都是早期大众汽车广告中最为经典的作品,品牌的圣诞节营销还能打什么点

都是早期大众汽车广告中最为经典的作品,品牌的圣诞节营销还能打什么点

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-11 07:57    浏览量:

众所周知,泰国广告的沙雕和夸张独树一帜,占据了脑洞广告的半壁江山。但是,一旦被奉为“沙雕鼻祖”的它正经起来,其治愈催泪效果简直不亚于往人眼睛里丢了两颗催泪核弹,上头猛,后劲足。之所以有如此深刻的认识,还要从我一次亲身经历说起。五年前,第一次被一支泰国广告震撼到,那时还在上大学的我,还是一个广告小白,完全被这支“神作”吸引住了目光,以至于最后忘了这支广告的名字。终究缘分还是让我们相遇,几天前在一篇微信文章中看到了它,那个男人阳光治愈的笑,如刀刻斧凿般印在我的脑海里,我一眼便认出了他来。没错!它就是泰国人寿在2014年拍摄的品牌广告《Unsung Hero(无名英雄)》。从发布至今,在YouTube的播放量已经超过六千万,一度风靡海内外,被海外网友称为「最温暖的泰国广告」。感动之余,我整理了泰国人寿历年来YouTube点击量百万以上的广告,发现在它的广告中,每年的故事都对应着不同的年龄段人群,有青春年少的叛逆和热血,有而立之年的温暖纯良,有为人父母的默默无闻,还有老之将至的难忘真情……若是把它们串联起来,不就是人这一生吗?/最叛逆10岁Mother Knows Best(妈妈知道最好的)亮点:妈妈也许是个文盲,但时时刻刻为你匆忙YouTube播放量:17,914,779泰国人寿这支名为《Mother Knows Best》的120秒短片讲述了一个简单寻常的故事,却引起了网络上巨大的共鸣和反思。在今年的戛纳国际创意节上,这支视频广告还获得了影视狮铜奖。在一个普通的家庭饭桌上,面对执着于玩手机而不愿吃饭的儿子,妈妈再三催促关心。换来的却是儿子的冷嘲热讽和不耐烦,自以为学了一些知识的儿子以质疑和讽刺的口气和妈妈抱怨责怪,面对这些陌生且高深的专业知识,妈妈被问得哑口无言,含泪低头。受伤的妈妈表示我不知道你那些高大上的知识,我只知道辛苦赚钱让儿子接受好的教育,吃好穿好……通过短片,泰国人寿旨在让人们意识到科技在人们生活中的作用,科技本来是用来改善人们的生活和关系的,但也难免会带来一些问题和反作用。泰国人寿希望人们避免科技带来的副作用,应该在享受科技便利的同时,更好地陪伴家人,而这种陪伴恰好和泰国人寿的默默无闻保护的理念相耦合。/最友爱18岁Street Concert(街头音乐会)亮点:音乐,治愈一切的力量YouTube播放量:10,733,65618岁的我们,有叛逆,有热血……在面临困难的时候,我们也许会做出超出能力范围的奉献,这种奉献创造的价值弥足珍贵,对暗恋的对象叫”浪漫”,对朋友叫“深交”,而对家人叫“懂事”。泰国人寿这次的广告《Street Concert(街头音乐会)》根据真实故事改编,它的主角就是一个花样年华的少年。在面临亲人卧病在床的时候,原本笨拙五音不全的他,为了让亲人能够放松身心加快痊愈,加入了学校的音乐社团,不顾同学的嘲笑,甚至还到街头卖艺……恰好这一幕被社团的同学看到,原本以为他们会嘲弄讽刺一通,没想到得知他卖艺的初衷后,社团的同学不仅没有嘲笑他,反而帮他调准吉他音,并加入他开了一场小小的“街头音乐会”。泰国人寿这次的故事听起来像是一碗普通的心灵鸡汤,原本以为这个神秘的笨拙男孩是个什么天才之类的。但现实生活中确实没有那么多的天才,有的只是那些平平淡淡的爱,太多美好的回忆发生在青春期,不仅是因为它无忧无虑,还因为我们会为单纯的爱付诸行动,为自己酿造一碗值得回味的鸡汤。/最温暖30岁Unsung Hero(无名英雄)亮点:籍籍无名,那就做个温暖的人YouTube播放量:62,551,483乐善好施,不仅是中华传统美德,在东亚文化中也是为人称道的生活态度。这大概也是我对这个广告印象深刻的重要原因吧!泰国人寿的这支《Unsung Hero(无名英雄)》广告讲述的同样是一个平凡小人物的故事。在这个不完美的社会环境中,每一个小小的奇迹何尝不是我们的善意举动促成的。片中的“小人物”主角宁愿相信这世界上都是善良的人和物,宁愿施以善意,即使自己过的不尽人意,即使有时候会被帮助的人会习以为常,反而因为善意的迟到而抱怨,但“小人物”都会以德报怨,始终乐观。直到它看到了转机……路边乞讨的母女,女儿如愿进入了学堂,得到帮助后的拥抱和赞许,甚至是阿猫阿狗的陪伴。这支广告是泰国人寿2014年的官方TVC,截止目前YouTube播放量已经高达6200多万,是泰国人寿播放量最高的一支广告,可见国内外对于这种乐善好施精神品质的肯定和追求。/最坦然35岁Que Sera Sera(合唱)亮点:世事不可强求,顺其自然吧YouTube播放量:74,727如果说人生来是平等的,这个“平等”只能是法律意义上的享有权利的平等,其实在现实生活中有很多人生来就不平等的,比如泰国人寿广告《合唱》中的这些小孩子,他们生来就先天残疾。但是,残疾的他们依然用稚嫩的歌声高唱着“世事不可强求,顺其自然吧”,是对父母的安慰,也是对不完美自己的接纳,这种豁达的人生观值得回味。在这个120秒的短片中,我们可以看到镜头不是单纯的聚焦在这些残疾孩子的表现力上,还有一部分空间留给了坐在台下观看的父母,甚至还有拍摄到室外的天空,最后一个镜头留给了台下一位母亲,她正在抚摸着孕肚中的胎儿,最后泰国人寿给出答案:“人出生而不同,悉心照顾不变。”片中的两个对照是点睛之笔:其一,豁达乐观的歌词从先天残疾的儿童嘴巴中迸发出来,这种“懂事”让人不禁心疼,更能引发观众思考;其二,台上稚嫩乐观的孩童脸庞和台下父母五味杂陈的表情和姿态形成反差,这种反差强化了残疾儿童合唱的感染力,让广告对观众的劝服更有效。在成功学大行其道、企业家贩卖焦虑的环境中,往往一些“佛系”话语的广告反而能戳中消费者的G点。因为这是真实生活的反映,也是在当前青年“丧文化”语境中的刚需,就像曾红极一时的网络用语“人间不值得”一样,并不是说不去付出不去奋斗,而是付出奋斗之后抱有“尽人事,听天命”的洒脱态度。3岁小孩都知道的道理,30多岁的你明白了吗?/最深沉40岁Silence of love(无声的爱)亮点:爱,本就没有声音YouTube播放量:7,768,644人性本善驱使着人们对于聋哑群体有一种悲悯的情感。而当我们真正面对这样一群人时,即使是至亲血缘,出于虚荣或愧疚恐怕也会抱有一种敬而远之的态度。就像泰国人寿这位聋哑父亲演绎的《无声的爱》一样,当爱不能用言语表达的时候,行动成了爱唯一的表达式。但是,真正的爱何尝不是行动做出来的,而那些标榜自我和口嗨的爱不过是虚情假意罢了。因为爱,本就没有声音。影片是以聋哑父亲女儿的自白来展开的,憨厚朴实的父亲为女儿奉献了一切,含辛茹苦。却因为父亲是个聋哑人,女儿遭受校园霸凌,加重隔阂。即使交到男朋友也会因为父亲的沟通障碍被误解,最后被迫割腕自杀,父亲倾家荡产、舍身相救。这个广告让我想起了“通天塔的隐喻”:传说很久之前人们都说同一种语言,团结起来没有做不了的事。他们甚至想修建一座通到天上的塔。这威胁到了上帝的利益,于是他就把人类语言分为很多语种,通天塔因为人类语言的不通,最后建造中途倒塌。而不同语种的人类之间也因此产生了隔阂、误会甚至冲突。泰国人寿这个《无声的爱》广告,似乎就给出了参考答案:爱能化解一些隔阂。因为爱是无声的付出,即使被误会和没有回报。小到父爱亲情,大到国家邦交也是如此。/最励志50岁Opportunity(机会)亮点:土埋半截的年纪,一半洒落阴凉,一半沐浴阳光YouTube播放量:8,951,616泰国人寿为其75周年打造了一支泪目广告,该片讲述了一位朴实的泰国大妈在被丈夫抛弃后又经历了丧子之痛,在这种情况下,她也没有放弃生活,她热心助人,富有责任感,为他人考虑,最后也为自己赢得了工作机会。正如红极一时的心灵鸡汤所说:“不是因为有希望才要努力,而是努力了才能看到希望。”这样屡屡遭受人生众创的人可能并不常见,这是每个不幸拼合在同一个人身上的戏剧化缩影,悲惨遭遇和坚持不懈的努力形成鲜明对比,阐述着泰国人寿的品牌使命,也传递给社会无尽的正能量,这样的保险广告谁能拒绝?/最难忘70岁Forget Me not(勿忘我)亮点:每天做一遍自我介绍,这样就又认识了一个新的你YouTube播放量:1,586,976很多品牌主都喜欢用“阿尔兹海默症”(俗称老年痴呆)做文章,首先是因为它病症群体的特殊性能引发观众的同情心,进而更易于接受广告信息;其次是因为病症遗忘的特点能够产生戏剧性效果,吸引观众的目光。在泰国人寿这支《Forget Me not(勿忘我)》广告中,我们看不到一点凄凉悲伤的气氛,而是一辈子始终如一的关心照顾。年老痴呆是每个人都可能会经历的过程和结果,不刻意回避和渲染,而是坦然接受,然后默默无闻一遍又一遍地重复关心,这是另一伴对诺言的兑现,也是泰国人寿对投保人终生的呵护陪伴。如果把泰国广告比作一座宝藏,那泰国人寿就是其中的金矿。泰国的保险广告中也还有许许多多的优秀案例值得挖掘,值得每一个热爱广告和致力于创意行业的人学习。最后祝大家新的一年身体健康,永远都用不到保险。

  宣传片制作方表示,宣传片的整体视觉定位是“美好、和谐、阳光、关爱”。这种春风沐雨的广告像一篇优美的散文,给观众带来的感觉就是平淡而温馨的感触,把保险的意义通过短短的一段影音表达出来,感受直观。如30秒的“关爱篇”通过各行各业不同人群场景的切换,体现保险是对亲人的关爱:

“Think small”、“lemon”都是早期大众汽车广告中最为经典的作品。但要数最最经典的还是1964年甲壳虫的TVC《Snow Plow》了。

有人说,父母是这个世界上最大的备胎,不论我们做得多么差劲,他们永远愿意站在我们身后,坚定地成为我们生命中托底的人。父母在,人生尚有来处;父母去,人生只剩归途。可趁父母健在,我们该做些什么呢?下面短片中主人公的孝举,值得每个人看看。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思! 在学校当老师的主人公,长久以来和患老年痴呆的母亲相依为命。家中无人照顾年迈的母亲,他只能将患病的母亲带到学校,坐在教室最后一排。如此一来,上课的孩子们势必容易分心,这让家长们颇有微词。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!“即便再值得同情,但这是学校,不是老师自己家啊!”泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!“就是呀,天天把妈妈带到学校,孩子们怎么可能集中精神学习呢?”泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!“为什么不直接请个保姆呢?”泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!甚至有的家长,已经考虑为孩子办理转学。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!种种蜚语流言传到校长耳中,校长也“忍无可忍”,把老师叫来谈话,不料这期间母亲走丢了···泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!正准备放学回家的孩子们,听闻老师一声声呼喊母亲,全都一瞬间行动起来,自发帮老师寻找妈妈。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!这时接孩子的家长才恍然大悟:原来老师每天对母亲无微不至的照顾,已经潜移默化地影响了孩子。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!感恩与回报,生命中极为重要的两门课,孩子已经在无形中习得。“妈妈,要是我长大了,一定会给妈妈开车。”泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!孩子们用自己的方式,回馈着父母的爱。哪怕只是放学回家,给父母一个简单的拥抱。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!老师的孝举感动我们的同时,也让我们懂得了:最好的教育,莫过于言传身教。这支泰国以感恩为主题的广告,希望借此向社会传递正能量:“愿感恩成为孩子们心中的一颗种子。”泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!你受到父母多少的疼爱,至少要回馈他们万分之一的爱。不要等父母彻底老了,才想起父母有多好。1 一位62岁的老汉,独自抚养女儿长大出嫁,跟女儿同住了几天,公公婆婆却为此闹气。为了不给女儿添麻烦,他谎称外出打工,实际却是拾荒流浪,吃饭店的剩菜剩饭。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!他说:“天下父母都一样,女儿过得好,我就高兴。”天底下有多少这样“傻傻”的父母,为了成就儿女的幸福,善意地说谎,心酸、委屈一个人扛。2 一位父亲去学校看望儿子,提了一箱牛奶和一大包吃的,恰好看到儿子趴在桌上午睡, 没叫醒他,临走留下了这样一张纸条。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!有时他们真的很想你,只是选择不打扰。3 广州天河路,一位母亲抱着孩子边走边跪,完全不顾及旁人鄙夷的目光。她的孩子得了眼疾,没钱治疗,在网上发帖求助。有网友说只要她从广州大道跪到体育中心,就给她2万块钱,救儿心切的她信以为真。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!妈妈就没有自尊吗?只是比起这些,她有更想守护的东西。4 当15岁的女儿小梦被推进手术室那一刻,母亲刘妮朝着手术室的方向,跪了整整5个多小时。“我只能用这样的方法祈求女儿手术成功。”泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!或许在别人眼中,这一幕有点荒诞,“你女儿手术成不成功,跟你祈祷没半毛钱关系”,但这却是一位善良母亲,能想到最好的爱你的方式。5 一场再普通不过的婚礼,上演了一幕不可思议。轮椅上瘫痪多年的老父亲,随着音乐的响起,竟然蹒跚着站了起来。他颤颤巍巍地拉过女儿的手,要陪她走过人生中最重要的一段路。原来老人在得知女儿的婚讯后,瘫痪多年的他偷偷准备了大半年,在理疗师、护工的帮助下,硬扛着疼痛之躯勉强学会了走路。收到父亲准备的这份特殊“嫁妆”,女儿忍不住泪流满面。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!爱你的人,总是愿意在背后默默无闻为你做看似不可能的事。6 结婚那天,爸爸站在后面,盯着我看了很久很久,一声不吭。婚车走后,妈妈哪儿都找不到爸爸,最后发现他躲在窗帘背后大哭。泰国又一扎心广告,8亿中国家长陷入沉思!小时候我们离不开父母,长大后却发现,父母像孩子般,越来越离不开我们。子欲养而亲不待,是每个人生命中最大的悲哀。不要把父母的爱视作理所当然,直到失去后才追悔莫及,深夜还可以说晚安,爱,却不能等太迟。

首发:广告线人当气温降至冰点,圣诞节也将如期而至,秋裤羽绒服都裹不住的热情,将这个节日的气氛燃烧到了沸点。好比中国春节的圣诞节,它不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻,更是一众外国品牌营销狂欢的重要时节。早在十月底,就有国外品牌开始陆陆续续发布今年的圣诞广告,其中不乏以暖心治愈著称的Apple、把圣诞广告玩成经典的英国百货商店John Lewis等这样品牌的大作,也有一些以创意和视觉见长的小众品牌作品。从洞察上看,每年的圣诞广告都围绕送礼物、圣诞老人和他的驯鹿、家人团聚、传递爱等来展开头脑风暴;而今年,除了放大圣诞节自带的神秘感和奇幻的圣诞传说之外,还有很多品牌运用小动物和小孩子的想象力来进行加持,以纯真治愈的视角讲述圣诞节的品牌风度。从趋势上看,圣诞节自带奇幻色彩的故事,为品牌主们在借势营销上都提供了现成的素材和视角,在日益同质化的“圣诞营销大战”中,品牌是深耕传统更有效?还是另辟蹊径更出彩?留给各位看官来回答。我们从今年众多圣诞广告中,为大家精选出最精彩的十个,关于礼物、关于治愈……仁者见仁智者见智,看看哪个是你心中的No.1?1、A Holiday Reunion品牌主:Xfinity创意代理商:Goodby Silverstein & Partners 旧金山YouTube播放量:12,534,373次点击查看项目详情经典科幻电影《外星人E.T.》上映已经37年,仍旧是无数科幻迷心中的白月光。感恩节之际,美国通讯公司Xfinity发布了一支短片《A Holiday Reunion(假期中重聚)》,并邀请了当年影片中的男主角再次出演成年后的Elliott,共同畅想E.T.重新造访地球时的场景。这一次,畅想变成了现实。37年后,外星人E.T.在圣诞节来临之际重返地球,并成功融入了男主Elliott一家,就像真正的一家人一样,一起聚餐、打雪仗、坐雪橇……度过了一个快乐的假期。临别之际,E.T.给Elliott的儿子留下了一个能够投影的绿色小球,那是他们外星人与家人通讯的工具。整部影片充满了科幻色彩,呼应了Xfinity通讯品牌的未来科技特色,另外还有满满的家庭团聚的温暖和爱。外星人E.T.37年后算是回到地球的“家”,但短暂的快乐假期,让E.T.享受到这份团聚带来的快乐和温暖,不得不舍弃地球的“家”,返回自己外星的家同自己真正的家人团聚。两难选择中,他以爱之名做出了决定。如果外星人的奇幻故事还不能吸引你,那下面这只小火龙的故事你不得不知道。2、Excitable Edgar品牌主:John Lewis创意代理商:Adam & Eve DDBYouTube播放量:9,531,409次点击查看项目详情今年John Lewis与高端商超Waitrose&Partners合作,首次推出了一支圣诞联合广告,讲述生活在中世纪村庄的小女孩Ava(艾娃)和她的好朋友——每当看到兴奋的事物,就会情不自禁地喷火的小火龙Edgar(埃德加)的故事,也让我们对友谊有了更深的认识。小火龙Edgar是一个喜欢和别人交朋友,但又禁不住高兴的龙,所以每次和别人亲近,达到兴奋的点就会情不自禁喷火。因此,当他想亲近别人的时候往往反而带来伤害,所以人们纷纷避而远之。但这一切,是因为没有把他的技能利用好。圣诞前夕,人们在一起欢乐地聚餐,小火龙Edgar在Ava的陪同下到达聚会,在人们以为他又要带来不幸的时候,他柔弱地端出一个火烤面包,当场喷火给人们献上,算是赔罪,也赢得了人们的接纳和认同。故事在Dan Smith演唱的经典民谣《Can’t Fight This Feeling》的旋律中,迎来暖心结局,揭示主旨:“有多在乎他们,就要告诉他们”。借这支广告,John Lewis希望告诉人们:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。该片发布后,迅速在网络上引起关注,不仅剧中的小龙Edgar被制成了儿童睡衣、拖鞋、姜饼饼干等出售。还有网友在Snapchat发布了受狂热恐龙启发而制作的表情符号,该表情包也将在Twitter上发布,直至圣诞节止。如果友谊带来的温暖很炽热,那就让它再暖一点。请继续欣赏下面这则圣诞广告,仍然是关于友谊的话题。3、Hanna Bumblebee品牌主:Erste Group Bank创意代理商:Jung Von Matt/Donau 维也纳YouTube播放量:320,994次点击查看项目详情位于奥地利的一家银行 Erste Group Bank 发布了今年的圣诞主题广告,讲述了一个关于梦想与爱情的故事。故事发生在这样一个世界,大黄蜂群体相信,因为它们的身躯过大,而翅膀太小,所以大黄蜂无法像鸟类一样飞行。年轻的大黄蜂 Hanna 却不相信这种说法,作为一只有梦想的大黄蜂,它坚信它们能够飞行。好朋友 Max 送给 Hanna 一副飞行眼镜,它们开始尝试各种飞行方式,却都已失败告终。虽然飞行计划总是失败,但是Max 依旧坚持鼓励并帮助 Hanna,这让 Hanna 非常感动,亲了Max 一口。想不到这一举动,却让Max 激动得翅膀忍不住扇动起来,身体逐渐腾空飞了起来,而身旁的Hanna 也随着Max 飞了起来。友谊的力量果然是伟大的,能让人发掘自己的潜力。友谊的力量也是无声的,能够把温暖传递到千里之外,就像加拿大超商IGA这支圣诞广告中的一样。4、Inseparable品牌主:IGA创意代理商:Sid Lee 加拿大YouTube播放量:143,110次点击查看项目详情加拿大超商IGA今年圣诞节发布了一支暖心的动画广告《Inseparable》,讲述了两个小孩子因分享食物而结成亲密玩伴,又因小女孩家的搬家导致他们分别,最后圣诞老人帮忙送礼物,让这两个小孩再次感受到对方的爱的故事。故事一开始,课间铃声响起,大家纷纷端着自己的便当到座位上,准备享受午餐时间。坐在小女孩对面的小男孩似乎没有吃的,于是她就慷慨地给了他一个水果,小男孩毫不客气地接过就吃了。他们就这样结成了亲密无间的“饭友”。之后的他们都一起吃饭,即使带的一样的便当,也要交换一半,吃对方的那一半。到了万圣节,他们也一起打扮好一起玩耍。圣诞节前,小女孩举家搬走了,留下了一幢要卖掉的房子。小男孩的玩伴也凭空消失了,他很失落。于是在圣诞老人来他家送礼物的时候,他就拜托圣诞老人把他的餐盒带给远方的小女孩。结果这份心意真的就送到了小女孩面前。除了友情,在圣诞节这个有团聚习俗的节日,最容易引起共鸣的莫过于亲情了。让我们一起来看看这个来自丹麦的玩具品牌BR是怎么诉说亲情中的爱的?5、The Pine Cone品牌主:BR Toys创意代理商:Wibroe, Duckert & Partners 哥本哈根YouTube播放量:9,343次点击查看项目详情来自丹麦的玩具品牌BR Toys在最近发布了一支视频广告《The Pine Cone》,视频讲述了一个小女孩迫不及待想要过圣诞节,然后哥哥用笨拙但纯真的方式帮她圆梦的暖心故事。小女孩迫不及待地想要过圣诞节,于是就在自己家室内花盆里面种下了一颗松果,并且用心地浇水,虽然洒了屋子一地水渍。哥哥看穿了这一幕,晚上等妹妹睡着之后,他悄悄出门冒雨去仓库把尘封已久的玩具找出来,用精美的礼物纸包好,还去找来了一颗真的圣诞树插在妹妹的花盆里面。第二天妹妹揉着惺忪睡眼,看到这惊人的圣诞树,并且还收到了来自哥哥的“礼物”,开心地和哥哥抱在一起。这属于小孩子之间的纯真和甜蜜,早已把家里到处的泥泞不堪掩盖掉了,也把品牌的用心附加到每一个玩具产品上,送到每一个需要温暖的地方。同样是关于兄妹之间的亲情,来自英国的超商Asda则是以一种奇幻的手法来表现的,比起稀松平常的小温暖,下面这对兄妹的爱要大胆得多。6、Let's Make Christmas Extra Special品牌主:Asda 阿斯达创意代理商:AMV BBDOYouTube播放量:453,676次点击查看项目详情英国连锁超市 Asda 发布了一支神奇的圣诞广告《Let's Make Christmas Extra Special》,讲述了一对兄妹 Tilly 和 Jack 用“魔法”将小镇变得焕然一新,充满了圣诞节气氛的故事。女孩 Tilly 在街上闲逛时,偶然间看到了极光,她被眼前的自然奇迹震撼到了。回到家后,Tilly看到了祖父的照片,想起了祖父曾经说过的:Santa's left over Christmas magic(圣诞老人遗留的圣诞魔法)。Tilly 突发灵感,用祖父的拐杖和一个透明玻璃罐子做了一个神奇魔法捕捉器,并捕满了天空中美丽的魔法极光。并把这些魔法极光洒向城市街道各个地方,黯淡无光的城市在魔法的加持下,瞬间就变成了一道充满圣诞气息的风景线。最后妹妹Tilly把捕捉到的魔法极光用光了,却没有装扮自己的房间,看到这一幕的哥哥Jack则拿起罐子给妹妹装来满满一罐魔法极光,并为她装扮了房间。魔法来之不易,Tilly捕捉了这满满一罐魔法,一点一滴洒向小镇各个角落,瞬间处处充满节日的气氛。假如这满满一罐魔法一次性用掉,会发生什么样的奇迹?让巴黎迪士尼这支广告来为你揭晓谜底。7、The secret of Christmas magic at Disneyland Paris品牌主:Disneyland 迪士尼乐园 巴黎创意代理商:BETC 巴黎YouTube播放量:20,248次点击查看项目详情法国迪士尼公司发布了一支2019年圣诞节广告《圣诞魔药》,讲述了巴黎迪士尼如何在奇幻仙水中诞生的故事。短片开场,时间就设定在一个很久以前的冬夜。圣诞老人以第一口吻,将故事娓娓道来。经过潜心研制和实验,圣诞老人发明了一种奇妙的圣诞魔法药水。这种魔法药水拥有强大的梦幻力量,只要挥洒一滴,就能为世界创造奇迹。圣诞老人派小精灵去完成播撒魔法药水的路上,小精灵因为贪玩倒车翻车,魔药从天上坠落到雪地里,没想到居然从雪地里生长出了一个流光溢彩的迪士尼乐园。奇幻归奇幻,生活最终还是要回归现实。圣诞节难免要装饰一番,邀请亲朋好友来做客,门面的粉饰要到位,懒得做?英国宜家的这支广告告诉你后果是什么?8、Silence The Critics品牌主:IKEA 宜家创意代理商:Mother 伦敦YouTube播放量:932,942次点击查看项目详情英国宜家发布了今年的圣诞主题广告,以一种夸张、荒诞的方式呈现了在假期中,人们对家里装饰的态度。一想到有人要来家里,脑海里就浮现了他们的批评声——家里太糟糕了。广告片从一个小家庭展开,女主收到一条短信,朋友今晚要来家中做客。她环顾四周,突然有些不安,因为家里太乱了。这时,家中的摆件一个个活了起来,并集体开启了吐槽模式,批评家里装修破旧。一家人终于忍不下去,开始收拾起来,并换上了全新的宜家家居产品,家里顿时焕然一新。这篇广告旨在鼓励大家在圣诞节前到宜家选购商品,把家里装扮一下,以消除那些批评的声音。广告由Tom Kuntz导演,片中的歌曲则由音乐家D Double E创作。因为广告片在网络上大受欢迎,D Double E还发布了广告片配乐的完整版单曲“Fresh N Clean”。在奇幻和现实都讲完之后,品牌的圣诞节营销还能打什么点?不如回归到圣诞节最古老的习俗,送礼物和圆梦。看看这个父亲是怎么通过送礼物来圆女儿的梦和圆自己的梦的?9、The Book of Dreams品牌主:Argos创意代理商:the&partnershipYouTube播放量:656,927次点击查看项目详情英国零售百货连锁商Argos,近期为圣诞节的到来推出了一支品牌广告。广告讲述了一位爸爸在翻看百货商店手册时,看到自己女儿为喜欢的架子鼓特地做上了标注,而通过这个鼓,勾起了这位爸爸对自己儿时音乐梦的回忆。一场发生在自家厨房的深夜音乐狂想,由此开始。女儿在Argos购物手册里,用自己的方式为喜欢的鼓做了标注。爸爸想起了自己小时候也像女儿一样喜欢打鼓,陷入回忆之后,他的面前惊现一套架子鼓,而身边的事物也随之开始位移变化。享受在音乐世界里的爸爸,也让半夜起来的女儿加入到打鼓的快乐里。最后,父女两人都陷入到了打鼓的世界,他们默契演奏着,眼前全是为他们欢呼的观众。送礼物是圣诞节的保留项目,几乎年年都有。对于亲人来说,没有什么礼物是比你回家更珍贵的了。比如今年的苹果圣诞广告《The Surprise》,讲述的就是一个四口之家给丧偶不久的祖父送去一份特殊礼物的故事。10、Holiday — The Surprise品牌主:Apple 苹果创意代理商:TBWAMedia Arts LabYouTube播放量:23,786,717次点击查看项目详情正如中国的春节一样,在欧美国家中,圣诞节在每个人的心中占据着制高点。每逢这个佳节,人们的情绪周期性地高涨,而陆陆续续放出的圣诞广告,自然而然地成为了提醒他们回家团聚的信号。今年Apple的圣诞广告以《The Surprise》为名,却讲述了一个家庭琐事、悲伤和温暖交织的故事。在节日氛围下,一个四口之家驱车长途跋涉、乘坐各种交通工具赶回祖父家,和刚刚失去祖母的祖父团聚。苹果希望通过这支广告证明并非所有的技术都是为了盲目地吸引消费,它可以当作创造和表达爱意的工具。不同于以往欢快和睦的圣诞主题,这次广告的基调更多的是以镜头来记录真实生活,展现普通家庭运用苹果设备所做的事情。包括在导演 Mark Molloy 运用演员上也体现这一点,片中的姐妹在现实生活中也是真实的姐妹,丧偶的祖父也是真实的。甚至电子画册的内容在拍摄最后一幕之前都没有给饰演父母、祖父的演员看过,以便于镜头记录到更真实的情感反应。结语对于西方来说,圣诞节就像中国的春节一样重要,甚至氛围也趋于一致。在这期间,人们渴望团聚,品牌也乐于传递温暖和爱。如今这个节日不再单纯是一种庆祝Jesus诞生的存在,更多的是一个情感沟通的良机,引起人们的团聚共鸣和表达爱意的诉求。作为品牌的借势营销对象,每年品牌扎堆贺圣诞,贺的不仅仅是品牌的营销战役,更是一种对于人文关怀的致敬。最后,提前祝你:圣诞节快乐!数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID: informers)

  此外,本片将3G移动理赔服务(客户30分钟就可拿到理赔金)、重大事故应急响应服务机制、理赔关怀公益服务等富有新华保险特色的服务项目通过影片情节的推动展示出来,让客户了解新华保险现代保险售后服务。

统一咖啡系列

看见这个标志大家或许有些陌生,

但是看见这个标志呢?一定觉得熟悉很多!

是的,第二个标志是统一品牌的logo,而第一个标志,是统一企业旗下品牌左岸咖啡的logo。

说到广告界的经典就不得不提到这个冷藏杯装咖啡的广告。

首先是“左岸”这一名字的确定,统一公司为了确定这一新品咖啡的名字,委托奥美广告公司,翻阅了法国针对160个美国观光客的调查——巴黎最迷人的东西。调查结果令人意外,最迷人的不是巴黎的铁塔,不是圣母院,也不是凯旋门,竟然是巴黎的咖啡馆。据此,统一集团锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”作为广告文案的主体,也以此为中心,延伸出塞纳河左岸聚集了诸多有品位的雅士——以“左岸”作为品牌名称。并且,将“左岸咖啡馆”的存在打造得如梦似幻。

由此,左岸咖啡的文案有了自己一以贯之的情感基调,也是极大的风格特点——雅致和浪漫。

有了风格确定,左岸咖啡广告的拍摄也就拉开了帷幕。

黑白,是整个系列广告的画风,也是极具特色的产物。画面里没有什么人,安静的样子只听得见风声雨声,甚至是主人公的心跳声,简单的台词对白,却带动了流转的风景。视频类的广告从介绍了法国塞纳河——左岸咖啡起源开始,仔仔细细,安安静静,完全没有争宠夺势的聒噪,而是将自己的文案和品牌,像烹煮咖啡一般耐心地讲述。

如同画面里的人,黑白总能给人历史感,而一系列多幅的视频广告,更是让受众在心理对左岸这一品牌的风格有了很深刻的印象。

其次,除了视频广告之外,是海报与文案搭配的平面广告设计。贯彻了简约和黑白的画风,左岸咖啡一直将自己的特色坚持如一。文字很简单,但是却有很强烈的画面感,虽然不及视频广告来得直接了当,但是文字总有自己千变万化的魅力,在文字和图画的平面广告中,总能给人自己产生广告画面和场景的奇妙体验。

左岸咖啡的广告文案语言辞藻十分简明,这和它的画黑白、简约的画风十分类似。黑白的图画视觉风格,与简明的文字搭配,传递出的情怀,是左岸咖啡所有传达的特有的情怀,是其他品牌咖啡不曾涉足过的心境体验。

这是一则很简单的左岸咖啡的广告文案:

聊赖的午后/我独自走在蒙巴那斯道上/突然下起雨来/随手招了一辆计程车/满头白发的司机问了三次/要去哪/我才回过神/到……]/没有预期要去哪的我/一时也说不出目的地/司机从后照镜中看着我说/[躲雨]/我笑着没回答/雨越下越大/司机将车停在咖啡馆前要我下车/笑着说/[去喝杯咖啡吧!]/他挥手示意我不必掏钱了/来不及说谢谢/计程车已回到车队中/走进冷清的咖啡馆/四名侍者围坐一桌闲聊着/看到我后立刻起身/异口同声的说[躲雨]?/我笑着不知该如何回答/午后一场意外的雨/让我一下午见识了/五个会[读心术]的人/喝了一下午的咖啡/

文案配以这样的图片:

最后,左岸咖啡的广告几乎不谈及商品的本身,常常让人遗忘这是一个冷藏杯、便携式的咖啡,而是在广告中将品牌做大肆的烘托和经营

系列广告中,最突出的设计常常是行走在巴黎街头的女孩,在塞纳河畔独饮一杯咖啡的优雅恬静,似乎是在讲述一段安静的故事,在喧嚣街头难得拥有的静谧和优雅,而这正是“左岸”这一品牌想要营造的诉求。似乎给台湾的公司白领一种享受,一种即便在忙碌的办公场所、步履匆匆的街头、拥挤的公共交通上,手握一杯左岸咖啡,都能给了自己一个特别的、与世隔绝的、静谧的享受环境,是一种宁静,是一杯咖啡带来的感觉和体验,而非简单的快速方便饮品,似乎成为了年轻白领较高身份,较小资生活的象征。

这种心理上的联系,是左岸咖啡广告的艺术。

这样的品牌理念,是左岸咖啡广告与其他商品诉求完全不一样的经营模式。

此文内容来自:申请方/大学专业介绍

保险,伴随身边的希望

把这个广告放在现在,可能会相对的黯然失色。但是在20世纪60年代,当其他广告还是”雪佛莱汽车的三个新式发动机让你尽享足下急速的快感和藏不住的喜悦“千篇一律的“标题式“广告中突然出现了个犹如风铃般清脆、打动人的广告语和真实感爆棚的广告内容,无疑它会成为广告先驱。

(孩子的笑声)旁白:在你们手中,在我们心中。

个人觉得,广告这个行业真心很奇妙,自己阅读了一些广告类的书籍后,真心觉得在广告界摸爬滚打过得前辈,在各行各业的市场上都可以一个人就是一个队伍的挥洒英姿。

  时长:3分3秒

图像

视频截图

保险,是对亲人的担当

这广告一播就是45年!大众汽车大销,这个是新闻传媒学专业中非常伟大的成就。听说是一个团队为了想出能说明大众汽车在冬天里同样可靠耐用的点子,着实纠结了好久。有一天,团队中有一个人突然发问:“那扫学车司机是怎样来到他的扫雪车旁边的呢?这种不经意间的,恍惚犹如蜻蜓点水的灵动,带给了他们这次突破。

  泰国还有很多保险广告值得中国同行借鉴,如,《什么是有价值的人生》《一位父亲的告白》《一个医生眼中的故事》以及曼谷人寿推出的《保险推销员的故事》都是通过情节性较强的故事感染观众,把“保险”植入人生故事。

**泰国人寿系列广告 **

我曾经看过泰国人寿系列广告,作为一个纯粹是为了看好看视频的观众来说,我没有带着先入为主的广告态度,被剧情、镜头牵着我走、感动的我一把鼻涕一把泪的。

一共有四个视频,分别是社会篇《无名英雄》、父爱篇之《无声的爱》、孝子篇《街头音乐会》和亲情篇《一个医生眼中的故事》。

这四个视频的故事情节我就不一一展开介绍了。

总体来说,泰国人寿抓住了人类永恒不变的主题——爱。人与人之间的粘性剂,爱,在几个生活的细微、骨感而真实的故事中,以出其不意的方式表达出来。

与企业形象捆绑起来,它的广告效果,做到了润物细无声的感觉。泰国人寿保险的广告所传播的“爱”涉及现实生活中的多个层面,每个层面的所传播出来给人们的启发和感触都是不一样的,因此,其广告是具有很好的教育意义,以至于在大众的心目中留下一个充满人情味的企业形象。仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点,而且容易激起广告主要诉求对象的情感共鸣,从而诱发消费者对人寿保险的购买。所产生的广告效果可以说是达到了一个高水平,得到了广告业界的一致好评,得到了广告受众的一致青睐。

其成功之处,一句话:以爱的名义感动你。

用来源于生活的创意,搭配更加细腻、真挚、人性化的表现手法做出来的这些广告,迎合了人寿消费者的消费心理,使我们产生消费心理不足为怪。

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