在2018年数字广告总收入超过1000亿美元,没有一家公司敢说自己是市场第三

在2018年数字广告总收入超过1000亿美元,没有一家公司敢说自己是市场第三

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-06 13:14    浏览量:

[摘要]动态广告平台从广告商的产品目录中挑选产品,并自动将它们定向传播给具有相关兴趣的人,从而消除了单独为每个产品做广告的麻烦。Snap打赌这种便利将吸引更多的广告商。腾讯科技讯 据外媒报道,“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的母公司Snap周四表示,它正准备推出“动态广告”功能,即自动创建广告并实时瞄准受众,以争夺更多的数字广告收入。随着规模更大的竞争对手Alphabet旗下谷歌和Facebook(主导全球数字广告市场)面临监管机构对其市场控制力的审查,Snap的营收和用户数量都有所增长。谷歌和Facebook都已经提供动态广告。动态广告平台从广告商的产品目录中挑选产品,并自动将它们定向传播给具有相关兴趣的人,从而消除了单独为每个产品做广告的麻烦。Snap打赌这种便利将吸引更多的广告商。例如,Snap可以自动向对运动感兴趣的Snapchat用户展示运动鞋,展示已上传产品目录的零售商的运动商品。总部位于洛杉矶的独立广告购买者大卫-赫尔曼(David Herrmann)与很多直接面向消费者的品牌都有合作。他表示,对于“关注消费者直接反应”的品牌来说,新的功能是一个令人信服的选择。Snap表示,虽然全球广告商将能够立即使用动态广告平台,但它们的广告活动最初只能接触到美国Snapchat用户,以后才能接触到全球用户。根据市场研究公司eMarketer的统计数据,Snap在全球数字广告市场上仍然是只一个小角色,收入占比仅为0.5%。相比之下,谷歌和Facebook的收入占比分别为32%和21%。(腾讯科技审校/乐学)

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据EMarketer估计,今年亚马逊全球广告收入将达到18.1亿美元,远远低于谷歌的740亿美元。亚马逊拒绝对此置评。

Verizon media在2019年第二季度的总收入为18亿美元,同比下降2.9%。这比第一季度有所改善,当时Verizon总收入同比下降7.2%。虽然本地和移动广告业务的增长,但是桌面广告业务的下滑使得整体并没有增长。

尤其是以TikTok为代表的平台在全球范围内刮起了一轮短视频风潮,越来越多的用户愿意在平台上分享短视频内容进一步激发了短视频在未来的增长潜力。在这样的前提下,年轻用户花在短视频上的时间越来,这也意味着部分用户花在Snap上的时间在减少,未来短视频还会对社交平台造成什么样的影响还不得而知。

目前,Snap没有细分广告销售额。然而,eMarketer估计,该公司去年在美国的广告收入为6.692亿美元,高于2017年的5.5亿美元。今年,Snap在美国的广告收入可能达到8.32亿美元,到2020年将超过10亿美元。

Snap拒绝对此发表评论。

Twitter

净亏损为3.10亿美元,与上年同期的净亏损3.86亿美元相比收窄20%。

由于Snapchat帖子的消失,个人或团体将难以利用该平台传播虚假信息,这对Snap来说是一个利好点。

广告与媒体咨询公司MediaLink副董事长文达·哈里斯·米拉德指出,要与谷歌和Facebook展开竞争,其它的玩家将需要创造可吸引广告主的优质内容,或者使用还没有成为主流的新型技术。

Facebook在7月24日发布了公司2019年第二季度四月到六月的财报,财报显示,Facebook在本季的总销售额达到了168亿美元,每日活跃用户15.9亿,每月活跃用户达到了24.1亿。Facebook 公司营收主要由两部分组成,广告收入和支付及其他收入。其中广告收入占营收的主要来源,达到了98%,Facebook 的广告收入主要来自于Facebook主页、Instagram、messager以及第三方网站上的广告产品。

用户和广告营收增速迅猛 净亏损同比收窄20%

Snap在第二季度财报电话会议上,首席执行长斯皮格尔(Evan Spiegel)讨论了公司对隐私的关注。他说:“我们在隐私方面投入了很多,我们非常关心社区的安全。“品牌安全已成为网络广告商的一大担忧。网络上的虚假信息和侵犯隐私事件激增。广告客户在选择广告平台时考虑的不仅仅是受众规模。例如,宝洁公司只想把广告收入花在能够保证品牌安全的平台上。

在阿姆斯特朗看来,Oath能够将它的全球用户扩大到20亿,到2020年左右营收规模也将增长至100亿美元至200亿美元。它的发展秘诀在于:已投资发展多年的广告技术,位置数据,以及包括《赫芬顿邮报》和雅虎体育在内的知名网络品牌。

Verizon在8月1日发布了2019年第二季度的财报,截止到6月30日,Verizon通讯的总营收达到了321亿美元,相比去年同期下降0.4%,较上一季度也稍有下滑。净利润41亿美元,比去年同期的42.46亿美元下降4.1%。

营收方面,Snap第一季度营收为3.20亿美元,高于分析师预期3.074亿美元。与去年同期的2.31亿美元相比增长39%,这主要是用户增长迅猛和业务开始多元化的原因。在二季度,Snap预计第二季度营收3.35-3.60亿美元,分析师预期3.483亿美元。

周三,美国联邦贸易委员会以数据隐私问题为由对Facebook处以罚款。经过几个月的调查,联邦贸易委员会得出结论,Facebook没有充分保护用户的数据和隐私。因此,联邦贸易委员会对该公司处以创纪录的50亿美元罚款。此外,Facebook还必须在数据隐私保护方面做出一些改变。

“从小企业的角度来看,这跟黄页是城镇里唯一的传播渠道的时代并没很大的不同。”Pivotal Research分析师布莱恩·维瑟指出,“对于大型品牌商来说,这与三大电视广播公司统治的时代也没很大的不同。”

文 | Amber Zhao随着互联网经济的发展,互联网广告已经逐渐取代传统模式的广告,成为了重要的宣传渠道。美国作为当今全球最大的互联网广告市场,在2018年数字广告总收入超过1000亿美元,占美国广告市场总销售额的48%。在美国互联网广告市场中,...

当下,各个巨头都有在游戏领域有不少大动作,像苹果、谷歌都是虎视眈眈,对于Snap来说本身平台用户年轻化,他们对于游戏广告的接受程度高,在这样的前提下,Snap还是有很大机会在这方面挖掘出新的可能性。对于Snap来说,在被投资者看好的前提下,未来还是需要用更多的业务营收来证明平台的价值,至于能否借游戏打开新的增长点,美股研究社也是拭目以待!

谷歌和Facebook主导了美国的数字广告市场。然而,他们在数据隐私和网络虚假信息等领域的失误,可能为Snap提供了一个巨大的机会。

Snap是数字广告市场第三宝座的最新竞争者。在短短五年半的时间里,Snapchat活跃用户量增长到了1.66亿——还无法与Facebook 12.4亿的日活跃用户相提并论,但在美国、加拿大等强劲的广告市场,双方的差距要小得多。

长期来看,Snap的改革会带来更长远的发展,广告业务也会为其带来收益。

另外一方面,两个平台的营收来源存在差异。根据两家公司的财报来看,Twitter的收入多元化比snap的更加健康,营收并不仅仅来自于广告收入。同时在净利润方面,Twitter一直都保持盈利的状态,Snap虽说净亏损在收窄但毕竟还未实现盈利。因此,它要想成为下一个Twitter目前来看在用户规模跟盈利能力来看资格还不是很充分。

YouTube上的恐怖视频导致一些大公司抵制谷歌平台上的广告。这些公司担心自己的品牌声誉。宝洁是抵制YouTube广告的品牌之一。由于虚假信息和数据隐私丑闻,Facebook还面临被广告客户共同抵制的难题。宝洁等广告客户对某些数字平台上的隐私侵犯、误导性和暴力内容感到不满。因此,宝洁希望优先在能够确保品牌安全的平台上投放广告。

不少广告高管都认为,已成功从核心的零售行业扩张至流媒体视频、人工智能等领域的亚马逊,最有机会挑战谷歌和Facebook的“双头垄断”。

Snap致力于增加用户数量,本季度日活跃用户达到了2.03亿人,相比上一季度1.91亿人有所增加,调查显示在北美、欧洲和世界其他地区的用户都在逐年上升。Snap在争夺用户人气和广告客户收入方面存在激烈的竞争,而且一直存在严重亏损的历史,但盈利能力的提高、用户增长轨迹的改善、广告商的强大吸引力以及持续的成本控制,都令Snap的前景可观。Snap首席执行官埃文斯皮格尔在一份声明中表示:“过去18个月,我们完成了几次转型,推动了社区、参与度和营收的增长。我们期待着在我们的势头上更进一步,并在这些领域取得重大进展。”目前来看,Snap的营收主要归功于广告业务的改革。Snap采用了全新的广告技术,利用大数据和算法精准推荐广告。Twitter、Instagram、Facebook和Snapchat几大社交平台都在竞相找到更好的创意吸引广告商来到自己的平台,因此每个企业都需要找到突破口来提高自己的竞争力,稳定用户群体来提高自己的广告收入。

从年初到至今,Snap股价涨幅已经达到126%,相比之下,社交巨头Facebook的涨幅全年涨幅是上涨近40%,这让不少投资人对Snap本季度的财报还是非常看好的。

戈尔曼还表示,Snap精心挑选了Snapchat发行商的内容,这增加了其品牌安全的可信度。

Snap的广告业务与市场领先者还有很大的差距:第一季度,它在北美地区的每用户平均收入为1.81美元,而Facebook在美国和加拿大的每用户平均收入则高达16.56美元。

Snap在7月24日发布了2019年第二季度的财报总结,财报显示本季度总营收为7.08亿美元,高于去年同期的4.929亿美元,增长幅度为44%;净亏损5.655亿美元,与去年同期净亏损7.39亿美元相比收窄23%。总体来看,Snap在第二季度的表现呈现疲软状态。

2019年,不少优质的美股可谓是一路看涨。这不,在美东时间4月23日,美股标普500指数和纳斯达克综合指数就再创历史新高,这对个股无疑也是一个好消息。

联邦贸易委员会下令让Facebook进行改变,这增加Facebook责任。额外的监管职责可能会成为公司的财务负担。额外的责任可能会分散Facebook对其核心目标的注意力。由于隐私和不良内容问题,世界各地的许多监管机构都在关注Facebook。最近,德国监管机构对Facebook处以230万美元的罚款,原因是其内容不良。

以下是文章主要内容:

eBay在7月18日发布了2019年第二季度的财报,Q2财报显示公司今年四月到六月的总营收达到27亿美元,比2008年同期的26.4亿美元增长2%,净利润为5.89亿美元,与2018年第二季度相比有所提升。eBay的总营收主要由旗下三大产品--Marketplace、Stubhub和Classfieds组成。财报中显示在这三大产品的营收中都包括一项“MarketingServices”即营销服务收入,在总营收26.4亿美元中营销服务收入为5.4亿美元,其中Marketplace和Classfieds分别贡献了2.7亿和2.56美元。第二季度中,eBay公司旗下各个平台的活跃买家增加了4%,全球活跃买家总数达到了1.82亿。eBay公司旗下marketplace平台为公司整体奠定了基础,stubhub和classifieds平台也都给公司带来了收益

3)Snap虽说在年轻用户占据一定优势,但它要想成为下一个Twitter难度太大

Snap为私人对话设计了Snapchat应用。收件人看到信息后Snapchat会自动删除分享的内容。此外,Snapchat的帖子并不公开。Snapchat让用户觉得他们在进行自然而私密的对话,这对注重隐私的人来说很有吸引力。Snapchat对隐私的关注,帮助Snap避免了与隐私监管机构和维权人士的纠纷。

4月,亚马逊首席财务官布莱恩·奥萨夫斯基在第一季度财报电话会议上称,公司对于广告业务的增长感到“非常满意”。

第三届跨境出口电商峰会

除却外部竞争对手的威胁之外,Snap内部还面临管理层动荡不安

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