因赛集团的上市不只是对企业自身发展的重大贡献,因赛集团不是第一家在国内上市的本土营销传播公司

因赛集团的上市不只是对企业自身发展的重大贡献,因赛集团不是第一家在国内上市的本土营销传播公司

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-27 11:54    浏览量:

中国广告网讯 因赛集团准备在6月6日在深圳证券交易所挂牌上市,此前已经公开在创业板上市发布公告。因赛集团创建于2002年,全称为广东因赛品牌营销集团股份有限公司,4A理事单位、中国一级广告企业,是国内知名的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团,曾连续三年被评为广东省守合同重信用企业。因赛集团旗下拥有很多优秀的子公司,比如旭日广告、因赛数字营销、爱因智能数字营销、橙盟整合营销传播、美胜设计、意普思影视制作等全资及控股子公司。它们以完整的品牌管理与营销传播服务体系和资源,为客户提供全方位的品牌管理与营销传播解决方案。因赛集团优势是更懂中国市场、更加贴近中国客户的需求、反应更灵活更迅速、与客户之间的互动配合更紧密等等。本次募集资金计划投资以下项目:品牌营销服务网络拓展项目、品牌创意设计互联网众包平台建设项目、多媒体展示中心及视频后期制作建设项目、品牌整合营销传播研发中心建设项目、品牌管理与营销传播人才培养基地建设项目。因赛集团以“让中国广告赢得世界尊重”为主旨,助力中国客户建立有国际竞争力的市场领导品牌,跟华为、腾讯、美的、广汽等一线品牌有着长期的合作关系。我们相信因赛集团明天会更美好!

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6月6日,广东因赛品牌营销集团股份有限公司(以下简称因赛集团)在深交所挂牌上市,A股股票代码为300781。此次在因赛集团的上市仪式上,共有深交所领导以及日立集团、贵州茅台、中国广告网、品牌几何等业内领导、嘉宾60余人到场见证。中国广告协会会长张国华、中国商务广告协会会长李西沙、中共广州市天河区委常委、宣传部部长陈晓晖、广州市番禺区政府副区长谭斌与因赛集团董事长王建朝、总裁李明一起,在上市仪式大厅共同敲响上市宝钟。因赛集团董事长王建朝表示,因赛集团将不断创新突破,力争成为中国最具专业和规模领先的品牌营销传播服务集团,逐步发展为具有国际一流水平的国际化品牌营销智慧服务集团,助力更多有雄心壮志的中国企业以自主品牌走向全球市场。中国广告协会会长张国华认为,因赛集团的成功上市是17年全体因赛人精心努力的必然结果,他们把国际4A的先进理念引进了中国广告界,把中国的国情和本土服务优势跟其相结合,创造出一套符合中国实际情况的独特理念和专业系统。张国华还表示,因赛集团的上市不只是对企业自身发展的重大贡献,也是中国品牌发展史上的标志性事件。中国商务广告协会会长则表示,自己作为因赛集团发展和奋斗的见证者,感到十分幸运。十几年间因赛集团一直不忘初心,砥砺向前,在品牌营销领域走出了一条适合自己的快速发展之路,成为国内品牌营销领域的佼佼者,成为“品牌营销第一股”。因赛集团创建于2002年,是中国一级广告企业、4A理事单位,是国内知名的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团,跟华为、腾讯、美的、长隆、广汽一线品牌都有着长期的合作关系。据悉,因赛集团在4月30日就已经首发申请上会,保荐机构为广发证券,计划公开发行股票数量不超过2113.54万股,拟募集资金总额为3.73亿元。募集资金将投资在品牌营销服务网络拓展、品牌创意设计互联网众包平台建设、多媒体展示中心及视频后期制作建设等多个项目。此次上市,标志着因赛集团成为中国广告营销传播专业服务行业的一家以品牌管理为核心主营业务的A股上市企业,将附带更重的责任继续前行,为中国品牌带来更多辉煌。

中国经济网编者按:4月30日,广东因赛品牌营销集团股份有限公司(以下简称“因赛集团”首发申请上会。因赛集团拟于深交所创业板上市,保荐机构为广发证券。因赛集团计划公开发行股票数量不超过2113.54万股,拟募集资金总额为3.73亿元,分别用于品牌营销服务网络拓展项目、品牌创意设计互联网众包平台建设项目、多媒体展示中心及视频后期制作建设项目、品牌整合营销传播研发中心建设项目、品牌管理与营销传播人才培养基地建设项目。

上证报中国证券网讯 据交易所公告,因赛集团今日申购,本次公开发行股份21,135,355股,申购代码:300781,申购价格:16.53元/股,单一账户申购上限8000股,顶格申购需配市值8万元。

近日,因赛集团开始网上申购,此前刚拿到IPO批文。虽然因赛集团IPO申报通过,但是其招股书中存在众多问题,引起投资者关注。

因赛集团营业收入波动较大。2013年至2017年1-6月,因赛集团实现营业收入分别为1.42亿元、2.16亿元、1.83亿元、2.99亿元、1.38亿元,实现归属于母公司股东的净利润分别为872.12万元、2907.99万元、3308.48万元、3575.04万元、1799.22万元。

因赛集团全称广东因赛品牌营销集团股份有限公司,创始于2002年。作为知名的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团,公司以发展中国的品牌营销智慧服务产业为己任,以助力中国客户建立有国际竞争力的市场领导品牌为使命,致力于成为具有国际一流水准的品牌管理与营销传播服务集团。公司主要从事整合营销传播代理服务,业务范围涵盖品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理四大类。

因赛集团主要从事整合营销传播代理服务,主要有品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理四大类业务。多年来,与腾讯、华为、欧派、美的、华帝、中移动等一大批知名企业形成了长期合作,近三年营业收入总体呈增长态势,但其净利润却原地踏步,增长停滞,引发了“营收虚增”的质疑。

2014年至2017年1-6月,因赛集团经营活动产生的现金流量净额分别为2262.79万元、3894.77万元、2252.27万元及326.35万元。2014年、2016年和2017年1-6月,因赛集团经营活动产生的现金流量净额低于当期净利润。

企业形象策划服务;会议及展览服务;公司礼仪服务;公共关系服务;市场营销策划服务;策划创意服务;广告业;网络技术的研究、开发;数据处理和存储服务;信息技术咨询服务;软件开发。

因赛集团不是第一家在国内上市的本土营销传播公司,早在2010年,省广股份和蓝色光标率先在国内上市。

投资有道报道称,因赛集团净利润滞涨,依靠媒介代理“平进平出”强拉收入,“媒介代理”业务看上去更像公司用来拉动营业收入的“调节器”。2016年公司客户云视广告代理投放的简一陶瓷大理石瓷砖广告收入为4716.98万元,同时公司采购成本也为4716.98万元。等于说公司通过零利润投放广告增加了4716.98万元的当期营业收入,占到了当期营业收入的15.7%。

广告传播集团上市可以利用资本的力量做大规模、提升实力并与跨国广告传播集团抗衡竞争。

据中国网报道,因赛集团IPO前夕未备案私募基金突击入股。2016年5月31日,旭日投资以4.65元/股的价格入股因赛集团;2016年9月,科讯创投、汇德投资、星辰鼎力、陈岱君、李英东等以11.95元/股的价格入股因赛集团。因赛集团在2017年3月21日首次披露招股说明书,显然,科讯创投、汇德投资、星辰鼎力、陈岱君、李英东等属于突击入股。汇德投资于2016年12月27日在备案私募基金,而其在2016年9月12日入股因赛集团。换言之,汇德投资还未在基金协会备案的情况下已经入股因赛集团。

现在,各行各业都在努力开源节流控制成本,在刚性成本无法降低背景下,广告、营销推广等费用被大幅削减。

2014年至2017年1-6月,因赛集团应收账款账面价值分别为6175.73万元、4542.50万元、9963.19万元及9104.69万元,占当期营业收入的比例分别为28.57%、24.87%、33.36%及33.04%。应收账款周转率分别为4.91次、3.41次、4.12次、2.89次,整体呈下滑趋势。

在此背景下,因赛集团寻求上市募集资金用于品牌营销服务网络拓展、品牌创意设计互联网众包平台建设等多项项目,并预计两年内开设12家子公司,难免被人疑为“盲目扩张”。

因赛集团依赖前五大客户,2016年四成营收来自华为、腾讯。报告期内,因赛集团来自前五大客户的收入占公司当期营业收入的比重分别为47.54%、54.67%、67.07%和69.38%。2016年,因赛集团营业收入2.99亿元,对华为、腾讯销售额1.16亿元,因赛集团四成营业收入来自华为、腾讯。

成功IPO后,其未来发展面临的挑战或更多。

2014年至2017年1-6月,因赛集团主营业务综合毛利率分别为45.29%、59.75%、39.21%及44.94%,综合毛利率存在一定变动。其中,2016年综合毛利率较2015年下降了20.54个百分点。对于2016年毛利率下滑,招股书给出的其中一点是:受个别低毛利率项目影响,2016年因赛集团的综合毛利率水平较低。如聘请贾樟柯导演的费用较高,导致该项目毛利率较低,仅为8.60%;聘请黄晓明、杨颖(Angelababy)等明星进行代言,由于明星表演费在总制作费中占比较高,所以该项目毛利率较低,仅为26.90%。

夫妻双双上阵,控制权紧握不放

据投资时报报道,当具体来看各项业务的毛利率时,却又是不同光景。公关传播业务和媒介代理业务两项业务则因可比公司执行经验丰富、规模效应较强,而因赛集团这两项业务在报告期内营收占比逐年下降,2015年营收占比合计仅约两成,所以毛利率较可比公司逊色不少。2013年、2014年和2015年,因赛集团品牌管理业务毛利率则分别为70.29%、67.92%和73.76%,除了宣亚国际的毛利率与其大致持平之外,省广传媒和思美传媒该项业务的毛利率均高出因赛集团10个百分点左右。

因赛集团创立于2002年,是国内最早从事以品牌管理为核心的品牌整合营销传播代理服务公司之一。

招股书显示,2014年至2017年,因赛集团多次分红,累计分红金额为8039.24万元。

因赛集团和同样上市的蓝色光标、省广股份不同的是,它是一家“夫妻店”。在A股上市的“夫妻店”并不少见。据统计发现,“夫妻店”身上有一个明显的特点,那就是对控制权的紧握不放。

招股书还披露了因赛集团存在2起诉讼和潜在争议。2017年4月27日,智威汤逊向广州市中级人民法院提起诉讼,就因赛集团与千捷广告于2016年1月6日签署的股权转让合同,将其所持有的旭日因赛70%股权转让予千捷广告一事,请求广州市中级人民法院判决因赛集团与千捷广告签署的股权转让合同无效。

从因赛集团的股权结构中也体现了这一特点,夫妻双双上阵,控制权紧握不放。

对于上述股权转让诉讼,和讯网在报道中称,因赛集团上市前高价转让亏损资产,作价依据存疑或涉利益输送。资料显示,旭日因赛成立于2003年9月30日,注册资本301万元,主要从事广告代理业务,在因赛集团对其股权转让前,已经连续两年亏损。至于,本次股权转让的作价依据,以及本次股权转让收益的计算过程,因赛集团在招股书中没有解释,不禁让人怀疑其中暗藏利益输送。

据招股书显示,王建朝、李明夫妇直接及间接持有因赛集团77.67%股份,其中,王建朝合计持有公司38.70%股份,李明合计持有公司38.97%股份,股权分配比较平均,二人共为公司的实际控制人,同时,王建朝为公司的董事长,李明则为公司的董事总经理。

中国经济网记者向因赛集团证券事务部发去采访函,截至发稿未收到回复。

和其他上市的“夫妻店”一样,因赛集团现如今要面临着交接班的问题。王建朝和李明夫妇分别生于1962年和1958年,已到知天命年龄。从招股书中并没有看到其子嗣进入集团担任高管,所以培养接班人,或将成为因赛集团发展首要任务。

品牌管理公司拟创业板上市

对于上市的“夫妻店”来说,夫妻关系决定着公司命运。尤其是夫妻双双在上市公司担任要职的话,将会令管理层非常为难,进而可能会影响到公司的发展和投资者的利益。

因赛集团主要从事整合营销传播代理服务,业务范围涵盖品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理四大类。

王建朝和李明共同作为因赛集团的实际控制人,同时又在公司担任要职,经过多年的经营,分别已形成自己的圈子,如果有感情起纠纷,对公司发展带来严重伤害。

因赛集团的控股股东及实际控制人为王建朝、李明夫妻。王建朝直接持有因赛集团25.34%股份,通过因赛投资及旭日投资间接持有因赛集团13.32%股份,直接及间接持有因赛集团38.65%股份;李明直接持有因赛集团25.34%股份,通过因赛投资及橙盟投资间接持有因赛集团13.41%股份,直接及间接持有因赛集团38.75%股份。王建朝、李明直接及间接合计持有因赛集团77.40%股份。

对于像因赛集团这样的“夫妻店”来说,夫妻同心是公司稳定繁荣和长久经营的基本保障。除此之外,公司管理、人才培养计划、接班人计划等因素,也将决定“夫妻店”发展。

王建朝,男,1962年9月出生,中国国籍,无境外永久居留权,中山大学硕士研究生学历。1985年8月至1994年4月就职于暨南大学,任讲师;1994年5月至1994年10月,就职于广东省广告公司市场部,任部门经理;1995年3月至2000年6月,就职于上海奥美广告有限公司广州分公司,任调研企划总监。2002年9月,创办公司前身因赛有限;2016年5月至今任公司董事长。现兼任广东省广告协会副会长、广东省行业协会联合会第一届理事会执行会长。

严重依赖老客户“输血”

李明,女,1958年11月出生,中国国籍,无境外永久居留权,广州美术学院装潢美术专业本科学历,高级工艺美术师。1982年7月至1986年7月就职于广州美术学院,任助教;1986年8月至1994年4月就职于广东省广告公司,创作部副主任。2002年9月,创办公司前身因赛有限;2016年5月至今任公司董事、总经理。现兼任广州市广告行业协会常务副会长,广东省广告协会学术专业委员会副主任。

因赛集团营业收入主要来源于品牌管理、媒介代理、数字营销及公关活动等业务产生的营业收入,从招股书中可以看出,品牌管理业务营收占比超过50%,是公司的核心主营业务。

因赛集团拟于深交所创业板上市,计划公开发行股票数量不超过2113.54万股,拟募集资金总额为3.73亿元,其中,2.07亿元用于品牌营销服务网络拓展项目、6756.26万元品牌创意设计互联网众包平台建设项目、4663.96万元多媒体展示中心及视频后期制作建设项目、3059.28万元品牌整合营销传播研发中心建设项目、2073.49万元品牌管理与营销传播人才培养基地建设项目。

品牌管理业务从根本上拼的深刻的商业分析能力,真知灼见的干货输出能力,脑洞大开的创意能力及强有力的资源整合及落地能力。除此之外,对核心高管人员的人脉资源也有较高的依赖程度。

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在报告期内,公司来自前五大客户的收入占公司当期营业收入的比重分别为 67.07%、63.33%和 73.72%,从业务收入来源看,客户集中度相对较高。 从一定程度也反映了公司业务需要对人脉资源的依赖。

未备案私募基金突击入股

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