独立营销咨询公司胜三发布了《澳门新普京网址:2019中国广告代理商图谱》,本土广告主对于代理商关系更有经验

独立营销咨询公司胜三发布了《澳门新普京网址:2019中国广告代理商图谱》,本土广告主对于代理商关系更有经验

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-01 09:01    浏览量:

来源:胜三管理咨询(ID:R3Worldwide)今天,独立营销咨询公司胜三发布了《2019中国广告代理商图谱》。报告显示,中国拥有46,412家本土代理商和324家跨国广告代理商,总收入分别为887.08亿人民币和263.95 亿人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

有了这张图,再也不用担心找不到让老板满意的广告Agency了!来源:中国广告|作者:|时间:2017-04-11

北京3月25日电 /新华美通/ -- 近期,由欧洲营销咨询公司 Grupo Consultores 与胜三管理咨询(北京)有限公司共同发起了第二届中国广告代理形象研究。调查结果显示出了本土广告主、广告代理商的运作模式,以及他们与跨国企业及代理商之间存在的差异。 (Photo: ) “本土广告主对于代理商的要求十分全面,”Grupo Consultores 总裁万盛安说。“在创意、战略策划、代理商规模以及整合服务等方面甚至比他们的国际伙伴要求更高。”另外研究显示,相对于国际企业,本土企业往往同时与更多的代理商保持合作关系,在比例上高出12.5%,但合作时长却平均低出34%。“本土广告主对于代理商关系更有经验,但也更缺乏信心。建立长期的合作关系和强大的品牌对于各方来说都是巨大的挑战。” -- 调查方法 Grupo Consultores 与胜三合作进行此次调研。中国12个城市中的数百位广告主参与访问,共分析客户-代理商关系536个,被访的营销决策者部分来自于顶级的跨国集团如阿迪达斯、联合利华、麦当劳、诺基亚等,另一部分则来自于著名的本土企业,包括伊利、统一、联想、李宁等。这些广告主共提及200余家跨国及本土代理公司,对于他们在创意、战略、媒介策划以及营销服务等各方面进行评价。“两年中的巨大变化是我们始料未及的,”万盛安先生说。“中国的营销传播产业真是瞬息万变。” -- 差异显著 本土广告主在选择营销服务供应商时是“有原则,有计划”的 -- 调查显示相对于跨国广告主,本土的营销高管们显然更加乐意阅读营销行业杂志以获取信息。这些杂志的读者70%来自本土企业。尽管如此,当问及与代理商维持关系的时长时,本土广告主与代理公司合作关系的平均维系时间只有1.9年,跨国企业情况稍好,但是都远远低于全球市场中平均6年的关系水平。“对于本土广告主来说,要有效的建立品牌必须要依靠长期的代理商合作关系。”万先生说,“目前仍有65%的本土广告主在项目基础上雇佣代理公司,这样使得他们无法获得长期的收益。” -- 本土代理商更灵活,有激情,但是在创意和策略方面仍有欠缺 通过此次调查本土广告和媒介代理商能力的提升得到有效证明。中国目前拥有超过55,000个本土代理公司,其中出色的几家已经成为行业中名符其实的佼佼者。在我们的调查回复中,有200余份问卷涉及本土代理商的评价,以下是结果当中显示出的一些重要趋势: -- 本土代理商的服务性价比更高,相对跨国代理,这一比例高出84% -- 本土代理商工作更守时,相对跨国代理,这一比例高出34% 但是同时 -- 本土代理的有效创意水平仍然不及跨国代理,有28%的差距 -- 本土代理在提供优秀的策略计划方面也有所欠缺,与跨国代理之间的差距为42% “工作在中国的跨国广告主往往无法从跨国代理商那里获得他们所需要的全部服务,”万先生说。“他们总会在某些领域需要得到本土代理商的帮助,即便只是在线下。本土代理商高效并拥有价格优势,但是同时,正如调查显示,这样的选择通常要以牺牲创意和策略为代价。” Grupo Consultores 简介: Grupo Consultores 1990年创建于西班牙马德里,现在欧洲、拉丁美洲地区提供客户-代理商关系咨询服务,代理商比稿管理服务以及代理商形象调查研究。在欧洲以外,该代理商形象调查研究还曾在中国、巴西、阿根廷地区开展,并将于2008年在印度进行。 胜三简介: 胜三是一家独立的营销顾问公司,旨在帮助亚洲营销管理者以及他们的代理公司提高营销效率和效力。胜三成立于2002年,目前与全球前20家顶级企业当中的7家拥有合作关系。2007年,胜三组织和管理了年度全球较大规模比稿(强生),亚洲年度较大规模比稿(新加坡航空)以及中国地区较大规模比稿(欧莱雅),同时还为包含 VISA,迪阿吉奥,可口可乐以及联想在内的多家企业提供咨询服务。 欲获得更多信息,请登陆 。消息来源:R3 胜三管理咨询(北京)有限公司

摘要:《互联网周刊》根据资源整合度、创新能力、广告技术、广告主口碑和团队能力等对中国网络广告公司和移动广告公司进行综合评估,并最终评选出整合发展力前50名的广告公司。快看看,你的公司有上榜吗?

上海2010年3月18日电 /美通社亚洲/ -- R3:GC 的新调研显示跨国和本土公司正与更多的广告代理商合作,涉及更多的专业领域。 (Photo: ) -- 客户使用的代理商数量增多,专业化需求增强 -- 数码营销理解度较低,客户总体评价相对较差 -- “一站式服务”风光不再 - 创意代理商正迷失于多元化服务中 -- 可口可乐和宝洁被证明是中国市场上较值得尊敬的广告主; 许多本土公司也同样备受推崇 较往年,中国广告主当前合作的广告代理商数量显著增加 最新调研显示,中国广告主正在改变他们与代理商的关系结构 -- 从“一站式服务”到与多种不同专业领域的代理商合作。“过去十多年里,大陆地区媒介代理商的成长已经不言而喻,但是此调研进一步显示出广告主与互动代理商以及营销服务公司的关系也正在变得更具战略性,更加普遍。” R3:GC 总经理 Sally Warren 说。R3:GC 是北京胜三管理咨询公司 (R3) 和欧洲咨询集团 Grupo Consultores 的合资公司。“平均来讲,广告主与创意和媒介代理商的合作关系数量比两年前增加了7%,而与营销服务公司的合作关系数量增加了20%”,她补充道。 该调研历经五个月,共与中国地区234位高级营销决策者进行了面对面访问。参与公司包括顶级跨国企业如可口可乐、诺基亚、麦当劳和帝亚吉欧等,以及大型本土企业如中国移动、伊利、联想以及光明乳业等。 “如今,越来越多的广告主都会与专业领域代理商合作(除了正在合作的核心创意/媒介代理商),从事件营销/路演(与2008年相比增长了11%)到数码营销(增长11%),再到公关(增长8%),”Warren 女士提到。“相反,传统创意代理商的职责范畴在缩小;这些领域包括数码营销(下降9%)、直效行销(下降15%)、事件营销(下降56%),以及实地营销、赞助和产品陈列。”她补充说。 创意仍然是重要的决定因素

最新资讯独立营销咨询公司胜三不久前发布了《中国广告代理商图谱》报告。报告中所有代理商信息来源于跨国代理商集团、中国广告协会和胜三调研。报告显示目前中国拥有40,859家本土代理商和285家跨国广告代理商,总收入分别为79,523百万人民币和24,087百万人民币。

根据中国广告协会发布的最新数据, 2015 年中国广告市场规模约为5,973.41 亿元,南京广告公司,未来五年, 广告市场规模还将继续增长,五年内将拥有万亿规模。

产生该种现象的部分原因是中国广告主对他们广告代理商施加的持续的创意压力

“98.9%的广告主将创意视为选择广告代理商的重要因素,而代理商的整合能力的重要性(67%)则有所下降- 这低于两年前的调研结果”,Warren 女士说道。“如今,创意无处不在 -- 广告主们提供了他们对中国250多家广告代理商的评价 - 这其中,本土代理商的提及数明显增加。”“本土广告公司如叶茂中营销策划第一次进入前二十名单。”她补充说。 数码营销正在进化 -- 需要更多的培训 年度广告预算的压力也将互动营销推到聚光灯下,同时究竟什么样的合作伙伴能够帮助广告主在这一瞬息万变的领域建立有效的策略也成为热议的话题。92%的客户声称他们欢迎来自创意或者媒介代理商关于新媒体方面的培训;仅仅22%的客户认为他们目前的创意代理商在数码/互动媒体方面具有优势。 “因此,广告主们更倾向于选择专业的互动代理商;52%的广告主声称他们更倾向于聘请独立的互动代理商,而不是他们现有的创意或者媒介代理商的互动部门”,Warren 女士说道,“目前,互动代理商已经进入大部分领域,如搜索营销、手机营销、网站的建构以及互动策略与咨询等。媒介代理商在网络媒介规划和购买上依然领先,在社交媒体中稍占优势而在搜索领域则与互动代理平分秋色。”她补充道。 可口可乐和宝洁领先,但本土公司同样备受尊敬 调研同样关注中国地区广告主心目中营销活动出色及整体上最受尊敬的企业 -- 可口可乐当仁不让的成为年度营销赢家,而最受尊敬的广告主则是宝洁。“奥运结束后的可口可乐营销火力并没有减弱,反而更加强势

  • 在中国,他们一直是营销领域的标杆企业。” Warren 女士说道。

    同样值得注意的是,本轮代理商形象调查中本土客户的综合形象有了很大的提升。“蒙牛、王老吉和李宁均在最受尊敬广告主前十名单之中

    总体上,44%的被提及的公司都来自中国本土,”她补充说。“较好的营销经验不再仅仅是泊来货,而越来越多地发源于本土。” 关于调研 深入面对面的访谈,对话234位高级营销人才,分析754个代理商关系 中国代理商形象调查目前进行到第三轮,之前两轮分别完成于2006年和2008年。该调研旨在深入了解中国地区广告主-代理商关系的最新趋势以及创意、媒介和营销服务代理商的认知和表现。 该调研被访者均为来自中国顶级公司的高级营销决策者,他们提供全面的数据和分析来帮助代理商及广告主预测和评估他们的业务。该调研在中国地区进行,每两年一次,是追踪衡量中国地区广告主和代理商关系的较权威且独立的报告。 关于胜三 胜三 (R3) 是亚洲地区较大的独立营销顾问公司,致力于帮助广告主及其广告公司提升营销效率及有效性。公司成立于2002年,与全球顶尖的20家广告主中的8家保持长期良好的合作关系 欲了解更多,请浏览 ,邮件至 sally@rthree.com,或者致电+65 6221 1244 关于 Grupo Consultores (GC) Grupo Consultores (GC) 于1990年成立于马德里、西班牙,如今服务领域遍及整个欧洲和拉丁美洲,致力于客户-代理商关系咨询、代理商比稿管理和代理商形象研究。欧洲之外,代理商形象研究已经在中国、巴西和阿根廷及印度地区进行。 欲了解更多,请浏览 ,或者邮件至cvacchiano@grupoconsultores.com消息来源:R3:GC

再也不担心找不到满意的广告Agency了!

庞大的市场潜力吸引了更多的广告代理公司纷纷进驻。据胜三管理咨询的调查资料显示:2016年中国拥有本土代理商及跨国广告代理商分别为37,144家和277家,总收入分别为73,632百万人民币和24,602百万人民币。

上一篇:没有了

新闻推荐

友情链接: 网站地图
Copyright © 2015-2019 http://www.iphone-recorder.com. 澳门新普京网址-游戏手机版软件app下载有限公司 版权所有