传统户外广告的份额在减少澳门新普京app:,数字户外广告将带动户外广告的增长

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作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-03-26 09:49    浏览量:

近日,IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA 盟诺发布2018 年 12 月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的广告支出预测。其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。全球平面广告的 NAR 下降 -11%,从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下降 -1%,从而回落到 280 亿美元;收入的降幅与 2017 年的情况相似。2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件,但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%,从而达到 57 亿美元。投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说:“今天企业很难接触大众,因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道,又或是谁在观看互联网广告,即便我们弄清楚这些,我们也难以判断那是否是用户在点击,而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议,包括户外广告公司。数字技术也在推动户外广告的增长。我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来,广告主可以更好地了解户外广告的影响,如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据,以及他们的购买情况。户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说:“如果没有移动设备,我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划,并利用这些数据对观众进行分析,他们会去哪里以及他们在哪里。”

实际上,数字广告增长遇阻也成为户外广告增长的外部条件。今年5月25日,欧盟《通用数据保护条例》已经正式付诸实施,GDPR被称为有史以来数据保护的最高标准,虽然是由欧盟颁布,但其影响力不仅局限在欧盟境内,而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。户外的优势是不管有没有数据采集与分析,它至少可以触达到大众的人群,数据短期对其影响可以忽略不计,这导致部分的互联网预算转移至线下来。

Rapport全球首席执行官Michael Cooper表示:“户外媒体行业迎来了最激动人心的时刻。户外媒体行业充分利用了不断发展演变的数字技术带来的好处,同时保持了独特的地域足迹,这是其他任何媒体都无法做到的。2018年,Spotify、亚马逊、苹果、Netflix、Hulu等激动人心的科技公司在全球几乎每个市场都大幅增加了户外媒体广告支出。他们有充足的理由这样做。”

户外花费时间增长

根据美国户外广告协会公布的数据,2018年第一季度户外广告收入较去年同期增长2.0%,达16.8亿美元,这标志着美国户外行业连续八年增长。

1.户外媒体是实现持续广告收入增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体广告收入在过去九年的每一年都实现了增长,平均每年增长4.1%,2018年达到310亿美元。与此同时,传统非数字媒体总体广告收入停滞不前。

户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介,预计在未来5年,户外广告收入将按照每年4%的速度增长,至2021年将达到330亿美元。

盟诺还预测了中国户外广告市场。它指出中国户外广告支出会继续增长,今年增长率预计达到9%,市场规模达278 亿人民币。数字户外广告将带动户外广告的增长,增长20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

8.在一些市场,数字户外媒体广告收入在户外媒体广告收入中的占比远远超出了18%的平均值:2018年,两个市场户外媒体广告销售总额中有50%来自数字媒体。美国市场接近全球平均值,但一些市场由于监管障碍和/或行业碎片化的原因低于全球平均值。MAGNA预计,在2019年至2023年经历12%的广告销售额平均增长之后,数字户外媒体广告销售额在全球户外媒体广告销售额中的占比有望到2023年增长到28%。

户外广告收入持续增长

与盟诺的数据如出一辙,美国户外广告也继续增长。

2.由此一来,在传统媒体销售总额中,户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的10%。在全部媒体广告销售额中,户外媒体的占比一直保持在6%,而电视媒体的占比则从41%下滑到了33%,平面媒体的占比则从28%下滑到了10%。

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3.户外媒体的表现之所以能够领跑其他传统媒体类别,主要有以下几个原因:受众支持。消费者的移动性日益增加,户外媒体并没有受到影响编辑媒体的到达率和受众流失,以及影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。技术助力。数字创新以多种方式推动了户外媒体的绩效表现和吸引力:从不断涌现的数字广告牌占据优质位置和新的城市小众群体,到提升受众评测,再到使用数据实时优化跨媒体营销活动。

在数字化时代,我们可以看到,广告主的预算越来越向数字媒体转移,有人不禁感慨,传统户外广告的份额在减少。但是,以下一大波新的业界调研数据,却足以证明户外的威力不减。

按照户外广告支出排名,第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

报告十大看点

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OAAA首席营销官Stephen Freitas表示:“越来越多的品牌正意识到OOH的力量,以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究,广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍,以最大限度地提高其他类别的广告支出。”

户外媒体正在领跑传统媒体 ——MAGNA和RAPPORT发布最新研究报告来源:|作者:|时间:2019-02-18

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