主要的传播平台是微博和抖音澳门新普京网址,Vlog概念火了

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作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-01-27 17:40    浏览量:

直播2006年出现了一款火爆的游戏魔兽世界,因为这个游戏需要组队打怪,所以YY语音出现。然后YY发现玩家玩游戏的空隙还会聊天,唱歌抒发一下心情,YY推出了声音效果好一点的唱歌房间,这就是直播的雏形了。随着时间的推移,2009年YY就顺势推出了“抢板凳”、“天黑请闭眼”等游戏,还增加了唱歌、聊天功能,这就是YY直播了。为了宣传自己,YY采用了卡拉OK、歌唱比赛和歌友会在内的众多活动。2010年YY游戏特权中心上线,开创网络游戏营销新模式。同年,六间房直播平台也开始大热,六间房主打的是秀场模式,直白来说就是把传统KTV、夜总会那套表演直接复制到直播间。随后几年,直播平台雨后春笋般的出现,高峰时期有几百家。各家平台为了营销宣传也是不惜烧钱,甚至不惜触碰红线用黄色直播吸引网友。现在直播分类越来越多,开始深化,成为网友的主要娱乐方式之一。微博Twitter是一种微博客,网友可以通过pc端、手机端轻松发送140个字符的信息。是Web 3.0开放互联网社交服务。最大的优势就是集成化和开放化。2009年,新浪微博上线。成为门户网站第一家开放微博服务的。并且采用博客的营销模式,邀请名人入驻,这种名人效应很快吸引了一大批网友。最早的是李开复在新浪微博分享自己离职以后的心态和动态。奚梦瑶摔倒,鹿晗恋情公布等事件使新浪微博刷爆全网。后来微博成为舆论的发源地,明星八卦的聚集地。后来网易微博,腾讯微博,搜狐微博相继出现。移动社交2010年美国的一款叫Kik的App出现,在短短的一个月增加了100万的注册用户。这个也是pc端转移到移动社交最早的应用。被敏锐的雷军发现,推出了米聊。但是腾讯只给了米聊几十天的时间,就被张小龙推出的微信战略拦截。为了初期启动宣传,微信用了二招,第一招在qq邮件的首页,投放了一个微信的广告。另外一招就是引导网友发邮件时去邀请好友下载微信。看到微信的前景,腾讯加大了宣传推广的力度。通过匹配通讯录的功能,微信可以直接把用户的手机好友加进来;通过qq,可以把qq好友拉进来。然后推出了附近的人、摇一摇、漂流瓶把陌生人也拉进来了,增加了很多注册用户。这段时间丁磊的易信、中国移动的飞聊、马云的来往,都相距推出移动社交软件,因为总总原因,始终没有超越微信。其它移动社交主打陌生人社交的陌陌,通过“XX神器”暗示起家;专注职场社交的脉脉,阿里独辟蹊径研发出工作社交钉钉等等都占领了部分细分市场。当然移动社交还有很多细分领域,主打情侣互动的恋爱记、有看重外貌的探探、主供心灵匹配的soul、基友同志交友的blued等等。短视频技术的进步,手机的功能越来越强大。手机用户的社交方式发生了很大的变化,他们有分享平时生活和社交的需求,也有平时忙,只能碎片化娱乐的需求。短视频因为时间短、传播性强、互动性等特性,成为手机用户喜爱的娱乐和社交方式。2011年GIF快手成立,当时主要是制作和分享GIF图片的软件。2012年开始转型短视频平台。当时宿华的营销采用了个性化推荐算法,针对不同的用户,推送他们喜欢的内容。重点关注用户社区的运营,发展三四线城镇及农村用户,采用农村包围城市营销策略。为了吸引农村用户的注意,采用各种猎奇、低俗小品、大量喊麦、尬舞表演等宣传方式获得用户。2016年,papi酱靠奇怪的语调、犀利的吐槽,获得大量网友关注。她的3分钟短视频赞助广告被拍卖到2200万,估值超越1亿。成为当年短视频网红第一人。2017年3月13号,微博出现了岳云鹏转发了一条他的模仿者的短视频,这个视频仔细一看里面有抖音的logo。隔天,抖音的百度指数升至2000多。然后抖音靠头条的算法和推荐,素人到大咖一起帮他们宣传扶植,最终爆发短时间内获得大量的粉丝。同年,很多短视频平台加大对营销的投入。火山短视频5 月拉新计划,对明星入驻营销费用达到3000 万元,其中网红MC天佑的报价更是高达 2000 万。随着短视频深化,开始出现vlog。Vlog强调记录自己真实平凡的生活。因为是关于个人的短视频,会有鲜明的个人色彩,没有以前短视频的模仿,所以更生动、灵活、贴近生活。开始收到很多年轻人的关注。因为是个人的Vlog记录,植入广告会更加有创意,相信未来的vlog营销方式会私人订制化。社交电商社交电商简单来说就是把关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。早期的社交电商比如有赞、微盟为代表的微商城时代。微商城基于SaaS模式,依托微信搭建微商城平台,提供给传统企业或者电商企业。中期的社交电商典型代表是小红书、拼多多。它们自己创立独特的社交电商模式并提供平台,客户通过利用平台去发展自身的社交资源。小红书的营销方式更多的是用户创造内容,通过给网友种草安利传播。拼多多的营销方式是通过免费、低价或者是邀请好友砍价来病毒式传播。现代的社交电商使用的是社交管理工具,通过这些社交电商运营的工具,让每个商家都可以链接企业、销售、以及消费者。32年的社交网络和社交营销,发生了很多事情,产生了很多伟大的互联网公司。我们相信未来的社交网络和社交营销还有更多的奇迹会发生!

同时,在今年6月底腾讯酷鹅研究院发布的最新《短视频用户洞察报告》里,针对Vlog的用户渗透率,用户阶层分布和主要传播平台做了深度分析,从中可以看到,Vlog目前的全网用户渗透率其实并不高,在被调查的用户里有近六成用户根本没有听说过Vlog,有七成用户自称从来没有看过Vlog。Vlog用户目前主要集中在一二线城市的告知女性用户上,主要的传播平台是微博和抖音。

短视频不一样。高人气的短视频要么是分享一个有亮点、抓眼球、有争议的视频短新闻、要么制造一个流行的好玩的套路,要么是分享一个小观点、一段小舞蹈小技能,要么是演一出情景小短剧,分享一个搞笑段子等。

从上手门槛来看:

之前基于几十秒小视频,或者pgc类节目孵化出来的网红,通过使用vlog,可以让自己的更多元面的性格和生活细节,展示在粉丝面前,提升红人的个人影响力。此外,在孵化一个新红人IP时,vlog内容也可以很好的起到拉近KOL和粉丝之间距离的作用。可以让红人的IP形象和个性更加生动立体。

正如有业内人士谈到,多数Vlog和Vlog之间的区别似乎不过只是创作者身份的差异,而非情节与内容。

在国内,vlog这阵风的带动,明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在拍Vlog。国内Vlog热度升温,与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系,它带动了更多网红明星、机构参与到vlog的拍摄中来。

近日,抖音官方对外宣布,将开放15分钟内容上传的权限,而就在2个月前,抖音刚刚宣布开放1分钟内容上传权限。这一系列内容发布政策的修改与提出,都在表明抖音希望持续大力度持续扶持VLOG内容的发展。

本质上,人性深处都是喜欢看超越生活之上的视频表演。生活化的内容有它的受众,但终究不会成为主流。

4vlog的未来在哪?

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但短视频由于短小精悍,只要有素材有创意,持续日更甚至一天数更并不难,而日更Vlog则难度颇大,因为普通人的真实生活其实多数时候是乏味的,它时刻面临创作素材的匮乏。

短视频之所以能火,它的算法分发机制其实就是新闻学的套路,筛选那些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容,做到了浓缩即是精华的本质。虽然不可避免会出现一些无聊乏味视频,但整体上保持了一定的内容质量与看点,杀时间的能力要更强。

在Vlog被平台政策大力推广和扶持的近一年时间里,行业内外对于Vlog是真风口还是假风口,一直都存在着争议。麻辣娱投详细梳理了Vlog目前的发展情况,从平台政策、用户需求、创作者生态、MCN机构、发展痛点和未来趋势几个方面,针对Vlog究竟是真风口还是假风口,做一个深入探讨。

短视频的平台定位非常清晰,想玩短视频想看短视频的用户,都可以直接下载抖音快手微视好看,但是vlog严格来看先是概念火了,从国外流入国内,内容出现,然后各大平台都将vlog作为视频平台的一个品类在做。

因为普通用户并不具备明星这种话题效应与光环,正如《平凡的世界》里有句台话说的:人们宁愿关注一个蹩脚演员的吃喝拉撒和鸡毛蒜皮,也不愿关心一个普通人波涛汹涌的内心世界。

但同时,最近也出现了关于vlog内容同质化严重的讨论,用户对于大量粗制滥造,内容形式都局限在旅行、探店、吃播、拆箱等相同话题的vlog内容,已经出现了审美疲劳。vlog并不是一种刚需,用户对此类内容形式已经度过了最初的尝鲜期,在距离成为一种长期的内容消费必需品方面,vlog明显还需要等待时间的检验。

比如今年2月,景甜发布第一支Vlog,视频中,工作人员问景甜,凉快吗?暖和吗?开心吗?如果是一个普通人,这类没有实质看点的vlog要被关注太难。

从本质来看,直播其实就是平凡生活的叙事,而vlog以日记流水式记录生活的方式,其实就类似于直播的内容表述,它是一些不固定的、平凡的日常。

据今年5月29日中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》统计,截至2018年12月底,中国网络视频用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模达6.48亿,网民使用率为78.2%。短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频即长视频的使用时长,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

短视频创作本质其实就是新闻化的创作思路——新闻是讲究传播效应与看点的,而传播能够产生裂变效应,它需要基于对用户兴趣偏好的研究去做视频,尽量在短的时间内让受众对内容产生吸引力,确保一个几十秒的视频可以表达一个有趣的观点、一个吸引眼球的现象与表演等,做到有争议、有话题、有看点,有趣或者说有那么点意思。

如果说短视频是一个可供用户随手换台的电视,视频内容的推荐机制更注重它的价值性与话题性,它更为喧嚣与浮躁一些;而Vlog相当于是博客的视频版,相对偏生活化,它的体质内核更偏向静,对于用户来说,它更像一种陪伴。从这个意义上,vlog其实与直播用户的重合度更多一些。

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为什么vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用?

3Vlog始终无爆款,问题出在哪?

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但vlog其实是反向而行,作为视频博客或者视频日记,它更多是生活的日常表达。比如我们看在B站的vlog专区,大部分都是学习、健身、化妆、逛街、出门和朋友吃饭等日常内容,在微博上,vlog偏向于好物分享、厨艺美食、旅游攻略等内容,Vlog虽然也成为了小红书流量的重要载体,但雷同度也很高高,多数是与穿搭和出行相关的Vlog。

在用户时间的争夺赛上,Vlog为何很难打过短视频?

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vlog要火起来,关键还是一方面是需要非常规职业的vlogger去力推;一方面看视频内容的质量与水准,看 Vlogger是否是有很优秀的讲故事的能力,知名 Vlogger Casey Neistat 说过, vlog 最重要的是讲好故事,其他视觉效果都是辅助,把Vlog 影视化,加入精神内核。

vlog难做爆款,但适合品牌商的推广,它其实与小红书这类内容电商其实有相似的调性。

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此外,从整个行业来看,爆款vlog寥寥,新生头部Vlogger也寥寥,2017年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子,到了2018年、2019年,头部Vlogger还是这批人。

我们知道,用户选择观看一种视频类内容,首先是它的内容要有吸引力。

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但通过视频的包装去讲好一个故事或者输出一种观点,这其实与拍纪录片或者拍电影类似了,一条优质的vlog相当于一条经过精心编辑过的短剧,是真正作为一个导演兼主演的身份在做Vlog。要做到这一点,其实更需要专业化的团队来运作,也需要专业Vlog设备器材、灯光、剪辑等等,这背后是可预期的重投入以及不可预期的收益。

vlog要火起来,关键还是一方面是需要非常规职业的vlogger去力推;一方面看视频内容的质量与水准,看 Vlogger是否是有很优秀的讲故事的能力,知名 Vlogger Casey Neistat 说过, vlog 最重要的是讲好故事,其他视觉效果都是辅助,把Vlog 影视化,加入精神内核。

在国内,vlog这阵风的带动,明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在拍Vlog。国内Vlog热度升温,与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系,它带动了更多网红明星、机构参与到vlog的拍摄中来。

所以,我们看到的热门短视频,大多是专注于套路化的内容生产——有笑点或者有反转,有梗,有噱头,这类视频容易产生分享传播,产生大量的复制性的内容,有句话是说,人类的本质就是复读机,这在短视频领域体现的淋漓尽致。它在平台的推荐机制下,要流行起来就不难。

相对于其他短视频内容,vlog的创作门槛明显还是比较高的。首先是巨大的前采素材量,需要在后期投入更大的精力去梳理和剪辑,否则就很容易成为流水账。此外,对编导思维和整体内容规划的水平要求,也是比较高的。并不是随便找一个实习生就可以轻松完成的。vlog创作更多类似一种“作者写作”的方式,比如几个头部的vlogger井越、你好竹子等,基本都是采用自拍自剪的方式,以保证创作上的连贯性。欧阳娜娜的vlog是交给她身边一位很熟悉她的工作人员来完成,两人之间已经达成某种精神和审美上的默契,因此也可以顺利创作出来。而这方面,对于大部分中腰部的红人,和新入局的小白玩家,难度是相当高的。这也是为什么一直没有形成持续的vlogger红人孵化出来的情况。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:热点微评

短视频人人皆随手可拍,如果说vlog拍的是与自己相关的生活纪录片,而短视频拍摄非常自由,也随性宽泛的多,可自拍,也可拍别人,可以拍一段对话、一处风景以及自导自演编排一个情景小短剧,或者处理一个有看点的视频剪辑与集锦。

vlog作为一种基于真实生活的自然记录短视频,在内容创意和呈现方式上,更贴近普通用户的日常生活,更容易建立用户信任。而品牌和广告内容的植入和曝光,也会因此变得更加自然和容易被用户接受。此外,基于平台本身对于vlog内容的流量扶持环境,也更容易获得一些免费推荐流量。

从这个角度来看,它对于个人的意义是积极向上的。千禧一代,未来或许习惯用影像去思考和表达,vlog会是许多人旅游、逛街等出行过程中的一种记录生活的方式。

我们从直播的发展曲线可以知道,在当初直播行业火爆的时候,大多数直播都是无聊直播,比如许多锥子脸网红直播唱歌跳舞之外,也会直播发呆,吃饭,睡觉,各种嘟嘴、卖萌。曾经有女主播直播睡觉就吸引了十多万人观看。

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因为它的时长比短视频更充分,呈现的空间与容量更大,更适合完整去讲述品牌故事,其二,vlog由于是基于个人经历去讲述故事,它适合将品牌与故事融合,广告的原生性更好。网红或明星可以通过vlog拍摄一段有趣的生活经历或者打卡体验,植入品牌赞助与商业广告,而用户也不会有太强的抵触心理。

比如今年2月,景甜发布第一支Vlog,视频中,工作人员问景甜,凉快吗?暖和吗?开心吗?如果是一个普通人,这类没有实质看点的vlog要被关注太难。

变现困难

此外,日常生活议题也有它的传播价值,这要求博主有对普通用户生活以及人性的洞察,选择与人们的切身利益关系最为密切领域,这需要在内容选择、表现形式等多个维度通过有趣有味、思想性或者艺术性打动用户,这是vlog制造爆款的一个路径之一。

其次,vlog面对的众多竞品队伍庞大,且竞争力强。vlog是一种供观众消费休闲的视频类内容产品,它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。

而随着国内众多明星与头部网红纷纷在微博发布自己的vlog内容,尤其是欧阳娜娜为代表,其微博vlog期均就可以几千万的点击率,使得vlog这一内容形式已经被网友广泛接受和熟知。

因此,短视频已经有无数的套路被模仿,vlog依然爆款寥寥。vlog作为视频日记更适合作为社交化平台的一个功能插件,比如QQ、微信倒是可以将vlog的功能移植过来,作为用户日常的一种生活化表达与记录,它是视频社交的一种表现形式。

根据百度百科的解释:Vlog是博客的一种,全称是video blog,是视频博客、视频网络日志。2012年,youtube上出现了第一条Vlog。截至2018年01月19日,Youtube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。被誉为Vlog之父的Casey Neistat,他在Youtube上拥有超过900万的订阅者。

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