如何在不了解用户个人信息的情况下提供有针对性的在线广告,用户缺少标准化、中心化的机制来表达他们的兴趣或

如何在不了解用户个人信息的情况下提供有针对性的在线广告,用户缺少标准化、中心化的机制来表达他们的兴趣或

作者:广告色剂    来源:未知    发布时间:2020-05-01 00:59    浏览量:

Google的“隐秘沙箱”(Privacy SandboxState of Qatar是一层层的议事原案,意在平衡在线广告行业追踪客商作为的需求,同不时间也保证大家的隐衷权。Google的消除方案是同意一定程度的追踪行为,但使用聚合的格局。怎样在不理解顾客个人音讯的事态下提供有指向性的在线广告?某个人想必会说那不算。但谷歌(Google卡塔尔正试图用“隐衷沙箱”来促成这一对象。那是一多种新的建议,目的在于平衡在线广告行当在保险大家隐秘权的同一时间,追踪客户作为的急需。Google的对象是,通过辨认你在Chrome 浏览器中的身份,来裁撤最具侵入性的互联网追踪形式。与此同不常候,它希望拉动网络行当和客户承担一种在线广告格局,这种情势仍在开展顾客的片段追踪,但以完全透明的批量会合方式举行。Chrome 工程COO Justin Schuh 在一篇博客中写道:”大家正在探究怎样在不让个人身份识别数据……离开浏览器的事态下,将广告发送给一组日常的人。”谷歌(Google卡塔尔对保留当今的在线广告格局抱有十分大的志趣;这家公司的第一业务是由此对客户的移动进行分拣,为客商提供有针对性的广告,Chrome 辅助那样的意义。借助你的网络浏览历史,这家科技(science and technology卡塔尔(قطر‎巨头能够掌握您抱有的野趣,并为你提供天性化的广告,供你在谷歌(GoogleState of Qatar查寻和 YouTube 上浏览。在后台,经营发售人士就能够观望你是或不是点击了广告。第三方网站和广告网络,可以因而追踪你的位移与网址cookies,在你浏览网页时,为您提供量身定制的广告。独一的难题是什么样吧?从技艺上讲,那么些追踪本领能够过来出您的网络浏览历史,一些开炮职员说,这一定于监视。大家在隐衷方面包车型客车问号是,Mozilla 的银狐(Firefox)和苹果公司的 Safari 等别的浏览器,它们为啥只是做了些尝试,来堵住侵入性的网络追踪和第三方 cookies。谷歌(Google卡塔尔正试图在明日的网络追踪器上减弱其有着核技能般的供给。Schuh 在另一篇博文中写道:“近期,别的一些浏览器也希图缓慢解决这一个题材,但由于尚未一套统一的正规,试图改正客户隐衷的努力正产生意料之外的结果。”Schuh 以为,cookie 拦截将免强互联网行当应用不透明的网络追踪情势,并且客商不能够取舍退出。那富含称之为指纹识别的一项手艺,“它是一种跟踪技艺,它会搜集你的微管理机音讯,富含你的微Computer安装和浏览器版本,以识别你的互连网身份,并跟踪你拜会过什么样网址。””与 cookies 分化,顾客无法杀绝指纹,由此不可能调节他们消息被访谈的办法。我们感到那倾覆了顾客选拔,是大谬不然的,”Schuh 补充道。他还感觉 cookie 拦截将危机网址全数者,如媒体公布者大概会因针对性的广告减弱而告一段落投资。“前段时间的切磋申明,当删除了 cookies 时,广告的相关性减少了,对广告成本的帮助平均下跌了 三分之二,”他引用该集团的广告数据他们说。为了解决这几个难题,谷歌(Google卡塔尔(قطر‎的点子是阻止 Chrome 上的指纹识别,这是该铺面在 5月份的开荒者大会上做出的许诺。但该厂商未有遗弃这两天的在线广告格局。相反,它的靶子是从流程中移除个人的身价辨别消息。具体来讲,隐衷沙箱(Privacy Sandbox)中的一项提议号召,经营出卖人士观望并向展现出相似浏览习于旧贯的大范围的人工产后出血投放广告。Schuh 举了个例子:“你的浏览器能够幸不辱命,不会鲜明你是赏识碧昂斯和T恤毛衣群组的一员,直到它规定那个群组中还应该有别的超级多的人。”其余的提出则围绕着让经营发售职员后续测算广告点击率,并在不识别个人客户的气象下检验欺诈行为。但是,Google的提出有二个重中之重的盲点:那个点滴都不想被跟踪的人怎么做?Google未有说。为此,你须要改革Chrome 的苦衷设置,例如接受屏蔽第三方 cookies,以至解除谷歌(Google卡塔尔(قطر‎账户上的网络活动历史记录。隐衷沙箱仍居于中期阶段,况兼正在寻求来自方方面面科学和技术行当的举报和支持。所以,你能够期望谷歌(Google卡塔尔国在接下去几年里议论到这么些类型。

东京(Tokyo卡塔尔国时间10月四日上午新闻,据法媒电视发表,谷歌(Google卡塔尔国Chrome建议一套新的技巧解决方案,目标是想调弄收拾客户隐秘与广告投放之间的争辨。

图片 1智东西 编 | 李水青" style="width:60%;margin:1rem auto">

美利坚合众国相互广告局旗下才能实验室建议利用新的顾客追踪机制,代替以往长时间被应用cookie。相互影响广告局本事实验室的Jordan·Mitchell(JordanMitchell)在一篇长文中回看了网络客户追踪手艺的历史,并将 cookie 称作 “网络的佛法”。这种才能驱动网站可以为区别访谈者订制广告和内容,但也存在白璧微瑕:私有的 HTTP cookie 过去是,且近些日子依然是分别差别顾客群众体育的主干机制,何况每一种cookie 只能由 cookie 的设置者读取。客商紧缺条件、宗旨化的体制来揭橥他们的兴味或隐秘偏疼,这种机制还要帮衬随身指点,甚至当顾客上网,或是在移动器材的差别选取之间切换时,可信赖地播报给其余各个区域。他感到,这种处理隐衷音讯的 “碎片化和私有化” 做法引致了 “大家前几日所看见的数量和隐秘危害”。大概便是由于那个风险,相互作用广告局未来最早选择行动。相互影响广告局是由广告主和传媒公司组成的本行协会。政坛正在巩固对在线隐秘保护的核对,而苹果、Google和 Mozilla 等公司都在品味裁减 cookie 的效用,做实各自浏览器的有口难分调整效果。作为回答,相互作用广告局呼吁拟订“关联至中立、标准化标志符的尺度隐秘自设定置和顾客调整成效”。换句话说,那正是放弃贰次性的 cookie,转而在全方位互连网上计划联合的标记符来追踪客户。Mitchell代表,为了博取那个标志符,公司必需“万法归宗地评释对所附隐秘偏爱的遵从”。他还要代表,相互影响广告局还提议“将这几个专门的学业断定为公用工作,受到政坛实体所揭橥法律的牢笼,而数字媒体和经营出售行当应当与浏览器厂家联合管理那些专门的学业”。你大概会对广告行当组织创建新标记符来遍布追踪顾客的做法心存疑虑,而你早晚亦不是独一一个人。广告拦截浏览器公司Brave的 总主任 Brandon·艾奇(Brendan Eich)在 Instagram上回复这些方案时表示:“他们在跟什么人开玩笑?在装有与第三方分享新闻的网址上,将会有纯粹 “令牌” 来独一识别你,并涉及至你的全名和个人数据。”米切尔在担当 CNET 访问时肯定了猜忌主义者所说的可能。他表示:“哪个人会信赖广告行业本身能出来化解难点?不会有人。大家发掘到,我们须求对顾客安装展现出幸福感和可信性。”图片来自:Michelle帕Terry克 / EyeEm under a license.翻译:维金

新方案名为Privacy Sandbox,它是一种新的开放式WEB工夫,谷歌(GoogleState of Qatar将会把Privacy Sandbox植入Chrome,别的浏览器也得以引入。

{"type":1,"value":"导语:随着cookie追踪日益辛勤,新一代跟踪方案——“数字指纹提取”正在崛起。

若是与新的API搭配,广告主能够像过去一律呈现精准投放广告,但不会向来获取客户的私人民居房详细音讯。

智东西1三月5日新闻,随着大数量、云总计和人为智能等技巧的兴起,广告商可以精准锁定消费者。就算大家特别注重隐秘爱抚,cookie追踪日益劳碌(互连网cookie是积累在我们配备上的追踪器),但新一代追踪方案正在崛起。

当广告主在网址上加载广告时,能够向浏览器建议供给,客户访问域名时,让浏览器将顾客资料提交自身。以Chrome为例,它会响应API诉求,交出普通资料,让广告主对客商有一个简便的询问,不过浏览器不会交出更现实的质地,顾客一直处在无名氏状态。

这种新方案被安全行家称为“指纹识别”(Fingerprinting)。我们誉为“数字指纹提取”更贴切。

Google的对象很明白:向广告主提供丰裕丰盛的音讯,让它们了然客商,然后给客户简单分类,但广告主不恐怕创制详细个人档案。

“消费者自感到身法高明,其实是在雪地里裸奔。”当移动设备和计算机设备成为大家身体密不可分的延长,设备特征也成了人类“另一枚指纹”。

别的,谷歌还构思引进“隐衷预算”机制。依照谷歌(Google卡塔尔(قطر‎的提出,浏览器允许网址应对API调用,但会对调用次数进行约束,确认保障广告主能够赢得足够多的客商新闻,但又未必破坏顾客的佚名状态。一旦网址耗光了“预算”,浏览器不再回应调用。

一、什么是数字指纹提取

某个广告主会通过区别的网站追踪客户的上网印迹,以往有了“隐衷预算”的节制,广告主就从不办法深入查看客商的上网习于旧贯。

精确地讲,数字指纹提取会丰裕别得到取你的运动设备或计算机的内部原因特征,比方荧屏分辨率、操作系统和型号等,相同的时间精准记录和追踪你浏览网页和选拔app的消息。一旦装备本人和平运动用细节被足够记录,数字指纹提取的指标就完成了,那一个信息会聚集到一起成为你的传真,就疑似您的一枚真正的指印那样。

“充裕别得到取这类属性,生成二个条形码。”Mozilla的银狐浏览器的产品经营PeterDolanjski说,“条形码相对是必须要经过的路可甄其他。”

有个坏音讯:数字指纹提取已在网络中悄然进行。检查评定和打击它比其前身互连网cookie尤其不便。阻止数字指纹提取的减轻方案相当少于。

大抵在两年前,数字指纹提取已被察觉可用作一种追踪办法,但它直到最近才引起探究。依照火狐的数量,如今独有大约3.5%的最受招待的网址选用它进行追踪,但现已比2014年的1.6%高了一倍多,那还不曾算上未计算的应用软件。

这即使没什么好焦灼的,但仍值得大家关切和警觉。随着数字指纹提取变得愈加流行,以下是您能精晓的以致能采取的办法。

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