当我们提到广告精神的时候,4、沟通能力广告人和甲方有共同的出发点和落脚点

当我们提到广告精神的时候,4、沟通能力广告人和甲方有共同的出发点和落脚点

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-14 16:12    浏览量:

刚刚看到有一个行业大号又开始贩卖焦虑了,标题很耸动“30岁的广告人正在被抛弃”。然后写文章的方法就是咪蒙式的,我有一个朋友的写法。列举了N人身边30岁的广告人,所列举的事情无外乎,变化凶猛、新人凶猛、加班凶猛、压力凶猛诸如此类的。看完之后有些话想说。一,这个变化迅疾的时代里,压力巨大的绝对不是广告行业这个孤岛,还有比广告业更可怕的比如电商行业、互联网行业。拿压力出来购买焦虑是不合适的。你只要认真工作追求上进,就会觉得有压力。二、广告行业是一个要求快的行业,但如果想要长期呆下去必须有一颗慢的心。种瓜种豆都要一年的收获时间,更不用说陪伴品牌一起成长的漫长过程。如果你入行就是希望快速扬名立万,不好意思世界上可能没有一个行业能满足这样的想法,那些你看到的成功案例都是低概率事件。三、你需要焦虑的永远不应该是年龄,而应该是专业水准。技能是否能跟得上时代的变化,在每一个新词降临的时候可以快速判断这些新战场,是需要了解还是需要跟进,什么火了就做什么的结局大部分都是人家火了你凉凉了,你自己是不是每一年都可以做一些客户满意自己满意的作品,做事件比天与空更天与空、拍脑洞视频比意类更另类、讲故事碾压胜加。不要被那些媒体鼓吹的青年奇迹所蒙骗,马佳佳、神奇百货王凯歆、余佳文这些一时风头无二的青年领袖们都去哪了?媒体永远让你看闪光面,不给你看月球的背面。四、花时间焦虑什么三十岁之后要干什么,谁被谁抛弃。不如花时间好好想想怎么样让自己手里的案子更完美,想要站上时代的塔尖,绝对不是通过焦虑推动你实现这个目标的,而是需要强大的内驱动力的。比如拿奖无数的熊超,他就是十几年如一日的做一件事情,想创意执行、继续想创意继续执行,这种痴迷于创造本身的人根本没有时间去感叹三十岁来了四十岁来了五十岁来了这种无聊的话题。用年龄来做标尺,本身就是一个伪命题。五、黑榜认为让你在这个行业长期呆下去的动力有两种。一是对于创意的原生热爱,你喜欢的是创意,享受创意过程的时候还能让自己成功谋生过上小康生活(真赚不了大钱);还有一种,在广告这个大生态里发现了自己的赚钱门道,比如那些玩媒介做活动弄公关写行业公众号的。对钱的热爱和对创意的热爱,这两大驱动力能让你在这个行业乐此不疲长期作战。希望你可以找到自己的热爱。只说真话不掺假加上星标 别错过

当我们提到广告时,最先浮现脑海的是什么?是创意,大数据,还是用户,又或者是甲方乙方?是文案,设计,还是阿康,又或者是运营?“广告公司不好做”“广告公司要完蛋了”诸如此类的口号已经喊了大约十年了。对比起十年前,现在的广告公司的确变得非常难做了,连4A广告公司都不例外,更不要说一些中小型的公司了。甲方给的预算越来越少了,新媒体和自媒体带来的冲击越来越大,广告公司自身还面临着转型的镇痛,广告看起来真的要完蛋了。与此同时,广告是朝阳产业的说法,也层出不穷。在技术当道的今天,人们在愈发重视技术的同时,也逐渐意识到了创意和内容的重要性,也意识到了无论技术发展到何种程度,人在广告中仍是不可缺少的一个要素。因为打动用户的还是创意和内容,还是人,技术只是辅助我们更好的接触我们的用户。无论是“广告公司要完蛋了”的论调也好,还是“广告公司是朝阳企业”的说法也罢,依旧有这么多人在广告公司。这看起来很奇怪对不对?但因为广告人有着独特的精神,只属于广告人的广告精神,才吸引着一波又一波的人投身到广告的怀抱当中来。所以,当我们谈广告时,我们谈广告精神。当我们提到广告精神的时候,我们又在谈些什么?求知时代总是在迅速变化的,也许往往只是几年间,社会就变得和以往大不相同了。对于广告来说,带来变化的是技术。不少广告公司为了应对技术的冲击开始转型,开始逐步建立自己的数据平台。对于一些广告人来说,技术是个很难搞的事情。对任何一个传统广告专业出身的广告人来讲,技术可以算的上是噩梦。但广告人最不缺的就是求知精神。广告人的求知精神使得广告人可以快速学习和吸新的理论,即使是难搞的技术。广告人不一定需要知道技术是什么,但一定会使用技术。只有不断地输入,才会有高质量的输出成果。求知是最重要的广告精神之一。不学习,迟早是要被抛弃的。创新广告最终要的元素之一就是创意。在用户变得越来越难取悦的今天,有趣的创意广告成为了品牌的热门选择。在前文也提到了,在技术越来越重要的同时,人们也愈发认识到创意的重要性。而附在创意背后的,正是广告人的创新精神。但创新不仅仅是创意,也是代表着敢于探索,勇于尝试。广告行业是个变化很快的行业,而用户的口味也是瞬息万变的。这使得广告人和广告本身具备着极高的创新精神。拘泥于现有的一亩三分地显然是不够的,开拓新的领地才是广告的精神。这也是吸引很多广告人加入广告公司的一大原因。独立思考作为内容的生产者,如果想要有能够打动人心的内容或者创意,就需要洞察用户需求。毕竟广告的本质还是要了解用户,洞察其需求。而洞察,需要我们拥有强大的逻辑,对人性的深入了解以及天马行空的想象力。而将这三者统一在一起的就是独立思考的精神。逻辑也好,人性也好,或者想象力也罢,都是建立在思考之上的。没有了独立思考的精神,逻辑、人性、想象力都是空中楼阁,而洞察用户需求也就不复存在。这也和最开始的求知精神联系在了一起。当我们不断学习,不断给自身输入大量知识的同时,却不具有独立思考的精神,那知识也就只是纸上的理论。只有当我们开始思考,开始运用的时候,求知精神才开始有了意义。正是广告有了独立思考的精神,方才能开始洞察用户需求,感动用户心灵。而这一精神也吸引着越来越多的人加入广告公司,投身广告行业。求知、创新、独立思考,这是当代的广告精神。也许未来,广告行业会变得越来越好,或许是慢慢衰落,甚至是逐渐消失,但广告精神会始终激励着广告人越走越远。

罗斯福总统在位时的美国,遭遇了全球经济危机,而在经济复苏的过程中,广告行业成了很好的助推产业,因此罗斯福总统说“Be the president or else an advertising guy”,也就是我们一直广为流传的“不做总统,就做广告人”。这似乎成了所有想学广告和正在从事广告行业的人们心中永不磨灭的信条,但也不排除成为一些广告人仍然在广告行业的最后一点坚持。说到这儿,好似有点心酸的感觉。初入广告行业,就像是一匹野马,感觉像是被松了绳索,能够一展拳脚,放肆奔跑了。但事实却像冷冷的冰雨,只感觉到在脸上胡乱的拍了。广告人这个职业啊,人前显贵,人后受罪。在别人面前,你是拿着甲方的钱去完成自己的梦想,背后的辛苦恐怕只有同行才清楚。本来以为广告人的生活就像一首诗,殊不知是一首悲情诗!《山坡羊·广告之路》路遥遥,水迢迢,功名尽在麦迪逊大道。今日少年明日老。山,依旧好,人,憔悴了。《下班偶书》清晨离家凌晨回,衣衫未改鬓毛催,女友相见不相识,惊问你特么是谁。《向甲方催款,难于上青天》催款何其难,难于上青天。审批多日无音讯,“你再等我两三天”这边领导反复催,那边领导嫌我烦。如果你是我,亦是苦无言。“正在开会”“领导很忙”“放心不会少你钱”人生苦短,世事难违,料想百年后,儿孙替我收钱,坟前荒草,一抹微火。慨叹连连: “爷爷,钱款已收到,您老请安眠。”《广告人东南飞》来生再做广告人,不如自挂东南枝。不知道这些诗你有没有读过,幽默调侃的背后,是广告人的一把一把又一把的辛酸泪啊。有这样一个故事:一个公司的客户总监在做提案,进行到一半的时候,突然收起电脑当场下跪。原因是听提案的评委都没有在认真听,有的在交谈,有的在玩手机,声音甚至超过了提案的声音。这个故事是否真实,我们没必要去深究,主要是它反映了一些行业存在的情况,尤其是在广告行业,这样的情况恐怕也是不可避免的存在吧。讲到这个故事似乎有些沉重了,但并不能打消我们广告人的积极性,毕竟还有那么多人在坚持着,还有那么多人熬着最长的夜做提案想创意,在被甲方爸爸肯定的那一刻,像得到了全世界一样,开心到飞起。被称为“中国广告四大教父”之一的莫康孙,1974年进入到广告行业,到如今已经有45年的时间了。莫康孙从香港的广告圈起步,辗转数个国家,最后选择了中国上海。试问,人这一生能有几个45年呢?莫康孙在广告行业的这45年里,为广告行业贡献了许多优秀的作品,当然他也成为了广告人在行业中的标杆。莫康孙在广告行业的46年,有36年时间只为一家企业服务,那就是麦肯,他曾先后担任麦肯公司香港、新加坡、美国纽约、台湾、中国大陆的执行创意总监,曾多次在戛纳、卡里奥、纽约以至亚太区的各大广告节中担任评委。2013年中央电视台推出的“春节回家”系列公益广告的最后一篇《回家篇》:没有什么能够阻止我们回家的脚步,就是由莫康孙督导完成的。此外,莫康孙还经常去高校讲学,为热爱广告行业的学生们分享经验。文案界的女王许舜英,是台湾意识形态广告公司的执行创意总监,正如公司名字一样,她做广告的方式也被命名为“意识形态广告”。许舜英后来也来到中国内地做广告,现任奥美时尚首席创意官。2016年,许舜英亲自主持创意了海澜之家的全新TVC广告,由林更新代言。与海澜之家以往的广告创意不同,这支广告将冰原、山峦、沙漠等一系列观赏性极强的美景尽收眼底,而让你绝对想不到的是这些美景竟然是用面料做出来的。这支广告,以布料为背景,将衣服的面料与大自然的景观结合在一起,生动形象,极尽面料之柔软,展现了海澜之家的新定位与新突破。还有很多很多优秀的广告人,像台湾的广告人孙大伟、香港的著名广告人林俊明、新加坡的广告人苏秋萍等等,他们一直都在贡献着自己的创意,为行业服务着,或许也曾想过放弃,但更多的还是选择了坚持。有一种情怀,有一种热爱,就是愿意用一生去坚守,用一生去奉献。做任何事想要成功,都需要坚持。当然,做广告也不例外。尽管广告人背后有很多心酸和悲苦,但我们也不允许外界说广告人一个不字;尽管我们有无数次想要跳槽想要改行的念头,但什么也抵挡不住我们在广告行业前进的步伐;尽管我们调侃、吐槽广告人,但也抑制不住我们内心对广告行业的热爱啊!

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2019年即将过去,小编认为用“微妙”这个词来形容广告行业的发展是再合适不过的了。从宏观来看,广告行业的发展确实是不容易,刷屏时代终结、广告红利消失等等,时代变化之快,确实是让广告人有些措手不及。但是,从微观上来看,还是有很多的品牌凭借自身强大的实力,赢得了消费者的青睐与信赖,比如国产大品牌华为。时尚有轮回,潮流也是说变就变,广告行业更是千变万化,一天一个样儿。广告行业发展速度之快,这就对广告从业者提出了更高的要求,广告人想要在大浪淘沙似的行业中站稳脚跟,还真的需要具备很强的实力和独特的技巧。2019年,是广告行业发展尤为重要的一年,也是考验广告从业者实力的一年。那么,要想成为一名优秀的广告人,都需要具备什么样的技能呢?1、准确的定位消费群体的能力其实不管是电视台上新栏目,栏目播出时间,那都不是随意而定的,要根据用户的时间和喜好来决定。同理,广告也是这样。任何一款产品,任何一个品牌都不是为所有的消费者而存在的,当然能够满足所有消费者的消费需求这是所有品牌的愿望,也是要始终追求的一个目标。准确的定位消费人群,这是将品牌向外界推广之前必须要确定的一个关键问题。比如我们常说的脑白金,“年轻态,健康品”,主打老年保健品,针对老年人,这就是脑白金的定位,这么多年的发展,成效正如我们所见。2、敏锐的洞察力在洞察力这一点上,对广告人的要求一点不亚于新闻从业者,这主要体现在两方面。首先,广告人要清楚地知道所服务品牌的发展历程,了解的越全面,就越知道该怎么打广告。其次,敏锐的洞察力还在于广告人对消费者消费心理和消费行为的观察与分析。随着经济的发展,人们可支配的资金越来越多,从解决温饱到精神消费,这期间所经历的,我们可想而知。随之而变的,表面看来只是消费者消费能力的提高,但其实是消费者消费心理的改变。只有抓住消费者的消费心理,就能够有倾向的完善产品,满足消费者的需求,进而产生消费。3、原创优质内容的能力无论广告发展到什么时代,内容为王是永远都改变不了的。广告在成型之前,最重要的是文案的创作,而支撑起文案架构的,就是内容。当然,了解到内容的重要性还远远不够,能够生产出原创优质的内容,能够被消费者接受,才是最重要的。4、沟通能力广告人和甲方有共同的出发点和落脚点,这是双方沟通的基础。无论是广告人还是甲方,希望能把广告做好,为产品,为品牌做好宣传和营销,这是出发点。为消费者提供好产品和好服务,这是落脚点。毋庸置疑,在这个过程中,双方的利益是相关的。人和人之间的关系,需要维系,而维系最重要的就是沟通。这一点在广告行业尤为重要,你有好的资源,有好的创意,但是输在了和甲方的沟通上,最终创意无法实现,这样的案例在业内有很多。因此,沟通也是至关重要的。5、选择渠道的能力看到这儿,可能有的人会说,选择渠道的能力不需要培养吧,当然是要选择流量多,信誉好的渠道了。这很对,选择宣传渠道,就是选择流量,选择流量,就是获得增长。这一环扣一环,其实就是生产利润的过程。小编喜欢用央视来举例,不管有多了解传统媒体,也不管现在衍生出来多少新媒体,央视在人们心中的地位是永远不会被取代的。流量高的,信誉好的渠道,非央视莫属,但是品牌要考虑到成本问题,是否有能力选择这一渠道。另外,是否适合利用这一渠道来做宣传,也是对广告人能力的一种考验。6、服务能力小编认为,广告人所要具备的服务能力应该一点都不亚于服务人员。在服务行业里,服务的内容是固定的,时间也是有限的,因为去餐厅吃饭也就是1.5个小时左右。但是在广告行业里就不一样了,服务,体现的是对消费者购买完产品之后的售后服务。当然,随着市场竞争越来越激烈,品牌在发展的过程中,对消费者的服务也是越来越完善。消费前有免费试用的服务,过程中有答疑服务,消费后有售后服务,这是贯穿于整个消费过程的。尽管广告行业被很多人吐槽和调侃,但是我们依然能够能看到有很多优秀的广告人一直坚守在岗位上,为着我们国家的广告事业付出时间和精力,他们是值得学习的。人啊,就是要活到老学到老。关于广告人所要具备的技能还有很多,今天小编总结的这只是冰山一角,从现象到理论,任何实践都是要具体问题具体分析,更多更全面的技能还需要在以后的实践中慢慢总结。

夜,万籁俱寂,气氛有点暧昧,酒吧,两个男人,久别重逢,互诉衷肠……  

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有一种工作叫做广告

如何成为一个广告人、媒体人?如何提高自己的文案水平、策划能力?怎么和人家介绍我的工作?做广告的都是GAY吗?做广告的是不是都好有钱?是不是要经常加班?避免懒癌和拖延,再说一遍,一周一篇,欢迎催稿和监督!

工作这么多年,我的家人、朋友还是不知道我在做什么!特别过年后,经常会收到一些朋友的留言——在吗?你是不是还是在原来的地方上班?(为什么大家觉得我会一直换工作?一直跳槽?),万般带不走,唯有业随身啊!所以今天先说说到底什么是广告……

我们先来想象一下,你如果现在不从事广告行业,或者现在从事广告行业,还有当初是为什么进入广告行业。

是因为能说会道,毕业后一时找不到工作就去做了客服或者媒介销售;又或者本身学的设计等传媒相关的专业,毕业时才发现自己混蛋的大学生活并没有学到多少专业知识或长进多少;或者你根本就不喜欢你在大学里学的那个鸟专业,因为直到毕业你也不相信你选的那个专业能够让你快乐或富有或者对它感兴趣,靠着本身马马虎虎过得去的文字功底,你发现了一个有很大自主性、又能上班上网、看杂志电影泡咖啡馆的美事——文案,干脆先进去干着,反正年纪又不大,再天真几年又何妨;加上互联网的普及,企业总要做有关自我的“营销工具”,所以这类人才的缺口很大,门槛也不高。毕竟创意和审美这个东西貌似与专业没有什么关系。

其实很多人都是这样不知不觉中走入广告的圈套的,当你紧紧张张小心翼翼如履薄冰似的经过这个行业的试用期或入职期后,你发现广告的门槛并没有想象中的那么高难度。同时也发现广告行业并没有辜负你当初的期望,虽然不会让你大挣钱、大享受,但绝对足够保证你比一般朋友过得充实和体面,虽然没有让你大富大贵,但至少也不会亏待你————工作中处处充满了新奇和活力。当然,还有奇葩!

这个工作说白了就是要通过文字、画面、故事、音乐来促使某人在某处做某事。在基于服务和社交媒体的现代经济信息中,这个工作就有一种叫做广告。

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