64%的消费者认为通过,消费者参与

64%的消费者认为通过,消费者参与

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-15 08:12    浏览量:

研究发现,只有25%的消费者认为品牌在YouTube上的广告做得很好.只有18%的消费者认为广告和视频之间存在相关性,即广告与他们正在观看的视频保持一致。这项研究探索了营销人员可以用来“品牌适用性”的不同方法。近4000名消费者接受了调查,以了解他们对三个品牌(保险品牌Nationwide、游戏品牌 Ubisoft和纸业制造商Scotts Miracle Grow)广告的反应。研究显示,通过上下文定向交付的广告在许多关键指标上优于所有其他方法:相关性:64%的消费者认为通过“人与人之间”上下文定向交付的广告有相关性(渠道定向:48%;演示定向:52%;关键字定向:44%)。市场覆盖率:由于“广告自然会吸引更多相关受众”,因此通过“环环相扣”的内容定向吸引的消费者中有82%是该产品的目标消费者。更好的体验:通过“环路”交付相同的创意时,收到的正面效果明显更好。消费者认为广告质量更高(83%)、更真实(64%)和创新(57%)优于所有其他目标定向方法。消费者对品牌的态度更积极:与通过其他方法定向的相同广告相比,受访者通过“环路”进行定向时,总体上对品牌的评价更积极,认为它们更有见地、更有思想。而且他们更有可能产生购买行动:相同的广告为通过“环路”(+11%)定向的受访者产生的购买意图几乎是下一个最强大的方法(关键词定向)的两倍。

十年前,数字广告只不过是一个网站上的横幅广告而已。今天,我们无论去哪里,只要有网络,手机也可以上网。这刺激了数字广告的巨大增长。

消费者参与 :狂热过后,我们一起探索如何驱动品牌发展来源:中国广告|作者:|时间:2015-09-25

facebook和谷歌控制了大部分支出。facebook的广告收入预计将达到32.1%,而广告商花在谷歌上的广告收入将增加14.8%。总体而言,谷歌控制了40.7%家美国数码广告市场,其次是facebook,19.7%家。

2015年9月25日,中国–近年来,各个品牌都卖力地使尽浑身解数,吸引客户参与到他们在线或者社交媒体的活动中。但是,仅仅因为科技为客户参与品牌在线活动创造出的新舞台和新机遇,并不能表明人们真实想要参与其中的意愿。

当仅仅看移动广告支出时,这些数字就更大了。谷歌今年将占移动支出的32.4%,而facebook则带来24.6%美元的支出,这意味着这两家公司共占移动广告支出的57%。

在一个名为“消费者参与:狂热过后,我们一起探索如何驱动品牌发展”的报告中,智威汤逊和TNS提出,人们对于消费者参与的狂热关注,是基于对消费者参与品牌在线活动的兴趣水平的错误假设之上的。很多营销人员将参与度看成是最终目的,关注搜集点赞量和分享量。这大大分散了他们的注意力。

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“对消费者参与的狂热分散了我们的注意力,使我们错失了真正的机遇。真正带来改变的因素不是参与度,而是激起消费者与品牌间联系的实质内容。对品牌有价值的正是这种联系,而并非消费者有没有参与,”智威汤逊亚太区数码总监JosieBrown如是指出,“参与并不是人们产生联系的原因,而是人们建立联系时的反应。”

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智威汤逊的分析是基于TNS所做的一项在线调查,受访者来自亚太地区七个国家和地区的5600名人士,调查他们的在线行为及态度。结果显示,对于在线品牌活动,消费者是犹豫的,甚至是持怀疑态度的,而且讨厌做任何看起来对品牌有利、对自己却没那么多益处的事。

广告方案正在兴起

研究发现,超过95%的中国受访者是在线内容的消费者,也是互动者和创造者,他们可以在消极的浏览内容和观看视频,积极的喜欢、分享、评论,以及更为积极的喜欢、创造、点评行为之间自由转换。然而,参与行为并不会延伸到品牌上。

今年,广告方案正在获得更多的人气。编程广告指的是使用自动化系统和数据来使媒体购买决策而无需人为干预。

事实上,品牌请求消费者做得越多,消费者就越对参与不感兴趣。仅有略过半数的中国受访者表示他们对于消费品牌内容感兴趣,而仅有38%的人愿意与在线品牌互动,受访者中只有12%的人有兴趣参与品牌要他们创造内容的活动。而这一比例的基数是那些已经在考虑购买某品类产品的消费者,因此他们对该品类已经有一定的熟悉度。对于那些并没有意向购买该品类产品的消费者,他们的兴趣水平还远低于此。

下面是关于广告方案如何运作的概述:

如果活动“非常简单,而且不需要我做什么”,大多数中国受访者更有可能参与在线品牌活动,而53%的人表示,如果品牌只是娱乐他们,却不要他们做什么,他们会更喜欢。此外,很多消费者其实讨厌受邀参与:45%的人表示,如果要他们参与在线品牌活动,他们感觉自己“是在为品牌干活”。

品牌和广告商都出价购买广告位置。

那些引发很多点赞、分享以及正面讨论的活动不一定都真的有效果。那些参与在线品牌活动的消费者常常往往都是该品牌的现有消费者,所以激发互动的活动有时并不能带来新的销售额。

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