各大品牌也都扎堆放出了自己的春节广告,情境和滴滴五大安全科技做了直接的类比和连接

各大品牌也都扎堆放出了自己的春节广告,情境和滴滴五大安全科技做了直接的类比和连接

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-17 18:48    浏览量:

如果在搜索框内检索“泰国广告”这个关键字,引擎会找到相关结果约 7,930,000 个。不仅如此,泰国广告甚至在海外也坐拥数不清的“自来水”真爱粉,这在一定程度上体现了泰国广告在全球范围内的成功。泰国广告在社交网络上的刷屏不是突然爆火的,其中必然有其客观原因。为了解析泰国广告的“现象级”刷屏,本刊采访了广州三韬六略营销策划有限公司创意合伙人余祖成,聊了聊泰国广告为何这么“优秀”。泪点 + 笑点,泰国广告紧抓眼球余祖成提到,近年来令他印象最深刻的一支泰国广告,是 2018 年泰国轻松筹根据一则“大病救助”真实案例改编的《轮回》,它讲述了一个有关“行善有时是一种轮回”的故事 :年轻的泰国妻子因车祸意外入院,虽经过抢救脱离了生命危险,但仍然卧床昏迷不醒。时间一点点过去,沉睡的妻子、巨额的医疗费压垮了丈夫,他不得不去黑市卖肾筹钱,带着染血的现金赶回医院,还没来得及说完一句“医生,这是治疗费”就伤重昏倒。命运的齿轮此时开始转动。丈夫醒来后,医生告诉他通过轻松筹大病众筹平台,妻子的医疗费已经筹到了。而筹款视频里向公众呼吁帮助他的小男孩,正是此前丈夫帮助躲过飞驰汽车的同一人,但汽车却因此急转弯撞向了自己的妻子。情节十分感人,巧妙呼应“轮回”一词,正中人们内心深处的泪点。《轮回》也一跃成为史上首支最快点击破亿的广告短片,片中和海报上出现的一句“我希望你一辈子都用不到轻松筹”更是利用反向思维,成就了一股令网友津津乐道的“自杀式”营销热潮,泰国本土及海外上百家权威媒体争相报道。余祖成认为,泰国广告的创意能在国际范围内产生较大的影响力、收获诸多赞誉,最主要源于两点 :一是泰国本身是一个社会多元文化交融、并且具有极高开放性的国家,国民对许多新兴及边缘事物的接受程度较高,进而影响了泰国广告人在创意行业中保持开放多元的观念 ;二是源于泰国本土深厚的佛教文化底蕴,国内成年男子都至少要短期出家一次,入住寺庙潜心修行,这能让人心静,得以屏气凝神,思维自然而然地活跃,佛教中的教义更对泰国人民的日常生活有极深的影响。如轻松筹这支广告中“轮回”的概念正源于宗教信仰。除了煽情感人引爆泪点,奇葩、无厘头、脑洞大得戳爆笑点也是泰国广告异常吸引人的特征。余祖成表示在网络上刷屏的泰国广告,能够吸引诸多受众的往往具有“煽情”“搞笑”二者之一的特征,甚至不乏二者兼具的佳作。情感是人类最原始的沟通方式,也是最原始的传播方式,有效的传播必然会有情感的支撑,比如婴儿与母亲的交流。而幽默搞笑的事物无人不喜欢,抖音的走红也正基于此。短视频时代,传播解码更快捷能在社交网络上短期内掀起刷屏的那些极具代表性的泰国广告,多为时长集中在 3 至 10 分钟左右的短片,属于典型的短视频范畴。而无论国内海外,短视频行业目前都正在经历着全面爆发的黄金时代,“双微一抖”成为营销运营标配,Vlog 也正加入这次大潮。余祖成认为,视频文化的过人之处在于 :它突破了领域性,令传播中受众解码、准确接收并还原传播者信息的过程大大缩短。现在全世界正处于融合之中,随着 5G 时代的到来,网络畅通、万物互联,将步入视频无处不在的时代。随着网速的飞速提升,网络能效的质量飞跃,人们将会进入一个被视频信息所包围的环境之中,视频文化传播将在全球信息大融合的时代中占据难以撼动的一席之地。再加上影像视频是最便捷的信息传播方式,泰国广告选择这一传播方式可说极有先见之明,泰国的广告短片能在全球范围内广为流传也就不足为奇了。中国广告的出圈之路除此之外,泰国广告更擅长结尾大反转,重故事剧情、轻品牌调性,甚至很多只在结尾几秒钟处轻描淡写地出现一下品牌 Slogan 或者品牌主名称。这以向受众传播自身产品及调性为终极目的的商业品牌来说,是否需要考量广告传播的效果?余祖成觉得,这一点并不会成为影响传播效果的短板,反而正是因为泰国广告的强剧情性,它才能刷爆各大社交网络、风靡海外受到众多业内外人士追捧。余祖成认为,泰国广告一贯的平民化、接地气的下沉风格,也值得国内广告人加以思考。他认为,每个品牌都需要平民化、接地气,因为这是老百姓最喜欢、接受度最高的沟通方式。现下部分广告人追求词藻的华丽,以彰显知识渊博,或者卖弄技巧,但这可能会弄巧成拙,让自己的作品没人看或者没人懂,也就失去了传播的意义。如果要煽情,则不能过度雕饰虚假,也要把握好度,而这需要一定的历练和功力 ;如果要搞笑,则不能跑题成玩笑。它必须具备恰当的节奏才能产生搞笑的效果,这需要导演随时把握方向及片子的调性。这种节奏的控制非等闲之辈可以把握,真正考验广告导演的真实水平,但中国专业广告导演中极为出色的并不多见。所以,国内广告拍摄倾向于选择海外导演,比如:日本、韩国,甚至好莱坞。中国的广告专业起步较晚,广告学人才培养还不足 25 年,在国际广告界有影响力的人才更加凤毛麟角。导演、美术、制片等专业人才也很匮乏,这些困境都需要很长的时间去改变。此外,他提到,国产广告一贯偏于传统和比较保守的主调,不像泰国广告拥有多姿多彩的主题。国产广告的风格与调性几乎大同小异,甚至可以说到了“拿掉 LOGO,任何品牌都适合”的程度。一言概之,雷同的过多,而泰国广告几乎每一个都能带来惊喜。关于中国广告的未来,余祖成坦言,作为一支好的广告,创意性是基本要素。国内广告没必要把自己框死在固有的套路中,可以逐渐尝试更加丰富多彩的主题。说到底,广告还是需要通过想象力和创造性才能抓得住人心。

作者 | 张广成来源 | 广告参考(ID:ADcankao)春节越来越近,越来越多在外打拼的异乡人踏上了回家的路途,各大品牌也都扎堆放出了自己的春节广告,煽情仍然是主流,而美的这次却另辟蹊径,脑洞大开推出了一支让人“哭笑不得”的魔性广告,既幽默搞笑,又真切写实,让人眼前一亮,一起来看看。创意广告营造沙雕氛围轻松过年没这么难广告以“春节过年,身心同回家”为主题,用一款虚拟的春节回家[黑科技]产品,展现了在春节里极其相亲相爱、和谐融洽的“完美一家人”大年初一,当父母还在睡梦中,“模范儿子”就已经起来把家里收拾得整整齐齐,还为父母做好了一桌丰盛的早餐。父母欣慰之余,便开始询问儿子的明年计划,瞬间出现了一块电子屏,遵循父亲“前不算,后要乱”的人生哲理,儿子不仅做了明年计划,还制定了13个五年计划,婚姻、事业、人生通通一手抓,按计划实现。说明完自己的未来计划后,儿子突然转向父母:“别人家的父母都有计划,你们怎么能没有呢?”父母一惊,随即收到了儿子特别为二老制定的一套计划,把老年生活安排的明明白白。“远离垃圾食品,不让三高靠近”、“防止老年痴呆,脑袋不能发呆”、“每天动一动,活到百岁一条龙”……终于,苦不堪言的父母想出应对之策:租一对AI替身,让替身替自己应付“积极”的儿子。接着,短片出现一家人其乐融融的画面,正当在外观察这一切的“真”父母感慨时遇到了打着电话大大咧咧走来的儿子,才知道原来家里面那个事事积极的“儿子“也是AI替身……在推出的这支春节广告中,美的并没有随大流采取煽情催泪的方式,而是借助让人啼笑皆非的假故事,戏剧化地展现父母与孩子在春节间的“较量”,从侧面反应出孩子不愿回家的原因,并借此来传递品牌的新春主张——身心同回家。精准洞察年轻人痛点引发受众产生情感共振随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费主力,他们渴望获得理解与关注,而品牌则更需要站在他们的角度立场进行精准营销,在春节这个流量爆发的黄金节点里,谁能第一时间打动年轻人,谁就能在这场春节营销战役中脱颖而出。在短片中不难发现,AI黑科技复制出来的家庭虽然“完美”但却缺少了生活的烟火气,没有家人间那种你来我往的温情。曾经有人在知乎上提过这样一个问题:“为什么年轻人都不爱回家过年?”引来了大量网友的跟帖回复:“感觉父母不理解我的工作,说多了还会造成矛盾”、“害怕七大姑八大姨的盘问”、“跟长辈三观不合”、“没结婚的催结婚,结了婚的催生小孩,应付不过来了”等等,都成为了年轻人不愿回家过年的主要原因。为了进一步实现与年轻人的沟通,美的还联合网易新闻在微博上发起了一场“春节摊牌运动”, 用一副写满年轻人心声的扑克摊出不想回家的理由。所有“不想回家”的摊牌,不过是“我想回家”的另一种表达;正因为想回家,才将心声说出来。“摊牌“本身并不是目的,摊牌后两代人的沟通、了解才是重点,年轻人真正想要的,其实是轻松自在、互相包容的家。直击用户内心的痛点文案和引发用户自由表达的互动活动,传达出年轻人想轻松过年的心里话,同时顺带附上美的“解决方案”,话题一经发出便在社交网络上引起巨大声量的转发与讨论,吸引众多网友纷纷赶来“摊牌”。美的这次一改往常的走心路线,通过对年轻人在春节的精准洞察,用搞笑沙雕的创意广告手法反应当下年轻人在春节期间遭遇到的“灵魂拷问”,为年轻人发声,引发受众产生情感共振,最终将春节回家体验与品牌主张相结合,实现美的“身心同回家”的主题传播。借势春节营销明星KOL+话题引爆年货节除旧迎接是春节经常提及到的一个词,对于品牌商家,尤其是家电行业而言,春节可是全年销售的黄金期。年关将近,不少消费者都在抓紧置办年货,各大电商平台的“年货节”如约而至。在竞争激烈的品牌营销中,美的围绕春节热点,由一则创意广告深入洞察目标受众的痛点,同时借助明星kol的话题热度为品牌年货节铺垫。娱乐至上的时代,借助明星流量来撬动其背后规模庞大的粉丝群体,成为各大品牌获取粉丝经济的有效方式。美的特别邀请其品牌代言人李现发布了一支宣传视频,结合之前的创意广告,发布#春节李现来支招#微博话题,目前阅读量已高达1.8亿+,讨论量61万+,不仅让粉丝和偶像有了一波新互动,还为粉丝带来了红包大礼。借助国民“现”男友强大的粉丝影响力,提高品牌曝光度的同时有效推动了用户和粉丝对美的年货节的购物热情。更有“追风少年刘全有"、“回忆专小马甲”等微博知名娱乐博主发布互动性高的话题内容,让此次的话题热度愈发高涨,越来越多网友看过短片欢笑之余产生共鸣,并自发分享形成二次传播,在短片中配合剧情出现的产品则加深了大众的品牌记忆点,成功拉近了品牌与消费者之间的距离,从而实现品效转化。在品牌产品传播中,美的通过热门话题、创意海报、微博图文以及视频广告等多方位资源联动,为品牌聚集大量人气,扩大品牌传播声量,拔高品牌形象和好感度,让年货营销达到“吸睛”效果。

今天,梅小花为大家带来一个神秘的西方传这是一个有关月圆之夜,狼人变身,人狼相恋的故事...▼(嗷~)故事中有狼爸,狼妈,还有一对可爱的小夫妻。先给狼爸一个特写▼(这个狼爸是不是有点可爱?甚至长的有点像阿拉斯加……)月圆之夜变身为狼的儿子准备带妻子回山洞里的家看看妻子得知消息后,满脸欣喜。相比之下,狼儿子对这次回家却忧心忡忡,这是为什么呢?▼狼儿子的担忧似乎也有些道理比如,媳妇可能会得到蜘蛛先生的“热烈欢迎”▼山洞里的家务活也并不轻松▼以及,艰苦的居住环境▼然而事实证明,狼儿子想多了这个看似原生态的山洞,其实是个温馨又人性化的家,厨房和席梦思样样齐全!▼(山洞里嵌入的橱柜,是不是超有趣)▼(定制版此席梦思,还能赏月哦)一家人其乐融融。到底是什么让狼儿子的担心消失了?一起在视频中找答案吧!这个温暖的TVC就是今年欧派推出的广告《狼人的中秋烦恼2》,看到名字大家也猜到,这部TVC已经是续集了。在去年,欧派首次采用西方经典神话IP,打造了第一部《狼人的中秋烦恼1》,这个系列创意满满又戳中泪点,获得了好多观众的喜爱。欧派这两次的TVC内容营销既做到了和品牌内涵贴合,又凭借大胆的创意,科幻的IP吸引了年轻受众,最后利用“回家”这个永恒的主题获得消费者的情感共鸣,提升品牌的好感度。这部刷屏中秋的TVC是怎么构思出来的?《狼人的中秋烦恼》今年为什么会拍摄续集?这部精彩的创意中包含了多少广告人的头脑风暴呢?梅小花为此特别找到了欧派品牌总监陈鑫鑫女士,跟她来聊一聊这次创意背后有什么样的故事。专访:梅花网×欧派创意思路:科幻题材IP打动年轻受众梅花网:这次的狼人广告很有趣,也跟中秋节的主题非常搭配,那这次广告的创意来源是什么?欧派:1.首先是宣传渠道选择上,欧派的主打产品是家居,橱柜,这几年我们的消费者群体逐渐变为80后,90后,而我们的品牌传播方式在老化,对应不上这些年轻人和时代。以前欧派的品牌传播做的也是利用了央视,户外这些传统的平台,但是这两年为了建立更多消费者联系,我们选择了新媒体。2.宣传节点的选择:因为我们的品牌slogan是“有家有爱”。所以决定在中秋团圆的节日做一个新媒体的营销事件,这是比较合理的。3.在创意的产出和沟通方面:我们今年6月去上海找到了意类,沟通内容是我们想做一个是全品类的扩充,另一个是消费者的认知升级。意类的创意人想出了几个创意,我们最后选择了狼人这个创意,因为狼人是科幻的题材,更受年轻受众的欢迎。连载故事加深受众印象,深化品牌精神梅花网:去年你们已经拍摄过了一季,今年这部已经是第二季了,那去年做的《狼人的中秋烦恼1》宣传效果怎么样?欧派:宣传效果还是很好的,虽然家居产品不像快消品有迅速的转化率。但是tvc播放以后,粉丝量明显增加,定制报名量增加,这些都是可以体现的。梅花网:通常的TVC都是一部就完结了,《狼人的中秋烦恼》却拍了续集,今年是怎么想到做一个续集呢?欧派:首先这个狼人的故事创意很好,第一季也收获满满,我们觉得还有更多的故事可以讲。第二就是想要打造品牌专属IP,我们想把品牌形象打造成一个温暖的狼叔的形象。只做一季大家可能会遗忘,如果不持续下来,这只是一个短视频传播事件而已。所以我们想到了做第二集。第三我们还可以据此做更多宣传,欧派有很多单品,我们通过狼人这个IP也可以发展一些衍生品:比如产品,线下活动等等。梅花网:这个TVC对你们的品牌宣传有哪些意义?从哪些方面对欧派的品牌形象起到维护作用,可以谈谈吗?欧派:这个TVC对我们的品牌宣传主要有四点意义。首先,我们今年是扩充到全品类的产品宣传,这个在广告中也是有体现的:第一季的视频,有对沙发,门等等的改造.第二季里面有厨房(这个是我们的主打品类,)另外还有卧室方面的打造,(这就涉及品类升级教育),其次,是深化品牌精神内核,因为欧派的家居橱柜和“家”是不能分开的。欧派这两年做的TVC项目都跟家有关。去年春节的《爷爷的魔法》,讲爷爷为了让儿女回家用魔法改造自己的老房子的故事,提出了一个slogan”你的家也在为你改变”。今年的这个狼人广告中又继续深化了主题,讲述“我们该如何爱家,什么才是家”。这次的TVC中有提到“两个人住就是一个洞,你们回来了,才叫家。”这也是对品牌的精神内核的深挖和诠释。第三,我们倡导文化是重心:品牌最终想实现的不光是为大家定制家居产品,我们倡导“家和爱”这个文化。家是最重要的,是人生奋斗的终点和起点,所以这块是我们更看重的,也是我们在不断挖掘的。最后,也起到具象化品牌精神的作用。我觉得通过TVC,通过社交手段,可以让消费者更明确我们的slogan: “有家有爱有欧派,”能把我们的品牌精神诠释的更清楚。欧派的内容营销技巧大揭秘梅花网:这次的中秋广告可以说是欧派一次成功的额内容营销了,以前欧派还做过哪些内容营销呢?欧派:在传统的宣传渠道上,我们做过爱家计划,用传统的宣传模式挖掘了“爱家”的品牌资产,并请周冬雨针对手机依赖症拍过一个广告。我们还请濮存晰做过一个“唤爱回家”的活动,因为中国人不喜欢表达情感,我们也做过相关的宣传。后来转向了新媒体渠道。去年狼人广告、《爷爷的魔法》,今年5月做了一个《我的爸爸是机器人》,讲一个爸爸不停的工作,最后变成了机器人的故事。虽然他很成功,但是他忽略了家,强调要平衡好事业和家。这个效果很不错,很多媒介都自发的帮我们转发。这个视频也引发了很多人的共鸣,因为现在人压力大,焦虑,对于家和工作的这些话题,很多人都有相应的感悟。梅花网:内容营销的关联性很重要,你们做的宣传也都做到了这一点,那抓取品牌定位和宣传物料之间的关联性有什么技巧呢?欧派:1.首先是目的,我们的更重视的是品牌精神的宣传。其次是要潜移默化,不违和的把产品宣传融入进去。我希望产品在广告中的表达是不生硬的不要很勉强的把产品融入到广告中,因为这样消费者也不会喜欢。因为如果单纯的想要产品转化的话,我们也可以直接做促销广告,这样更加省时高效。2.第二就是主题的选择上,我们都是围绕魔幻主题在做。比如狼人,比如爷爷的魔法,爸爸机器人,都是用魔幻的方式来表现.我们采取非常规的手法来表现,这样可以吸引年轻受众.梅花网:这次的TVC拍摄规程中有什么比较有挑战性的事?欧派:1.一个是狼爸的选择,当初想选择两条狗演狼爸狼妈。后来因为两条狗的拍摄交流会很难,我们就选择了狼妈换成人来演,而狼爸选择了阿拉斯加犬。而狼人儿子也是选择人来演,当时的思路就是,狼爸是在山洞中的,狼儿子是到了人的世界,所以成了人形。2.第二是演员的寻找,其实拍摄过程中狼人换了一个演员。因为上一个生病了,当时有点着急,但是团队最后很幸运,找到了一个身高体型很像的替补演员。3.再一个就是演员沟通上,导演演员各个国籍都有,语言沟通也是个小挑战。需要翻译不断的来联通大家。分层扩散全维度传播,自来水助力宣传梅花网:这次的TVC在传播上选择了哪些渠道呢?欧派:通过这几次的tvc的传播我们发现,不同的内容要选择不同的渠道。以前投微信的kol更多,但是现在的微信朋友圈广告客户比较多,广告环境杂,点击率降低。所以这次的主要宣传阵地选择了微博,微博的受众量比较大,受众年级也相对年轻。在微博宣传方面,我们运用了“微博话题榜”,kol等形式,因为这次的TVC是一个有脑洞,又很有趣的作品,所以我们找到了三种kol:情感类,电影类(豆瓣电影),搞笑类(糗百,微博海选,youtube等等)。梅花网:这次网友自发的也有为你们做了宣传,还有用你们的剧情做海报的,那这种自来水效应在你们意料之中吗?欧派:有点出乎意料。我开始会有点担心微博上流量能不能够用,这个后来证明阅读量还是很大的。再就是担心这个自来水会不会是业内的人比较多,后来发现传播扩散范围是很广的。我发现我一个朋友的妻子,还有我的美容行业的妹妹都转发了这个广告,这些都是行业外的人看到的。梅花网:你们这次的宣传手段是分层扩散,全维度触达,这个可以详细的介绍一下么?欧派:首先这个分层是指我们在渠道的选择上,是根据分层的思路来选择的,大概是三点:1.首先是年龄分层:现在80,,90后看微博比较多,所以我们主要选择了微博平台。2.然后是爱好上的:我们选择了今日头条,因为这个男性受众比较多(因为家庭装修这块男性的决策权和兴趣都略大于女性)3.第三个是我们运用了抖音平台,我们的受众正好跟抖音受众有很大的重合的地方,所以选择了抖音。全维度包括了选号的种类,渠道的种类,爱好年龄的不同,通过这些变成了一种全维度的触达。梅花网:你们未来在品牌宣传和消费者沟通方面还有什么样的行动和思路呢?欧派:我们接下来会继续做品牌资产的挖掘,针对“有家有爱有欧派”,这个是我们一直不变的。我们也会在产品层面推出一些适合刚需人群,年轻人群的产品和套餐。也会切合年轻人不同的口味推出有针对性的产品。

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百雀羚广告的热度还没散去,滴滴出行推出的主题为《五大安全科技》的最新系列广告又火了!

作者:决明,来源:网易H5

在社交媒体上,无论是国外的Youtube,还是中国的微博,泰国广告总能引起病毒式的传播,动辄几百万的点击量,滴滴这支新广告也不例外。

很多时候,我们对广告都是极其抗拒的。

广告采用幽默且接地气的手法,将生活中喜闻乐见的“中国式安全”情境和滴滴五大安全科技做了直接的类比和连接。两个campaign相辅相成,都没有生硬枯燥地讲安全科技,而是希望潜移默化间让受众对于滴滴在出行安全的措施有更深刻的认知。

不管是追剧、刷抖音还是刷微博,广告总是见缝插针的跳出来,打扰正常浏览。如果你在看视频的时候坚决不跳广告,要么是没人肯借你VIP,要么就是广告上有你的小idol。

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而泰国广告却是个例外,你不会把它“静音”,甚至还会主动去搜,只需三分钟就会让你欲罢不能。前一阵子,泰国的一支香水广告冲上微博热搜榜第五,超过5万人参与了“泰国广告又对童话故事下手了”话题,浏览次数高达1.6亿。

小陈第一次见岳父岳母,形象欠佳的他刚开始并不受待见,当小陈亮出了一波高过一波的,给人安全感的实体证明,岳父岳母傻眼了…

看来,在中国网友眼里,泰国“神”广告和明星八卦一样吸引人

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泰国广告作为“广告界的泥石流”,几乎每支获奖作品都像一部大片。而那些低成本、小制作的广告,也让很多广告界人士赞不绝口。

大城市里打拼的单身狗,被各种推销电话轰炸,随后失口骂了领导,他咧嘴大哭那一刻,让你笑过之后,更多是同情和心酸...

有人说它沙雕、辣眼睛,但它也走心、催泪……泰国广告总是先喂你一口鸡汤,再让你哈哈大笑地“喷”出来。

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到底是什么,让泰国广告收获了众多网友和业内人士的高度评价?在研究了上百条泰国广告之后,我终于摸清了它的“套路”。

度假的情侣,状况百出又急需安全感的女主角,在还不到一米深的泳池上演了英雄救美,看看熊孩子的不屑眼神,生活中有些自我紧张就是这么有趣...

01幽默和人情味冲谈了商业味

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3—10分钟的短视频,几乎是泰国广告的标配。以往一支15秒的广告就要花费几十万,可为什么泰国人偏爱拍长广告?

因为,足够的时长才能容纳一个完整的故事,刻画出一个出彩的人物,承载足够丰富的情绪和情感

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泰国的广告之所以承包了无数观众的笑声和眼泪,也正在于它会讲动人的故事。没有妆容精致、魅力无限的超级大明星,也没有狂拽炫酷屌炸天的特效,泰国广告就是用走心的方式做营销,用一个个简单而有新意的小故事感染消费者

尴尬症犯了吗?从这两位主角的表情上看,他们可真是好尴尬啊...

1、场景平民化

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泰国广告的精彩在于对平凡生活的洞察。

神级的泰国导演

泰式广告喜爱并擅长用平民语境去讲述产品故事。短片大多选取关于社会底层人民的生活和情感故事,围绕真实、朴素、平凡的人物展开创意。与刻意渲染奇特场景的大片以及闪耀明星光芒的广告不同,它们主张的是去功利化,关照普通人的生存真相

我们来认识下这位神级泰国导演。

据《曼谷邮报》报道,泰国广告使用平民的商业广告占到85.25%,而使用明星与社会知名人士的仅占3.12%。平民化的广告首先可以拉近与观众的距离,呈现真实与真相,更易于接受。其次是可以冲淡其商业气息,同时展现更多的人文关怀。平凡有味接地气,广告会自然深入人心。

Thanonchai Sornsriwichai,泰国御用级导演。1968年10月5日出生在泰北清迈小镇。1994年加入Phenomena广告制作有限公司,成为专业广告导演。

2014年的泰国广告《无名英雄》流传甚广。

他善于用平民化的故事来取得公众共鸣,用幽默和人情味来柔化硬邦邦的商业信息。代表作:《爸爸是个骗子》/品牌主:泰国大都会人寿、《Chrysalis化蝶》/品牌主:泰国潘婷、《梦骑士Dream Rangers》/品牌:台湾大众银行。

无名英雄

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《无名英雄》的主人公是一个平凡的泰国男人。

滴滴五大安全科技项目是Thanonchai首次与中国大陆的品牌合作。5支短片,生活洞察有别,幽默笑点各异,一个泰国导演要精准把握并呈现出中国社会文化的张力,且需要一起交片...对客户、广告公司和导演,无论是智力还是体力,都是一场考验。

他每天会为街边的植物浇水,帮摆摊的阿姨推车,喂养可怜的流浪狗,资助因贫穷失学的孩子……日行一善不会让他变得有钱,也不会让他出现在电视上。但他也有自己的幸福:流浪狗选择陪在他身边,摆摊的阿姨因为感恩对顾客很好,失学的孩子背起了书包……

Thanonchai说:“在普世价值观方面,我觉得全世界基本都是一样的。作为导演,我的责任是如何把它戏剧性地呈现出来,讽刺也好,走心也罢,我期望观众笑过哭过之后会对自己的生活有所思考。“

《无名英雄》没有人物原型,它只是把那些很普通的、就发生在人们身边的感人小事做一个整合。这支短片用人性的温暖, 唤起观众的强烈情感共鸣。它告诉观众,“善”是一件多么美好的事情,每个人都能够从生活中获得温暖。

“我喜欢这套脚本,因为它很真实,有洞察, 切中当下城市年轻人的安全感问题。‘中国式安全’对我来说也不难理解,和泰国类似,只是它们更有中国特色而已。年轻人在奋斗打拼的时候很艰苦;为人父母之后,为自己后代的安全,前途和幸福担忧;在荷尔蒙分泌的旺盛期,男女之间,会有很多事后让自己发笑的趣事......这些情景,到哪里都差不太多。”

泰国广告总能让人流泪的关键点,是真实。真实赋予了广告灵魂

还记得去年刷爆中国社交网络的百乐汽水广告吗?也是Thanonchai导演的作品。

2、人物拒绝脸谱化

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泰国广告总会让观众有种在看电影大片的错觉,它不论对谁“下手”,总是带给观众无限的惊喜。

泰国广告为何如此成功?

首先是因为它的类型就像影视作品一样,恶搞的、恋爱的、公益的、励志的……五花八门,无奇不有。繁多的品类迎合了观众多元的审美趣味,每一个观众都能找到对自己胃口的广告片来欣赏

近年来,泰国广告独树一帜,席卷国内外社交媒体,冲出亚洲,走向世界。在国内,泰国广告也大受欢迎,“广告,我只服泰国”这句话足以见得泰国广告在中国受众心目中的地位。在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中,泰国广告作品也是常胜将军。

泰国香氛广告

经济不发达的泰国,广告业为何能够如此兴盛,问鼎全球?

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