综N代遇到创作瓶颈,另一档新综艺《女儿们的恋爱》吸金能力也是非常不错

综N代遇到创作瓶颈,另一档新综艺《女儿们的恋爱》吸金能力也是非常不错

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-05-02 06:11    浏览量:

2019年如今已经过去一大半,开年之局就有人断言广告行业一定会更加寒冷,因此对于主要依附赞助商的综艺节目来说,吸金能力决定了生死存亡,所以就让我们来盘点一下,2019年的新综艺,到底是谁成为了品牌商的新宠吧。以下是按照平台进行的统计:1、爱奇艺爱奇艺上半年推出的综艺数量一般,其中包括《我是唱作人》、《喜欢你,我也是》、《青春的花路》、《青春有你》、《小姐姐的花店》和《演员的品格》。这其中,要数《青春的花路》和《青春有你》两个综艺节目赞助商最多。《青春的花路》以年轻人最向往的“房车游历”为主题切口,记录了一群青春少年即将在20天的时间内,拿着一笔“刚刚好”的旅行经费,在有限的条件下开启穿越新西兰的“房车行”。 由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣担任主要嘉宾兼主演。这档综艺节目光是赞助商就有伯爵旅拍、美肤宝、全民k歌、QQ音乐等10个赞助商,可以看到嘉宾主要是爱奇艺自制综艺《偶像练习生》中出来的,吸金能力一流。二、腾讯视频腾讯视频今年综艺全面开花。综艺节目上新速度惊人,但看赞助商来说,吸金能力远不如爱奇艺旗下综艺。表现比较好的是《创造营2019》,这其实不算腾讯的新综艺,属于《创造101》的男生篇,主要就是一群追梦男青年通过自己的努力出道成团的偶像养成类综艺,他的第一部曲女生篇在去年取得了不错的曝光度和收视率,在此基础上,赞助商选择在这档综艺上持续发力,目前,他也成为腾讯比较吸金的节目,收获了纯甄、oppo、麦吉丽等5个客户。三、优酷优酷上半年推出的综艺较少,但不妨碍其吸金能力,综艺创新度上延续了“这就是”系列,值得关注的是优酷的新综艺《以团之名》。《以团之名》是一档艺术研修教育类节目。节目中年轻人自发集结成班级,在专业前辈老师的带领下,接受严苛的训练和集体生活的打磨,通过汗水与付出磨砺成为一个有着坚毅集体品质和扎实艺术专业技能的班集体。总的来说属于偶像养成类节目,值得肯定的是,优酷首次推出这类节目就收获了植选豆乳、苏宁易购、黑人牙膏等七个赞助商。四、芒果TV芒果台上半年推出综艺数量还是比较客观,这其中包括吸金能力很强的《妻子的浪漫旅行2》,又包括新近综艺《少年可期》、《童言有计》。来说说另外一档新的综艺节目《我最爱的女人们》,一听名字就像是芒果TV的,因为芒果TV近一两年比较重视情感类养成节目,《我最爱的女人们》通过对张晋和蔡少芬、杨烁和王黎雯、张伦硕和钟丽缇、袁成杰和陈芊芊等四组不同家庭的相处日常的真实记录和观察,引发观众对于婚姻、亲情以及代际沟通的思考,这档新综艺一开播就收获了韩束、伯爵旅拍、拼多多等5个赞助商。然后小编还观察到,另一档新综艺《女儿们的恋爱》吸金能力也是非常不错,这是一档恋爱类节目,赞助商业高达6个。五、湖南卫视湖南卫视依旧是老牌综艺当家,快乐大本营、歌手、向往的生活,这些综艺赞助热度还是可以,相反,新综艺表现就非常不尽如人意。比如说《我们的师父》、《巅峰之夜》两档新综艺的赞助商聊聊无几,有点不太像湖南卫视的正常水平。六、浙江卫视浙江卫视综艺比较固定,新综艺上的不太多,但新上综艺表现不错。《青春环游记》也是一档旅行类综艺节目,开播即拿下畅轻、珀莱雅、一汽马自达、欢乐谷等8个赞助商。七、江苏卫视江苏卫视在19年上半年的综艺节目上虽然比较少,但是,吸金能力可以说在卫视台中数一数二。尤其是新综艺《新相亲大会》,由孟非主持的大型代际相亲类节目,与其说节目吸金能力强,不如说孟非的吸金能力强,《非诚勿扰》这么多年不是白主持的,积累的观众缘为新节目带来了9个赞助商。看了这么多新综艺的吸金情况,你有没有发现些奥秘?情感类节目吸金能力最强,偶像养成累综艺热度不减,旅行类综艺吸金能力增长速度最快!最后,给大家一个福利,看看哪个品牌最有钱吧!

2018年,爱奇艺共布局29种题材,从数量上来看远高于其他三家。去年,爱奇艺一口气推出了《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《偶像练习生》且都成绩不俗。2019年第一季度和第二季度,爱奇艺将推出《偶像练习生2》、《热血街舞团2》、《中国新说唱2》,此外,还将在一季度推出一档全新节目《青春有你》。基本上是以偶像为核心,牢牢抓住“青春”大做文章,继续巩固2018的头部节目优势,同时提高自制综艺的比例。在挖掘用户喜好的基础上,调配平台资源,坚持自制爆款,减少外包。

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湖南卫视:情感观察类节目照旧,慢综艺以经营类为主

腾讯今年综艺下半场呈德智体美劳全面开花状态,从选秀到竞技运动,从家庭观察类到美妆等等,各式各样都有,不过仔细观察下半年综艺片单接近一半都是有关体育竞技类,全明星篮球团战真人秀《超级企鹅联盟》、青春篮球竞技真人秀《我要打篮球》、篮球综艺《篮板青春》、青春体娱跨界综艺《超新星全运会第二季》等,运动成为下半年腾讯视频的口号。

除了偶像养成,腾讯更重视多维度矩阵构建全内容生态圈,目标将大众及垂直用户群体一网打尽。所以一边要不得不承认有钱是个好东西,另一边也要承认财大气粗的腾讯确实选了一条最稳妥和最有优势的战略布局。

4月蓝鹰指数全盘点 综艺

综N代巨大流量吸引力依旧显著,卫视全新综艺蓄力待发

夫妻、情感类网综集中爆发,偶像选秀类节目活力十足

从热播电视综艺榜单来看,4月央视依旧是2档综艺上榜。湖南卫视综N代与新上综艺均表现不俗,热播电视综艺网络传播综合指数TOP10中湖南卫视占据7席。此外《我家那闺女》位列榜单第十二位,《向往的生活》第三季走进湘西,刚开播就收获2.2亿次月视频点击量。此外,湖南卫视全面开垦代际关系这片沃土,第二季度从“父母与子女关系”转战“师徒关系”,在代际情感沟通基础上增加对“两代人生活理念、职业生涯”的观察与思考,《我们的师父》凭借2.5亿次月视频点击量和839.8万条月微博提及量位列热播电视综艺榜单第八。此外,综N代《奔跑吧》第三季凭借2.5亿次月视频点击量和2.5万条月网媒关注度位列榜单第四;《最强大脑》收获1.9亿次月视频点击量和2.2万条月网媒关注度,位列第五;除浙江卫视《大冰小将》外,各卫视平台常青节目《妈妈咪呀》《一站到底》《幸福来敲门》《少年说》《非你莫属》《见字如面》亦占据榜单第十四至二十中其他6席。各卫视第二季度综艺节目多在4月下旬开播,纷纷蓄力开始5月精彩之战。

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网综方面,从榜单来看,新老情感类综艺共占据4月热播网络综艺网络传播综合指数TOP20中6席,其中《妻子的浪漫旅行》凭借6.8亿次周视频点击量和4.1万条月网媒关注度位列热播网络综艺榜单第三,《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》分别收获3.3.亿次、1.8亿次月视频点击量,《喜欢你,我也是》获得148.5万条月微博提及量,综合指数位列榜单第十六。偶像养成类综艺与偶像团综热力集结,腾讯《创造营2019》凭借11.2亿次月视频点击量和1.3亿条月微博提及量位列热播网络综艺榜单第一;爱奇艺《青春有你》《青春的花路》分别收获1亿条、544.1万条月微博提及量,位列榜单第九和第十四。此外,华语乐坛首档明星唱作人原创作品竞演节目《我是唱作人》打造又一明星音乐类综艺,凭借5449万条月微博提及量和1.7万条月网媒关注度位列热播网络综艺榜单第十。

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腾讯:侧重竞技类节目,德智体美劳全面开花

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另外,情感观察类节目也成为东方卫视下半年亮点,从《应孕而生》到《我家有女初成长》都是属于观察代际情感类节目,《应孕而生》主要以明星孕妈为主,观看明星夫妻如何育儿,《我家有女初成长》节目模式与湖南卫视之前的《我家那闺女》属于同类节目。而《那一年,请回答》虽然也属于情感类节目,但节目主要围绕新中国成立七十年以来各种文艺、时尚、生活类为话题,节目看似没有太大新意,但因为有贾玲、岳云鹏的搞笑助阵应该能带动不少节目氛围。

浙江卫视:节目类型多样化,但实质内容不够硬

和其他三家来比,芒果tv推出的自制综艺品种只有9个,,2018年的芒果TV也没有超级网综。剑走偏锋的芒果选择走台网和网综的融合风,用差异化手法制作了很多独创的网综。比如推出了制作门槛高,难于模仿的《明星大侦探第四季》。2019年也将在在“脑力开发系列”、“心智成长系列”、“新型婚恋系列”、“代际情感系列”、“关爱社会系列”、“美好生活系列”、“人文品德系列”、“大型活动系列”上聚焦各种社会视角。

不过值得庆幸的是,从上半年综艺市场来看,国产综艺垂直细分模式已基本成型,这对国产综艺来讲是一大进步。但与此同时,同类综艺竞争还是比较明显,并且在创作上面临着瓶颈,这也导致了2019年的整整7个月没有一档爆款综艺出现。

原标题:2019综艺下半年前瞻:综N代遇到创作瓶颈,情感观察类迎来爆发 作者|村花 2019已过大半,回顾今年上半年综艺节目,去年大曝的《青春有你》《以团之名》《创造营2019》均没有延续去年的盛况,《乐队的夏天》《我是唱作人》...

在四大平台今年的节目单中,腾讯视频以40余档节目排名第一,类型题材分布18种,各类综艺在数量上相差并不大,十分平均。有人认为,在四大平台中,腾讯的节目布局最为全面,背靠强大的资金和庞大的社交用户,腾讯的野心也比另外三家更大。2018年腾讯重点打造的《创造101》和《明日之子》表现异常抢眼。在2019年,这两款网综依然是腾讯的重点,不同的是,今年的《明日之子》选的是女生,而《创造101》今年则转攻男团。

自从《非诚勿扰》红遍大江南北后,江苏卫视自此对两性婚恋节目就格外青睐,上半年刚结束不久的《新相亲大会》,紧接着下半年又要迎来第二季。观察类素人节目《我要恋爱了》在节目模式上虽与《心动的信号》一样,但整个制作水准上似乎要高于《心动的信号》,节目将录制场景设置在邮轮上,看上去似乎更具浪漫氛围。

优酷:稳步渐行,少而精炼

2018年,优酷自制了17种综艺题材,重点打造了《这!就是铁甲》,并引发了一波小高潮,但是和《偶练》《创造101》相比,铁甲的热度相差甚远,流量转化成商业价值的效果也不很理想,所以在2019的节目单中,并没有发现《这!就是铁甲》的总踪迹。

根据五大一线卫视与三大视频平台公布的下半年的网台综艺片单,我们发现了以下几点情况:

东方卫视:主打才艺类真人秀,情感类为辅

  1. 爱奇艺:瞧准潮流,一路青春到底

下半年,湖南卫视还是以“综N代”情感观察节目、慢综艺为主,《女儿们的恋爱2》《妻子的浪漫旅行3》前两季带来了不错的收视率,下半年接踵而来,同样关注度高的《亲爱的客栈3》也在下半年卷土重来,不过“综N代”虽然有着很高国民度,但同样也面临着没创意而渐渐失去观众的危机。

不过值得庆幸的是,从上半年综艺市场来看,国产综艺垂直细分模式已基本成型,这对国产综艺来讲是一大进步。但与此同时,同类综艺竞争还是比较明显,并且在创作上面临着瓶颈,这也导致了2019年的整整7个月没有一档爆款综艺出现。

而相对于源源不断吸引流量的网综,五大卫视的综艺节目几乎集体“阵亡”,除了湖南卫视的《向往的生活2》和《歌手2018》的成绩还算勉强及格,其他卫视综艺全都哀鸿遍野。另一边,借助2017年《中国有嘻哈》《明日之子》的口碑和热度,四大主流视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV)彻底打开了“超级网综”的大门。这四大主流视频平台在2018年供给贡献了105档综艺,占全部网综的27.3%。而在2019年又计划推出110档综艺。借助垂直题材开发引领大众参与了潮流,成为了综艺爆款的新范式。

在新增节目上,值得关注的是,今年湖南卫视一档海外经营类节目《中国制造的店》比较新颖,节目将邀请来的艺人分为两组,在海外经营和销售中国制造的产品,两组之间互相竞争,输的那一队就要把店面关闭,下半年慢综艺都在走经营路线,相信如果内容不错的话,会是一档不错的新综艺。

除此之外,文化类节目新增了《中国好诗歌》,据悉,该节目会邀请到周杰伦与其老搭档方文山坐镇,传统文化与音乐相结合,加上顶级偶像,能否成为下半年爆款,我们拭目以待。

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