并以前沿视角展望AI营销的创新未来,  为了表彰广告业中有突出贡献的广告人、广告企业

并以前沿视角展望AI营销的创新未来,  为了表彰广告业中有突出贡献的广告人、广告企业

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-02-04 08:11    浏览量:

作为第26届中国国际广告节最受瞩目的项目之一,国际创意与宏观发展高峰论坛于10月26日在南昌成功举办。本次论坛以“融合·创新”为主题,来自国内外行业领域中的重量级嘉宾围绕5G物联时代重构传播格局与营销服务、广告业发展趋势、AI科技赋能智慧商业、融媒体时代的深度融合与转型、国货品牌年轻化趋势、技术+内容创造更多增长、娱乐创新升级消费体验、KOL广告营销模式探索等前沿话题展开讨论,一同为广告品牌国际化合作、创新发展共建商机。论坛上午场由上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师金定海主持。金定海表示,今年论坛的核心理念是“融合·创新”,相比于去年论坛的“创意改变世界·AI引领未来”,不再是以某一个技术为聚焦点,而是把这些概念都融合起来,建立一个更好的共同体。原商务部副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国以“高水平的广告促进我国高质量经济发展”为主题,阐述了当前中国广告业和全球的广告业发展的差距和优势,指出理念的转化对我国广告事业的发展起着至关重要的作用。国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁Srinivasan K Swamy在演讲中就品牌建设目前面临的问题、营销传播行业关注的焦点以及行业未来的发展这三个问题进行了具有前瞻性的分享。国家市场监督管理总局广告监督管理司二级巡视员文学围绕市场监管部门广告工作职能,广告监管的工作情况,以及国家市场监督管理总局关于指导广告业发展工作的情况这三个方面进行了分享。郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚以“酒香也怕巷子深”为引,结合郎酒的营销模式进行以“所有营销的终点应是品质”为主题的发言。百度集团副总裁梁志祥以“AI时代互联网广告行业发展的思考”为题,通过过去二十年广告行业的飞速发展和近些年广告行业所遇到的瓶颈为切入点,对“行业自律、企业自律”;“思维、技术、模式”以及“优化营商环境”三个问题进行了阐述。阿里妈妈营销产品总架构师杨灵叶以“数字时代的新营销”为主题,对广告和营销未来的趋势和方向进行了探讨。Cheil全球创意总监Bill Yom以“为了弱势群体的幸福而创新”为题进行演讲。通过一系列触动人心的精彩案例解读,Bill Yom为大家分享了为造福弱势群体的创新历程和创意力量。论坛下午场由广告人文化集团首席战略官周伟主持。分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩围绕中国传播市场发生了哪些变化,在变化中孕育着怎样的机遇,以及在机遇中会催生怎样的传播变局这三个问题对行业的重构和变化进行了阐述。科大讯飞消费者事业群AI营销业务部总经理王云霞分享了过去一年科大讯飞AI营销云在数据、流量和AI创意赋能上三个层面的进阶发展,并以前沿视角展望AI营销的创新未来。金拱门市场营销副总裁汤俊章以生动的广告内容拉开了演讲序幕,分享了麦当劳这五年来科技赋能内容的新增长之道。凤凰网商业市场总经理陈欣分享的主题是“新闻背后的力量”。陈欣结合凤凰网的诸多案例,阐述了新闻背后社会价值的延伸。她表示,好的品牌是创新和发展的引领者,也是时代变革的推动者,社会的进步需要品牌的责任担当。公主购高级副总裁余世裕分析了社交电商未来的发展趋势,并分享了公主购在社交电商的创新探索。他表示,希望在未来能够与大家一起去推动整个广告业及整个社交电商领域的发展。网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼提出了全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”的概念,它聚合了全网易集团的优势化资源,通过内容扩圈,找到用户、渗透用户,通过场景去聚合用户,赋予不同圈层更具针对性的营销体验。微博客户市场和服务中心总经理张欣欣以“引爆”为话题,通过微博上的诸多案例,阐述KOL作为互联网时代文化产业新生力量的特征变化。她表示,KOL营销不断趋向成熟化,其营销价值也受到了市场的认可。中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东发表了“视频的未来”的主题演讲。他表示,未来电视的内容会走向分化,分化状态下主流媒体会促进文化相互欣赏。面对媒体格局的变化,中央广播电视总台正在拥抱和引领行业变化。杭州集奥网络科技有限公司CEO王爱飞分享了集奥在社会化传播、KOC领域以及关于用户分享和口碑建立的思考和实践。快手创新业务副总裁刘依涵以“让广告跃入人海”为题进行发言。她表示,我们希望每一位用户都是品牌的说书人,可以帮助品牌去做更多有利的传播,让更多人使用更好的产品。VCCP大中华区主席、全球副主席Julian Douglas和VCCP英国业务总监Kan Ng以“品牌创新的延展与持续性”为题为现场的观众带来满满的干货分享。一点资讯全国品牌广告总经理杜航在演讲中指出,在未来的信息流广告里,AI技术会给整个广告市场带来更高的存量,创造出让生活更美好的价值。众盟数据联合创始人兼COO杨海玲分享了线下场景智能技术如何推动新营销时代的革新发展。汉森机器人Hanson Robotics首席执行官Jeanne Lim在现场与首个获得公民身份的AI机器人,中国公益广告黄河奖形象大使机器人索菲亚展开了精彩的对话环节,让现场的嘉宾和观众真切的感受到了现代科技与AI人工智能的前沿体验。此外,会上还进行了《大国论道》节目的启动仪式,原商务部副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,山东广播电视台电视卫星频道副总监胡韶红,北京英田影视文化股份有限公司董事长姜英田共同参加了启动仪式。“中国企业电影故事汇”,借华语国际编剧节之力、以“中国企业电影计划”为题,邀请到华语国际编剧节项目创始人、组委会秘书长、名赫集团副总裁杨丽君,中国广告协会会长张国华,卡尔美(中国)有限公司总经理柯永祥,著名演员、迈阿密电影节最佳男配角白玉,制片人、中国电影基金会吴天明青年电影专项基金总监吴妍妍等大咖人物互动分享,献策新单元,并一同揭晓并启动中国企业电影故事计划,助力中国品牌讲好中国故事。本届论坛前沿观点精彩纷呈,创新事物层出不穷,展现了广告业的中国价值与全球视野。

作为第25届中国国际广告节的重要项目之一,国际创意与宏观发展高峰论坛于9月27日在哈尔滨成功举办。本次论坛以人工智能拓展数字营销边界、2019年广告业发展趋势、区块链的商业应用与未来、技术+内容创造更多可能性等业界关心的前沿话题为主题,邀请了国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏、《中国改革报》副社长,中央电视台特约评论员杨禹、M&C Saatchi Asia首席执行官Richard Morewood、得到APP创始人罗振宇、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、科大讯飞副总裁于继栋、美国互动广告局全球商业发展总监Alexander Salomon、电通执行创意总监Koichi Yamamoto等来自国内外的重量级嘉宾参与讨论。【国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏】国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏女士以“创新方式,共正监管,推动新时代广告产业高质量发展”为主题,从广告作用、市场监管部门广告工作职能、广告产业发展市场秩序现状和创新实干推动我国广告业高质量发展四个方面进行了介绍,表明推动广告业高质量发展是我们广告人共同的目标和共同的责任,业界应共同努力、社会共治,使我国由广告大国变为广告强国。《中国改革报》副社长、中央电视台特约评论员杨禹先生与在演讲中探讨了三个问题,第一是怎么看待中国当前经济形势,虽然有变化、有难题,但是我们有自己本身庞大的市场容量,认为中美贸易摩擦之后中国经济会发生大幅变动,中国宏观经济政策会发生大浮动转向的观点是站不住脚的。第二我们应该用什么样的眼光来一起庆祝和纪念改革开放四十周年,行动就是最好的庆祝和纪念。我们改革要不断在新的起点更高水平上再出发,只有进行时,没有完成时,永远在路上,没有终点,没有止境。第三我们如何在今天中国改革发展的进程当中提升中国广告业的眼光和境界,在未来几年内一定更多去挖掘老百姓作为改革的创造者、推动者、参与者、实践者那个角色,把这种力量感在我们的广告当中传达出来。我们不仅能够通过我们的广告为大家勾勒今天越来越美好的生活,也能把总书记说的愚公移山的精神体现在广告传播当中。塑造和传播整个民族向上奋斗的精神。M&C Saatchi Asia首席执行官Richard Morewood通过分享自己英国公司的视频介绍和视频案例,诠释了我们今天生活在一个纷纭复杂的世界,变化非常快的世界,有很多技术带给我们很多变化,但是我们也要回归原点,追求简单,简单的信息会更容易让受众接受,而且简单的信息在受众的大脑中也留的更久。得到App创始人罗振宇先生,以“一个品牌的诞生及其逻辑”为题做了主题分享。罗振宇先生回溯了《时间的朋友跨年演讲》这一内容品牌四年来的成长历程,并与在座的各位嘉宾和观众分享了思考所得。第一个心得是「回归母体,强化母体」,即做产品、做营销不要被创新绑架,应当回归到人类文明的原始符号中去,这些符号是历经千百年沉淀下来的文化认同,站到这些符号里,引爆原力成就自己;第二个心得是「荣耀用户」,这个时代总有很多人在慨叹流量太贵,但是作为一个品牌,更应该关心你正在服务的用户,怎么让他们体验更好,如何为他们创造真正的价值;第三个心得是「秉持真诚」,罗振宇强调“没有道路可以通向真诚,真诚本身就是道路”,对于广告从业者而言,你必须首先理解并且相信营销与传播的价值所在。所谓己所不欲勿施于人,己所欲才可以施于人,这才是做生意的真诚。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜就关键词“数字中国”展开了深刻的探讨和感悟分享,在数字中国的概念下,一个企业能力越大,所承担的责任也就更大,数字中国其实不仅仅是数字营销,更多是商业逻辑的重塑和生活数字的开启,消费者消费的升级、消费渠道的丰富、消费习惯的养成,让企业更加需要做好自己的产品,把控好自己的责任,将更好的体验反哺给用户,号召业界将用户责任、商业责任、社会责任三者统一,共建一个健康、正确的媒体价值观。腾讯公司网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅之后就如何能够在多方合作下让WE+营销理念落地,也就能带给更多营销各个链路上的共鸣,达到业务增长进行了分享。科大讯飞副总裁于继栋先生就“创意改变世界,AI引领未来”的论坛主题,结合科大讯飞在AI领域多年来的科研成果,希望能跟大家探讨更多AI+IOT科技的应用和覆盖,让AI科技带给各位广告人更多的机遇和创意,用创新科技将未来引领到大家面前。下午发言的第一位嘉宾是美国互动广告局全球商业发展总监Alexandra Salomon与大家探讨了数字广告成功的原则,第一个原则即消费者不是简简单单数字点的集合,第二个原则平台永远是变化的,广告主必须跟着它们探索适合生存的法则,第三个准则当这个平台变化的时候,广告主的创造力也需要跟他们一同变化,一起成长。最后一个原则技术是非常重要的,它可以满足一些新的观众的心理需求。Alexander Salomon相信这些基准原则都会使广告公司发展的更好,同时更好服务消费者。郎酒销售有限公司副总经理陈建伟演讲主题是“坚守品质,以长跑赢得未来”,陈建伟先生从一个企业的角度畅谈了中国最古老的行业还在坚守和传承着的品质,在当今科技与创意迸发的时代,所有的传播都是一种呈现形式,食品企业应当沉淀与遵循最诚实的、朴素的、可验证的商业法则,这将是食品企业赢得市场的不二法则。分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士结合上午有关AI科技演讲,发表了自己对于广告行业未来的预测和展望,陈岩女士表明,社交网络的时代消费者更乐于分享自己的行为,通过分众传媒大数据的能力以及人工智能深度学习数据的支持,可以帮助广告主更精准的去触达它的目标消费人群,同时通过人工智能的技术,为下一轮广告投放提供新的策略,在技术的驱动之下不断的以品牌主、广告主的需求为中心,通过技术的力量让广告主的创意变的无限可能,用科技引领广告行业的发展。一点资讯副总裁付继仁先生通过一家媒体技术公司的角度对于120年间整个广告行业的变化,以及应该在这个变化中应该做一些什么,分享了自己的心得。付继仁先生表明广告行业正面临着一个关键时刻,而在这个不知如何抉择的时刻,广告主若回归到以用户需求为出发点、为用户创造更大的体验上的时候,将会取得想要成果。电通执行创意总监Koichi Yamamoto演讲主题意在人工智能和人协同的工作方式已经开始了,我们现在需要有一个非常正确端正的态度来正视这件事情,同时这也是未来发展的一个趋势。这样的协同工作带来的将是新技术背景下新的经济,这是我们未来一定要做的事,也是未来确定的一个趋势。阿里妈妈全域战略合作中心暨国际渠道全国总经理陈良怡女士演讲中表明人工智能与人的协作将发挥在更多领域,同时人工智能有三个主要的营销机遇。一个部分是前面嘉宾们都提到的,怎么样提供给所有营销人员更完整、更细致的消费者洞察;第二部分是在智能化部分人工智能将如何应用。第三部分即是全链路的实施,通过人工智能帮助广告主从营销的开端到消费者体验间,广告主如何追踪和优化。虽然本次论坛的主题围绕AI科技展开,但台湾奥美执行创意总监龚大中龚老师为在座来宾带来了不一样的声音,龚大中老师认为,广告人应有自己的高度、思想和文化,或许AI可以帮助人们更好的工作,但是AI不能取代作为广告人的本职工作,广告主依旧需要倾听消费者的声音,与社会进行对话,得到双向的反馈,只有这样,我们才不会单一的被AI取代,而是与AI更好的协作。西班牙著名动画电影导演Manuel J. Garcia以一名在动画领域从业25年的导演的角度为大家分享了一些动画电影中的创意,希望能为大家带来更多的灵感和创意。Manuel表示,虽然当今科技的迅猛发展已经彻底颠覆了我们的生活,但我们作为广告人、作为创意者依旧不能丢失我们的匠心精神与创意本心,在中国与西班牙第一部3D动画电影《自行车总动员》中,Manuel从角色的形象、动画建筑的场景、包括后期配音的音效等多方面多角度融合了自行车元素,并加入中国元素让画面进行完美搭配。Manuel导演表示中国是全世界都在寻求合作的重要伙伴,希望今后有更多机会与中国合作。高峰论坛的最后一个环节为圆桌讨论,圆桌讨论的主题为“玩转冻龄营销”,来自哔哩哔哩广告营销部总经理王旭女士表明在大家碎片化阅读和目前所有沟通内容圈层多元化的今天,保持更加多元、更加开放、更加认同消费者在某一些内容和IP价值观中他们所追求的价值观特色,从而带来品牌认同。随后王旭女士邀请中国动漫发展研究部主任宋磊先生、优屏传媒CEO刘丹女士、TalkingData副总裁高铎先生、《人生一串》总编审朱贤亮先生、、艺画开天CEO阮瑞先生就相关话题进行了深入探讨。2018国际创意与宏观发展高峰论坛就此圆满结束。

中国广告网简讯:10月28日,历时4天的第26届中国国际广告节在喝彩声中圆满落下帷幕。本届广告节在往届的基础上,有更多的新内容、新突破和新提升,进而展现出了更多的魅力,相信来到现场的每个人都一定是满载而归。在为期4天的活动中,第26届中国国际广告节聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司以及广告主等相关行业的数百家企业,真正搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易和交流的平台,是中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力的行业盛会!天下三百六十行,无一不竞争激烈,在这个全行业千帆竞发,百舸争流的趋势下,我们国家广告行业的发展无疑正处在新时代的风口浪尖上。本届中国国际广告节汇聚了业界的领军品牌,吸引了许多强势媒体、中外知名广告公司、国际大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织共同参与,还有国际嘉宾、行业大咖、企业高层共同亮相,共同发声。除此之外,媒企展示交易会作为中国广告节最大的行业主流品牌年度展,以及中国国际广告节上最大的行业展览,更是为品牌提供了产品推广与广告洽谈的绝佳机遇。优质广告公司代表齐亮相,构建起中国广告的主流品牌矩阵,为本届广告节画上了浓墨重彩的一笔。前序第26届中国国际广告节-黄河奖优秀作品发布仪式10月25日,2019中国公益广告黄河奖、315公益奖揭晓。作为广告公益奖项的两大标杆奖项,公益广告黄河奖和315公益奖一起共同颁布,旨在强化公益的影响力,为传播社会正能量做出应有的贡献。市场监管总局第二届315消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼:为加强消费者教育引导,提升消费者知法、懂法、用法能力,真正挖掘、打造12315品牌,我们也迎来了第二届315消费者权益保护公益广告大赛。在26位终审评委认真专业严格的精挑细选下,共评出优秀及以上作品374件。其中,金奖作品1件、银奖作品8件、铜奖作品11件以及优秀作品354件。有意思的是现场还请来了AI智能机器人索菲亚空降颁奖现场。并且索菲亚还做了“人类与机器人共建美好社会”演讲,并与主持人进行了有趣的即时互动。随后,中广协秘书长王英偶在现场为索菲亚进行了代言人绶带。开展第一天:开幕式:10月26日上午中国广告协会会长张国华致正式开幕词。接着是国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米发言。斯瓦米表示中国这40年广告业发展迅速,已经是世界第二大广告市场。中国涌现了一批有世界影响力的品牌比如华为、海尔、联想、小米、阿里巴巴、腾讯等。特别是互联网行业,已经超越西方国家,遥遥领先。然后斯瓦米先生郑重宣布,首届国际互联网广告峰会将于明年4月初在深圳市举行。接着张国华宣布中国国际广告节从27届开始,将永久落户厦门举办。南昌市副市长李松殿与厦门市副市长韩景义进行了广告节会旗交接仪式。媒介·广告企业展示交易会:广告节不仅有各种论坛,还有大型的展览馆展览广告业的盛况。参会嘉宾在中国广告网展位拍照留念。2019国际创意与创作发展高峰论坛:下午进行的是2019国际创意与创作发展高峰论坛。论坛分享一个AI科技对广告产业链条是一个全链条的赋能,从人工智能的创意到广告投放到广告监测以及后续的数据,效果的呈现。一共有20位嘉宾上台演讲,同时还有一个机器人。内容涉及到多个方面,围绕5G物联时代重构传播格局与营销服务、AI科技赋能智慧商业、融媒体时代的深度融合与转型、小营销大力量:KOL广告营销模式探索、技术+内容创造更多增长等等内容。2019品牌全球化论坛:下午还有2019品牌全球化论坛:共连 共创 共赢。在2019年刚刚出台的《世界500强榜单》中,中国企业进入了129个,第一次超过美国。中国企业现在有了打造世界级品牌的需要,所以国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用 推动中心结构升级意见》写了这么一句话,我们需要大力宣传自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。本次“品牌全球化”论坛从趋势和实践上,探讨数字营销带动品牌出海的路径与方法,让品牌商与客户实现相互“触达”,共享中国市场以及国际贸易发展机遇。“共连、共创、共赢”是本次论坛的主题。“融媒之变”广告高峰论坛暨中国广告协会广播电视分会成立仪式:10月26日还有是2019“融媒之变”广告高峰论坛暨中国广告协会广播电视分会成立仪式。媒体生态发展不断更迭,媒体融合日渐深入。在“融媒之变”广告高峰论坛上,来自全国的广电媒体、广告主、广告公司、互联网媒体、教育及培训机构、咨询及研究公司等近600人,共话融媒之变。论坛上嘉宾共话融媒之变,共同聚焦“机遇与突破—中国广电发展方向”、“融合与谋变—从理念到行动”、“传播与重构—新理念新传播新服务”、“政策与发展—市场力量与政策力量共振”等热点话题。大家一致认为,融媒之变是一种媒体生态的迭代,传统媒体与新媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体,与此同时,更带来融媒时代背后的数字商业变革。广告人之夜:晚上进行的是广告人之夜。广告人之夜,广告同仁人人同欢。以欢乐为载体,为祖国母亲点赞,为中国广告点赞。现场大家相互亲切交流,场面十分温馨。作为粤港澳大湾区的代表,广东省广告协会陈钿隆会长、香港广告业联合会高丽娟会长和澳门广告商会毕志健主席,带领粤港澳大湾区广告人,怀着对祖国母亲的无限热爱和对中国广告业的高度热诚,倾情献唱《我和我的祖国》,深情表白祖国母亲。音乐响起,粤港澳大湾区广告人在三位会长的带领下,从四面八方汇集到舞台中央,寓意为三地合力,赋能共赢。广告业人才济济,广告节也是才华横溢的广告人大显身手的最佳场所。广告人之夜,广告人纷纷踊跃表演独唱,合唱,舞蹈,书法,魔术等节目,尽情展现五湖四海广告人的风采。CTR洪都之夜创新沙龙:晚上还有CTR洪都之夜创新沙龙现场,会上嘉宾提出了专业的建议,给品牌营销和传播提供了很多前瞻性的决策和依据。嘉宾纷纷发言,对人工智能、大数据、虚拟技术、营销创新手法等领域结合广告业,分享自己最新的见解。开展第二天:代言人委员会高峰论坛+阳光代言人跨年度推荐榜单权威发布:10月27号还有是代言人委员会高峰论坛,会上黄晓明出席了活动现场。邀请黄晓明先生担任第26届中国国际广告节代言人高峰论坛“阳光代言人形象大使”。与会嘉宾探讨了新时代下广告代言人的公益趋势及代言人行业如何健康有序发展等问题。大会发布了阳光代言人跨年度推荐榜单。嘉宾们也分享很多国际品牌也逐渐开始使用华人作为形象代言人。还提到品牌与代言人合作频次更多、更加紧密,更加国际化。并且新偶像的诞生对品牌的营销提出新的挑战,创造新的商机。所以广告业需要通过对代言人精细化管理、优化组织从而使代言效果最大化。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏发布的仪式:10月27日中广协主办,凤凰都市传媒和中国广告网协办的——2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏发布的仪式。长城“凤凰杯”的举办促进了户外LED媒体的发展,提高了广告对受众的影响力及屏幕本身的使用价值,为行业分享优秀广告案例,为业界带来成功经验,引导学习方向,同时也为广告主带来信心。中国广告市场社会共治论坛:10月27日,中国广告协会于中国国际广告节期间在南昌举办了中国广告市场社会共治论坛。中国广告协会将会更好地履行行业组织制定行业规范,发挥好政府与广告业界的桥梁纽带作用,推动广告行业诚信建设。中国品牌创新论坛:27号中国品牌创新论坛会场,论坛阐述了中国制造到慢慢打造中国品牌的发展历程。在这一发展过程中,中国品牌不断的创新,不断挑战自己,打造了一个个知名中国品牌。2019中国传媒趋势论坛:27号2019中国传媒趋势论坛,论坛主题为“融合与重构”。论坛分享了广告主和媒体需要小试错、大融合,在最合适的策略指引下寻求最佳路径达成合作传统媒体和新媒体也需要在竞争中重构自身价值,不断融合,由市场经济“看不见的那只手”指挥,形成新的媒体生态圈。广告圈吐槽会:27号广告圈吐槽会,让广告节也皮了一下。主办方特别邀请了史炎领衔的《吐槽大会》原班执行团队现场吐槽广告界的趣事表演十分精彩。现场观众笑声不断,让广告也综艺了一把。第26届中国国际广告节—长城奖发布仪式:27号晚进行了第26届中国国际广告节—长城奖发布仪式。中国广告长城奖始办于1982年,是国内规模最大、影响最广的广告奖项。该奖项聚焦广告的创意和制作,通过评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品,总结盘点年度内广告发展成果,引领广吿创意潮流,推动广告行业健康发展。历经三十余载的不断发展和积淀,经过全行业的共同努力培育,中国广告长城奖已经成为中国广告创意的风向标。开展第三天:社会化营销发展论坛:28号社会化营销发展论坛。本次论坛以规范共赢实现可持续性发展为主题,旨在提高新媒体运营者的水平,加强行业自律,推动新媒体与传统行业的融合发展,争做正能量的推送者、理性的发声者、网络创业创新的先行者.总裁读书会:28号总裁读书会,是由经典好书分享,优秀的广告人领读加人物访谈组成。分享广告传媒业领袖们背后的故事,与业内专家学者深入互动交流,共同探讨传媒业发展实战应用之道。中国国际广告节是中国最具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,这次活动为行业提供了一个更加专业,更加广阔的交流平台,也反映了行业发展现状,提升了行业水准,为行业发展蓄力,引领行业发展做出了重大的贡献。光荣与梦想是精神所望,鲜花和掌声始终是属于为行业辛勤付出的人。我们国家广告行业的发展起步晚,但是发展速度是非常快的。未来,在5G、AI、VR、大数据等“黑科技”的加持下,相信我们国家的广告行业一定能够长风破浪,铸就更大的辉煌!

5月19日,第三届东北三省四市品牌广告高峰论坛在哈尔滨敖麓谷雅酒店隆重召开。  此次论坛是继第25届中国国际广告节之后的又一广告业盛会,论坛由中国广告协会作为指导单位,黑龙江省等三省、四市市场监督管理局为支持单位,上海嘉定区经济委员会、上海嘉定工业区管理委员会提供战略支持,由黑龙江省广告协会、吉林省广告协会、辽宁省广告协会、哈尔滨市广告协会、长春市广告协会、沈阳市广告行业协会、大连市广告协会联合主办,中广国际广告创意产业基地协办。众多专家、学者,各大院校领导和各省、市市场监督管理局领导,广告协会领导以及多家大型企业领导,广告公司,传媒公司,媒体单位等近400人莅临论坛,探索广告行业发展趋势,分享品牌发展成功经验,全力推动黑龙江省企业品牌走出去,开启东北广告文明新纪元。  论坛上,中国广告协会会长、IAA全球广告协会副主席张国华,黑龙江省市场监督管理局巡视员马文博,国家广告研究院院长丁俊杰莅临现场并分别致辞,东北林业大学党委常委、副校长雒文虎,上海嘉定工业区党工委书记郁建华出席活动现场。  张国华会长在致辞中指出,当今时代,物质生活极大丰富,人民需求明显增强,品牌地位举足轻重,国家对品牌建设越来越重视。中国是世界第一大贸易国,但品牌建设还有很大的发展空间,全球如此,中国如此,东北亦如此,广告人必须要肩负起品牌繁荣的使命,中国广告协会也将义不容辞带领东北广告业蓬勃发展,助力东北品牌崛起,重振东北品牌昔日雄风。  马文博局长表示,加速东北振兴,必须要优化营商环境,将“办事不求人”的做事理念融入到龙江品牌建设中,渗透到广告行业发展中。黑龙江市场监督管理局将尽最大力量争取企业的福利,提供更优越的政策,遍地开花、全面推进,让黑土地品牌在全国擦亮。  丁俊杰院长谈到,广告行业发展快、变化多,依附性强,是充满不确定性的行业,广告人普遍存在焦虑。如何把焦虑转化为动力,转化成危机意识,关乎着广告行业的未来。打造品牌一定要务实,避免“说大话,挣小钱”,要树立新时代的广告发展风向,呼吁广告人重视“尊严、信仰、职业操守”,重焕广告业生机。  中国广告协会副会长、黑龙江省广告协会会长、海润集团董事长潘洋致开幕词,并主持论坛上午场。哈尔滨广播电视台主持人骆莎主持圆桌论坛及颁奖典礼。  论坛上,演讲嘉宾和与会代表共同打造了一场探讨行业发展的思想盛宴:中国传媒营销专家、广告人文化集团首席战略官周伟发表演讲《黑土地崛起中广告资源配置的新商机》;飞鹤乳业集团副总裁魏静带来演讲《立足黑土地,龙江品牌如何铸就“新国货”》;分众传媒集团副总裁陈鹏发表主题为《消费升级背景下品牌营销的进化之路》的演讲;中央人民广播电台央广广告副总经理杨名发表演讲《中国声音,助力中国(北方)品牌》。精彩的演讲得到了与会代表的热烈回应,双方有效互动,取得良好效果。  为提升我省广告产业发展质量,充分发挥高校人才和科研优势,助力龙江广告产业更好更快发展,黑龙江省市场监督管理局与东北林业大学合作共建“黑龙江省广告产业发展研究中心”,并签署协议。  广告传媒业的蓬勃发展,离不开广告人的勠力同心,众志成城;企业品牌的突破创新,需要精英、学者们携手并肩,砥砺前行。  大会开展了精彩的圆桌论坛环节,分设三个议题。议题一《新时代广告企业与客户的关系》,由分众传媒总经理杨侠主持,邀请乔府大院、雪熊精酿、财富传媒、黑龙江广播电视台、今日头条、哈尔滨日报报业集团、海润集团七家单位领袖、精英共同展开探讨。  议题二《 “黑土地品牌”的价值意义与商机展望》由海润文化传播集团董事长潘洋主持,邀请黑龙江省旅游投资集团、黑龙江省农业投资集团、北大荒农垦集团、金源地产、吉林广告产业园区、新华网、黑龙江大学的精英骨干、专家学者进行精彩分享。  议题三《公益广告的商业价值》由中广国际广告产业发展有限公司副总经理戴鸣刚主持,邀请吉林省广协、辽宁省广协、沈阳市广告行业协会、大连市广协、分众传媒、哈尔滨理工大学、东北林业大学的领导、专家、学者提出真知灼见。  为了表彰广告业中有突出贡献的广告人、广告企业,树立广告业的楷模,论坛在最后举行了“黑龙江省广告行业总评榜颁奖典礼”。评选出:龙江广告领军企业、龙江突出贡献广告人、龙江广告最具成长性企业、龙江公益广告突出贡献单位、龙江广告媒体创新单位、龙江优秀广告人、龙江新锐广告人、龙江终身成就广告人以及龙江广告优秀创意案例等多个奖项。  打造“大国品牌”是新时代下的发展之道。助力品牌发展、推动品牌繁荣,以打造时代品牌为自身使命,不断探索、不懈努力,“黑土地品牌”在未来必将崛起,为中国品牌发展增光添彩,铸就东北广告文明新时代。

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