现在小姐姐就一边打脸追剧,配乐也符合正在创业时候年轻人的心情

现在小姐姐就一边打脸追剧,配乐也符合正在创业时候年轻人的心情

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-05-15 04:23    浏览量:

作者 |杨阳(广告创意主笔)来源 | 广告创意(ID:idea1408)最近一部热播剧《亲爱的热爱的》火了因为这部剧爆红的男主角:李现整个粉丝圈都“出轨”了如今,在粉圈盛传一句话“李现一勾手,全是现女友”那这部剧具体火到什么程度?据新浪官方账号@微博电视剧统计,截止7月18日,开播九天的《亲爱的热爱》的累计超过70次登陆微博热搜。尤其是在18日,一天之内上榜14次。只要一更新,带有“韩商言”“佟年”这两个名字的话题必上微博热搜榜,自7月9日播出起《亲爱的、热爱的》平均每天上4次热搜。并且在抖音的数据表现力,更为夸张!现在只要打开抖音基本都是李现和这部剧。因为这部剧男主角的火爆程度,还被网友戏谑“抖音”=“李现APP”。这些数据足以说明,这部电视剧实力爆红!有了这部电视剧的存在,除了“现女友”们的欢喜。剧中各大广告主也是一片欢乐,毕竟剧情爆红是广告主们的心之所向。当然,作为一个合格的广告人,今天肯定不是分享剧情。而是给大家分享下,剧中品牌们的表现如何,又有哪些神级操作值得借鉴。两个卫视在线“激情battle”《亲爱的,热爱的》在播放渠道上,选择两大卫视:浙江卫视和东方卫视,两个网播平台:腾讯视频和爱奇艺进行投放。如此大范围的宣传,再加上实力演员的流量和高甜的偶像剧情,在全网爆红也是意料之中的事。有了这么多的渠道投放,那到底选择哪个平台进行观看呢?这不,两大卫视就为了各自的收视率,纷纷坐不住了,在线进行一场“激情battle”。虽然最终得益的还是《亲爱的,热爱的》的收视率,但是这种“官方皮一下”的营销操作,还是得到了一大批观众的好评。首先是:放预告。一部剧到底火不火,就看粉丝们对于预告的痴迷程度。这不,就在浙江卫视放出高甜版预告,东方卫视直接放出初吻预告,浙江卫视只要发糖,东方卫视就要开虐……这种小孩子的攀比行为,也是让剧迷们大开眼界,纷纷为之打call。并且随着剧情的发展,不少网友直呼四大平台进行在线battle,可见这部剧到底有多火!其次是:换logo。在观众们的心目中,对于电视台的形象都是官方、高冷的存在。但是,为这部剧在自家的收视率,竟然把官方头像给换掉了!直接换上“童颜夫妇”的剧照,网友们还戏称为:官方太上头了,一山更比一山甜!浙江卫视和东方卫视这一系列“幼稚”的举动,不仅让观众看到了平台不一样的一面。同时也让不少路人们对这部剧引起了好奇,为这部剧的收视率贡献不少指数,着实圈粉不少。在这种欢乐的“battle”中,不单是提高了这部剧的知名度,也提高了自家平台的好感度,真是一举两得的“battle”。打造沉浸式广告营销花式建立互动场景虽然《亲爱的,热爱的》这部剧,还是没有播放完。剧中各种广告主的植入,也是随处可见。从演员的服装到吃的用的,统统被植入品牌承包了!比如说:网易云、PUMA、农夫山泉、茶派、味全每日C、自然堂、999感冒灵等等。尤其是其中网易云和味全每日C的表现,可以说是植入广告的参考典范。网易云:塑造女主人设,营造沉浸式剧情氛围网易云是全剧植入最大的品牌,女主和女主朋友蓝莓都是以“网易云音乐人”的身份,贯穿于目前所有的剧情,其中不少男女主线的剧情,也有以“网易云的互动”进行展开的。在这里值得一提的,网易云所打造的沉浸式剧情体验。通过剧中剧外的同步,在剧中展现过的账号,在现实中都会真实存在!女主的账号每天都会配合剧情的发展,以“鱿小鱼”的身份和口吻更新动态,并且还有男主回复的桥段,也可以直接在网易云中找到。此举让粉丝们大呼,感觉电视剧中的人物真实存在自己身边,纷纷点赞品牌和剧组的用心,细节很到位。不仅仅是如此,在网易云中男主的账号也是存在的。并且还有符合人设的歌单系列,真实地将剧情延续到剧外,网友们自发在评论中充当群演,带入情节进行评论互动。不得不说,网易云以这种“沉浸式营销”场景的搭建,让粉丝们感受到剧情的真实感,很好地与剧迷们进行了情感的互动。同时也为品牌的沉浸式互动增加了不少体验感,简直是神仙级别的宠粉操作,成功地收获了一大批剧迷们的好评。味全每日C:剧情实时更新,官博互动实力宠粉男主李现作为味全每日C的代言人,更是将味全每日C的存在展现地淋漓尽致,还起到推动剧情的作用。在众多广告主中,算是目前出镜次数最多的品牌。除了在剧情的表现,在剧外的表现也是很精彩。在剧外的味全每日C的官博,几乎每天都在同步更新剧情的发展,或者是围绕着代言人李现为主题进行借势营销。并且不定时地推出抽奖活动,以代言人的周边产品为奖品,激起粉丝们的热情,纷纷与官博进行互动和转发评论。在无形之中,也是在提高品牌的好感度,成功将线上流量转化为线下的销量,最终达到品效合一的目的。如今,随着花式广告的玩法,越来越多花样。不管是品牌方还是媒介方,都想要以更加软性的广告方式,开始不停地植入式广告投放,尤其是在各大影视剧中,品牌logo真是无处不在。但是,想要真正起到流量转化的效果,恐怕还得会玩才行。广告的植入并不只是生搬硬套的将logo放进剧情中,更应该是电视剧情、人物、品牌、观众相互之间都能够产生联系,才能产生强大的联动效应。就如同剧中的网易云和味全每日C,只有真正与用户建立起情感互动,剧中剧外都营造出交互的气氛,打造出沉浸式的营销,让观众自发地进行参与其中,才能够起到更有效的品牌影响力。在接下来《亲爱的,热爱的》,各大广告主还能玩出什么新花样,让人很是期待!

来源:广告女王(ID:adqueen)作者:Burning(授权发布)(图片素材来源于网络)2010年的春晚节目演过什么可能很多人都不记得了但狂人还记得那句“强烈抗议广告时间插播电视剧”颇具讽刺意味的调侃道出了追剧时被广告打断的不满后来,广电总局正式规定:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这一规定可谓大快人心!但随着电视媒体硬广的发展空间越来越受到限制,品牌与媒介纷纷将目光转向了软性广告,开始绞尽脑汁地进行植入式广告投放。最近大火的热播剧《亲爱的热爱的》,头条哥也在追,看了半天发现它明明就是一部广告片!1/道具式露出将产品作为拍摄道具进行露出是植入广告最常见的形式。《亲爱的热爱的》从演员的服装到吃的用的,服化道统统被植入品牌承包了!PUMA▾男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人,通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭实现互动。味全每日C▾“带资进组”的李现也是味全每日C的品牌代言人,这瓶小果汁不单是作为道具露出,做足“表面文章”的瓶身设计——表白瓶,也是推动剧情发展的重要助攻。自然堂▾令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式,还真是“自然”。用了之后还是没脱单的话你赔我?2/原创贴广告原创贴广告打着小剧场的旗号招摇过市,明目张胆地在剧集里进行中插。头条哥一直在追的《长安十二时辰》,服化道都可以吹到爆,就是这中插广告......剧情跌宕起伏之时,突然来这么一条,上一秒还一本正经参与破案的徐主事,竟学起了英语......要命的是,每集中间都来这么一出,祸害的角色从闻染到曹破延无一幸免......狂人我真是无话可说。3/沉浸式营销《亲爱的热爱的》全剧最大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐,以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧。女主角身份设定▾剧情发展▾最重要的是女主角的网易云音乐账号是真实存在的,并且会配合剧情同步进行更新。观众们也可在其账号下进行留言互动,这种感觉就像是剧中的人物与情节真实地存在于我们身边,实现了交互式的追剧体验。为了让受众收看广告,广告主与媒介们可谓是煞费苦心!从强行的插播广告到技高一筹的沉浸式营销,电视剧植入广告的套路变得越来越高明。其实观众们并不是真的厌恶植入广告,而是反感生搬硬套式的打断观剧体验。就像大力水手带动了菠菜销量那样,头条哥觉得,植入广告的最高境界在于:使你下意识地记住植入品牌或产品,并自发性地参与其中。

08年的春晚节目演过什么,可能很多人都不记得了,但一见喜还记得那句,“强烈抗议广告时间插播电视剧”。颇具讽刺意味的调侃,道出了追剧时被广告打断的不满,后来,广电总局正式规定:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

自然堂

3/沉浸式营销

可以说网易云音乐是这部剧的资深“钉子户”了,扎得又深又稳。它不是简单的logo露出,或乱入的广告词,而是从剧中穿越到剧外。

PUMA、网易云音乐

令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式,还真是“自然”。

999感冒灵

经历过两次分手又和好的“童颜夫妇”进入频繁撒糖的时刻,韩商言不仅给佟年挡太阳,还为佟年弹吉他,时不时来个车窗吻。甜蜜的剧情让很多人都想要一款韩商言&李现同款现男友。

优点:首先这部剧的剧本写得特别的好,既写了爱情也写了梦想。两个点都是很好的,也都是现在的人爱看的类型。其次这部剧的演员选的很好,杨紫的演技我们就不用说了吧,杨紫不仅是有实力,也有很高的人气。大家都会冲着杨紫,去看这部电视剧的。而且搭档的男演员李现,颜值高,身材好,演技也是一流的。

除了网易云音乐、味全每日C和农夫山泉,LOVELOVE珠宝也没闲着。

图片 1

《亲爱的热爱的》全剧最大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐,以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧。

PUMA彪马

《亲爱的,热爱的》

微博上频繁发布与剧情相关的互动,还看准时机,推出了粉丝呼声很高的真人上瓶包装的“李现热爱瓶”。某宝已经卖断货了。

看到童颜夫妇分手时,去打开网易云音乐听一下“心情有点差差的”歌单,两个人甜腻撒糖时,播放“恋爱系melody”歌单,从剧中到现实磕糖到底。

男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人,通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭实现互动。

从女主是网易云上的人气歌手身份,到男主成为网易云新用户,两人互关互动,不仅融入了剧情,还打通了观众与主演的连接。而且,这两个账号会随着剧情的发展而更新动态,让用户情感有了寄托。

首先这部电视剧很正能量。为了追喜欢的人看他的比赛黄牛票坚决不买,喝酒以后到了地下车库都坚决不开,给观众留下很多正面教材。

网易云音乐

即使你不能像佟年一样与韩商言谈情说爱,但也可以get味全每日C「现男友」同款。在7月24日播出的剧情里,韩商言和大爷下棋赢得果汁,佟年选择了一瓶带有「现男友」字样的味全,并提示韩找亮点,而在此前,佟年录歌的时候,韩商言也曾用带有「表白」字样的味全为其加油。

原创贴广告打着小剧场的旗号招摇过市,明目张胆地在剧集里进行中插。女王一直在追的《长安十二时辰》,服化道都可以吹到爆,就是这中插广告......

这部剧里有两种人,一种是喝味全每日C的,一种是喝农夫山泉的。

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