虽然CTR的高低并不能完全反应素材的好坏,创作团队大胆让吸尘机吸住钢琴

虽然CTR的高低并不能完全反应素材的好坏,创作团队大胆让吸尘机吸住钢琴

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-04-05 13:32    浏览量:

“这是真的吗?”每个人看完这个广告后,都可能会发出这样的疑问。画面刚开始,一位优雅的小哥哥端坐在钢琴前。猝不及防,三部吸尘机组成的大吸盘出现,稳稳地吸住了钢琴。一声不吭,连人带琴,吸尘机就这么带它们上天了。最让人意料不及的是,悬在半空中的小哥哥并没有呐喊救命,而是忘我地演奏一曲。最后,钢琴和人稳稳落地,没有一句台词,画面没有一丝拖泥带水。一场惊险唯美的钢琴空中演奏说明伊莱克斯吸尘机,吸力如此厉害。这是一次创意与执行完美结合的广告片。创意点很简单,执行力不简单,对于这类型广告,到底好在哪里?1、卖点单一聚焦。仅围绕“吸力大”一个卖点,用事实来证明,没有累赘的介绍,没有多余的画面;2、极端方式展示。想要观众了解吸力大到什么程度,创作团队大胆让吸尘机吸住钢琴,悬挂半空中;3、 营造对比反差。局内,钢琴家身在半空处之泰然,轻松弹奏。局外,我们提心吊胆,害怕会发生意外。一松一紧,形成强烈的反差比。松能看到品牌对自身产品的自信,紧能突出戏剧性的反差,容易留下深刻印象。最简单的事情,也是最为困难。对于中国许多品牌方来说,若感到自身卖点不够突出,不妨考虑使用事实来证明,事实总胜于雄辩。请大胆一点,用极致的方式展示给观众看。千篇一律的方式只会谋杀观众的时间,倘若平平无奇,广告如坠入深渊,一声不响。借用近期很火热的电影《无双》一句台词,任何事情做到极致就是艺术。广告也如此,一个卖点极致的体现,也是一种赏心悦目的艺术。

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—— 剖析电影《天机.富春山居图》

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图片来源于Arkadiusz Płatek

我承认,在我的观影生涯中,这是一部奇特的电影。为什么不用奇葩,因为奇葩首先是个褒义词,而后是个反讽词,奇特相对中性一些,我也能尽量保持客观。

越来越多的品牌主正在把营销的重心向抖音转移,那么一支优秀的竖屏广告到底该是什么样子?

每周一期的「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

对于闪屏广告而言,虽然CTR的高低并不能完全反应素材的好坏,但仍是重要的衡量指标之一,所以本文中堂主仍然以CTR来评判素材。

开门见山地说,这部电影有着糟糕的故事情节,同时富有追求极致美感的画面。这种强烈的对比,就好比网络里给电影打一星的普通观众与打五星的粉丝,打一分的黑子跟打十分的水军。
  
事实上,电影是一门综合的艺术。然而对于普通观众来说,故事是最基本的要求,即便是其他方面做得再出色,也丝毫勾不起半点同情,这么说有些残忍,但现实就是如此。
  
【文学性提升剧本的误区】
  
在影片宣传初期的媒体见面会上,导演孙健君在访谈中一直强调剧本的文学性。笔者当时就颇感纳闷。因为但凡是涉足银幕剧本创作的人都应该知道,银幕剧作与其他形式的文学作品有着巨大的差异,强调讲故事的能力,文学性还在其次。这种观点在被大众奉为编剧圣经的《故事》中有着明确的阐释。即银幕作品必须具备文学的一切实质,但又不能文学化。一部文学作品本身就是一个完成品,一部银幕剧本还得等待摄像机来将它完成。
  
果不其然,孙健君在剧本创作上走向了文学性提升剧本的误区,与主流创作原理背道而驰。电影中的台词,虽然有一些显得天雷滚滚,但你不能否认他在这上面的精雕细琢。诸如鱼头吧里唱戏词,是讽刺当今社会现象;“女人躺着的厚度远比站着的高度重要”,是在迎合网络时代大众幽默的性心理;“调情和动情就像生死之间”,这句话单独拎出来,也不可不谓有哲理。但问题是,这些话从剧中人物的口中说出,怎么都觉得别扭。这是因为台词没有为剧情提供有效的服务,与整个故事及其画面的融合度欠佳,说出来反而让人觉得惊诧。
  
台词很重要,但它需要在与故事高度贴合的基础上才能发挥作用。《卡萨布兰卡》中“世界上有那么多的城镇,城镇中有那么多的酒馆,她却偏偏走进了我的酒馆。”这句台词富有诗意,可能在一些人看来还有那么一点装逼。但是这句台词明确地传递了男主角的观念,他与她之间有着一段爱恨纠葛,而这段爱恨纠葛贯穿了整部影片,也为男主人公在影片结尾陷入两难之境时做出的选择提供了有力的支撑。再如《低俗小说》中,塞米尔.杰克逊在杀人时读的那段圣经,是作为影片的核心思想、终极寓意而反复出现的。《彗星美人》中戏剧风格浓郁的台词则符合整个故事背景和发展方向。
  
所以,其症结就在于故事的基础没打好,误以为提升对白的文学性能够拔高剧本的质量,结果却适得其反。那么我们就来看看他是如何讲故事的。
  
【取巧不成反自伤】
  
事实上这部电影在故事的整体构思上还是不错的,但执行起来就完全乱了套。其本身的设想应该是,以神秘的F为幕后主导,利用一副高仿假画,派遣特工肖锦汉与多方夺画势力周旋,再通过老佛爷的第三方的江湖身份挑拨夺画的英日两方,设计一出声东击西,瞒天过海。最终,画展合璧前,请君入瓮一网打尽于迪拜。而作为特工的肖锦汉表面上蒙在鼓里,默默承受着亲人和外界的误解执行着天机计划,而实际上早已知道两幅都是假画的他,在内心的挣扎中仍深明大义地配合着国家演这一出亡命天涯的假戏,从而体现其宿命英雄的大情怀。
  
但电影表现出来,就完全不是那么回事了。影片的开头,频繁的剪辑扰乱了观众的思路,作为老佛爷手下的启星格格没有把故意挑拨英日对抗的意图让人印象深刻地展现出来,没有给观众对老佛爷及她的立场判断提供思考的时间。不过对我来说,肖锦汉复出之前的剧情还算能够接受,没有产生不适之感,LISA和王雪晴身份的转换也算说得过去,F将计就计。
  
但当林志玲说出:“小宝和国宝你只能护一个”,我的不适之感上来了,俗套没关系,你起码表现方式要新颖,单凭一个假孕壳和一句台词,实在太过突兀。突兀也没关系,你需要要把紧张的氛围展现出来,尽管F掌控着大局,但小宝的安全F是无法保障的。你如何能相信一个坏到极致的人不会夺完画又杀人?F为了画能合璧牺牲一切的黑暗心理可以不挖掘,但总该纠结一下展现一下人道主义精神吧。而不光是那一句当年刘德华的广告词:“一切尽在掌握。”
  
唐突无处不在,尤其肖锦汉与林语嫣假死之后的复活,一句“你真是神机妙算啊”和“这也是天机计划的一部分”就完完全全将如此重大的转折秒秒钟实现。这个想法巧妙吗?还行吧,但这样简陋的表现方式只能是适得其反。诸如此类,已无心赘述。
  
总而言之,这部电影的故事情节缺乏必要的铺垫,自然的衔接,舒适的过度;没有给观众以思考和想象的时间和空间,突兀生硬,浮在表面,逻辑关联缺失,主题不够深化,亮点没有突出,设置十分松散,高潮鲜见维护,取巧不成反自伤。而奇怪的是,你可以清楚意识到,编剧是非常想把故事讲好,非常用心也很有诚意地做着努力。但这是实实在在的银幕剧创作技巧问题,说直接点,是写剧本的能力问题。

在11月27日举办的巨量引擎DC计划线下沙龙上,来自15家创意机构的24位“爱抖专家”和巨量引擎的内部评委,共同评选出了2019年第三季度抖音视频广告精彩创意 TOP 10。希望通过对这些优质作品的解读和分析,为内容创作者、品牌、平台带来共生共赢的新思路。

快到年底了,广告人纷纷开始冲刺最后一波KPI,尤其是过去两周,诞生了很多不错的创意作品,既有别具一格的动画影片、也有”两幅面孔“的海报公益广告、甚至还有的请来了神仙代言......我们从过去两周的项目库中,精挑细选出了6个优秀的广告案例,并附上多维度点评,供大家探讨学习。

闪屏广告指的是在应用开启时加载,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。闪屏广告到底怎么做呢?先来看一组案例:

故事一败,伤筋动骨。本来四位主角都能深挖一下人物性格,在各种两难之境中表现戏剧张力。而故事情节基本盘的失利,直接导致主人公的情感和价值观都以一种莫名其妙的错愕方式呈现出来。因此,人物就不讨论了,植入广告神马的也不吐槽了。该聊聊影片的奇特之处了。
  
  
【追求极致的影像】
  
任何事情做到极致都算得上是一份成就。抛开剧情,影片的画面从头至尾都以唯美的方式呈现,几乎每一张都能当做壁纸桌面。丰富的色彩,精准的构图,不同风格画面的对比......必须承认,看上去真的很美。
  
奢华极致之城迪拜,俯瞰迪拜塔,远眺亚蒂兰斯,置身帆船酒店。迪拜全景由夜至昼的画面让人印象深刻,东京的全景也不遑多让,而最美的还是杭州西湖。你如果酷爱旅游,又没有机会去到这些城市,能够立体地感受一下美景,也还不错。
  
服装上,连跑龙套的女子都是华丽丽的晚装,更不要说志玲姐姐目不暇接的制服诱惑、cosplay。不知道这25套戏服能不能为林姐姐带来一个吉尼斯纪录。说起来,个人比较喜欢她的中性装扮,其实那一段的表演蛮靠谱的,可惜了!演员选择上,可谓极尽美色之能事。帅哥美女,主要是美女,那些一闪而过的白富美抑或黑木耳,或挑眉弄眼,或挤胸露背,或飞舞劈腿,佟大为因已婚不敢直视,单身的屌丝朋友们可千万不要客气。
  
动作设计应该算是这部电影里的一大亮点,我很喜欢十二星座魔女在动作上表现方式,从杂技、舞蹈、武术等国粹中吸取灵感,打斗的节奏和风格兼具古典神韵和现代气息,着实令人眼前一亮。刘德华在动作上的表现仍是很拼。
  
视觉冲击力上,我认为开场英国大盗飞机急速俯冲下落的镜头还是不错的。最具冲击力的场景,应该还是飞机叼车飞跃半个迪拜城那一段,具备一定的震撼效果。而后刘德华驾驶奥迪跑车冲破世界最大鱼缸的几十秒仍是比较过瘾。这都是电影中为数不多的硬菜。值得一提的是,就3D效果而言,客观上讲比较逼真。另外,音效表现在国产电影中实属上乘,原创音乐在某些地方颇有特点。
  
五行宫的设置,单纯从态度方面来讲,对于细节的投入和关注,应该是强于国内大部分同行的。五行宫的风格很特别,艺术表现力较强,那些稍显夸张的人体雕塑体现着孙健君的艺术审美,这一方面,他确实做到了极致。
  
 2000万美金的投资,竭尽全力地追求极致的影像,单纯从视觉效果上搞成这样,应该鼓励。

故事讲出彩,效果自然来@OPPO:真实故事,情绪触达

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

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【仪式化的场景,另类的拓展】

很多品牌都在为内容的输出绞尽脑汁,而收集、改编、演绎真实故事,既是一种机智的创意方式,也是使内容可持续、高效产出的方法之一。达人@我有个朋友 为OPPO Reno2这款防抖手机定制的广告作品延续了以往“真实故事”的风格,在讲好故事的同时,又不动声色地完成植入。产品巧妙地衔接情节,不仅让用户收获了感动,还自然地接受到品牌想要传递的讯息。

1、星宇航空飞机安全指南《星探者》真的不是皮克斯出品吗?

哪个CTR高你猜对了吗?A的CTR高于B 300%!

这部电影有他的奇特性,风格怪诞。主观艺术审美占据了导演的内心,以至于忽视了普通观众对于电影故事的要求。到了他这个阶段,早就醉心于自己营造的艺术世界了。但不可避免的事实是,你对自己创造的故事了如指掌,滚瓜烂熟,你对自己的审美情趣见解独到,偏爱有加。你如何能够让第一次接触作品的普通观众以最舒适的方式去理解,这是最大的问题。

@高通:戏剧情境,直诉痛点

品牌主:STARLUX Airlines 星宇航空代理商:Daikido 大禧堂 台湾

这是为什么呢?我想你已经看出一点端倪了吧,同是展示宠物龙,A图中的龙更有质感,但是B图中的龙相对而言比较粗糙,且只露了龙头,也不如左图那么有气势。

 艺术是很主观的。客观上,我承认我个人对于导演某些场景的设置以及对前卫影像风格的大胆追求持欣赏态度。那是一种近乎完美主义的洁癖,画面上的极致追求让我联想到了1982年雷德利.斯科特所导演的经典科幻片《银翼杀手》,此片上映之初,争议巨大,观众对于导演的一些艺术手法表示难以理解,而时至今日,却被专家和影迷一致推崇为另类经典。当然,这二者不存在可比性,但在某些地方能够找到相同的属性。我认为在将来,至少当人们提到孙健君的这部作品时,仍是有一些开创性的东西在里边的。

如果产品的利益点足够明确,借助更加戏剧化的表达方式,将能够更有效地占领用户心智。以戏剧化的情景开端,用冲突反转,直诉痛点,最终以品牌或产品作为解决方案,加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾,完全可能成就一只叫好又叫座的广告创意。

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是的,就是一点区别,对人的视觉观感造成的差异却很大!那么好的素材有哪些特点,设计的时候要避免哪些坑呢?堂主研究了上千份手游闪屏素材后,决定从创意的构成元素角度出发一一道来。

让我回想一下电影中那些令人印象深刻的场景。肖锦汉复出后的寓所,建筑风格极其前卫。外观是棱角分明的晶状体,里面空有一张床,墙上是一个时钟,楼层无栏杆,射来一道阳光,极具未来主义风格。当然,你也可以把它理解为毛胚房还未装修。而形成强烈对比的是肖锦汉遁世的泊船屋,同样射出一道光,这是古典与未来的碰撞。迪拜海滩肖锦汉与LISA躺的床,其风格与《太空漫游2001》里的沙发类似,这当然不是说这有多牛逼,只是这样的尝试在国产电影中比较罕见。

高通骁龙这系列广告,通过电影大片的叙事风格、年轻人热爱的游戏场景、意想不到的反转结局,并且在剧情高潮处直击痛点,精彩地展现出产品特性,「叫卖」地同时还博君一笑,为观众带来娱乐价值。

推荐理由:

创意构成元素:通常一张广告素材由主图、Slogan、召唤按钮和Logo、四大元素构成。当然,除了主图以外,其他元素都可以不要。

我发现这部电影有一个比较统一的场景风格,我称之为“仪式化”的场景。比如,佟大为饰演的小山本做出的指挥演奏的动作;他躺在水池中,魔女飞来飞去的画面。代表性最强的还是肖锦汉最后一次踏入五行宫时出现的画面,先是一个女子怪异的舞蹈,然后是一个裸女从口袋中爬出来伸手欲抚摸,还有空中飞过的女人。这样的场景,普通观众难以理解,充满了仪式化的色彩,我个人认为可以理解为有事情即将发生的征兆,或者说一种宿命象征。在形象系统的植入上,本片倒是极为丰富。
  
小红伞博物馆那一段应该是借鉴了前人的作品,暂时想不起来,二人一进一出,地上滚动的眼球和瞳孔流血的人偶,看上去创意十足。写到这里,仍然不提不提换了N套装的志玲姐姐,这样极端的表现方式本身是具备创造力的,是后来人可以借鉴的经验。
  
至于说本片的类型大杂粹,权当着是一次在基础故事失利的状况下,形式大于内容的失败尝试。我甚至想到了一个新的类型名词来界定本片,即艺术动作电影。这当然不是讽刺。这是一种新的尝试和探索。
  
【后记】

@宝洁汰渍:大胆演绎,预埋互动

近日,预计明年首航的星宇航空推出了一支打磨两年、高水准制作的机上安全指南动画影片《星探者》。以仿真的 3D 动画技术打造出独特的星宇宇宙,不仅把安全宣传片做得有趣、幽默、吸引目光,让旅客在愉悦的欣赏过程中,将飞行安全信息深植脑海;同时也是环扣着「飞行的梦想,不仅止于大气层」的理念,从安全影片开始就衍生出了IP等品牌价值。

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  《天机.富春山居图》应是近些年口碑最烂的电影之一,造成此种结果的因素很多,当然,最根本的原因还是故事基础太差。它跟11年的《英雄》有些相似,在画面上都追求极致,同时饱受争议,不过我认为《英雄》的故事比它强很多。当然,《英雄》有一个大的历史背景可以借鉴。

每一个精彩的创意都源于洞察。在创意过程中,大胆运用“what if”的假设,展开想象,将洞察到的“不被觉察的真相”表演出来,势必能获得广泛的共鸣和共情。

精彩点评:

今天,堂主将从广大素材中问题较多的主图、Slogan和召唤按钮三个方面来分享。

  
  《天机.富春山居图》作为中国第一部“现代化特效大片”,在几乎一边倒的吐槽声中壮烈地倒下,让我感到欣慰的是,抛去故事,影片其他方面在努力地向国际化靠拢,这也为下一次的成功提供了经验教训。换个说法,《天机.富春山居图》如果有个好的剧本,好的故事,在现有影像的支持下,说不定会是一部另类经典。所以,我不赞成打1分的做法,这并不公平。至少从观赏性来讲,本片是值得一看的。
  
  说到不公平,而今有个现象,对于这样类型的电影。一些国人存在偏见,时常就因为一张海报或者一只预告片或者一位演员,轻者低分伺候,重者破口大骂。很显然,你们一直都是胜利者,因为国产片敢于如此尝试的并不多,也确实没有拿出足够的质量予以回击。但这不代表以后仍是如此。希望你们能把对中国男足的耐心和包容同样用在对待国产特效电影上。

在宝洁汰渍的这条达人视频中,我们看到达人@丁公子先洞察到“塑料闺蜜”的存在,再运用“假如人人都说真话”的假设,将塑料闺蜜的言行演绎出来。既用充满想象力和趣味度的内容收获了用户的喜爱,也在不经意中植入了产品信息,最终获赞70w+。此外,还巧妙预埋了互动,用文案提醒观众圈出你的“塑料闺蜜”,果然8000+条的评论区基本都在圈好友,成功引发二次传播。

南柏翳,创意总监@文摇:

主图 

相对文字,图片能更好的传达情绪和信息,因此,主图的选择尤为重要,也是影响闪屏广告点击效果的最大因素。

先来看下列案例,同一款游戏用不同的图投放在腾讯新闻闪屏广告上,B图画面主体太小,没有视觉冲击力,吸引力较弱,CTR差距很大。

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A的CTR高于B 340%!

每个应用都有自己的规范,在制作素材的时候一定要特别注意。以腾讯新闻闪屏广告为例,红色遮罩区在适配到不同屏幕时会裁剪掉,所以在设计的时候,重要信息不要放在该区,且要考虑主图的位置,不要绝对的居中。

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闪屏广告与信息流广告不一样。(想了解手游信息流广告,请看超赞!游戏信息流广告60+实战案例分析,学着点!)信息流强调原生,让用户感知不到这是广告,但是对闪屏广告,在用户的认知里它就是广告,所以需要用设计精美且具有强广告感的图来吸引。

主图是创意最重要的一环,这里堂主对主图的设计提出以下4个设计法则:

选择能突出产品卖点的图:如情怀、场景、剧情和特色玩法等

画面要体现游戏高品质:选择画质优秀、设计精良的图

画面要突出重点:避免主体太小或元素过于杂乱

主体内容居中偏上,避开裁减区

再来几个优秀案例洗洗眼睛:

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   有人说“特效问题是技术问题,早晚都会进步的。”我认为这句话就跟”中国男足迟早都能拿世界杯冠军”一样不负责任,你没上场踢过球,你感受不到那种真实的差距。

巧妙借势,动人更动情@金典:借势热点,细节动人

大概所有看完《星探者》的人都会觉得是刚看完一场科幻电影,还是高水准制作的那种。敢将广告营销拍成动画视频的品牌并不多见,特别还是航空安全宣传,在广告优秀案例上必须给星宇航空划上一笔,不单是因为初出茅庐的品牌就能制造出声势浩大的传播效果,更是因为“大胆”。

SLOGAN

Slogan主要用来传递产品理念,它所强调的是这款游戏最为突出的卖点。堂主对Slogan设计只要记住1条法则:直接、简洁、重点突出游戏卖点(IP情怀武器宠物等),最好不要超过两行。

如下组案例,B图中只有游戏名没有Slogan,对于这类知名度有限的游戏而言,传达给用户的信息太少,卖点不突出,效果不佳。而A图中通过“新版”、“曾经的你”、“我们回来了”等方式,再结合经典的主图,唤起用户的回忆和过往情结,增强了与用户的关联。

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A的CTR高于B 468%!

另外,上面提到,闪屏广告和信息流广告很不一样,图上的文案也是,不建议像原生广告那样采取迂回婉转的人群代入,而且这类形式通常效果也不佳,比如下面两个案例:

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两个案例的CTR分别低于平均值210%、203%  

两个案例中的文案的完全沿用信息流广告的套路,尝试用身份代入等婉转的方式来吸引,但是效果不佳,在闪屏广告中出现显得宽泛、不正式,也没有针对性,对用户的吸引力较弱。

   而作为观众,心态应该平和。看电影还是图个高兴。一点看不到好,全往糟糕处想,对自己也不好。 但凡评价一件事物,勿轻易妄言,需尽量保持客观。如此,是互相尊重。  

创意从何而来?“追热点”是社交时代一个永恒不变的方法论。在借势热点的同时,结合产品特点与生活细节进行独具洞察的切入,更便于用户唤起切身感知,进而引起共鸣和认同。

以动画视频来传播广告诉求挺大胆。一来受众的审美越来越挑剔,在创意策划编剧角色海报执行等等一系列创作中,不管哪一个环节出错,都会使这支动画视频沦陷在烂片的口水战中,即便如此,依然坚定不移地走动画形式。如此魄力及独到的眼光,是大胆。

召唤按钮 

通过行为召唤让用户作出想要的行为,多是按钮的样式。在手游行业闪屏中,多是召唤用户下载游戏。

召唤按钮的设计堂主总结了4大法则:

颜色有反差:与背景有一定的颜色反差,以容易识别为原则。

面积适中:按钮需大一些,但是不要太大,影响画面设计。

内容具有紧迫性和即时性:使用有紧迫感和即时性的文字,游戏行业多是“立即下载”、“极速下载”、“开始游戏”。

位置偏下,但要避开裁减区:多是放在画面偏下位置。

来几个不同召唤按钮样式的优秀案例给大家找找灵感:

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闪屏广告的案例分享就到这儿,对游戏行业创意感兴趣的大神可以继续看:

干货!那些超高点击的游戏广告,原来是这样设计的?!

CTR0.5%和5%的游戏标题之间有什么差别?干货来袭!

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【免责声明:文中图片引用自网络,如果有版权方请联系删除】

  谨此与国人观众及国产电影共勉。

金典牛奶在张大鹏导演这一系列广告中,巧妙地结合了「有机生活」与「环保」的热点背景,并用种种细节打动人心。正所谓细微之处见功力,导演深谙此道:在家庭日常中设置冲突,顺势融入产品,最终回归温情,用贴近生活的表达和细腻的情感赢得了观众的好感。

满屏《星球大战》画风挺大胆。科幻片的风格一般会设限特定的目标人群,故事情节上尺度把控不好,就会失去原有的对自己有力的关注度,越是简单的广告诉求,使用科幻手法越是谨慎,从这一层面上,我们便可知,这支广告的每一个细节都是精挑细选,重复雕琢最终才能呈现如此严丝合缝的视频。其时间之久,要求之高,是大胆。

@顺丰同城急送:金句记一天,好梗玩一年

从基础的安全影片大玩高定挺大胆。品牌在发展初期要建立品牌形象,最保险的自走棋是重复不断的宣传USP理念、核心价值以及功能卖点,星宇航空却绝口不提,而是实际行动告诉受众,将未来飞行需求,对航空各种幻想,再到品牌名、品牌广告营销、品牌周边等,用科幻手法一一落到实处。全篇虽未文字提及品牌如何高科技,但细节无不体现着「飞行的梦想,不仅止于大气层」的理念。不止于大气层,从做梦都不会想到的基础安全影片入手玩高定,是大胆。

借梗,或者造梗,或许在传统的广告媒介平台上是少见的,但是对于一个内容属性、社交属性兼具,并且拥有巨大流量的平台来说,梗,是包装内容、传递内容的最简化和最有效的表达形态。

创造形象各异的星探者挺大胆。何为洞察?一看到就能get到共性和特点,并产生共鸣有代入感即是洞察。既要符合营销策略中星探的科幻风,又要有实际生活的真实感,势必造成一定的形象脱轨,而视频中每一个星探者都有极其夸张又不失自洽的人物个性,让人一眼就能与实际场景对号入座,这精准度衔接无疑是满分的。创造一个IP形象已是厉害,品牌还创造一组,也是大胆。

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