AdMaster发布2019中国数字营销趋势,实现广告的精准投放成为越来越多品牌主的首要需求

AdMaster发布2019中国数字营销趋势,实现广告的精准投放成为越来越多品牌主的首要需求

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-03-27 02:33    浏览量:

AdMaster发布了《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。网综过去一年的大放异彩,让数字营销行业强化了对它的信心,AdMaster数据显示,网综以39%的占比,成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。自制视频/微电影则随着视频消费习惯的普及,短视频的风靡,超越网剧、电视剧,成为仅次于网综的内容营销投放热门。网综、自制视频/微电影之外,综艺真人秀仍广受关注。2018年,中国网络广告市场各产业环节不断完善和成熟,逐渐完成了从品牌或效果广告向“品效合一”为主流的转变。能够形成这样的转变,除了广告主需求驱动之外,广告技术、内容与渠道的多方配合、新广告评估标准的逐步建立以及广告投放背后多元数据与产品的打通,都成为主要的推动力。总结起来,当前中国广告市场的核心要素有五个:资源、渠道、内容、技术和数据。现如今,广告要想达到最好的效果,五大要素缺一不可。对广告主和代理商而言,遵循着五大要素,结合自身的需求和特点,选择更加格式的营销方式和组合,则比将目光完全集中于头部媒体渠道更加重要。2019年,营销内容的质量和风格重新回归到重要位置,讲好故事成为广告影响消费者决策的关键。广告主在投放中的投点调研中,讲好故事和品牌定位、整合营销和情感共鸣的需求格外突出,这也印证了创意在营销活动中的重要性。《4A广告周刊》认为,2019年,广告业的重要关键词还有一个:优化。人工智能技术在营销中的应用主要在精准投放、反作弊等,未来变革将是全方位的,既作用于决策、素材生产、投放、监测等营销流程的各个环节,又通过各环节的影响和反馈,提升营销生态系统的整体运转效率。

AdMaster发布2019中国数字营销趋势:79%广告主增加数字营销预算来源:|作者:|时间:2018-12-08

 数字营销领域日新月异,市场上不断涌现新的热点,引发营销人关注,让大家不断地找到刺激点,从而带动整个行业的追逐,2017年的短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频营销,无一不是如此。事实是,为了赶上环境和消费者的变化,营销在持续以新鲜的姿态出现在他们面前。

过去两年,数字营销市场发生了巨变,Marketing AI概念提出、智能电视的市场占有率加速提升、程序化购买飞速发展……在这样的环境下,实现广告的精准投放成为越来越多品牌主的首要需求。新的一年,在稳中求进的经济环境下,广告投放必然更需要深思熟虑,力求达到更高的投入产出比。权威数据营销技术公司AdMaster推出《2017数字营销趋势报告》,为广告主和市场从业人员提供2017年的投放建议。

不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,IoT升温,区块链蹿红,短视频异军突起,人工智能方兴未艾,数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境,塑造着独一无二的中国数字营销市场。

连续两年,权威数据营销技术公司AdMaster通过对上百位广告主进行数据调查,得以知晓来年市场风向标的明确指向,力求帮助品牌达到更高的广告投资回报。展望2018年,AdMaster联合TopMarketing隆重推出《2018数字营销趋势报告》,为广告主和市场从业人员提供投放建议。

2017年数字营销花费预计平均增长17%

为了帮助品牌广告主准确评估营销走势,争取来年取得更高的投资回报,近三年来,国内领先的独立第三方技术公司AdMaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者进行数据调研,前瞻中国数字营销趋势。12月7日,GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场,AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。

广告主重点关注:内容为先,数据驱动

投放进一步倾斜移动端

AdMaster 首席运营官 陈乐发布《2019中国数字营销趋势》报告

短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销、监测与反欺诈,等等,这些将在2018年持续占据营销人的眼球。其中,内容和数据尤为受关注。

根据AdMaster数据显示,80%以上的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为17%,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌达59%,发展态势积极,仅有3%的广告主表示将缩减预算。在营销预算分配上,广告主一致同意向移动端倾斜将是2017年的一大趋势,87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反,PC端的投放趋势则逐年走低,约六成品牌主选择减少投放甚至不投放。

2019年数字营销预算预计平均增长20%,81%的广告主将增加移动端投入

在全球范围内,品牌内容正以前所未有的方式广泛传播,受到消费者的推崇。优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要,内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。

目前媒介环境越来越碎片化,消费者可选择的平台、消费行为都越来越多元化。品牌主在投放广告时,需要通过不同渠道、终端、区域和平台之间进行组合,以此实现投放收益最大化。

虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

而谈论了多年的“大数据”,其意义和价值进一步细化,企业营销需要哪些纬度的数据,如何联接散落在“孤岛”的多方数据,如何运算,从数据中获得什么价值,如何将数据整合至营销乃至商业的全链条,这些问题的答案开始清晰。

智能电视营销在2016年迈入起飞之势,品牌主对智能电视端广告投放的态度两极分化。45%的品牌主表示将增加投入的同时,也有30%的品牌主选择观望不投放。AdMaster智能电视营销监测负责人刘骁表示:“预计近几年内,90%以上的传统电视用户都会转化为智能电视用户。目前如果进行智能电视广告投放,将得到比较好的效果。”

不同媒介的预算分配方面,移动端依旧维持其强势地位,有81%的广告主表示将增加移动端广告投入,PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。

2018年数字营销花费预计平均增长18%,持续向移动端倾斜

投放重点渠道选择:社交、视频、搜索

保有量和激活率不断增加的智能电视端,跟2018年一样,仍旧呈两极分化的态势,选择增加和不投入预算的广告主比例相当,分别为28%和27%。不过,选择减少和不投入的广告主同比下降了10%,说明智能电视端整体在向好的态势发展。

根据AdMaster数据显示,70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为18%,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成,发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算,这一比例略高于2017年的3%。

AdMaster研究数据显示,无论是投放在移动端还是PC端,投放重点渠道的前三甲始终是社交类、搜索类和视频类。在不同的设备端上,消费者触媒行为和习惯也不同。为了提高广告投放的效率和精准触达率,品牌主更倾向于在不同的设备端选择不同的投放渠道进行组合。

除了主流的三块屏幕外,随着IoT技术的成熟,尤其是智能语音设备的普及,媒体碎片化仍在继续,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。

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AdMaster研究数据显示,社交类平台占据移动端投放渠道的首位;视频网站则是PC端投放渠道的首位。在PC端地位强势的搜索类平台,在移动端也是广告主重点投入的平台之一。

社会化营销预算平均增长21%,KOL 、短视频/直播是重点

在营销预算分配上,广告主将继续向移动端倾斜,87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反,PC端的投放趋势则逐年走低,超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。

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双微平台之外,随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销中,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中,AdMaster数据显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。

品牌主对智能电视端广告投放的态度两极分化。36%的品牌主表示将增加投入的同时,也有38%的品牌主选择观望不投放,相比去年,广告主对智能电视的态度更加谨慎。

社会化营销二次崛起,网红和KOL成热点

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