互联网广告并没有出现实质的创新模式,是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司

互联网广告并没有出现实质的创新模式,是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-06 13:14    浏览量:

在线上互联网广告创新乏力的情况下,户外广告媒体已然成为当前广告市场的主要向上动力,影院、电梯、社区等线下户外媒体一再获得广告主们的青睐,户外广告将有更大的创新空间、创新可能性,将迎来创新红利。近一两年来,互联网广告并没有出现实质的创新模式,互联网广告的创新进入了一个相对瓶颈期。而户外广告因为数字化还处于发展阶段且场景的多样化,以下几个理由告诉你为什么户外广告未来会呈上升趋势。1、目之所及,皆为广告户外媒体通常出现于人群集聚地,如中高档写字楼、中高档住宅区、酒店宾馆、医院、娱乐区、汽车/地铁/火车/飞机交通场所等,是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式,重视利用户外广告,强化产品体验,无疑可以提升品牌价值。2、智能广告屏正在定义一个新的时代在过去很长一段的时期内,大量的线下广告都处在非电子化时代。这种方式的特点是:没有声音,只有图像,位置固定。销售模式按照一个长周期进行售卖,内容更替需要大量人力维护,模式不仅复杂而且极不灵活,更谈不上如何去衡量广告的价值。而当智能广告屏成为了信息传递的出口之后,相较于静态的图像,多出了声音和情节,这种新的展示方式更吸引眼球,能细致的匹配客户的需求。3、线上线下数据打通,受众群体画像更精准线下流量与线下数据无法打通,巨大的价值只浮出了冰山一角。而大数据的加持,户外媒体公司可以获得更多消费者个人化的信息,如个人特质、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放,避免广告浪费的出现。4、全新科技为户外广告赋能新技术下的户外广告不再局限于传统的“高炮”广告或广场LED大屏,AI和物联网是户外广告必然的发展方向,利用数字科技能力帮助传统媒体产业实现数字化、智能化、互联网化,在为广告主降低成本、提高效率的同时,将会为受众群体提供人性化的观广告体验。目前,线上流量下滑,线下流量备受关注已是不争的事实,线下流量聚集的生活圈理所当然成了“兵家必争之地”。在户外这个领域,如果您想在激烈的市场竞争中脱颖而出、快速抢占利润“蓝海”,那么意白传媒愿助您一臂之力——意白传媒具备完整的广告变现技术和一流的广告主资源,覆盖电梯电子屏、自助售货机屏等多终端、多场景的线下户外媒体,在大数据的加持下,助您打造更大的商业价值空间!

近年来媒体环境发生重大变化,AI时代,万物皆媒体。消费者能接触到的智能屏幕已从原来的手机电脑屏幕转变为各类电子屏幕,与此同时,线下户外媒体发展迅猛,全面辐射楼宇、影院、出行、生活服务等多个场景,成为目前主流的传播渠道之一。

原标题:投资家网快讯|梯影传媒完成B轮融资,腾讯领投

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梯影传媒正式对外公布已完成B轮融资。本轮融资由腾讯领投,深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(CCV)、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投,博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。此前,公司于2018年8月对外宣布,完成由红杉中国领投,IDG资本、百度风投跟投的A+轮过亿融资。

数字经济发展背景之下,新的市场消费需求深深影响了广告行业的发展,广告投放对于吸引新消费者和增加现有消费者的购买作用比以往要更为有效,而具有较高传播价值的媒体也更受欢迎。据e-Marketer预计,2022年亚太地区将成为全球领先的数字媒体广告市场,而且通过统计发现2016年开始中国成年人每天花在数字媒体上的时间首次超过了传统媒体并将持续增长。

记者 | 马越

梯影传媒创立于2017年,是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。公司首创电梯投影媒体,将广告画面以投屏的方式展现在电梯轿厢内门的正上方,是楼宇媒体该细分领域的缔造者。成立二年多来,公司一直以黑马的姿态快速发展,目前已落地全国60座主流城市,覆盖全国数万部中高端电梯,每天影响近亿城市商务白领。同时,公司也积极扩张海外市场,目前已经拓展近十个发达国家。业务运营方面,得益于媒体自身的强触达效果以及团队的强大执行力,目前已合作数百家品牌广告主,覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽。公司预计2019年销售业绩将达到去年五倍规模。

编辑 | 牙韩翔

在这种变动中,消费者在接收信息的过程中也发生了翻天覆地的变化。例如,当你周五下班等电梯的时候,正在考虑和朋友去哪里聚餐,而公司电梯的电子屏幕上,正好就出现了十分对你口味的餐厅广告——这些场景,正在慢慢走进我们的日常生活,也给营销界带来无尽的遐想空间。

梯影媒体作为线下户外媒体的一种新物种,有势如破竹的发展速度和极具震撼力的展现形式以及所扼守的电梯门位置是分不开的。首先从广告效果来看,梯影选取了封闭空间内受众最强制性被观看的正面收视区域,同时又以影院般的投影大屏展示动态有声视频,既让受众不得不看有超高媒体到达率,又很好的解决了写字楼电梯内拥挤时的无聊尴尬时间。不得不说,梯影的出现抢占了受众在电梯场景下的绝大部分收视时长。从开拓物业阵地来看,梯影切入的电梯门区域作为差异化的空白市场,既不和传统巨头正面交锋又对物业方是个增量收入市场,因此,才有这样的拓展速度。

数字化户外广告的核心价值

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自2010年以来,数字化户外媒体收入增长了35%,预计到2020年将超过传统户外媒体收入。但想要达到真正的场景化营销,帮助广告主实现精准化投放,需要互联网技术的驱动以及高效的投放策略,也需要注重线上与线下结合,从而改变传统户外广告投放不灵活不精准的宣传模式。

梯影传媒从创立起,就不仅仅把公司定位为一家传统的户外媒体运营商。公司设备全部采用物联网云传输,并自主开发智能上刊系统,实现广告画面可实时上刊。同时,公司积极和线上数据及平台打通,一方面可以实现发布的有效监测,另一方面做满足受众消费需求的精准推送。此外,公司已通过声波、数据围栏、NFC、SDK嵌入等技术手段实现和移动端的互动,真正让受众从触达线下广告到手机端收到落地页在零点几秒内完成,实现线下媒体的效果转化以及效果可归因。梯影创始人任斌表示:“长久以来,线下媒体仅仅作为品牌展示和曝光的渠道,因其不好监测、难以转化、无法精准三大痛点造成市场份额一直处于缓慢增长状态。其实受众在线下的广告收视时长远远比线上久的多,但市场份额却是和新媒体差之千里,如果通过新技术手段解决线下媒体的通病,线下流量将有机会成爆发态势。梯影传媒正是要做这样一个拓荒者,我们愿意一步一个脚印的去推动这个行业的数字化变革。”

互联网时代,在传统媒体如电视、平面、广播等都深受冲击之际,户外广告在以楼宇液晶、电子屏为主的视频媒体及地铁广告的带动下整体投放同比上涨3%,成为了线下场景中唯一且坚挺的实体传播渠道。

电梯间的广告大战更加激烈了。

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