出道五年的虚拟偶像洛天依澳门新普京手机版:,这是由网易推出的虚拟主播曲师师

出道五年的虚拟偶像洛天依澳门新普京手机版:,这是由网易推出的虚拟主播曲师师

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-12 01:18    浏览量:

不知你是否还记得去年大火的一档音乐类选秀节目《明日之子》,里边有一位二次元歌手荷兹,吸引了一大批迷妹。夸张到什么地步,当与真人进行正面pk时,赫兹还是利用他强大的粉丝效应成功入驻9大厂牌之一。如果再要往回追溯,那一定得提到二次元的鼻祖初音未来,可以说从初音未来开始,二次元文化走入大众视野,随后出了许多虚拟歌姬,如镜音双子、洛天依、乐正绫、言和等。而今年的ChinaJoy上,网易推出了一个身穿红白服,扎着双髻的二次元长腿机械娘——曲师师,她自称是来自未来世界的机械娘,穿越后成为一名虚拟爱豆,爱好是唱、跳,一经推出便获得了极大的关注度,更是有人断言,她一定会成为下一个受瞩目的跨次元偶像。跨次元的虚拟偶像这个概念并不是第一次被提及,甚至根据调研社user local统计表明,截止2018年12月,风靡网络界的油管虚拟偶像总数突破6000人,到2019年,这个数字则突破8000大关,网易的动作其实就是印证了这个说法。如此吃香的虚拟偶像究竟有何商业价值呢?从代言走向内容生产。最初的跨次元偶像的走红与利益之间是相互捆绑的,在达到一定的知名度后,虚拟偶像可以出专辑、接代言,甚至可以开万人演唱会,而它背后的合音软件,售价与销量都是翻倍增长,可以说,跨次元偶像一度成为赚钱的机器。如今的商业化方式则相对的要成熟的多,除了直播打赏、视频植入外,还可以进行IP整合营销、参加演唱会,综艺,音乐,开发周边、手办及其余泛娱乐链条中的衍生品等。它也不在是单纯的代言虚拟偶像,而是被更多的运用到企业形象的打造。  我举个简单的例子,每一款游戏里的人物,可以说都是虚拟偶像,王者荣耀在这方面做得最好,像妲己、后裔、王昭君、貂蝉等等,除了能为王者荣耀这款游戏带来更多的游戏体验用户之外,她更是与企业形象相互融合。而虚拟偶像的厉害之处,还在于不段进行内容甚至是版本上的升级,妲己这个虚拟偶像在1.0版本的时候就拥有了一众粉丝,在技能与装备升级后,妲己成功进化为2.0版本,与她同时升级的,还是不断为用户带来更多更新鲜体验感的公司形象。跨次元的虚拟偶像何以成为流行呢?一提到跨次元的虚拟偶像,许多不理解的人第一反应就是,不真实,太假了,他碰不到,摸不着,甚至都是一个不存在的人,为什么要粉他呢?而对于虚拟偶像的粉丝来说,这样的偶像有着不变的容颜、好听的声音、十足的趣味,是自己情感的寄托。对于虚拟偶像的不同态度恰好折射出大众对于流行文化的心态,对虚拟偶像的喜爱也无外乎以下几点:1、打造出来的完美人设。跟真人偶像不同的是,虚拟偶像不会想尽方法去打造属于自己的人设,而是让粉丝在参与的过程中不断的填充完善。举个例子,虚拟偶像一般只是有简单的介绍,比如说身高这类数据,而萌、可爱这些都是粉丝给它逐渐打造的人设。2、再创性与满足性。虚拟偶像不再是新兴事物,以目前的发展情况来看,它已经是一个成熟的IP了。在产生经济效益的同时,粉丝又可以根据偶像的特质,赋予它更多面的性格,而在IP背景下支持的虚拟偶像,也变得有血有肉、有感情,他们或是霸道、或是可爱、又或是多才多艺,从某些层面上来说,是能够给予粉丝很大的满足感。3、在真人不断人设崩塌的时代,虚拟偶像没有负面新闻。真人偶像喜欢立人设,但稍有不注意,就会导致这些流量明星们随时都会“人设崩塌”,而虚拟偶像大可不必担心这点。因为大多数的虚拟偶像,都拥有着人们向往的身材、长相、比例,甚至是完美的嗓音和性格。这些都是创造人赋予它的,具有极强的可塑性,你甚至不担心它会变老,因为它一直都是那个样子,你更不必担忧它有绯闻,因为她不会主动去发表任性妄为的言论。从这个方面来看,虚拟偶像其实更像最初人们对于偶像的追求。总之,跨次元的虚拟偶像层出不穷,且越来越像本土化的虚拟偶像发展,未来随着受众消费能力的提升、技术的新应用发展,虚拟偶像很有可能转化成技术赋能的互联网工具,在不断的冲击下,成为新的头部偶像,而具体会发展成怎样的头部偶像,需要我们拭目以待。

不过,我们始终要明白的一点是,与真实的艺人人设不同,虚拟偶像的人设背后是一整个深耕传播话题、商业整合营销团队的专业输出。

《2:3》是一张打破次元壁的专辑,截至 2 月 28 日,该专辑只在 B 站上线了前两首歌曲。第一首是在今年情人节期间推出的《勾指起誓》,由洛天依演唱,目前播放量为 127 万。B 站向爱范儿表示,若不出意外,实物专辑将在后续推出。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受长江商报记者采访时分析表示:虚拟偶像是动漫产业依附于高科技的推进而诞生出的产物,这些IP形象和故事如何去延伸将是虚拟偶像是否能够持续发展的重要因素之一。就技术而言,虚拟偶像也可以与AR、VR技术相结合,发展线上线下演唱会,但演唱会票务等只是变现的一小部分,准确定位受众群体,形成有效传播,以此扩大受众市场才至关重要。目前产业仍待发展,衍生品、授权、代言等将是商业开发的大趋势。

在真人偶像频繁出现人设崩塌的时代,虚拟偶像们从来不会主动产生负面新闻。

ilem 曾经在洗脑神曲《普通 DISCO》播放量超过百万的时候,在评论区表示:

稍加留意,手机、快餐、电子产品、汽车、游戏甚至奢侈品牌的合作和代言,都出现了虚拟偶像的身影。二次元借助AR、VR等科技,让日益庞大的虚拟偶像产业,开始逐渐进入主流视野。有业内人士表示,要整体打造一个虚拟歌手,耗资往往要达到数千万元。然而回报也丰厚,盛大游戏副总裁谭雁峰曾表示:从代言费的角度来看,虚拟偶像跟现实明星的价值不相上下。

早年洛天依与肯德基的合作曾被网友调侃是「从柯震东到薛之谦再到鹿晗,代言人的人设总是崩塌,这一次找到了永无绯闻的人了。」

洛天依的成功已经证明,同时具备二次元属性、偶像属性的虚拟歌姬,能够有效连接二次元与粉丝经济相关的产业,拥有相当可观的商业价值。

零绯闻、无负面、唱跳俱佳、人设随心在不少投资者眼中,有了VR、AR、AI等新科技加持的虚拟偶像无疑是最优质偶像。一位业内人士表示:现在虚拟偶像概念很火,比做真人团更容易融资,只要定好形象、人设、故事,也不用担心后续管理问题。

此后,陆陆续续诞生了很多虚拟歌姬,如镜音双子、洛天依、乐正绫、言和等。

在 B 站的线下活动上,洛天依的待遇早已不亚于真人偶像。全息投影塑造了她在舞台的动作和外形,声音依然来自 VOCALOID 软件,舞台下则是齐刷刷的一片 #66CCFF「天依蓝」应援灯海,不少粉丝声嘶力竭地应援打 call,也有人因看到偶像激动得泪流满面。

在2017年走向尾声时,虚拟偶像逐渐成为了一个热词。一个月前,日本的二次元虚拟人物初音未来在上海举办了第三次中国官方演唱会《未来有你》,一场全靠光电科技的演唱会票价最高达到了1480元,依然获得粉丝的疯狂支持。

从初音未来、绊爱到曲师师,无论是走歌姬路线还是主播路线,最根本其实还是打造人设,走的也还是数字艺人的路。

洛天依的魔性机械音,虽然随着技术进步变得更加悦耳,但始终比不上人声的嘹亮低沉、悠扬饱满。

今年是初音未来诞生10周年纪念,所以全球的歌迷都会用自己的方式支持和应援,结伴看演唱会是最直观的表达,虽然演唱会已经过去,一位二次元粉丝小N依然对当天的歌曲如数家珍。

在国内现行的虚拟主播中,大多定位都偏偶像,内容输出也往往趋于卖萌、低幼、沙雕向,立足成人化的虚拟IP较为少见。主流消费领域的商业投放在前期的虚拟偶像群体中未见雏形。

▲ ilem 作品《鸽子》,腾讯视频

据艾瑞咨询统计,2016年二次元市场规模达到1000亿元,预计未来有望达到5000亿元的市场,而二次元核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人,以90-00年后占主体的二次元用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高。随着技术的推进,虚拟产业的商业价值将持续增加,在庞大的粉丝经济支撑下,变现速度也将更加迅速。一位业内人士透露。

在本土虚拟偶像行业中,如网易、巨人等大型互联网公司都在虚拟偶像产业上加码,或推出、扶持各自的虚拟偶像。

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虚拟偶像外观首先需要以90后和00后为主的年轻人,以及宅男的审美观为主导,主要以日系卡通设计为主,脸部可爱、体型纤长、身体性感细节设计以角色服饰,不同名族扮相为主,以吸引各兴趣方向粉丝。北京汇众益智科技有限公司武汉分公司影视动画特效高级讲师王奎在接受长江商报记者采访时表示,虚拟偶像的走红绝非偶然,每一个形象背后都经过了精心的调研、设计以及产业链协同。

相比初音未来的偶像定位,绊爱的人工智障定位,曲师师更像是反其道而行之,以更具情感投射的模式存在,是一个知识与美貌并存亲和力极佳的形象。

▲ 洛天依 x 郎朗全息演唱会

Star VC联合创始人任泉在今年全球人工智能创新峰会期间表示,光靠脸成为偶像的时代已经过去,未来的智能偶像不止有七情六欲,很可能会有十情九欲。智能虚拟偶像时代即将到来。

与努力本土化的「中国爱」不同,曲师师虽然设定为来自未来的机械姬,但自诞生起就带有着浓郁的本土色彩。

网易游戏凭借《阴阳师》推出「平安京偶像计划」,想要将游戏中的角色 IP 打造为虚拟偶像。

以初音未来为例,虽然是以音姬出道,但她的吃货人设和生动的甩葱舞让其深入人心,这些根据粉丝而陆续制定出的性格让其更生动,从而赢得市场关注度,在粉丝中获得认同感。第一个开全息演唱会的虚拟偶像、加之多样化的代言方式推进后续商业化变现。

在市场红利的进一步刺激下,虚拟偶像渐渐有了细分趋势。在2016年,除了最初的虚拟歌姬,还诞生了虚拟主播——VTuber。

▲ 初音未来

粉丝经济助推虚拟偶像加速变现

她常驻网易新闻,在B站、微博、快手、抖音乃至微信公号上都有一套完整的内容生产链。在B站上,她是懂得玩梗的唱跳机械姬,在快手上,是傲娇设定的情感大师,在微信公号则是大脑储存了知识芯片的内容生产者。

二次元圈层障壁的消融,从 80 后进入中年开始

据透露,一个虚拟人物的完成需要依靠卡通形象美术设计,角色模型制作,动画绑定调节,在进一步的开发和呈现中还需设计动作捕捉技术,全息硬件技术,AR,VR的电脑端以及移动段程序开发。一个虚拟偶像将直接串联起二次元平面卡通、3D、游戏、动漫周边以及全息动态演唱会等多个产业。

走红后,她出专辑,接代言,甚至还举办万人演唱会,人气之盛堪比一线明星。而初音未来入驻的音源合成软件Vocaloid,发售两年,销量超过5万套,据称这是未推出虚拟人物形象时的200倍。

▲ 陈乐一《夜间出租车》,腾讯视频

今年夏天的一档选秀综艺节目上,一位虚拟选手赫兹与真人选手一同竞争,唱跳俱佳成为了焦点话题。根据相关负责人介绍,荷兹的呈现,采用了AR、实时动作捕捉和3D实时渲染三种技术,制作运营团队多达140多人,每一场比赛都要花费比普通选手成倍的时间和精力。有业内人士表示,要整体打造一个虚拟歌手,耗资往往要达到数千万元。

曲师师这类偶像并不是孤例,背后其实是是虚拟偶像走进人们真实生活的一股浪潮。

▲ 陈乐一在综艺节目上演唱动漫歌曲, 图片来自网络

近两年来,国内有10多家公司都开启了虚拟偶像项目,其中包括电视台、声音软件、内容平台以及动漫公司等。腾讯、爱奇艺、优酷等内容平台都在加强二次元内容的采购和分发,并相继上线动漫频道,前文中的荷兹就出自腾讯视频之手。

一个现实情况是,本土虚拟主播的生存状况并不乐观。舶来偶像们此前凭借搬运组已经形成一定的用户与粉丝文化基础,本土虚拟主播却得面临从0开始培养用户UGC习惯的窘境。

歌手陈乐一复古 DISCO 风的人声版本

盛大游戏副总裁谭雁峰表示,从代言费的角度来看,虚拟偶像跟现实明星的价值不相上下,代言费相比于国内一线明星的价格差不多,可能也能达到几百万元。

这个扎着蓝色双马尾,偶尔戴着绯红耳机的长腿少女,凭借一曲翻唱自芬兰波尔卡舞曲的《甩葱歌》,风靡社交网络。

▲ 洛天依

王奎透露,单开发设计出一个动漫形象需要至少百万元起步,成熟打造远远不止这个价。他给记者算了一笔账,一个成熟的虚拟偶像从计划到进入市场会经历五个主要阶段市场调研、设计反馈、模型制作、音乐版权以及市场推广。从投入的角度来说,前期的市场调研占总投资的5%;卡通形象策划与设计后,会把多个设计版本推向市场,将粉丝族群的喜好收集反馈信息后完成成品,这部分占15%;模型制作与动画制作阶段,占总投资的20%。此外,原创音乐的开发,翻唱音乐的版权费占总投资的20%;市场推广,媒体的宣传则会占总投资的40%。而他也透露,这些投资后,IP版权的收费和周边产品的发行制作,将是主要变现渠道。

2007年,一家位于北海道的音声制作公司Crypton,借助虚拟音乐合成软件Vocaloid,推出了世界上第一位虚拟歌姬——初音未来。

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除了日本,国内的虚拟偶像也开始频频受到关注,并逐步走出二次元世界进入三次元世界。出道五年的虚拟偶像洛天依,是第一个拥有中文声库的虚拟形象,不仅作为表演者上过某省台的晚会,开过演唱会,还身兼游戏代言。

在曲师师、雪女身上,可以看到将品牌形象借以虚拟的二次元人物来进行传播,或是使之成为虚拟代言人,可以打造一种开放性和互动性更强的形象。

这张专辑背后的词曲作者和制作人,也是一个打破次元壁的组合。目前我们可以看到,《勾指起誓》《夜间出租车》的词曲由 B 站著名 UP 主 ilem 完成。

衍生品、代言等将是虚拟偶像商业开发大趋势

虚拟偶像们的商业价值

虚拟偶像越来越多,95 后买账的依然挺少

葱绿长发、双马尾、蹦跳着唱歌的卡通人物初音未来,在上海的这场使用全息投影的演唱会,上座率超过9成,还有上百万的观众付费直播观看。初音最初只是2007年为配合语音合成软件VOCALOID而诞生的动画推广人物,但她出道10年,走红10年,从二次元走向三次元带动了一个超过100亿日元(约5.9亿人民币)的消费市场,演唱会、代言、衍生品等商业价值甚至超过不少一线艺人,她虽不是世界上第一个虚拟偶像,却算得上最成功的虚拟偶像。

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IP版权收费、周边产品发行制作将是主要变现渠道

本土虚拟偶像的公开出道

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和初音未来的偶像定位不同,绊爱以「人工智障」的形象被粉丝热爱着。从2016年在YouTube发布第一个投稿以来,绊爱如今在油管上有超过200万的订阅用户。

语 C 圈的虚拟人设作为一种社交娱乐方式,让年轻用户的真实想法和需求得以释放。那么受到万众追捧的二次元虚拟偶像,寄托着年轻用户的欲望,并让粉丝实现自我表达。

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