占营收总比例55.5%;电子商务营收约为67亿元,同比增长43.5%,电商业务占营收比例为33.7%;创新业务占7.0%,广告服务净收入为7.61亿元人民币,同比增加3.3%,仅占总营收的3.8%。网易公司CEO丁磊表示,除了核心的游戏业务,在电商、音乐和在线教育等领域也看到了巨大的发展机会,这也将是网易2019年持续投入的重点方向。可见广告业务仅是网易主营业务外的补充。唯品会2月21日,唯品会披露了其未经审计的2018年第四季度财务报告。财报数据显示,唯品会四季度净营收增至261亿人民币,活跃用户同比增长13%。唯品会方面表示,三季度至四季度最大的变化是总体战略回归特卖与好货战略,初步实施已取得一定成效。2018年第四季度,唯品会与“好品牌”合作,通过专业买手团队深入挖掘“好款式”,通过与品牌建立强供应链“好质量”供货体系,实现货品的“好价格”,最终为平台提供差异化好商品,驱动活跃用户增长。并在运营方面推出了限时特卖频道“快抢”和深度折扣频道“疯抢”2个渠道,向消费者集中展现品质好货。唯品会表示得益于好货特卖战略在当季成效迸发,2018年第4季度,唯品会GMV为418亿元人民币,相比去年同期的363亿元人民币同比增长15%。此外,由于增速放缓,唯品会开始打造新的增长引擎,分拆互联网金融业务和重组物流业务,打造由电商、互联网金融和物流三大版块组成的战略矩阵。同时,除了自身战略的转变外,京东、腾讯的战略加持推动了唯品会的用户增长。趣头条3月6日,趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%。2018年,趣头条推出新的阅读业务米读,采取免费阅读模式即广告模式,用户规模增长迅速。同时在营销投入上,2019年趣头条还会在短视频等新产品上做比较大的投入。而且除了广告,趣头条还在做另外的商业化的努力,包括向用户的前向收费,包括直播、游戏、电商等,将收入更加多元化。关于2019年广告业务的预期,趣头条创始人兼董事长谭思亮表示,宏观经济确实对广告业务有一定影响,品牌广告主,特别是一些全球品牌的预算有降低。但是,因为趣头条的品牌广告占比不到5%,所以对受到的影响会比较小。对于效果广告主,也就是趣头条95%以上的收入来源,基本没有看到有减少广告预算的迹象,反而对效果广告的依赖在加重。从趣头条的角度来看,由于在整个广告市场,趣头条只占0.5%到1%的市场份额,而且增长速度非常快,所以,宏观大环境的放缓对趣头条的影响会非常小。趣头条的目标是在当下的广告市场里,保持不弱于第四季度的水准。并且,趣头条还预计2019年一季度营收为11-11.2亿元之间,2019年全年营收75-85亿元之间。一季度是广告淡季,趣头条在收入上也受广告的季节性影响,2018年一季度营收2.36亿元,低于2017年四季度的2.52亿元,因此趣头条2019年一季度的营收低于2018年四季度的是大概率事件。陌陌陌陌2018全年净营收为134.084亿元,同比增长51%。第四季度总营收达38.44亿元人民币,同比增长50%。从营收构成上来看,陌陌的营收主要来源于四个业务板块:直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏营收。其中,2018年Q4陌陌直播服务收入为29.6亿人民币,同比增长31.2%,占比77%,是陌陌最大的营收板块。其他板块,增值服务收入7.22亿人民币,同比增长257.6%,收入占比18.8%;移动营销收入1.22亿人民币,同比下降18.6%,收入占比3.2%;移动游戏收入0.25亿人民币,同比下降46.2%,收入占比0.7%。增值业务成为陌陌新的营收增长点。陌陌总裁兼COO王力在财报分析师电话会议上表示,“直播间外虚拟礼物的快速发展推动VAS(增值业务)收入在过去四个季度实现同比加速增长。”而陌陌增值业务的增长和探探有很大的关系,第四季度陌陌增值服务付费用户约560万,探探付费用户达390万。在电话会上CEO唐岩明确表示,在未来两到三年,会把探探打造成公司新的增长引擎。哔哩哔哩哔哩哔哩公布财报显示,2018财年哔哩哔哩总营收达41.3亿元人民币,同比增长67%,其中四季度营收为11.6亿元人民币,同比增长57%,超市场预期。此外,B站月均付费用户数在过去12个月增长298%,达到440万。作为B站目前的主营收业务,游戏业务收入在四季度实现稳健同比增长的同时,非游戏业务收入占比从2017年同期的16%上升至38%,推动B站营收结构进一步优化。其中,四季度B站直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币,同比增长276%。四季度的广告业务收入达1.6亿元人民币,实现了302%的大幅同比增长。2018年B站实现了效果类广告从无到有的突破,并进一步扩大了品牌广告的影响力。未来,B站将积极尝试与社区和内容生态优势结合的新业务模式,寻找广告的爆发点。B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2018年对B站是具有里程碑式意义的一年,我们于3月成功上市,并在多项业务上取得了长足进步。全年社区创作生态的高速发展催生了大量优质内容,推动我们的月活用户再创新高。同时,我们推出了包含国产动画、纪录片、综艺在内的一系列优质原创内容,并在电竞与漫画领域深入布局。与腾讯、阿里巴巴的战略合作,也进一步增强了我们在动漫、游戏等领域的实力及商业化能力。展望新的一年,我们将继续通过优质内容来引领业务发展,并进一步推动社区生态健康、活跃前行。”此外,B站对2019年第一季度收入进行了展望,预计将达到12.7至12.9亿元人民币。美团点评美团点评3月11日发布2018年四季度及全年业绩报告。财报显示,2018年全年,美团点评实现营业收入652.3亿元人民币,较去年同期增长92.3%。第四季度营收198.03亿元,同比增长89%。财报显示,到店、酒店及旅游业务交易金额由2017年的人民币1581亿元增至2018年的人民币1768亿元,同比增长11.8%,变现率由6.9%升至9.0%,该增长主要是由于在线营销收入的贡献增加。财报发布后的电话会议上,在回应分析师关于美团点评在店内广告营收方面的主要竞争优势时,美团CEO王兴表示:中国的个体户众多,所以这是一个价值数万亿的市场。美团点评提供了一个平台,用较低的成本就能进行营销,并且能迅速产生效果。美团点评帮助这些商家接触到新的消费者,满足营销的需求。并且美团点评的营销策略是多样化的,根据商家特性的不同有不同的策略。过去,店内广告业务的营收主要依靠佣金,但是近两年,美团提供了更多的产品,帮助商家能够增加自身的曝光率,丰富内容。只有20%的商家采用了CPC产品,所以增长的区间很大。所以美团点评会进行更多的业务拓展,会有更多的客户使用CPC注册型服务。另外,由于网络效应,会有更多的商家认可我们的品牌价值,把营销的预算从线下转移至线上。美团CFO陈少晖表示“我们相信店内广告商业模式非常有效,并且有很好的网络效应。到2018年底,我们积累了近60亿条评论,我们的用户会越来越多,讨论会越来越多。商家和用户之间的交流会继续巩固我们的优势。美团点评对本业务的增长前景和货币化潜力保持乐观。”经授权转载至数英,转载请联系原作者作者公众号:Morketing(ID: Morketing)

编者按:本文来自微信公众号“Morketing”(ID:Morketing),36氪经授权发布。文 | Cynthia Yang、Rita Zeng制表数据 | Doris Liu图表制作 | hosEn2019年只剩最后的27天,而这一年的广告市场确实如年初预料的那样迎来寒冬。据CTR媒介智讯监测数据显示,2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%,这是2016年以来首次出现下降,也进一步印证了今年广告市场普遍遇冷的事实。而不管是传统媒体还是互联网媒体,广告刊例费用都出现了不同程度的下降,仅有电梯电视、电梯海报,影院视频媒体仍然增长,但是增速也大幅放缓。每一个媒体在2019年都不轻松,广告主信心不足已经成为2019年广告市场的常态。在第三季度广告营收盘点中,近三分之一的主流互联网企业广告收入同比下降,百度、新浪、小米、爱奇艺等都在第三季度呈同比负增长,互联网企业广告营收面临持续高压。即使录得增长的企业,也绝大部分呈现增速放缓的情况,相对表现亮眼的是哔哩哔哩,第三季度同比增长80%。从各家财报披露的具体原因来看,品牌广告收入在2019年减少,多家企业表明品牌广告收入下降,广告主投放意愿不足,而效果广告在2019年备受青睐,所以主流互联网企业都在加速效果广告布局。而具体到行业,汽车行业广告投放的减少影响了整个广告市场,游戏、教育、电商行业的广告投放相对稳定。面临寒冬,有些互联网企业已经开始“节衣缩食”,腾讯第三季度的销售及市场推广开支同比下降13%,百度第三季度销售、总务和行政支出比去年同期下降17%,主要由于渠道和推广营销投资下降。随着第四季度即将结束,2019年的广告市场将呈现怎样的格局与变化?Morketing将持续盘点更新中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供读者参考。阿里巴巴2019年第三季度,阿里巴巴广告收入为413亿,同比增长25.5%,佣金收入162.8亿,同比增长23.9%,阿里巴巴的广告和佣金收入增速逐季度放缓,而这两部分收入是阿里收入和利润的主要来源。为了更好的吸引和服务广告主,阿里妈妈今年动作频频。今年9月的阿里妈妈M营销峰会上,阿里妈妈公布了内部准备半年之久的项目AlimamaPI,即阿里妈妈购买意向指数,通过阿里妈妈的数据、技术能力,将Purchase Intent(消费者购买意愿指数)充分数字化,衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响。10月,阿里妈妈又推出营销策略中心为品牌和商家提供一整套的从商业层到策略层、媒介层、效果层的解决方案。百度在2019年Q3财报中,百度核心增长引擎网络营销营收为人民币204.34亿元,同比下降9%,环比增长6.2%。今年百度广告收入连续两个季度同比下降。百度CFO余正钧在回答分析师提问时指出,受汽车销量下降、行业发展瓶颈等影响,来自汽车和金融服务行业的广告营收出现放缓;旅游方面,与携程合作表现依然强劲;医疗方面,百度管理页的引入屏蔽了很多低端医疗广告,广告营收产生影响。今年,百度提出搜索+信息流双引擎战略。百度App持续保持强劲增长势头,9月百度App日活跃用户达1.89亿,同比增长25%,新增流量为百度的广告营收带来了更多机会。在营销支出方面,百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币47亿元,比去年同期下降17%,主要由于渠道和推广营销投资下降。在财报电话会议上,百度提到仍然会在销售和营销方面投入大量资金。但在同比基础上,百度的销售和营销费用、管理支出费用都在下降。腾讯腾讯的营收由增值服务、金融科技及企业服务、网络广告及其他业务四大板块组成。第三季度腾讯的网络广告收入达到183.66亿元,同比增长13%。其中,媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致。移动端视频日活跃账户数保持稳定,广告加载量有所增加,推动腾讯视频应用内的信息流广告迅速增长。社交及其他广告收入达到147亿元,同比上升32%,环比上升23%。微信朋友圈的广告收入随着广告库存及曝光量增加而上升。腾讯简化广告格式及推出更多视频广告的库存,另移动广告联盟收入上升。受惠于日活跃账户数及广告曝光量的增长,以及推出另插屏广告及视频贴片广告的新格式,微信小程序广告收入也有所增加。腾讯在财报里中特意强调了游戏、教育及电子商务垂直领域的广告主的强劲需求抵消了汽车业广告需求疲软的情况。除了媒体广告收入的下降,腾讯财报中还值得关注的一点是腾讯削减了营销支出。2019年第三季度的销售及市场推广开支同比下降13%至人民币57.22亿元,削减营销开支这个动作已经持续了四个季度,营销开支相比收入的比率已从2018年Q3的8.16%降低至2019年Q3的5.88%。这被外界视为腾讯也在缩减预算度过经济寒冬。近期,腾讯发布了新的信息流内容服务品牌“腾讯看点”,整合了QQ看点、QQ浏览器信息流、看点快报三大信息流产品,还加入了腾讯看点小程序、看点视频和看点直播,借助6大内容渠道加速信息流广告商业化步伐,这也昭示了腾讯在信息流广告上的野心。京东净服务收入是京东在取消披露自营和第三方收入占比后,取而代之的收入统计,主要包括平台及广告收入、物流和其他服务收入等,一定程度上反映了京东第三方服务的增长情况。财报显示,三季度京东的净服务收入为160亿人民币,同比增长47.0%。收入的增长主要体现在两个层面:在线广告以及物流服务。其中,京东市场和广告收入 99.86亿,同比增长28.8%。在今年618前,京东升级了京东App8.0版本,推进了App信息流化以及千人千面,目的是通过精准的信息流服务提高广告主的效率,吸引更多的品牌商投入到京东的信息流广告中,从第三季度的广告收入来看,改版带来的广告变现效果开始显现。此外,今年4月17日,京东正式对外发布了“京东营销360”广告营销平台,提出全新“4E营销方法论”,为品牌提供营销解决方案,推动京东业绩增长。在营销支出上,京东第三季度的营销费用增长了7.6%,达到人民币44亿元。拼多多在2019年第三季度,拼多多总营收达到75.139亿元,同比增长123%。其中网络营销服务收入高达67.11亿元,同比增长126%。拼多多方面表示,其总营收的增长,得益于在线营销服务收入的增加。除了高速增长的网络营销服务,在销售和营销支出上,拼多多也是丝毫不手软。在本三季度,拼多多的销售和营销费用依旧高达69.088亿元,同比去年增长114%。增长的费用则主要用于了线上和线下广告的投放,以及促销优惠活动的增加。“我们做了大量的促销和营销投资来减少顾客和他们一直想买的新产品直接的障碍。我们在618发布的100亿补贴项目是一个很好的例子。用户和商户对我们的补贴表现的非常积极,这促使我们将会在接下来的双十一和其他活动中继续开展,而我们所做的改变拼多多在人群中的印象。我们不仅卖苹果,也卖苹果手机”,在第三季度财报电话会议纪要中拼多多表示。同时在营销策略方面上,拼多多方面表示,将致力于提高用户参与度和增加用户数,因为提高投资回报率的关键还是提高用户参与度,所以拼多多将持续增加平台的商品品类,通过促销活动和折扣,鼓励用户体验商户新上的产品,提高用户体验,建立用户对平台的信心。美团点评在刚刚过去的第三季度,美团点评曾在“十一”假期后股价创新高,市值一度达到5162亿元,仅次于阿里巴巴和腾讯,成为中国第三大互联网公司。美团点评第三季度在线营销服务收入同比去年增加61.8%至44.09亿元,财报称“主要由于在线营销活跃商家数量增加”。财报称,到店、酒店及旅游业务的强劲增长,主要由于商家基础进一步扩大促进了在线营销服务收入的增长、交易类服务收入增长以及酒店预订业务的规模加速增长。“2019年第三季度,我们通过多元化的产品组合及更优化的广告算法继续激发中小本地商家未被满足的营销需求潜力。”财报写道,该部分的活跃营销商家数目继续同比增长超过50%。同时,第三季度销售及营销开支由2018年同期的46亿元增加至56亿元,占收入百分比则由24.2%降至20.4%。财报称,销售及营销开支增加主要由于交易用户激励以及员工福利开支增加。而促销及广告费用同比由11亿元减少至2019年第三季度的605.8百万元,财报表示“主要由于大力探索更有效的营销渠道”。新浪据财报数据显示,2019年第三季度新浪广告营收为32.42亿元,较上年同期下降5%,财报指出这主要与门户广告营收下滑,以及不利的汇兑因素有关。第三季度门户网站广告收入为3.52亿元,按固定汇率计算,下降了33%或30%,主要是由于中小企业客户以及某些品牌行业(如汽车)的广告预算减少。新浪在电话会议中指出,汽车总体上表现不佳。一年多以来,汽车销量下降了约20%,因此对利润率的影响很大。微博微博2019年第三季度广告和营销营收29亿元,较上年同期增长0.8%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为27.65亿元,较上年同期增长3%。公司绝大部分的营业收入来自于广告和营销服务的销售,其中包括社交展示类广告和推广类营销产品。“我们对用户规模和活跃度保持持续的增长势头感到满意。” 微博首席执行官王高飞表示,“商业化方面,尽管市场竞争和宏观不确定性因素持续,我们凭借差异化的广告产品和平台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。”王高飞还指出,从具体行业来看,目前发展比较稳定的是快速消费品,抵御宏观不确定性的能力比较强,其中个人护理化妆品以及服装类的表现比较突出,预计在未来一段时间,快速消费品行业仍然是微博大客户增速的主要动力之一。随着越来越多的客户把他们品牌线下渠道向线上迁移,微博和阿里巴巴联手的”U微计划“覆盖的客户规模也在增长。这些客户除了在微博进行品牌投放之外,也会逐步进行一些品效类的广告,这也是微博今年主要关注的一个领域。小米2019年第三季度,小米广告收入为29亿元,同比下降9%。今年年初,小米提出执行“手机+AIOT双引擎战略”。从小米第三季财报看小米认为其“手机+AIoT”的双引擎战略正不断见效。小米一直对外强调小米模式的独特之处:以硬件换收入和流量,再靠互联网服务赚取利润。包括手机业务、IOT及生活消费产品和互联网服务在内的小米三项主营业务中,手机业务贡献了大部分营收,利润则主要由互联网服务贡献。随着智能电视等成为重要的流量入口,外界预测面向万物互联网的5G时代,巨量的设备基础或使小米具备一定的先发优势。小米在财报中表示,小米也希望加强AIoT平台入口的触达能力。58同城在58同城近期发布的2019年第三季度财报中,其在线推广产品本季度实现营收27.98亿元,同比增长20.1%。财报指出,在线推广产品营收的增长主要原因是公司各种在线营销服务(比如:实时出价、优先列表等产品)的使用率和有效性不断提高,以及持续的优化升级。此前,58同城CEO姚劲波还表示:“将继续加大在创新和广告投入方面的力度,不论公司与行业的收入增幅达到多少,都会将投入通过广告的效果反哺给行业。”而除了提供线上的服务之外,58同城还会提供例如SaaS工具、人工智能技术赋能,包括线下的培训等相关服务。值得关注的是,“58同城内部有一个策略是‘From Sales to Service’,希望把大量的销售人员转成提供服务的人员,去更深入地了解这个行业、了解客户的痛点”,姚劲波说到。搜狐2019 年第三季度搜狐在线广告总收入为 23.56 亿元(3.35亿美元),较 2018 年同期增长7%,较上一季度增长5%。在线广告总收入包括品牌广告和搜索及搜索相关业务广告收入。其中品牌广告收入为3.23亿元(4600万美元),较2018年同期下降 19%,较上一季度增长 5%。搜索及搜索相关广告业务收入为20.25亿元(2.88亿美元),较2018年同期增长13%,较上一季度增长4%。张朝阳在财报电话会议中指出:“搜狐媒体回归主流媒体属性,不断产生大量优质原创内容并举办丰富活动,进一步巩固了搜狐媒体及其子品牌的影响力及核心竞争力。搜狐视频不断为用户提供独特的、引人入胜的剧集及其他内容,我们将社交功能整合到产品当中,为用户寻找并构建社交圈。同时,我们严格控制预算并积极与广告主合作,探索多样化收入来源。2019年第三季度,搜狗整体业务健康发展,其搜索收入增长继续快于行业水平。”爱奇艺2019年三季度爱奇艺营收达到74亿元人民币,同比增长7%。其中,会员服务收入37亿元人民币。在第三季度末,订阅会员规模达到1.058 亿,订阅会员规模同比增长31%。在线广告营收方面,爱奇艺本季度继续承压,达到20.67亿元,相比去年同期下降14%。爱奇艺方面表示,这主要是由于中国宏观经济环境充满挑战、以及受某些内容发布的延迟以及信息流广告竞争加剧的影响。龚宇表示爱奇艺有两种广告,一种是品牌广告,另一种是效果类广告。对于品牌广告,因为当前身处挑战性的宏观环境,爱奇艺实际上没有看到明年有任何改善的迹象。所以在品牌广告上倾向于保守,效果广告成为爱奇艺重磅发力的领域。11月,爱奇艺正式发布了全新的效果营销品牌——“奇麟”。爱奇艺效果营销平台的升级,更多的考量在“框内+框外”的全场景营销思维,将主推3种广告产品,分别是触点广告、激励广告和视频定向广告,最终目的是帮助广告主取得“品效协同”的目标。搜狗搜狗第三季度搜索及搜索相关业务营收为20.25亿元,同比增长12.9%。搜狗公司CEO王小川表示:“在2019年剩余时间里,我们预计宏观和在线广告人气将继续放缓,互联网行业的监管也将持续收紧。尽管我们对自己的长期轨迹充满信心,但随着外部挑战的出现,我们预计短期内会出现疲软。为了驾驭环境,我们将专注于构建高质量的搜索平台和推动有机流量增长,并为我们的新增长驱动因素(包括推荐服务和智能硬件)提供积极的动力。”搜狗搜索继续围绕优质内容差异化和智能问答提升搜索的专业品质及效率。搜狗已经与腾讯续签了未来一年与微信搜一搜功能相关的合作,微信内第三方搜索将继续优先使用搜狗。与之对应,搜狗搜索大幅提升搜索结果中微信公众号内容占比,提供差异化优质内容。趣头条12月3日,趣头条发布2019年第三季度财报,在营收结构上,广告营收依旧是趣头条收入的主要来源,高达13. 82亿元,占据总营收的98%。其中,在本季度,趣头条市场营销费用高达15.032亿元,同比增长43.9%。另一方面,在第三季度,趣头条成本大幅增长了222.5%,收入成本为4.96亿元。对此,趣头条联合首席财务官朱晓路表示,首先是因为米读营收的下降和内容成本、内容合规相关的投入,其次是因为给第三方合作伙伴提供新的广告服务增加了基础设施的投入,以及用户的偏好在发生改变等多方面原因导致的。在用户偏好方面,用户越来越喜欢视频展现形式,目前,趣头条视频的日观看量正在不断增长,已经有超过50%的广告是通过视频的形式进行投放的。“这意味着我们要在基础设施的建设上投入更多,比如服务器、带宽以及各种人工智能(AI)等计算机资源”,朱晓路在第三季度财报会议上说到。唯品会根据唯品会发布的2019年第三季度显示,其净营收增至196亿元,同比增长10.0%,其中,唯品会的其他收入达到11.36亿元。唯品会首席财务官杨东皓表示,2019年第三季度的成功得益于公司专注于高利润服饰穿戴品类的结果。此品类带来的GMV同比增长29%,其中包括最近收购的杉杉奥莱门店所贡献的GMV。今天7月份,唯品会宣布,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。杉杉商业集团旗下已经开业运营了5个奥特莱斯广场,此外还有5家正在规划建设中。唯品会方面表示杉杉商业集团将是其实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局的重要一环,而其价值也在此次财报中有所体现。汽车之家根据汽车之家第三季度财报显示,媒体广告仍然是其营收主力军,达到9.24亿元。其中媒体广告的收入主要来源于广告报价的提升以及加大的广告投放力度,比如:二手车电商广告投入的增加。虽然在车市环境疲软的情况下,汽车之家广告营收依旧在增长,但从数据来看,其营销成本一直在上涨。在2019年第二季度,汽车之家的销售成本为8.93亿元,到第三季度已经高达14.26亿元。今年8月份,汽车之家便联合湖南卫视举办了818全球汽车夜,邀请蔡徐坤、李荣浩、吴亦凡等众多明星参与其中。同时开启新型看车、买车的形式——网络车展,并与线下车展形成联动。从内容和数据来看,“在第三季度,我们力求带给用户丰富的内容与旅行相关的内容引起了汽车制造商和汽车迷的关注,数据业务保持了强劲的势头,因为我们看到客户对我们新推出的数据产品的强烈需求”,汽车之家董事会主席兼CEO陆敏表示。欢聚时代11月13日,欢聚时代发布2019年第三季度财报,其中广告业务营收达到4.08亿元,同比增长98.3%。其中BIGO(海外视频社交平台)和虎牙广告收入的提升使得集团的广告获得了高增长,同时IMO(全球视频通讯产品)用户粘性的提升也刺激其广告收入取得了跨越式增长,环比增长25%。欢聚时代方面表示,IMO将不断完善直播打赏和广告收入的双变现模式,进一步推进商业化发展。同时,在本季度欢聚时代营业支出达到人民币21.6亿元,去年同期为8.647亿元。其中营销支出方面的增长的原因主要因为加大了海外市场销售及市场推广活动的力度,以及BIGO合并带来的相关折旧和摊销的影响,和研发费用的增加。猎豹移动11月13日,猎豹移动公布第三季度未经审计的合并财务业绩。数据显示,本季度,猎豹移动工具产品及相关服务收入为3.53亿元,同比下降57.8%。猎豹移动方面表示,工具类业务营收的疲软,受到了宏观经济因素的影响,导致广告需求弱于预期。同时,工具业务开始从原来的纯广告模式逐渐转型至会员付费和广告相结合的商业模式。值得关注的是,在第三季度中,猎豹的AI业务营收为3475万元,同比增长88%。目前,猎户星空智能服务机器人,服务人次突破1.3亿,语音交互频次日均超200万次,并有超5000台机器人值守超800家客户。其中猎户星空的AI 智能服务机器人“豹小秘”已经在博物馆、政务大厅、图书馆、酒店、银行等20余个场景落地应用。而作为应用于商场服务机器人“豹花瓶”,还可以接入APP、小程序,形成线上线下新的智能交互广告。因为企业可以通过用“AI机器人”提高产品曝光频次,为商场、商铺寻找到更多场景与应用的流量入口。哔哩哔哩在2019年第三季度,哔哩哔哩(以下简称B站)的广告收入相比较于2018年同期增长80%,达到2.47亿元,丝毫没有受到广告行业低迷的影响。“在过去一年,我们的广告投放量是没有变化的,而且在未来的一段时间内也不会有变化。目前,B站的主要目标还是提高商业化的效率。同时去挖掘更多和我们的内容生态结合的商业化的方式。我认为,目前我们的广告团队越来越找到感觉了,能够在不影响用户体验的情况下,持续提高B站的商业化效率”,B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议实录中谈到。B站副董事长兼首席运营官李旎则表示:在广告行业发生变化的背后,B站依然可以保持同比80%的增长的原因在于,一、优化了品牌团队,B站将品牌营销和UP主的营销形成了完整的联动链条。企业在B站可以通过品牌广告建立品牌认知后,再依托于UP主内容生态完成产品种草,后续还可通过效果广告完成整个销售链条的转化。以及持续在广告的展现形态上进行了优化。二、持续地在算法上进行提升。三、更精准的进行拓客。斗鱼根据斗鱼发布的2019年第三季度财报显示,斗鱼的广告和其他收入增长了68.5%,营收达到1.96亿元。斗鱼方面表示该收入的增长主要是因为公司品牌认知度的提高,以及流媒体直播中的综合推广活动日益增多。在销售和营销支出上,则同比去年的1.460亿元增长18.6%,达到1.732亿元。主要用于了推广电子竞技内容和品牌知名度营销活动中,以及股权奖励支出公认的继公司的首次公开募股。谈及企业创新方面时,未来斗鱼将在内容、广告等多方面进行持续探索,“我们仍然继续去做新的尝试,探索游戏和直播更深入的结合。比如,我们已经积极探索与云游戏厂商合作对未来布局做一些尝试,探索一些新品类的广告。我们目前所做的尝试还是初期的阶段,有明确的产品上线会和大家做更多的分享”,斗鱼首席战略官苏明明在财报会议中说道。虎牙根据虎牙发布的2019年三季度财报显示,虎牙的广告和其他业务的收入为1.09亿元,同比增长81.3%,单季度首次突破一亿元。其中广告和其他业务的营收增长主要来自游戏厂商对广告需求的增加。与此同时,面对广告主需求的增加,虎牙也逐渐在强化自身的广告服务系统。比如:在今年8月份,虎牙上线的全新广告平台"虎牙直播营销平台",受到了企业的积极反馈,目前虎牙上近一半的游戏广告客户均在使用该平台进行广告投放。据了解,"虎牙直播营销平台"除了首页广告、贴片广告、悬浮球这些传统的广告资源外,还提供了CPM竞价机制、预算控制、数据监控等增值服务。此外,依托于直播平台自身的属性,品牌还可以与主播合作植入产品试用,或者深度定制的主播线下活动营销等等。陌陌近日,陌陌发布2019年第三季度财报,其中陌陌的移动营销营收为8190万元,同比下降了30%。同时本季度已经是陌陌移动营销营收连续出现下滑的第五个季度。“营销收入下降的主要原因是来自我们的广告和营销客户的需求下降,以及陌陌平台上的广告属性下降”,陌陌方面表示。而在未来的营销支出上,相对于第三季度,第四季度国内市场的营销成本将大幅下降,但是海外的支出将会上升。因此总体来看,第四季度陌陌的营销支出将下降数千万人民币,陌陌首席财务官张晓松表示。其中营销的支出主要在于帮助陌陌提升用户增长,“我们的用户增长策略包括两个主要方面,一、丰富陌陌的产品以及让我们的营销手段更加的高效,比如借助通过产品的新功能和新服务提高用户的留存率和满意率。二、继续努力提升营销效率”,创始人兼探探首席执行官王宇在财报会议中谈到。蘑菇街在蘑菇街发布的2020财年第二季度未经审计的财务报告中,其营销服务收入为6310万元,同比下降30.8%,蘑菇街表示下降的原因主要是因为公司战略重心的转移,在视频直播业务上投入了更多的关注度和资源上的倾斜。“营销服务收入减少是由于我们重组了商城业务,更加专注于直播业务。同时直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长”,蘑菇街首席财务官海伦·吴(Helen Wu)表示。另一方面由于商家结构的优化升级,某种层面上导致长尾商户在蘑菇街投入的营销服务支出有所减少。此外,在该季度蘑菇街销售与营销支出费用为1.808亿元,相较去年同期的1.947亿元,同比减少了7.1%。这主要是因为用户购买费用和用户激励计划的支出减少,但部分被品牌和营销费用的增加所抵消。网易从网易2019年第三季度财报来看,游戏收入占据了网易总营收的大部分,在该季度继续超过百亿人民币规模。其中,创新及其他业务净收入则为27.55亿元,同比增加4.5%。需要注意的是,在本季度,网易并未单独披露广告收入,而是放在了“创新及其他业务”中。因此在创新业务内,包括了云音乐、严选、邮箱、广告等等。同时第三季度创新及其他业务的毛利率为15.2%,同比下降了1.8个百分点。而导致毛利率同比下降的原因,网易方面表示,主要是受宏观经济环境导致广告业务收入下降。此外第三季度在创新业务方面,网易云音乐创下收入新高。针对网易云音乐的商业模式,网易CEO丁磊在电话会议中谈到网易云音乐盈利主要分为4点,“第一是会员;第二是广告;第三,是音频直播,一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式;第四,我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能。”而在销售和市场营销费用上,网易CFO杨昭烜表示绝大部分都用在了游戏业务上。同时,“如果市场上有让我们加快发展电商业务和其他业务的机会,我们也会毫不犹豫地加大营销力度,当然我们也会非常谨慎地计算投资,关注营销支出的收益和营销成果。”三六零根据三六零(360)2019年上半年报显示,其互联网广告及服务收入为人民币46.97亿元,同比下降1.16%。在其三季度财报中,并未明显披露互联网广告及服务收入。在广告产品动作上,12月2日,360商业化品牌由“360推广”升级为“360智慧商业”,以帮助企业更好的实现增长,同时推出全新品牌口号“无止境 共生长”。从营销推广平台升级定位为全场景智能商业服务平台,业务将由智能营销扩展为智能营销+企业服务+创新平台(360小程序、小游戏)三大部分,帮助广告主,从销售、运营、产品等各个环节,进行精准结合,以此实现“智慧增长”。字节跳动根据咨询公司R3发布的《2020年中国媒体增长趋势报告》显示,2019年上半年,字节跳动已经超过腾讯和百度,成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商,占据23%的互联网广告市场份额,相当于人民币500亿元。同时数据显示,字节跳动的广告营收同比增长了113%,其中广告营收的大幅增长主要归功于抖音和今日头条。在今年9月份,面对私域流量的崛起,为了实现最大程度的挖掘流量价值,字节跳动旗下的营销服务品牌巨量引擎推出了全新数字化商业引擎“云图”。依托于巨量引擎背后全系平台的内容大数据,“云图”能够在合适的时间,合适的场景,触达到消费者的购买路径,通过不同的营销手段针对性地进行用户收割。同时品牌和用户互动之间产生的数据还能够变成品牌私有数据资产,纳入自身流量池进行精细化运营。(封面图片来自Pexels)

原标题:搜狗加入信息流混战:它面对的蛋糕和敌人都不可小觑

广告养活了一大帮互联网公司,这话还真的没毛病。但是在这个经济下行的时期,广告主信心下降,企业减少广告支出,又极大影响着这些靠广告收入业务为主的互联网公司。近日各大互联网巨头都接连发布了今年第一季度的财报,从数据上来看,广告业务收入都有不同程度的跌幅。腾讯的Q1季报显示,网络广告业务的收入是133.77亿,虽然同比增长了25%,但是环比减少了21%。腾讯的广告收入主要来自于微信、腾讯视频、QQ看点、小程序等。百度今年第一季度的营收为241亿,虽说同比增长了15%,但是依然低于市场预期,增速显然放缓。百度的营业收入基本上都是靠线上广告,近几年学谷歌开辟新科技市场之后,广告业务收入占比才下降到了80%,但依旧是大头。搜狐公司第一季度的品牌广告收入为4300万美元,搜索相关广告业务收入为2.34亿美元。张朝阳认为跌幅主要是季节性因素影响,虽然宏观经济环境影响确实存在,但是搜狐在品牌广告方面的市场份额不大,所以影响不会太大。爱奇艺今年总营收69.9亿人民币,其中广告收入仅仅只有21.19亿,比爱奇艺的会员收入还低。事实上,从去年下半年开始,爱奇艺的广告业务收入便持续下降,会员收入已经连续三个季度反超广告收入了。爱奇艺的CFO王晓东认为,这是由于宏观经济环境影响导致的,这种状态可能会持续一两年,接下来会对广告营收持谨慎态度。网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,同比降低了5.1%。广告业务不是网易的主要收入,但从Q1财报来看,作为游戏巨头的网易,今年第一季度在销售、市场方面所支出的费用明显减少了,同比去年下降了31.9%,仅仅有17亿人民币。其他企业也一样,腾讯今年第一季度在营销这一块的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。同样对广告业务赖以生存的趣头条也在近日发布了季度财报,净营收11.19亿人民币,同比增长373%,高于市场预期。虽然广告业务收入增速可观,但这是基于趣头条本身高速发展的情况,跟去年第四季度的营收比起来其实只有4%~7%的增幅而已。趣头条CFO王静波也同意广告市场疲软这一事实,因此趣头条也调低了今年的营收预期。广告市场疲软的情况下,也有不受伤害的互联网公司。拥有今日头条和抖音两大IP的字节跳动,广告业务也是营业收入的主要来源。随着影响力与日俱增,字节跳动的广告营收目标从2017年的150亿跃至2018年的500亿。而据国外媒体报道,在国内广告下滑严重的情况之下,字节跳动确实勉强超过了2018年的营收目标,收入在500亿到550亿之间。此外还有媒体爆料称字节跳动今年的目标是1000亿,对此市场传言,字节跳动方面表示不予回复。从CTR 媒介智讯发布的数据中可以看出,今年国内第一季度广告市场下降了11%,迎来了11年来最大的跌幅,而且是传统媒体广告、互联网广告集体下降。数据显示今年只有33%的广告主有增加广告支出的打算,而这一数字也是近十年来最低的。(图片来源:CTR 媒介智讯)2019年广告市场疲软是有据可查的,连腾讯、百度这样的头部互联网公司广告收入都开始缩水,百度更是上市以来首次出现亏损,其他靠广告生存的互联网公司就更不用多说了。广告市场是好是坏,上面这些互联网巨头的财报都已经告诉你了。

  搜狗宣布入局信息流,正式推出内容开放平台搜狗号,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手,更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

作者刘荻青 编辑安心

搜狗在信息流领域再进一步。

9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年,搜狗号将上线收益中心,明年将上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

2017年,搜狗已经与搜狐在信息流领域进行合作。此次推出搜狗号,意味着搜狗在信息流业务上再进一步。

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