2019年手游买量数较去年有明显增长,主流移动平台获得了大部分的游戏收入

2019年手游买量数较去年有明显增长,主流移动平台获得了大部分的游戏收入

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-03-24 23:36    浏览量:

纵观2018年国内App总体的投放特点,虽受双11的流量红利刺激而出现了App投放市场“短暂性井喷”的现象,但总体上仍呈现相对“收紧”的趋势,累计投放的手机游戏App数量基本维持在年初4000余款的水平。而大洋的另一端,据eMarketer数据显示,2018年美国智能手机用户约2.29亿,智能手机普及率达到70%。移动广告的支出达到750多亿美元且收入已超过电视广告收入,其中更多的是来源于视频广告投放量的增长。“视频广告”已成为美国App投放市场的主流投放形式,尤其是手游行业。同时,策略与博彩类游戏是美国手游产品投放数量最多的类型,两类游戏数量占比超过40%。以下为本次报告内容。总结总体上,2018年11-12月美国App投放市场的总体现状与国内相比,既有相同点也有差异。相同点在于游戏行业的投放量均占据很大的比例;而从投放App的2级分类占比等投放特点上,却同样存在这差异。此种差异虽在表面上体现出两大移动互联网强国之间的用户行为习惯与偏好上的区别;但更重要的是应对国内手游市场的“寒流”以及国家对于“网络安全”法规监管驱严等因素影响,我们认为更多的是通过上述差异而找到相应的增长点与爆发点,抓住海外用户从而实现国内App“顺利出海”。此外,从美国App投放渠道上看,社交平台No.1—Facebook的用户及广告收入趋势有所放缓,但其仍会是美国移动广告增量的主体,包括Instagram、Snapchat等平台新技术(视频社交等)功能不断的成熟,我们认为,以Facebook所代表社交媒体投放渠道的投放量在未来仍会迎来新一轮增长。

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7、编辑推荐成重点,应用商店收入将创新高

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2018手游买量报告:下半年投放效果更佳,棋牌类、射击类投放增速最快

来自 游戏葡萄 2019-01-23 资讯

从用户行为上看,自2018年的点击量数据逐渐回归理性化。在最近半年的环比情况来看,手游点击量进一步提升并普遍高于去年下半年的数据。今年以来的点击量平均值达到55亿次,其中春节前夕的1月份数据是近半年以来的峰值。

2、激励式视频广告让游戏更“赚钱”

摘要:2014年,全球移动设备达到77亿台,主流移动平台获得了大部分的游戏收入,其中,Android覆盖最广,但苹果的App Store依然占据绝对优势。在社交游戏圈,Facebook影响下滑,而在游戏类型方面,三消、老 虎 机最吸金。在过往一年的时间里,全球移动设备达到77亿台,主流移动平台获得了大部分的游戏收入,其中,Android覆盖最广,甚至在市场份额上已超过iOS,但App Store依然占据绝对优势。在社交游戏圈,Facebook影响下滑,QQ空间却领跑全球,而在游戏类型方面,三消、老 虎 机最吸金。从硬件到平台,手游的黄金时代手游 行业毫无疑问地依然在持续增长,这几乎是所有数字新闻的读者公认的事实。据Penny Stocks Lab预测,截止2014年年底,全球移动设备达到77亿台,并且其销量增速也是最高,而从IDC的数据可以看出,2014年Q2和Q3季度的智能手机销量同比增幅超过25%。移动设备硬件的增速提升自然而然的带动了移动设备内容的消费。从App Annie发布的Q2报告可知,2014年,iOS及Android等主流移动平台获得了大部分的游戏收入,其中,iOS游戏收入同比增长70%,而Android则增长了60%。移动平台春风得意,主机却憾失江山,就在同一个时间段内,主机游戏收入同比下滑了28%。更重要的还在后面,Newzoo的分析预计2014年手游市场总收入将达到250亿美元,比2013年多了42%,Apple和Google的游戏收入将分别达到40亿美元和30亿美元规模,而任天堂2014年的游戏收入只有24亿美元。以上的数据都明确地告诉我们,智能手机和平板游戏已经超过了主机平台的竞争者,更有望在2015年整体超越主机游戏规模。Android覆盖最广,App Store依然占据绝对优势当然,对于这一论断不乏质疑之声,很多人觉得占有最大市场份额蛋糕的才应该是领导者,而Android平台的覆盖率已经达到85%,而Google Play的应用数量也在2013年7月突破了百万记录,2014年6月应用数量增长了60%,但现实是,苹果的App Store依然占据绝对优势的收入份额。然而,没有人会否认Android游戏收入的增长在过去一年是让人印象深刻的,如果Android游戏收入持续这样的增势,那么和iOS的差距总有一天会越拉越小。而且我们需要注意,2014年Android不仅在份额上超过了iOS,还进一步拉小了与苹果手游收入的差距。社交游戏圈:Facebook影响下滑,奔跑的QQ空间在2014年第三季度,Facebook平台的全球MAU达到了13.5亿,如果把2014和2013年的Facebook平台DAU/MAU进行对比可以发现,2014年Facebook平均DAU达到了3.65亿,同比增长了5%。作为对比,11月份的MAU同比减少了20%,这意味着Facebook平台的吸引力正在逐渐减弱,至少在游戏方面用户量已经开始出现了明显的下滑。中国的QQ空间是全球第二大社交游戏平台,2014年11月,该平台的MAU达到6.45亿,比2013年多了2150万,2014Q3中国在线游戏市场达到了45.3亿美元规模,同比增长20%,预计2014年底,中国在线游戏市场会增长到160亿美元。做游戏?去亚洲2013年,一些大型游戏发行公司已经开始进入亚洲市场了,他们把最成功的游戏推向了日本市场,希望在全球增长最快的市场分得一杯羹。到目前为止,东南亚地区已经成为增速最快的地区,Newzoo预计该地区市场到2014年底的增幅将达到86%。实际上,中国地区的手游玩家在2014年上半年就达到了3.3亿。中国10大Android商店排名而欧美开发商对于中国地区的Android市场比较好奇,该地区有大量的Android应用商店,Google Play在该地区只排名第四,市场份额还不到13%。在App Store手游下载和收入方面,中国和日本稳居前三名,而在Android平台,日本收入最高,印度尼西亚、印度和韩国Android手游收入增速和下载量增速都是比较快的地区。社交视频服务:让玩家为游戏做推广2014年,像YouTube和Twitch这样的视频服务网站对于游戏的影响力增加,成功的游戏视频主播大量涌现,据报道,欧美最火的主播之一PewDiePie每年的收入达到400万美元,他还在2014年获得了年度最佳游戏主播和Golden Joystick Awards奖项。不过,需要指出的是,作为游戏视频主播,他们除了收入高之外,对于游戏业来说也是非常强大的推广渠道之一,而且可以为你的游戏提高用户参与度。更重要的是,有传言称他们的收入已经超过了很多的传统游戏媒体,YouTube已经不是传统游戏业记者们担心的唯一问题。据了解,Twitch每月游戏视频观看者累计超过6亿次,成为美国最大的游戏视频网站,几乎每个广告商都希望在该网站打广告,所以后来Amazon才用9.7亿美元从Google手中抢购入囊中。2014年手游玩家比例2014年,一个谬传了很久的“事实”终于被彻底颠覆,人们认为女性玩家数量占少数,然而,在2014年,据五个不同的用户调研公司的数据发现,女性玩家数量超越了男性。在美国地区,男女玩家比例可能是最均衡的,,但在手游领域,女性占据了主导地位。可能不久之前,很多人觉得大多数的高中女生用智能机玩《糖果传奇》,但事实并非如此,数据显示48%的女性玩家同时是主机和手游玩家,这意味着游戏文化已经不再是男性为主了,通过游戏获得乐趣已经成为了所有人的选择之一。ESA的另一份报告可能让人更惊讶,该公司表示,美国地区18岁以上的女性玩家占比最大,第二大游戏人群是中年男性。另外,青年男性仅占游戏玩家总数的17%,过去的传统思维已经过时了,而这对于游戏行业来说并非坏事。调查显示,女性平均的IAP消费比男性多30%,他们的平均游戏时长也比男性多三分之一,并且参与度比男性更高。模拟降,三消增,最受欢迎的游戏内容我们此前看过iOS、Android和Facebook游戏平台的顶级收入游戏,现在是时候看看2014年的整体情况了。通过对四个主要游戏平台的排名统计来看,三消和老 虎 机游戏是欧美地区最受欢迎的内容,在Facebook和App Store排名数量都成为了主流。三消游戏是Google Play平台收入比例增幅最大的,老 虎 机在App Store收入榜数量几乎翻倍,尤其是iPhone平台。模拟游戏份额则出现了下降,在Facebook平台比例减少了2%,模拟建造游戏在iPhone平台份额减少4.5%。总体来看,三消游戏依然是欧美Android和iPhone平台收入最高的游戏内容,老 虎 机则是iPad和Facebook平台收入最高的内容。2014年度游戏卡牌收集游戏《炉石传说:魔兽英雄传》被认为是2014年度最佳游戏,曾获得了英国金摇杆奖和美国2014年度盛典最佳游戏奖。《割绳子2》和《植物大战僵尸2》获得了Tabby Awards用户选择奖,成为最佳平板游戏。几个周之前,Facebook也宣布了年度最佳游戏:SGN发布的三消游戏Cookie Jam成为了年度最佳Facebook游戏,目前该游戏的Facebook日活跃用户达到了260万。然而《糖果苏打传奇》的日用户则达到了920万。2014最佳游戏从上面的数据可以看出,《糖果苏打传奇》虽然在Facebook发布时间只有一个半月,但其MAU和DAU数据令人印象深刻,这款作品的MAU达到了2400万,而2个月之前发布的《金·卡戴珊好莱坞》MAU只有120万。排名第二的也是King的游戏,Diamond Digger Saga月活跃用户达到了1300万,在Android平台,这款三消游戏也达到了《海岛奇兵》一样的成绩,发布6个月之后下载量就突破了1800万次。《海岛奇兵》还是iOS平台总下载量最多的游戏。2014年增速最快的游戏Facebook平台增速最快的是《糖果苏打传奇》而手游平台增速最快的游戏是TinyCo发布的《恶搞之家》,在不到一个周的时间里,该游戏同时登上了Google Play和App Store收入榜,另外两款游戏增长也非常快,分别是《金·卡戴珊:好莱坞》和《海岛奇兵》。总结回过头来看过去的2014年,我们可以发现最明显的特征就是手游和社交游戏的快速变化,随着手游设备的普及,玩家数量越来越多,游戏已经成为移动平台和Facebook最主要的收入来源之一。毫无疑问的是,在不远的将来,游戏内容消耗量的增长以及用户参与度提高成本的增长,会迫使开发商们创造新颖的方式推广游戏和提高用户留存。英文文章来源:Gamasutra译文来自:GameLook

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今日,热云数据发布了《2018年度手游买量报告》,对2018年国内手游行业买量宏观指标、值得关注的手游类型、2018手游投放渠道等给出了分析,并对美国手游投放市场特征做了较为详尽的解读。

报告显示,2018年国内手游效果类广告投放的点击数据量总计超过1000亿次。去年下半年的投放效果要优于上半年,8月和12月是年内的用户激活量的两次高峰。

投放的游戏类型方面,角色扮演类、放置类、体育类、棋牌类、射击类是2018年值得注意的5款手游类型。其中,角色扮演类在不同游戏类型中位居投放量第一位,每款放置类游戏平均投放素材最多,体育类游戏的投放周期最长,棋牌类和射击类投放增长排名第一。

手游投放素材量方面,《风之大陆》与《放置奇兵》成为2018年国内投放素材最丰富的两款手游;《Toon Blast》则领衔11-12月美国手游投放市场。

另外,美国手游买量的特征与国内情况存在差异。美国投放手游数量最多的类型是策略类与博彩类且投放形式主要以“视频广告”为主。

以下为报告内容:

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手游类型上,Top20投放人物主要集中在角色扮演、卡牌类以及模拟经营类手游中投放,其中成龙与吕布分别是上述三类手游投放最多的人物。

微信、QQ、今日头条、微博等非视频社区,直播平台陌陌、爱奇艺、优酷等传统视频平台也开启了短视频形式内容的布局。从移动视频广告市场规模来看,2017年第3季度,中国移动视频广告市场规模达86.57亿元人民币,在整体视频广告市场中占比达64.4%。

◆ 素材内容洞察—Top投放人物名

7、编辑推荐成重点,应用商店收入将创新高

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6、竞价广告将入华,游戏类APP更偏好ASM

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◆ 2019上半年手游投放渠道梯队名单

4、广告内容化 ,从趋势变成常态

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基于投放三国“人物”与三国手游 “题材”重合的原因,投放 “20大热点人物”的手游所属题材绝大多数属于三国题材,传奇与战争题材位居其后且其投放最多的人物便是成龙;古天乐、张无忌以及韦小宝分别成为魔幻、武侠、宫廷题材手游投放No.1人物。

2016.07

根据热云数据监测,在去年手游“行业寒冬”、版号审核停滞等因素的影响下,2019年手游买量数较去年有明显增长。

据WARC的调研数据显示,2015年只有30%的亚太地区营销人员在原生广告方面投入预算超过10%,2016年40%的营销人员在原生广告方面投入预算超过10%,和2015年比增长10个百分点,66%的营销人员预计2020年原生广告投入超过营销预算的10%。

总体上,上半年买量手游投放产品数量Top10题材仍无任何变化且其投放的素材量占比达到总体投放量的88%。

2017年10月份,苹果继续开放加拿大,墨西哥,瑞士这三个国家在App Store的Search Ads竞价投放。加上早前开放的美国、英国、澳大利亚、新西兰这几大国家,苹果Search Ads的覆盖国家总数将达到7个。可惜的是,作为苹果最大市场之一的中国,暂时没被列入首批开放的国家之内。

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3、百度与腾讯、头条成信息流广告三巨头

热云数据基于2019年上半年手游行业所监测的全渠道投放数据,按照各渠道投放指数分析并整理出《2019年上半年手游行业投放渠道梯队名单》。其中,渠道投放指数涵盖渠道转化率、留存率、LTV、用户投放热度等指标。(以下各渠道排名不分先后)

趋势概览:

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2017年秋季,苹果在WWDC上正式发布iOS11,App Store迎来了9年来最大的改版!这一次App Store不再是iOS的简单更新换代,而是聚集了许多爆眼的更新。

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新账号只能投自家产品

从2019年上半年投放素材类型占比来看,视频广告素材占比达到70%,成为投放素材量最高的形式。在国内手游市场中,视频广告也已经超越单图广告。可见,视频广告将成为2019年手游投放的主流趋势。

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热云数据近日发布了《2019年上半年移动App买量白皮书-手游篇》,对当前移动App广告投放市场、海内外手游买量趋势,广告素材创意等多维度关键性话题,进行详细解读。本文为该报告的手游行业重点内容解读。

2018年是iOS应用商店和Android应用商店推出10周年,在这10周年里,App已在潜移默化中改变了人们的休闲和消费方式。截至目前为止,iOS 应用商店已超过200万款App,而Google Play则拥有超过350万款 App,App已成为全球用户日常生活中不可或缺的一部分。

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2018年,对于想要尝试信息流广告投放的广告主而言, 建议先以腾讯社交广告,百度信息流,今日头条这三个渠道试水,再考虑其他渠道。

角色扮演类手游是上半年投放产品最多的手游类型,比例接近6成;模拟经营与卡牌分别排在第2、3位。相比之下,MMO类手游的投放产品比例有所下滑,由Q1时的第3位下降至第5位。Top5手游类型所投放的游戏数量占所有买量手游的88.4%。

App Growing建议:大家可以提前做好账户搭建的准备工作,待到Search Ads在中国区上线,那时就可以快速进行投放了。

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