壳牌超凡喜力澳门新普京软件,2013年壳牌超凡喜力

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作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-07 03:20    浏览量:

中国广告业迅猛发展,我们希望倾听总监的故事,成长过程中的奋斗和付出,回顾那波澜壮阔的历史,给未来的广告传媒行业以启示,给年轻的一辈更多的启发和激励。  专访对象:专访文明广告 首席创意官 杨蔚岚  1、当初为什么会选择做一个创意人呢?是什么让您坚持了下来?  人生充满不可测。  我从来没想过要做广告,大学毕业时我也不知道有广告这个行业。只是正好有家广告公司招我去面试,我进公司一看,哇,装修好好看,里面人都好好看,嗯,我要在这里上班。所以就留下来了。  至于说坚持,没觉得有什么难的。创意是有趣的事情,有趣的事情不需要坚持。这就和人通宵打游戏通宵追剧一样,你为什么坚持下来了呢?因为喜欢呀。  2、从业这几十年来,行业的现状符合您的预期吗?  我爸年纪大了,很爱聊他和爷爷奶奶的人生。我对于他们那些战争、 迁徙、解放……的经历非常着迷,其中各种波澜壮阔大起大落,充满可能性。可是,转头看看现在,不也正经历着另一种史诗般的变化么?  而我亲历其中,见证着历史也推动着历史。  在我入行之初,电视广告平面广告的地位无可撼动。而如今消费者所面临的市场五彩斑斓,去中心化的媒体环境注定了广告传播的多样性、立体化,对于创意人来说,讲故事的空间和方法呈几何状递增了。这中间当然有挑战,但更多的是快乐。和做艺术不同,做广告实际是为广告主提供解决方案。日趋复杂的市场环境,其实是对广告提出了更高的要求。换句话说,创意人现在才是生而逢时,从未像现在这样,有那么多存在感可刷;也从未像现在,舞台如此广阔。  3、作为创意人,广告创意行业在中国改革开放这些年来发生着什么变化呢?  从表面看,用翻天覆地形容也不夸张。但是从本质来说,其实也是从未变过。我入行时,广告还挺神秘的。大部分人都不太懂,不管是客户、像我这样的小朋友,还是已经干了几年的老鸟。那时候我们研究的是消费者的洞察、品牌的内核、产品的利益点,怎么用一个 ONE THING 传递有效信息,转化消费者行为,为品牌提供解决方案。那时候做创意的人不多,美术大都是美术院校毕业的,文案倒是学什么的都有。跟人自我介绍,说是做广告创意的,绝对是特立独行小众人士,相当拉风。偶尔碰到几个不识货的,也可以翻个白眼睥睨一下别人的见识。当然,创意是常常加班的,各个广告公司的楼下,都是出租车半夜趴活的据点。有时候你上车,都不用说地方,司机都知道你家住哪儿。  如今一条电视广告一张平面走天下的时代早就过去了,消费者的注意 力碎片化的散落在各个平台。做广告也成了人人都能参与的工作。除了原本的广告代理商传统4A,各种各样的创意热店迅速崛起,媒体公司、digital 公司、social 公司、制作公司、活动公司、咨询公司、平台、公众号、自媒体、段子手、up 主、短视频团队……广告的从业者无处不在。大家凑到一起,互相一抱拳,我是做广告的,我也是做广告的。我昨天写品牌金句写到了2点,你呢?我还好,片子拍得顺 12 点就收工了。不过下个礼拜有 2 个社会化营销案的比稿,大概要把周末搭进去了。这时专车司机回过头来,哈,我以前是 Art Director,虽说现在背后也老有人看着,但是再也没有人说,把 logo 放大点了。  4、各类小视频直播火遍全国,会对创意行业产生什么影响吗?  让创意又增加了另一种形式呗。  媒体和创意是相辅相成的好朋友。只是要把握好用户看短视频的心态,别在他想要放松的时候讲道理,而是用他们喜欢的互动方式把要传递的信息掰碎拆散揉进去,做到润物细无声。比如说,最近我们为美团酒店做了一波#三心两亿撩到你#抖音挑战,一周挑战期内,浏览量超 过 23 亿,打破了抖音挑战的所有记录。即使是挑战结束,还是有很多用户参与互动,目前已经有超过 46 亿的浏览量。这数字也出乎我们的意料。复盘时,我们总结了几点:1,信息简单,“美团酒店,一年订出两亿间”;2,娱乐性强,我们仿照抖音神曲,专门改了一首歌,设计了一套自拍的舞蹈动作以及相应道具,看看挺有趣,拍拍更逗趣;3、不要让观众动脑筋。不要让观众动脑筋!不要让观众动脑筋!!这里绝对没有轻视抖音用户的意思,只是强调说要看对象看场合下菜。  5、现在出现了很多的“创意热店”,这对传统 4A 的影响力体现在哪里?中国广告的格局有会是怎么样?  我们文明广告就是“热店”之一呀。  有新鲜血液的加入,才能让市场欣欣向荣。传统的 4A 对于广告科学化的普及起到了功不可没的作用。但近十多年来,中国的移动互联网走在了世界的前端,消费者行为模式发生了质的改变,放眼全球,找不到一个范例可以参考。而国际 4A 还依然遵循着总部领导地区的模式,层层上报,机构大、反应慢。再加上这几年经济形势急转直下,4A 基本上都在大合并、减人员、压预算的状态下,要拥抱变化尤为困难。这个时候,创意热店应运而生。不少创意热店的主创,都或多或少有着国际 4A 的背景。以我们文明广告为例,两位创始人、首席策略官以及我,都有着 10 几年以上的4A 经验。我们特别感谢 4A 领入门,帮我们打下扎实的基础,现在可以做一些东西超越 4A。  6、最近很多所谓的无厘头创意得到热议,例如毛不易因为名字获得 了霸王的代言,得到了很多网友的热烈讨论,对此您怎么看呢?  每一个无厘头背后都藏着 rationale。  当大家开始讨论了,起码品牌和这件无厘头的事就已经绑在一起了。 至于说好不好,这个看要从什么维度上来谈。举霸王和毛不易的例子,作为一个很久没有在市场上有声量的品牌,上一个代言人应该还是duang duang duang 的成龙吧,实打实一个中老年防脱发品牌。可如今,90 后都在担心发际线了,有什么理由不去年轻化呢?这一波,不论是代言人的选择,还是 social 传播的方式,都很 90 后,是出了一张好牌。但代言人之后,没有任何动作跟上,感觉也只是瞎猫碰见死耗子了。相当的可惜。  7、在您从业这些年来,您能为我们分享一下最成功的作品和案例么?  一般这种问题,是不是都应该用下一个会更好来当作标准答案呢?我 不知道最成功的定义是什么,我只能说几个我喜欢的。  2017 年的微信 6 周年,我们想要探讨微信诞生后对于用户生活的改变,专门做了一个实验室,以“离开微信的 12 小时”为题,拍摄了6组纪录片。这是我第一次完全抛开广告的做法,从一个客观层面观察用户的反应。我能猜到微信抢走了妈妈与儿子相处的时间,但我不知道老年人对于微信的期待;我想象得到微信对于情侣相处的化学作用,但我不知道这是老外融入本地生活的钥匙;我预计到企业家微信的繁忙程度,但我不知道初出社会的新人离开微信就寸步难行。拍完这组纪录片,情侣分了手,妈妈哭着抱起了儿子,老夫妻俩开开心心的互相表白……这是我第一次眼看着自己的作品,直接影响到消费者的生活,所以印象尤为深刻。  另一个我特别喜欢的,是今年为壳牌喜力润滑油做的世界杯 campaign。  中国足球长期缺席于世界杯,但世界杯上却处处看到中国品牌。壳牌喜力一直是中超的赞助商,怎么让他们在世界杯期间用不高的预算脱颖而出?这是我们接到 brief 时的思考。我们找到了一个人——徐根宝,他是中国足球教父级人物,十几年来一直以己之力投身于青少年足球训练,为国家队输送人才。我们就以“你从不相信的事,有些人却从未想过放弃”为主题,拍了一条片投放在朋友圈。整波 campaign不光是让品牌成为一枝独秀,也让更多球迷换一个角度看待中国足球。对于我自己来说,能够在有生之年,拍出这位老人的精神,也是与有荣焉。    8、您觉得成为一个优秀的广告人(创意人)需要具备哪些素质呢?  好奇心、求知欲、不设限、不断尝试、不断练习  中国广告网采编中心  2018 年 8 月 14 日

作为在中国投资规模最大的国际能源公司之一,也是中国最大的车用国际润滑油供应商,壳牌十分重视中国市场,并期待通过体育运动与中国消费者建立更深的联系。据悉,壳牌喜力已于今年5月,牵手中国足球协会超级联赛,正式成为其2014赛季“能源石油化工行业独家供应赞助商”。壳牌认为此次合作,不仅是一次高效的沟通尝试,更是一个回馈中国社会,筑梦中国足球的极佳契机。

大变革时代,必然催生一批勇敢迎风破浪的弄潮儿。广告行业是一个比拼创意和智慧的行业,但是如何把它们有效地组织在一起,使其发挥最大的爆发力和可持续生长,需要管理、公关、社交等各方面的能力。看到市场变化、看到行业趋势、看到优势与不足的人,通过大胆尝试,在沧海横流中总能竖起一帆。有这么一位从小钟爱广告行业,历经创业起伏的帅气少年,真诚地和我们分享了他是如何搞砸一家很燃的创意热店的。“疯狂的广告少年”张一驰,高高瘦瘦,谦逊有礼。曾美漂十载,游学欧洲。本科毕业于弗吉尼亚州里士满市的文理学院University of Richmond,主修国际金融与市场营销专业。硕士毕业于美国广告项目排名第一的VCU Brand center,主修品牌管理。2015年硕士毕业后,与曾经Nike“Just Do It”广告的核心创意人Geoff杰夫共同在洛杉矶创立广告公司。得到过Fast Company, Ad Age,Agency Spy等多家美国权威性媒体的采访及认可。在2019OneShow国际创意周上,很多演讲的业界大咖,都是在分享如何把创意做更的好,以及他们的成功的经验。张一驰却和大家分享他是如何失败的。因为是自己切身的经历,所以剖析得十分深刻,不仅为他自己前方的道路,也为打算在进入广告行业的年轻人,总结了很多有含金量的经验。张一驰表示,他对广告有着发自内心的热爱,本科毕业本来可以去华尔街一家银行工作的他,放弃了可能更高薪的工作,在大三期间就开始从事和广告相关工作。每个人小时候都有一本启蒙读物或一部启蒙电影,张一驰说他小时候看的是一套VCD光盘,叫做《广告也疯狂》,是当时世界获奖广告的珍藏版,这成为他在没有互联网的年代认识世界的方式,也促使他日后走向广告行业。2015年,很多中国品牌积极开拓海外市场,有很多来到美国,比如乐视,在美国市场铺得很快。但是很少有美国的广告公司在美国专门服务中国的客户,张一驰觉得这是一个机会,他就和有着26岁年龄差的前辈Geoff杰夫,一起创办了一家创意热店。Geoff在张一驰眼里是一位经验丰富、创意能力很强的前辈,两人兴趣相投,一拍即合,成立公司以后做的第一个项目就得到了业界的认可,受到全球范围内广告界媒体的关注和报道。他们乘胜追击,作为一家新成立的公司,在洛杉矶找中国的品牌继续做项目。当时美国的ADAGE,是一家非常权威的公关机构,为他们写了一个公关稿,把他们和美国一些最好的公司相提并论,疯狂的广告少年迎来人生最高光时刻。然而好事并没有持续很久,烟花易冷、泡沫易破,快速成长的公司由于经验不足管理不善,难以持续经营下去,由开始时有人愿意收购到无人问津。这段波澜起伏的经历,给张一驰带来了非常多的教训和经验。他深刻地认识到,要想做好一家创意热店,有三件事情十分重要:好的项目,好的创意和好的公关。如何搞砸一家很燃的创意热店?广告行业有一个流传已久的规矩,那就是“师徒制”,由经验丰富的前辈带领新人,言传身教,这在国际4A比较普遍。近几年国内雨后春笋般崛起的一系列新锐公司,似乎把速度和效益放在了第一位,大量启用新人,名曰充分发挥年轻人的创意力和创造力,但是如果没有经验丰富的老师保驾护航的话,能走多远真不太好说。张一驰表示,跟前同事Geoff共事一年,学到很多有价值的东西,他教给自己的东西是无价的,是终生可用的。经验是丰富的,教训也是深刻的。没有充足管理经验的张一驰,在公司快速成长的同时,不能和同事一起给它一个稳健的速度和方向,就像一辆零件松动的汽车,开上了高速公路。失败是成功之母,总结经验就是新的成功的开始。张一驰深有感触地说,搞砸一家创意热店,自己积累了很多的经验:第一、做生意和做创意是两码事。在饭馆当厨师和在饭馆当掌柜是截然不同的两件事情,当时没有把这个道理搞清楚。以为有激情、有创意就可以了。后来运营公司的时候发现很多的困难,比如如何更好地和客户在法律上建立起连接、做好保障,才能够让项目稳步进行;如何有效地拓展新的业务,以及让这些业务在交流过程中得以留存。第二、不懂媒介的创意人不是好创意人。我们对广告行业的热情、激情,源于20世纪80年代、90年代,以美国为主流的视频广告片,尤其Geoff原来的公司,服务的最大客户就是NIKE,他自己操刀过非常酷的NIKE广告片。将广告做对是一门艺术。2015年,美国的媒介发生了翻天覆地的变化,Instagram、Facebook,还有很多新的社交媒体方式,可以把想法传播出去,当时他非常自大,不在乎社交媒体,只想把创意做好。这是一个大忌,作品做得很好看,客户在哪投放?如何确保有人看见。投放的预算是多少?当时不知道怎么做,失去很多项目的机会。现在在国内做广告、做营销,更要了解最新的媒介。比如抖音、快手、微信、微博,要保持一种学习的心态,去了解它们,才会看明白很多有意思的事情。第三、让创意热店活下去的不是创意,而是[(年框)付费]客户。用好几个括号,各有意义,付费客户、年框付费客户非常重要。开广告公司和科技类公司不一样,最小的广告公司可以只有一两个人,一个美术、一个文案,两台电脑,甚至在咖啡馆就可以办公。但是有想法并不意味着就能够成就一桩生意,客户是关键。当时没有想这么多,觉得有想法、有激情,干就行了。到最后发现没有一个稳定的增长方式,没有一个可持续的让公司继续进行下去的方式,这种状况很可怕。另外,他还把钱很大比例地花在比稿上面,比稿的时候想拿下项目,又请要价很高的创意人去做,最后入不敷出,难以为继。第四、大公司做飞机稿是奢侈,小公司做飞机稿是作死。大公司做飞机稿,没有什么问题,如同一种奢侈品,它们负担得起。小公司做飞机稿就是作死,最后把自己的油水做没了。没有客户的时候,做一点有价值、有创意的东西,做得特别好看、特别酷炫给别人看,觉得有价值。这在成本可控的前提下是非常值得鼓励的,如果是自己的一家小公司,为了很快地进入进这个行业,步子迈大一点,自己拿一钱去做,就不太建议去做,因为成本投入太贵,而且收效甚微。第五、太拿自己当回事的人,最后往往成不了事。2015年,很多在美国或者在中国创业的朋友,拿到红杉、真格投资,往往在朋友圈炫耀自己拿过多少投资,这种炫耀,带来很多人的关注,包括很多来面试的人。回忆当时的轻狂,很有“少年不知愁滋味”的感觉。总结起来,最重要的原因就是:缺乏自我认知。自我认知分为两个维度:一是对自己的认知;二是对世界的认知,天外有天、人外有人,这个社会上有很多可以去学习的人。年轻的时候自己没有意识到,现在意识到了,在尝试弥补自己曾经走过的一些弯路。开启新的征程——“有个品牌叫做你”“没人知道你是谁,你才知道你是谁”。做广告是一个职业,但是做人是一辈子的事情。2017年,张一驰成立反客为主营销策划有限公司,投身于个人品牌领域,不断地探索与创新,并提出了“有个品牌叫做你”的核心理念,为客户提供品牌管理咨询、营销策划服务。反客为主营销策划,设立在在北京地标街道三里屯,8个人的小团队,主要做VI设计、品牌定位、视频的拍摄和制作。现在竖屏短视频发展得很快,大家都在想怎么在5秒、10秒的时间里吸引人们眼球,尝试的人多了难免会千篇一律、审美疲劳。回国以后的张一驰,继续在做他喜欢做的事情,用视频的方式讲述人的故事,张一驰表示,反客为主做的视频,希望有更多的国际视野,让“一带一路”国家的人民都能看懂。现在我们的注意力更多的是在移动互联网上面,要想在短时间内吸引消费者注意,必须要有创意,在中国这么一个拼流量、拼关注度的市场上,机遇与挑战并存。“曾经沧海”的张一驰,分享了他对于职场个人品牌的理解:第一,简历固然重要,但是在任何行业、任何职业,比简历、作品集更重要的,是我们的为人;第二,每个人都是一个品牌,我们要把自己经营好,再去服务别人。如何把自己的个人品牌做好,市面上有很多的书籍,各家有各家方法论;第三,做最真实的自己,你真挚的笑容就是你的logo,你的性格就是你的名片。你可能是外向或者内向,把它展现给别人,以最真诚的方式。人们在跟你交往过、接触过之后,获得的感受,是你的注册商标,这是别人拿不掉的。在2018年福布斯中国的“30UNDER 30”(30位30岁以下精英榜)评选中,张一驰被评为市场营销与广告领域的行业精英。2019年荣获胡润百富U30创业领袖。经历创业起伏的张一驰,更显得谦虚与沉稳,背囊充盈,希望更多像他一样为梦想不离不弃、努力拼搏的年轻创业者,走向更多的成功。

Leading 技术领先

重返初我,挑战无限可能

Aspiring 中国愿景

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作为法拉利的技术合作伙伴,壳牌超凡喜力长期致力于推广各项赛车运动。自2008年以来,壳牌超凡喜力“你不平凡,挑战超凡”大型消费者活动已成功举办七季。这项在全球拥有近千万消费者参与的品牌盛宴,带领大家前往世界各地、令人神往的激情赛场,领略红魔法拉利在赛道上飞驰的酣畅淋漓。过去的每一场赛事,每一个瞬间都浓重叙写着壳牌超凡喜力产品性能中蕴含的运动精神,也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

1907年,当荷兰皇家壳牌集团正式成立时,全世界正陷入严重金融危机,纽约华尔街一度沉浸在人潮涌动的恐慌中。但无可否认,那的确是一个品牌创办、商业崛起、群星闪耀的年代:福特,劳斯莱斯,通用,别克,哈雷摩托车……

2013羽坛巨星林丹签约成为壳牌超凡喜力品牌代言人

壳牌润滑油公司领导于A380包机前合影

对于成功,每个人都有自己的理解,在壳牌眼中,真正的成功从来不等于某种到达,而是不断地以进取之心向自豪终点勇敢迈进。这是“为进取而自豪”的真正奥义,更是体育精神的完美注解。壳牌渴望,能够通过参与各项体育赛事,进一步走近中国消费者,与大家分享旅程中的每一个奔腾时刻,见证人生中的每一个荣耀创举。

壳牌Helix HX8润滑油上市发布

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