当移动互联网时代来临,信息流广告客户大多会选择效果广告

当移动互联网时代来临,信息流广告客户大多会选择效果广告

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-14 16:12    浏览量:

刚过去不久的2019中国互联网大会上,阿里巴巴的某负责人在演讲时说了一番令人惊讶的话,“互联网才刚刚开始”。在这个人人都以为互联网红利所剩无几,流量被分割殆尽的时期,这句话无疑引起无数人的好奇。阿里巴巴的某负责人认为国内互联网虽然发展了20年,但是互联网公司所创造的商业价值,还是没有发生根本性的改变,依然是以广告为主要营收,所以互联网公司急需改革。确实,现在的互联网公司抢到流量之后,最主要的变现方式就是接广告,再者就是接入电商功能。但做电商难度太高,一来用户的信任度要培养到一定程度,二来商品质量、售后纠纷等也是一大难题。所以相对来说,接广告是最简单直接的盈利模式。太过单一的营收模式,也是导致如今虚假流量横行的原因,或许真的改变这种现状之后,互联网才真会迎来下半场。不过在谈变革之前,想必还是得先抢到流量再说吧,毕竟在互联网的世界里,流量才是一切的根基,有流量才有后面的事情。不过抢流量谈何容易,随着手机端网络用户趋近饱和,想要从各大平台方分得一杯羹无异于登天。就连原本不怎么被重视的下沉市场,也因为拼多多的崛起开始受到关注,腾讯、阿里等巨头都已经开始布局。如何在纷乱的互联网战场上抢到一丝流量,已经成了无数互联网公司的心头病。流量如此难得,难道就真的没有破解之法了吗?是的没有……--AND--其实随着国内互联网的发展变迁,用户的习惯一直在改变,我们或许可以从中窥见端倪。早期互联网刚出现的时候,大家都觉得很新鲜,而且内容不多,于是有什么看什么,甚至于看网友在社区里吹水都能看得津津有味。于是那时候很多网易、搜狐、天涯、猫扑等BBS是网友最活跃的地方,这是最早期的浏览阶段。后来内容逐渐多了,大家开始有选择权了,于是搜索又成了网友最喜欢的功能。当时趁机涌现了多少搜索引擎就不多说了,这是后来的搜索阶段。再后来内容实在太多了,大家看不过来,就算是搜,也能搜出一堆同质化的信息。于是信息流出现了,主动把你想看的信息给你送到面前,帮你省去搜索、过滤的时间。所以你看,今日头条、趣头条、抖音、快手就像几匹野兽一般,迅速抢占了互联网高地。很明显,这是现在依然作为主宰的信息流阶段。由此可见,谁能早点窥见互联网用户的习惯趋势,或许能更容易抢占流量。那么接下来的趋势会是什么呢?这就要聊到现在特别热门的AI了。人工智能的本质是什么?在于跟用户的互动,这点是以前的互联网用户所没接触到的。用户从一开始的看,到搜,再到等,很显然互动这一块对他们来说是绝对新鲜的。当然AI硬件门槛太高,而且百度、阿里等大厂都已经进入试验阶段了,自然没办法跟这些大厂比。不过从另一个角度来看,未必只有硬件才能跟用户进行互动,软件又何尝不行呢。近期国外已经开始有报道说出现了视频换脸、换衣服等AI软件,这些不也是打中了用户互动这一点吗。用户想在网上买衣服,又不知道自己穿上是什么样子,于是打开软件,上传视频和衣服图片,随后便出现了自己穿着新衣服的视频。这种互动感,能让用户购物变得更有乐趣。同样的我们可以想象得到,如果把互动应用到解决用户问题这一点上,又会加强用户使用的动力。比如某个人他要参加一次晚会,但是不知道应该穿什么衣服才比较合体。这种情况在以往一般是打开手机搜索,然后一点一点筛选适合自己的情况。如果把互动加进去呢,他只需要打开软件,对着手机说出自己的需求,去什么场面、以什么身份等等,然后系统会给出相对应的答案,甚至于还能跟用户沟通起来,建议他有哪些规范、聊哪些话题等。基于AI技术的推波助澜,互联网用户对于“互动”这一需求已经越来越明显了,“互动”很大概率会成为下一个流量入口的关键词。

问:你认为未来的四大互联网流量变现巨头是不是微信,微博,今日头条,支付宝?

图片 1

图片 2

百度营收突破千亿大关了,但这家公司的有了衰落的迹象。

图片 3

聊大哥们之前,先聊聊小弟。

下个月,百度(BIDU.O)将迎来20周年庆典。

2019 年 2 月 21 日,百度发布了 2018 年 Q4 以及 2018 年全年未经审计的财务报告。2018 年全年实现营收 1,023 亿元人民币,同比增长 28%,净利润233 亿元人民币,同比增长 35%。

不邀怒答。是的,但流量变现的形式变了。最典型的就是,从过去几年以微信、微博等社交媒体集聚流量,演变为如今以抖音、快手等短视频平台集聚流量。微信公众号、微博运营等新媒体越来越不好做,市场已经严重饱和。纵观如今的新媒体大号本身已经具有一定规模的粉丝体量,市场占比更多也是属于他们的。而如今一个全新的品牌要想从新媒体端来切入市场,显然艰难无比。时代不同了,这两年是短视频和小程序的天下。

  本周,《第一财经周刊》用杂志20P报道了对张一鸣的专访及今日头条旗下产品发展史,在一系列故事之中,不仅勾勒出了头条自身的崛起过程,更能看清在近阶段来愈发白热化的信息流之争。

20年前的2000年1月,百度在中关村成立,历经了PC黄金时代和移动互联网的洗礼。如今的百度与成立之初相比,少了意气风发,多了一份步履沉重。

图片 4

我就拿跟今日头条同属一家公司——字节跳动旗下的抖音来说,为什么抖音短视频现在会大火?未来还会越来越火。据我判断,抖音所代表的短视频流量变现领域至少在未来五年内,都属于一个大金矿。

激进的头条正在蒙眼狂奔

搜索成就了百度,使百度一直保持每年50%的增长。成败萧何,当移动互联网时代来临,搜索引擎失去流量分发的功能,建立在搜索垄断地位上的百度,今年出现了上市以来季度首亏,市值腰斩。

但在第四季度的表现,在拖累一整年的表现:在 2018 年 Q4,百度实现营收 272 亿人民币,同比增长 22%;净利润46 亿元人民币,同比下降 17%。

为什么这么说?

  根据《第一财经周刊》的报道指出,现如今,头条已经组建了一支近万人的销售团队,以每天每人要拨打 400 个推销电话的KPI来死磕三倍于去年的广告营收承诺—— 2017 年今日头条的全年广告收入为 150 亿元,其提出近年这一数字要达到 450 亿元至 500 亿元。

除了大环境,百度在转型中暴露出根本性问题:基因缺陷、战略摇摆、人事动荡、高管流失。据Wind,自2015年至今,百度15位高管离任。据知情人士,今日头条的很多高管出自百度,这成为百度在移动互联网时代的最新注解。

根据百度披露的财报数据,2018 年全年,百度线上营销收入 819 亿人民币,同比增长 19%,占百度总收入的 80%,仍然是百度收入的主要来源。在 PC 时代,百度凭借搜索引擎与腾讯、阿里三分天下。然而随着移动端流量的爆发,对移动端流量入口的忽视导致百度广告收入增长放缓,百度的市值逐渐与阿里、腾讯拉开差距。在经历了一系列战略转型后,百度如今将内容

首先,随着4G和WiFi的普及,每个人都可以随时随地参与到短视频中。而5G时代来临了,会有越来越多的人选择短视频作为娱乐消遣。

  其实,纵观头条如今的商业变现模式,与PC互联网时代的搜索引擎广告模式越来越像了,首先是通过电话推销的方式,拉动客户投放广告。同时,尽管与搜索广告更多的偏向于品牌广告不同,信息流广告客户大多会选择效果广告,但头条也模仿了如谷歌、百度等巨头在PC互联网时代就创建的一套广告竞价机制,即客户出价越高,广告展现在用户面前的机会越大,也越有可能达到广告效果。

从2017年开始,百度砍掉亏损或者盈利前景不明的项目,积极引入信息流模式,试图从产品端重构生态,实现移动互联网破局。

  • 信息流广告作为百度在移动端新的发力点,大力布局移动矩阵。

因此,短视频在未来的发展,会远超现在。而当时市场才刚刚起步,正是抢占行业先机的好时候。

  以互联网金融产品为例,两个品牌同时投放至同一个用户,在头条信息流呈现出的新闻资讯中,出价更高的品牌一定先于低者呈现,而客户投放金额的消耗速度也和广告与投放人群的匹配程度高低直接相关。

从今年三季度报告来看,百度的业绩、流量和生态闭环在好转,有望提振可能过于悲观的预期:总收入281亿元,经营利润为24亿元,Non-GAAP归属公司净利润44亿元,实现两个季度连续环比增长,超过彭博一致预期;百度应用流量持续强劲增长,9月的DAU达到1.89亿,同比增长25%。

2018 年,百度全力推广百度 App,其结果是,据财报数据显示,2018 年百度 App 日活达到 1.61 亿,同比增长 24%。尽管百度全力以赴推广百度 App,但这一核心 app 的数据已经在 1 亿出头的数量级横盘了数年,充分显示了一个搜索应用的天花板。

其次,短视频创作会成为越来越值钱的技能。从目前市场份额就可以初见端倪。很多公司都开始高薪聘请短视频制作人才了,在未来,擅长短视频制作的人,一定会成为各行各业的香饽饽。

  但必须指出的是,头条如今仍然在信息流广告这一条路上蒙眼狂奔,而它效仿的强调搜索+信息流双引擎的百度,却建立了搜索和信息流两条并行的广告体系。

2019年1月1日,百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏称,“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度已经回来了”。然而,重新审视不难发现,百度再转型中依然面临三个方面的巨大挑战:产品、用户、竞争对手。

横盘的不止是日活,还有人均单日使用时长,根据 QuestMobile 数据,这一指标自 18 年下半年开始已经连续两个季度陷入几乎增长停滞的窘境,第三四季度的增长,分别是 0.3% 和 0.2%。而日活和使用时长,是一个信息流产品生命力的两根支柱。

不要觉得不可思议。毕竟,这跟企业突围升级的战略布局是分不开的。因为短视频火了,所以快消品牌需要短视频进行销售卖货,餐饮门店需要短视频包装宣传,传统媒体需要转型至短视频,这是新时代各大传统企业亟待转型升级的一个爆点!

  究其原因,在于一方面,诞生于移动互联网时代的头条其实是缺乏搜索基因的,自上线以来其就已经在用户群体中树立了根深蒂固的“新闻资讯工具型产品”的认知,另一方面,头条引以为傲的个性化推荐功能其实是一把双刃剑,期待来的负面效应就是用户往往不愿意主动使用搜索功能。

搜索与移动互联网的平衡

一位从百度离职的业内人士表示:用户在产生主动的资讯浏览需求时,是打开百度的可能性大,还是打开头条产品的可能性大,决定了百度 app 能走多远。

放一组官方数据:截止目前,短视频用户5.08亿,光是快手就达到日活1.6亿的数据量。哪里有流量,哪里就有钱赚,所以短视频领域的红利有多大可想而知。

  事实上,从头条如今发力直播、短视频、问答社区等多个内容领域的布局来看,其也很清楚通过拓宽业务边界以达到扬长避短的目的。

2018年1月,将“手机百度”App更名为“百度”。

更为值得注意的一个征兆是变现端的反应,2018 年 Q4,百度线上营销收入 212 亿元,低于三季度的 225 亿元,同比仅增长 10%。这是过去 6 个季度以来,广告收入增速首次跌至 15% 以下,要知道,上年同期增速为 26%,上一季度则为 18%。尽管百度活跃网络营销客户数同比增长 15%,至 52.9 万,但每客户贡献反而下降了,同比下滑 4% 至 4.01 万元。

其实不止红利金额层面,在渠道传播速度层面,短视频也是所有渠道里变现最快的!

BAT谁是带头大哥?

百度App体现了百度的移动生态策略:以搜索为业务根基,百家号与信息流为业务抓手,全面形成涵盖搜索、文娱、百度网盘、百度文库、百度知道、宝宝知道、百度阅读等在内的产品矩阵。

图片 5

就拿抖音来说,一条视频一次性可以面向数亿用户推送,只要你的作品优质,完全有可能突破1000万播放量。

  一个公认的事实是,依托于内容分发的信息流领域早已是互联网行业的兵家必争之地,即使是BAT这样的巨头也已经纷纷入局。

百度的用意非常明显,希望使用百度搜索业务的用户,还能够留下来,顺便逛逛百度:这里货架充盈,可以实现“一站式购物”,如果这样的布局最终成功,百度将不再完全依赖搜素,未来可平行添加付费阅读、渠道分成、佣金分成等收入来源。

不考虑春节发红包的效应,百度在第四季度可能已经走到了最凶险的时候。

1000万,什么概念,是朋友圈多少倍的展示量?又是公众号多少倍的展示量?

  这其中,早在三年前,马云就提出过Double-H战略,阿里在泛文娱领域并不局限于新闻资讯的内容布局正是这个战略的一部分,从入股微博到收购UC,阿里早早拿下了移动端的流量入口,也为今天的泛文娱内容布局奠定了基础。

以小程序为例,百度小程序有多达23个分类,包括医疗、汽车、旅行等,其中包括庞大的百度自营产品体系。

如果考虑春节红包效应呢?百度在 2019 年春节晚会上首次成为了春节红包互动合作方,发放 9 亿元红包为百度系 APP 导流,希望增加百度系 APP 流量,提高用户粘性,烧钱的确立竿见影,全球观众一共参与百度 APP 红包互动 208 亿次。然而,国金创新研究中心数据显示,百度系 APP 虽然在春节假期收获了流量高峰,但新用户的 7 日留存率仅剩 2%,远低于今日头条、抖音 25%左右的 7 日留存率。

朋友圈最多加5040个好友,公众号阅读量10万+就很了不起了。但短视频不一样,它可以把你的产品展示给几百万乃至千万人看,有流量,就有成交!

  阿里内容布局的最大特点是与电商相结合,例如视频的边看边买,做内容导购的“淘宝头条”等,从某种程度上来说,可以算是电商卖货内核。

内容将流量导流至小程序实现交易:百度搜索可直接跳转至商家小程序,还可以通过下拉和个人页面找到第三方小程序。

搜索所积累的数据能更好地掌握用户喜好,然而,作为断点需求,搜索引擎的用户黏性却一直难以提升,某科技数据显示,2018 年 12 月人均使用时长仅 12.5 个小时,而微信、今日头条等 APP 在 2018 年 12 月的人均使用时长超过 25 小时。

目前腾讯系也有了自己的短视频平台——微视,字节跳动更多——抖音、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾,阿里系如是。从这些互联网巨头企业的扩张战略来看,每个短视频平台背后的红利可见一斑。

  而腾讯的内容分发布局则在于传统门户和开放式平台双体系并行,即不仅有微信公众号、腾讯媒体开放平台,还保有腾讯新闻客户端。同时,腾讯内容分发的其本质是通过社交广告进行商业变现,例如微信和QQ依然是腾讯内容分发的最重要出口。

在这个闭环中,百度负责提供更多的内容和服务,吸引更多用户,吸引第三方在百度托管平台上放置更多内容和服务,形成业务与多渠道收入的正反馈闭环。

就搜索广告而言,百度仍然是广告主的首要选择,然而搜索广告式微已经是大概率事件,信息流广告才是未来的争夺焦点。在信息流广告的争夺之中,除了用户规模之外,人均用户使用时长至关重要。

最后再次重申:交互式移动互联网时代,哪里有流量,哪里就有钱赚!站在这个风口,连鱼都能飞起来!

  有趣的是,主打社交内容分发的腾讯同样在泛文娱内容领域有着不容小觑的野心,其与阿里的内容布局已经直面碰撞,这就是另一个故事了。

百度方面对投中网表示,过去百度只是用户需求的起点,现在随着上述生态的成长,通过搜索这个起点,百度就能还原用户的整个决策周期。

这样一看,百度的优势并不明显。QuestMobile 公布数据显示,12 月份,西瓜视频/今日头条人均单日使用时长分别达到 104 分钟/93 分钟,相比之下,同时期手机百度的使用时长仅为 42 分钟。

现在商业市值最高的国内互联网公司排名:阿里巴巴,腾讯.

  百度的信息流布局特点是,移动端搜索与信息流业务正在逐步合流,通过关键词推送新闻资讯,达成无Query搜索。如此一来,百度可以在用户搜索时,以信息流形式推送那些不是用户主动搜索,但用户很可能会喜欢和需要的内容。

百度称,上述模式已经形成了一个“积极的强化周期”,并促进了百度利润的环比上升。

除线上营销业务外,百度还有 DuerOS、Apollo、ABC 云和 AI 解决方案等几个其他业务领域。这些业务在 2018 年贡献了 204 亿收入,但是距离盈利还有很长的投入期,作为百度的未来,他们目前还撑不起股价和资本市场的想象空间。

新浪微博阿里巴巴已经是第二大股东,应该属于阿里系的.

  简单的来说,在大部分人的理解中,搜索是人找信息,信息流是信息找人,搜索的特性是用户用完即走,信息流则是希望一直留住用户。但搜索+信息流改变了这一认知,信息流业务实质上成为了搜索的一部分,两者互补且共生共荣。

财报数据显示,自2017年以来,信息流广告的拓展是百度业绩上涨的主要动力。

今年,短视频、信息流等内容领域将成为百度创收的重点培养来源,但是在抖音、今日头条、各直播软件等多个娱乐内容的激烈竞争下,百度是否能在内容领域获得营收增长,并超越成本获得利润,仍是巨大挑战。

字节跳动是中国未上市互联网公司市值以750亿美金排名第一.

  如果可以简单直接的表明立场,个人觉得在这场以信息流为主的内容分发战役中,百度还是占据一定优势的。

但目前来看,百度的移动生态依然处于“简单粗暴”的阶段,这一“高仿”今日头条的百度APP使用粘性不大,依然未摆脱工具属性,百度的百家号、视频和小程序的渗透率均不足。

新闻推荐

友情链接: 网站地图
Copyright © 2015-2019 http://www.iphone-recorder.com. 澳门新普京网址-游戏手机版软件app下载有限公司 版权所有