猫眼娱乐发布文娱消费场景营销业务,猫眼发布文娱消费场景营销业务

猫眼娱乐发布文娱消费场景营销业务,猫眼发布文娱消费场景营销业务

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-15 20:39    浏览量:

12月19日,猫眼娱乐在京举行媒体沟通会,发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。猫眼娱乐副总裁张乐近年来,观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。张乐介绍,“据不完全统计,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,是品牌触达的天然沃土。”深耕全文娱市场多年,猫眼具有布局文娱消费场景营销的显著优势。“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。”张乐表示,“而猫眼作为全文娱产业服务平台,对内容消费有更深刻的了解,所以我们在为品牌做营销的时候,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。”以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主;而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏好也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”张乐介绍猫眼文娱消费场景营销业务另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。除了相对精准之外,猫眼还能为品牌主及合作方挖掘最大限度的场景覆盖。作为全文娱营销平台的重要组成部分,文娱消费场景营销将与猫眼已有线上、线下优势资源形成联动,共同为行业加磅。公开报道显示,猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。谈及此项业务的愿景,张乐表示,“猫眼致力于打造全文娱产业服务平台,从做好服务开始,将服务变成可规模化的平台能力,为行业创造增量价值。”此前,猫眼娱乐CEO郑志昊也表达过同样的观点,“突破单一产品和业务的局限,用全面且长远的视角来审视企业发展的产业全景,通过纵向深挖产业价值链、横向沉淀平台能力和打造协同效应来创造长期价值。”从单一的票务到电影的出品,再到现在全文娱战略的布局,猫眼实现了从点到线再到面的发展,其全文娱战略也会成为行业发展的新动力,令猫眼娱乐未来以更加全面、稳健的姿态成长。

据张乐介绍,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,“猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”另外,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质。

原标题:文娱早报 | 2019“优酷文化跨年”启动 猫眼发布文娱消费场景营销业务 来源:界面新闻优酷文化跨年项目海报2019“优酷文化跨年”启动,莫言、格非、赖声川等人加盟12月18日,2019“优酷文化跨年”启动,马未都、蔡志忠、贾平凹作为前三期嘉宾,与观众见面。从12月18日到2020年1月,莫言、格非、赖声川、许知远等30余人将亮相跨年节目。优酷文化跨年节目编排“优酷文化跨年”由优酷人文发起,今年是第二年举办,并与十点视频联手打造。历时半个月的系列活动中,嘉宾们将会以视频节目、经典IP新年特别节目、直播讲座等形式,就“2019回首与展望”、“文化给生活带来的影响”、“什么是文化?”、“我期盼的未来”、“2019的年度关键词”等话题,进行探讨和对话。据优酷文化内容中心总监王晓楠介绍,2019“优酷文化跨年”分为五个板块:文化大家访谈、圆桌派新年番外篇·圆桌跨越派、文化人物直播公开课、《一个人的诗篇》·讲述2019我们自己的故事以及12月30日文化跨年直播。猫眼发布文娱消费场景营销业务,1000余家影院签订战略合作协议12月19日,猫眼娱乐发布文娱消费场景营销业务,猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,联动品牌、内容和场景,挖掘映前广告和娱乐现场等媒介形式的营销价值,目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。猫眼娱乐副总裁张乐介绍消费场景营销业务据张乐介绍,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,“猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”另外,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质。猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。

猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。

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