智能电视的广告分为开机广告和系统内部广告,90澳门新普京手机版.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改

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作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-26 20:54    浏览量:

随着互联网的普及和国家大力推行的宽带加速计划,更多的用户开始享受到更加快速的网络,而智能电视也在短短几年中走进了家家户户。作为家庭娱乐的主要媒体工具,智能电视在日常家庭当中起到了非常大的娱乐性作用,作为全球第一大智能电视市场,我国智能电视厂商也如雨后春笋般涌现,目前我国市场上智能电视厂商可以分为新兴的互联网电视品牌、老牌的电视机厂商和日韩系企业。随着市场需求的不断扩大,各大厂商纷纷涌入智能电视这个行业里,与此同时,价格战也就成为了厂商们夺取市场份额的筹码,但随之而来的在智能电视上无孔不入的广告,也是让消费者们头痛不已。智能电视的广告分为开机广告和系统内部广告,让消费者不能忍受的是每次开机时都要观看30到50秒不等的开机广告,如果中途电视机进入休眠状态,再次唤醒仍然需要观看广告,这种开机广告通过充值会员仍然是不能关闭的,很大程度上降低了用户的使用体验。针对消费者的投诉,有关部门也是采取了行动。近日,江苏省消保委约谈了海尔、小米、海信、创维、夏普、长虹、乐视等七家智能电视厂商的企业代表,要求其履行厂家义务,提供一键关闭开机广告的选项。广告已经成为厂商最重要的创收来源,电视仅仅只是载体如果要问这些智能电视厂商目前靠什么盈利,恐怕大家都会不约而同的回答“广告”,目前智能电视早已经不是靠硬件设备来获取利润了,电视已经成为了一个载体,更多的是通过电视呈现给用户的流媒体内容。当过了电视增长高峰期那个节点时,整个国内智能电视市场就由增量市场转变为存量市场,厂商们为了保住已有的份额,往往会选择更加极致的价格战策略。曾经有智能电视厂商放言,目前做电视就硬件来说已经不赚钱了,大家都是贴着本钱卖的,包装费和安装费反而能带来更多的收入。液晶显示面板厂商这些年来都在积极的扩充生产线,从上游到终端厂商,智能电视行业内部成本早已经透明,厂商之间通过不断的价格战和促销,最终国内剩下来的只有这六大智能电视厂商,价格战虽然给它们带来了市场份额,但同时也极大的压缩了它们的利润。开机广告虽然惹人烦,但他的存在压低了智能电视的市场价格凡事皆有利有弊,从客观的角度来看,目前国内智能电视之所以能做到如此超低的价格,开机广告的存在功不可没。以小米为例,根据奥维云网发布的数据,小米今年上半年的智能电视出货量超过400万台,成为国内第一大智能电视厂商。目前小米旗下的智能电视55英寸的售价在1800元左右,65英寸的产品价格在2700元左右,即使是70英寸的产品价格也没有超过4000元。对比目前面板厂商的出货单价,会惊人的发现整机的售价已经比差不多为面板的出厂价,如果算上主板和机身,恐怕厂商还得倒贴进去。根据数据显示,小米手机一次性可以贡献人均超过70元的毛利润,但小米智能电视人均毛利润仅10元不到。在2015年乐视尚且还是国内智能电视出货量第一名时,曾对广告商开出了180万元每天的开机广告单价。由此可见,目前厂商们最大的利润来源早已经是广告和会员服务。广告商越来越重视OTT大屏端目前PC端和移动端流量增长乏力,而OTT大屏成为广告增长的新契机。根据奥维云发布的《2019中国OTT发展预测报告》,我国2019年OTT的广告规模将会达到109亿,其中开机广告将会达到26亿,占比高达24%,接近三成的占比让厂商们难以舍弃。开机广告设置取消项是必然,厂商需要在用户体验和盈利之间找到平衡其实早在今年6月份,工信部就已经发布了公示,称已经组织完成《互联网电视接收设备技术规范》征求意见稿,其中提到了要明令禁止开机广告和广告弹幕等长期困扰消费者的一些问题,结合这次江苏消保委约谈智能电视厂商来看,国内对于OTT业务的监管也越来越重视。厂家可以选择更加灵活的策略,除了在开机广告中添加取消选项以外,还可以借鉴日韩系列产品的经验。投入更多的研发来做更出色的高端旗舰产品,把产品品质提上去,让更多愿意购买高端大屏智能电视的用户选择国产品牌。而目前三星、索尼、LG等国际品牌仍然选择不设置开机广告,反而成为很多追求体验的用户首选。聪明的商业模式总能找到最佳的平衡,如果只是引来更多的吐槽,那么反而会导致用户流失,而禁止开机广告也并不是意味着逼迫厂商在只能在电视上涨价,而是希望厂商能够给用户更多的选择,比如提供优质的内容订阅增值服务,培养支付习惯,让智能电视回归“智能”,而不是让用户除了看开机广告就没得选。商业的本质在于竞争,厂商不能靠着有开机广告就能生存,没有开机广告就必须涨价的思维经营,相反,只有那些在广告与用户体验之间找到了更好平衡方法的企业,才能长久的走下去。

(原标题:硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代)

今年7月份,江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示,有96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告,50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭,90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。开机广告:“顽疾”还是“妙药”在中国,自互联网电视流行起来后,随之出现的就是10-30秒的开机广告。据线下志愿者调查数据显示,从广告时长来看,夏普开机广告时间最长,为30秒,海尔为22秒,创维、海信、小米、长虹、乐视为15秒;从广告可否被关闭来看,创维、海信、海尔、乐视的开机广告不可关闭,小米、长虹的开机广告最后5秒方可关闭,夏普的开机广告在最后10秒时,屏幕右下方会出现不易被发现的可关闭提示。对此,大部分中国消费者在网上表达了强烈的不满。此前微博就有人发起关于开机广告的投票,截至投票结束,共有2.8万人参与,其中81.6%用户选择了“绝不能忍,1秒都不行”。但是,对于开机广告的存在,国内彩电行业却持相反观点。有研究机构数据统计,2019年1-8月中国彩电市场零售量为2849万台,同比下跌3.0%,零售额为810亿元,同比下跌11.4%。互联网电视的进驻,已经改变了中国彩电的盈利模式,原本依靠硬件赚钱的传统彩电盈利模式逐渐转向依靠贩卖OTT内容赚钱的互联网盈利模式。而这一转变带来的就是彩电售价越来越低廉,其在硬件的盈利空间已经被市场压至最低。像小米电视这样的低价电视,如果仅靠一台电视设备,其毛利润只有11元。有数据显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。2017年时,当时的互联网电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天,也就意味着他的开机广告每秒可以赚到1250元。这笔钱是由广告商来出,而对于广告商而言,正是看中互联网电视背后相当大的流量:截至2018年12月,互联网电视终端保有量2.4亿台,其中激活终端包括智能电视17584万台、OTT盒子3847万台,这一切,都是互联网电视靠低价换来的。因此,每秒1250元的开机虽然恶心了消费者,但是就本质而言还是为消费者带来了廉价的电视产品。维护消费者知情和选择的权利在现下的盈利模式下,开机广告已经成为互联网电视盈利必不可少的要素之一。但是对于消费者而言,电视厂商销售时未告知开机广告,也未提供开机广告一键关闭功能,无疑是侵害了消费者的知情权和选择权。有业内人士认为,现在的彩电、互联网视频等已经进入90后主导的时代。90后新的消费观更注重个人自由性,对广告的态度与70后截然不同,忍耐性也低于80后。对开机广告进行监管的呼声也越来越大。行业人士告诉家电网,大部分消费者更加在意的是电视厂商在销售电视时未能提前告知开机广告,也无法自主关闭自己不想看的广告,而这些权利也正是受《中华人民共和国消费者权益保护法》保护的。电视厂商应该在推出有开机广告版电视产品的同时,推出价格较贵的无开机广告版电视产品以供消费者选择,并在开机广告播放时配置一键关闭功能,这样也能促进广告内容向优质化方向转变。据悉,江苏省消保委还强调,到会的彩电企业必须在10个工作日内提交最终的整改意见,限时按要求整改。对于态度消极,坚持不予整改的企业,省消保委将通过公益诉讼等法律手段,为消费者维权。

近日,江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况,依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业,并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

在面板价格高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋激烈的环境下,彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式,随着可运营用户数的不断攀升,以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度,彩电业的商业模式正在重构。

随后,央视曝光了开机广告去不掉背后的“猫腻”:消费者在确定购买电视前,销售人员一般不会主动告知消费者智能电视带有开机广告,而卖场所卖的电视是在商场模式下才没有广告。报道称,江苏省消保委的线上问卷调查结果也证实了这一情况。

硬件利润微薄

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去年上半年,由于面板价格持续上涨,致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的情况。据奥维云网数据显示,2011年,中国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而去年上半年已经跌破了1%。

开机广告随着互联网电视应运而生,成为了互联网电视的“标配”,与此同时,开机广告给智能电视厂商带来了高额利润,售价甚至达到180万/天。那么,假如开机广告被取消,将会给智能电视厂商带来怎样的影响?

电视厂商利润率年年下滑,与电视整机利润微薄有直接关系。钉科技注意到,电视整机利润微薄主要有三点原因:

对此,业内专家表示,因为广告是收费平台最大的一个收费项目,所以短期内各电视厂商不会彻底取消开机广告,但很可能会控制在规定的时长之内。此外,随着5G技术的发展,智能电视的盈利模式逐渐多样化,在开机广告的设置方面,企业还应该逐渐给予消费者一定的选择权。

其一,面板价格高企。众所周知,电视原材料中占比最高的是面板,大约占整机成本的50%-60%;自2016年开始,面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示,2016年初到2017年7月,面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度,面板价格已出现下调情况,但下调幅度并不大,现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计,2016年10月,55寸面板价格上涨10美元,并持续增长数月;截至2017年10月,55寸面板价格才开始回落,降幅仅在5美元,远未回落到正常水平。

买电视送广告,开机广告成智能电视“标配”

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今年7月,江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示,96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告,50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭,90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。

其二,互联网厂商低价竞争。自2015年互联网电视站上风口以来,多数互联网厂商采用价格战,与传统电视厂商抢占市场。以小米为例,今年1月份,小米推出4A 50寸电视,主打高性价比和智能语音交互,仅售2399元;同时小米旗下另一款4A 32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势,在吸引众多消费者的同时,还有力地冲击了其他品牌。

关于被约谈一事,长虹方面对媒体回应称,正在针对江苏省消保委提出的问题进行改善。夏普则对外表示,目前内部正在根据消协的要求进行开发评估,具体内容会在消协要求时间内会出答复。蓝鲸TMT记者就开机广告的相关情况向创维、海信方面相关人士咨询,对方均表示不知情。

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