而是回馈粉丝澳门新普京手机版,时代广场的广告屏在燃烧

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作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-03-01 00:24    浏览量:

当地时间5月18日,星期六,时代广场一面巨型广告屏突然起火,纽约市消防队随即前往灭火。发言人表示,他们下午3:07接到了电话报警,之后一共派出大约80名消防员和25个作业单位在现场救火,并对建筑物发起了搜索。目前,他们表示广告屏已被关闭,火焰已熄灭,情况已得到控制,建筑没有损坏,也没有人员伤亡,火灾发生的原因仍在调查中。由于屏幕在燃烧期间轻伤不下火线,坚持播送广告,各种商业宣传就和火焰一起在网络现场视频中流传。其中最“on fire”的就是 Skyy Vodka 和著名变装皇后 Trixie Mattel 合作的“骄傲美国人”广告,Trixie Mattel 发推惊呼:“我们的时代广场广告着火了,我们有人有大麻烦了。OMG,这可是我们的爱的信息!”此条被点赞两万次。视频来源:Twitter 用户 trixiemattel还有一则广告燃烧现场更具魔幻气息,显示屏左侧的小半边已被烧穿,灰烬从玻璃幕墙外的架子上剥落,但此时紫白斜纹底貌似 Glich 艺术现场的背景上写着黑色的大字:“这就是数据。我们整理,分析,和诠释所有的数据。”视频来源:Twitter 用户RyanFieldABC巨大显示屏上的火焰几小时就能被扑灭,但它还将在互联网上接着燃烧两三天。夸张的说,这是一个晚期资本主义的视觉化譬喻,一场近未来反乌托邦的自证预言:时代广场的广告屏在燃烧,直到社交媒体推送下一个热点。

巨头移动广告大战:争夺158亿美元市场

2013年10月08日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(NewGlobalMediaIntelligenceReport)指出:2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出将达到158.2亿美元。

2011年至2017年,移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%,年均增长约1.5个百分点。2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%,媒体广告总支出将增长2.8%,其中移动广告支出将增长79.7%。

Google,Facebook,Twitter的移动广告大战也因此拉开了序幕。

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Google移动广告布局

根据eMarketer在今年8月底发布的数据,Google将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。

1.移动搜索广告

Google的移动广告收入以移动搜索广告为主——根据福布斯进行的估算,移动搜索广告占Google公司价值的35%,预计今年将为该公司贡献13%的收入,到2016年这一比例将增至25%。

Google在2008年推出的Android如今已经成为全球市场份额最高的移动操作系统,本身免费的Android并不能直接为Google带来收入,但是Android的爆炸式增长能让更多人在手机上使用Google的搜索服务,从而增加Google的移动搜索广告收入。

2.移动应用广告AdMod

Google曾在2009年11月以7.5亿美元收购的AdMob是移动应用广告领域的先驱,AdMod如今已经成了Google移动展示广告的创收主力。AdMob投入Google怀抱后仅一年,AdMob广告展示次数去年同比翻了超过3.5倍。每天会得到27亿次的广告请求,有来自11个国家的8万个移动应用和网站使用他们的广告系统。

据Engadget报道,乔布斯曾说,"曾经我们最想败的公司是AdMob"。

3.移动视频广告YouTube

而Google旗下视频网站YouTube目前在全球拥有约10亿用户,其中四分之一为移动用户。今年6月初,Google首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩,称其在半年里增长了两倍,占YouTube营收的20%到25%。

Google近来在移动广告方面的新动作,依然主要围绕起成熟产品,例如今年8月在新版GoogleMaps地图移动应用(包括Android和iOS应用)中推出的“相关广告”,以及在9月底向Android版Gmail电子邮件应用中添加的广告功能。不过如何在移动端显示广告又不影响用户体验,是Google需要思考的问题。

Facebook移动广告增速超Google

Facebook在IPO后,曾因为移动广告前景不明朗股价一路下跌,去年9月最惨时沦落到了被“腰斩”的地步。但去年10月公布的2012年第三季度财报显示,Facebook移动广告收入在短短半年里实现了从0到1.52亿美元的迅猛增长。

2012年第三季度至2013年第二季度,Facebook广告收入持续迅速增长,移动广告收入在广告收入中所占份额更是一路上升(依次为14%、23%、30%、41%)。因此,Facebook股价今年8月初扬眉吐气冲破38美元发行价,而后继续屡创新高。根据市场研究机构eMarketer在8月底发布的数据,Facebook今年预计将拿下全球移动互联网广告营收的15.8%——虽然还不到“老大哥”Google的三分之一,但是别忘了这一份额在2012年只有5.35%。因此,Facebook移动广告的增长速度远超Google。

Facebook移动广告布局:

1.Facebook在2012年6月首次推出纯移动终端广告产品,允许广告主只针对移动设备上的用户推出广告信息。

2.去年8月推出了面向移动应用开发商的广告服务(可在移动端动态服务中插入鼓励安装的广告内容),

3.去年9月对外发布移动广告网络(允许广告主购买非Facebook移动网站的广告位,并提高广告投放精准度)。

Facebook移动广告两大优势:

第一,移动用户数量庞大、活跃度、参与度高——根据Facebook在8月中旬披露的数据,2013年第二季度其全球移动端用户数量由第一季度的4.25亿增长10.3%至4.69亿,占6.99亿日活跃用户的67%。

第二,点击率高、移动广告CPC(CPC:按点击计费)高于桌面——Facebook几大广告API伙伴曾经对移动赞助动态(SponsoredStories)的效果进行统计,发现移动广告的点击率是桌面版的13倍,每次显示平均收入是后者的11.2倍;美国数字营销公司Kenshoo在今年初发布的数据显示,Facebook移动广告CPC为1.38美元,而桌面广告CPC为0.81美元。

Instagram成为Facebook创收利器

随着竞争对手Twitter即将IPO,再加上Google在广告市场的强势地位,Facebook必须付出更多才能获得进一步的增长空间。

Facebook去年收购的移动照片分享应用Instagram越活跃用户已经达到1.5亿人,将会成为新的创收利器。Instagram在TwitterIPO同一天宣布,将会在美国地区用户的图片以及视频消息流中插入广告。

第一,Instagram广告来自于用户没有关注的品牌商,但会尽量使广告风格和其它原生内容风格相近,以避免用户产生反感。

第二,Instagram用户可以选择隐藏不喜欢的广告,并可以向Instagram反馈不喜欢该广告的理由。

第三,对Facebook而言,如何在Instagram中整合广告同时又不损害它“酷”的一面,是一个很大的挑战。

此外,Facebook在今年六月推出了Instagram15秒短视频功能,以及在今年9月进行测试的移动版服务信息流中的视频自动播放功能,暗示了Facebook很可能在为移动视频广告铺路。

Facebook在今年5月对外证实了一个惊人之举:移动端用户如果讨厌信息流中的广告,可以设置屏蔽它们——对于靠移动广告“钱景”赢回投资者信心的Facebook,这样做岂不是“自废武功”?非也!Facebook表示,开发屏蔽移动广告功能是为了让用户更好控制所看到的内容,同时让广告主更好地投向目标受众。Facebook还表示,其在今年推出的精准投放工具,让移动广告被屏蔽的概率减少了15%。

Twitter移动广告占其总营收比最多

成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告,该公司CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)称:“我们的广告平台本质上就是适合移动互联网的。”

在移动平台,Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务,而是将“推广推文”(PromotedTweets)放到信息流中,广告商需要付费才能突出显示推广信息。

Twitter在美国时间周四公开了IPO招股书,招股书中强调,公司的移动业务正在快速增长。Twitter第二季度超过65%的广告营收来自于移动广告业务,超过75%的月独立访问用户通过移动设备接入Twitter。

Twitter还在招股书中表示,“我们绝大多数的广告营收来自于使用移动设备的用户,我们必须继续推进移动应用广告”。

在此之前,eMarketer预计2013年Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元,同比增长123%,占Twitter广告总营收的50%以上。与Facebook的41%和Google的不到25%相比,Twitter更侧重于移动广告。

Twitter实时视频占优势

此外,Twitter目前还具有Google和Facebook所没有的优势——用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Twitter今年推出了针对电视观看的广告服务,利用视频识别让营销人员直接与已经在电视上看过其广告的Twitter用户互动;还推出了新的视频内容推广工具TwitterAmplify,让媒体公司能在Twitter上推广实时视频片段——体育赛事转播商此前已经在使用该工具。

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在这个品牌营销大战愈发激烈的年代,只是在社交网络上回复粉丝已经不足以显示出品牌的诚意和创意。很多品牌就此想出了新的招数:不是单纯的回复,而是回馈粉丝,给他们带来更为惊喜的互动。

首推原生竖视频广告,抖音或引领短视频商业化的未来

可口可乐:Twitter搬上大屏幕

数字时代的品牌广告,最近又有了新趋势。

在全球市场,可口可乐推出过姓名瓶、昵称瓶和盲文昵称瓶,之后还在中国市场推出了歌词瓶和台词瓶,现在,它又围着这个主题玩出了新花样。为了不是单纯的回复,而是“回馈”粉丝,可口可乐决心要和粉丝来互动——利用粉丝发在社交网络上的内容做文章。在纽约时代广场,大屏幕里正在讲述曾经被印在可乐瓶身上的1000个英文名的姓名故事。

前不久,音乐短视频社区抖音上出现了雪佛兰、滴滴、爱彼迎和哈尔滨啤酒的广告。这几支广告,看上去和抖音用户发布的内容差别不大都是配合背景音乐节奏的15秒竖屏短视频内容。

可口可乐租下了时代广场的一块电子巨幕,打出“和时代广场分享你的可乐:发送你的名字到可口可乐官方Twitter附带标签#COKEMYNAME”的字样,号召消费者和大屏幕实现互动——消费者可以在消息发出两分钟内,在大屏幕上看见一条和自己名字相关的有趣故事。这些姓名故事是可口可乐与搜索引擎谷歌合作,启用大数据搜索和筛选后的结果。例如,Ben这个名字从1986年起总共在1618部电影中出现过;全世界有2%叫Katie的人都是作家。

不仅仅是广告即内容,在国内,这也是第一次有人尝试全竖屏信息流品牌广告。抖音官方说,不少广告主对在抖音投放感兴趣,为了选出第一批广告主,他们还组织了一次比稿。

就算不在时代广场也不用担心看不到屏幕显示,当身在异地的消费者发出指定Twitter,可口可乐社交媒体部门的工作人员,会用预置在广告牌对街的网络摄像头拍下广告屏“讲故事”的全貌,并将照片在1小时内发回给相关消费者。这个活动开展的两周的时间里,在除本身广告牌外无任何宣传的情况下,每天会有200条左右的相关推文发送量。

单纯以体量计,抖音并非最大的短视频平台。如此多的广告主愿意如此费劲的为抖音定制广告,更多的还是源于焦虑,大家都知道移动是未来,但没人拿得准,移动时代的品牌广告该怎么做?

用大屏幕和消费者进行互动的还有可口可乐的兄弟品牌——健怡可乐,健怡可乐找来了三位美国艺术家,将粉丝在Twitter上对健怡可乐表达的喜爱,设计成带有艺术感的海报,发到时代广场的大屏幕上。从推文内容看,健怡可乐喜欢选取能把健怡可乐无缝植入爱情鸡汤金句的风格,比如“All you need is love and Diet Coke.”,又比如“You knowits meant to be when you love someone more thanDiet Coke.”

更短更有创意

在一周时间内,三名粉丝的推文就被第一批进行了“深加工”,并成功登陆了时代广场大屏幕。整个海报的主色调是可口可乐的品牌色调红与白,而像爱心这样点题“转发你对健怡可乐的爱”的元素,也是艺术家们偏好使用的。该活动会一直持续到10月底,而在后续的活动中,被选中的粉丝推文除了出现在时代广场的广告屏上,还会出现在杂志、壁画、绘画作品,甚至是设计师珠宝设计作品中。整个营销策划,是可口可乐品牌为了加强与粉丝间的联系,提高粉丝忠诚度所做的努力。

网络视频广告是一个庞大的市场,根据艾瑞数据报告,2016年其收入规模达到271.7亿元,比中国电影市场总票房的一半还多。你一定在某个视频网站上因为没有注册VIP用户,看过60秒甚至长达100秒以上的贴片广告。

Forever 21:用消费者在Ins上的照片制造惊喜

在过去,网络视频广告的投放模式基本是单一的贴片广告,可以看作是电视台统治流量时代传统广告的阵地迁移。但随着流量和注意力从PC端转移到移动端,视频品牌广告却一直没有找到合适的落点视频的消费场景正变得日益碎片化,当短视频成为当下最时髦的产品时,在地铁上点开某个搞笑视频,先看三十秒的贴片,对大多数人来说都是十分糟糕的体验。

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