写《民国广告与民国名人》的作者由国庆也挺让人服的,毋庸置疑是有明星代言的广告

写《民国广告与民国名人》的作者由国庆也挺让人服的,毋庸置疑是有明星代言的广告

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-03-12 12:00    浏览量:

作者:潘二蛋,来源:广告百货(storead)原标题:民国广告图鉴一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告诞生于元旦借势谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。1912年1月1日民国正式成立,谁也想不到这一天一个大品牌借着民国开业火了,这个品牌叫——中华书局。它在《申报》上刊登了一则名为“教科书革命”的广告,一举成名,迅速成为了当时图书行业的巨头。而就在几天之后,机智的安住大药房,居然用了起了孙中山先生的标准照,在街上当做DM发放,又火了一把。安住蚊烟香,臭虫立毙药粉而更有意思的是,品牌主们似乎看到了广告的魅力,从此之后元旦的前后,成了品牌主们的“超级品牌日”,它们会集中的投放广告,下面是某一年各大品牌集体在《北洋画报》上拼版贺元旦。到此,民国的广告江湖已经悄悄拉开了帷幕。二、民国香烟广告香艳尺度超乎想象民国时期什么广告最多?毫无疑问是香烟。在民国政府实业救国的号召下,香烟产业可以说在民国时期得到了空前的发展,成为了那个年代的经济支柱,所以民国政府也会大力支持烟草广告宣传。在民国中前期香烟的广告风格异常明显,美女是绝对的主角,其中最著名的当属“上海华成烟草股份公司”生产的“美丽牌”香烟,它率先用明星作为封面广告,首次引进当红的戏剧演员吕美玉,一时间名声大噪,从此美女广告成为了香烟宣传的标配。有美皆备,无丽不臻以至到后来香烟广告上的美女越来越香烟露骨和诱惑,甚至出现了漏点的情况,比如说“三杯牌”香烟。三杯牌香烟广告直到后来抗战时期,才出了一系列以政要名人为主角的香烟,这其中最具代表的是“马占山牌”香烟。据说马占山将军是打响抗日第一枪的人,没有后援浴血奋战三天三夜扛住了敌人的炮火,上海福昌烟公司抓住机会,迅速生产“马占山牌香烟”,一边宣传“愿人人都向马占山将军学习”,一边把这些香烟出售,并且送了一部分运往前线支持抗战,赚得满盆盈。爱国民众已一致改吸马占山将军香烟三、民国的广告狂人影响了中国的广告走向民国广告狂人是谁?我认为民国有四位称得上是广告狂人。第一位是李散人,1920年他在天津创办了新中国广告社,出版了《实用广告学》一书,还首次提出了报纸广告要“四化”的主张:一、美术化美观醒目,鹤立鸡群;二、技术化排版恰当,格式严谨;三、言简化广告字少,含义深远;四、经济化花费不同,收效则一。在当时绝对是首屈一指的广告人。第二位是史量才,他是《申报》的主要经营人之一,他接手的时候《申报》发行量才7000多份,在他的努力下将其发行量达到15万份。他意识到广告费是报纸的主要经济来源,于是他成立了广告部门,设计客户的广告。《申报》的创举推进了中国传媒广告业的发展,他的那些开创性的板式沿用至今,中国近代报业、中国近代广告业也随着他们的代表——《申报》一起走向世界。第三位,著名的商业大亨黄楚九,他绝对是一个广告天才。他深深懂得广告的效果,花在广告上的费用占开支的五分之一。他在宣传其产品“百龄机”时,在报纸上大量的投放广告,声称服用可以强体健身、延年益寿。有意想不到之效力甚至还策划了线下事件营销,办了一个“百龄大会”,还将其拍成了纪录片到处播放,让其名声大振。第四位是万金油大王胡文虎,他也是一个广告营销奇才,可以说是中国近代第一个运用“超级符号”的人,不仅在广告画面中大胆运用“虎”的形象,让“虎”与其产品合二为一。从今有药无须愁,万金油治冻疮,无人不说灵也而且在某次上海运动会上专门定制了一辆虎头汽车,驶向上海滩,虎虎生威,天然的广告,绝对的吸睛利器。除此之外,还有一些“业余”的广告人,是因为他们大多都是名人画家,为广告画插画,比如说郑曼陀、丰子恺、李叔同、蒋兆和、叶浅予、张乐平、张光宇等,都创作过一些广告作品。四、民国大明星的背书产品热销的秘密民国什么样的广告最受欢迎?毋庸置疑是有明星代言的广告。那个年代的明星和现在的明星不同,没有那么多的平台和渠道去了解,和大众是有距离的,但正因为如此,神秘的光环让大众对明星的崇拜和渴望更加狂热。正是看中这一点,企业主采用大量的明星代言,特别是女明星,用她们的形象和影响力,有的时候还通过她们的手写文案,来为产品背书。其中最为受欢迎和著名的是两个人,一个是胡蝶,一个是阮玲玉。先说胡蝶,有人评价她说,她是最具魅力的广告大赢家,拥有众多粉丝的她可谓带货能力超强,曾经在一个招待会上记者问她,最喜欢哪一家商店的服装。蝴蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣裳,不但做功考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了。”而就这样一句话,使得“鸿翔服装店”销售额当天便陡增了两三倍。后来找她代言的产品络绎不绝,沪江照相馆、阴丹士林、力士香皂、先施化妆品、无敌牌化妆品、冠生园……甚至还以蝴蝶的名字出了蝴蝶牌香烟。蝴蝶红胭脂·唇膏禁止接吻新涂了胭脂和唇膏呢“广告界”女神阮玲玉,和胡蝶的明星影响力不相上下,她也是企业主争相签约的对象,她代言的产品女界福,远销日本、新加坡、马兰西亚等地,仅四年时间,就驰名中外。女界福 妇科良药1927年,阮玲玉还和与屈臣氏汽水公司合资生产的可口可乐结缘,屈臣氏公司邀请上海广告画家设计了一副阮玲玉在酒吧一角喝可口可乐的样子的广告,很快获得了成功,在当时不缺乏汽水的上海获得年轻人的认可。除此之外阮玲玉还代言了无敌香粉、一滴香,香烟等很多产品。无敌香粉喂 你要避免雀斑和粉刺吗快去用无敌香粉一滴香洁白皮肤原料实在是不可多得的美容妙品在拍戏和交际上帮助我不少的成功和许多人的欣羡此外,还有一些明星虽然名气上不如胡蝶和阮玲玉,但采用的套路几乎如初一则,比如说叶秋心代言了蝶霜、白虹代言牙膏、陈云裳代言阴丹士林等。叶秋心 蝶霜敷粉之前先蝶霜有意想不到的美丽白虹 无敌牙膏·洁白牙膏感谢你使我的牙齿洁白快乐小姐她何以充满了愉快因为她所穿的阴丹士林色布是①颜色最为鲜艳②炎日保晒不褪色③经久皂洗不褪色④颜色永不消减不致枉费金钱总之,明星加证言是产品广告的最佳标配,吸金法宝。五、民国广告一览民国广告的种类其实并不多。两只手就能数过来,大致上包括有香烟、药品、化妆品、衣(相关)、银行、汽车(自行车)、食物饮品,牙膏、香皂、雨衣、热水瓶、钟表、风扇、油漆、电影等日常用品。但由于图片太多,大概有300多张超清复古民国广告,故不一一在文章里呈现,需要的可以关注广告百货(storead)索取。接下来,选择几组其中我最最最最喜欢民国广告分享给大家。1、上海电话公司这套海报即使放到现在也是经典之作,因为它的洞察十分准确,抓住了不想借电话人的心理和借电话人的尴尬和自尊,“讨厌,又来借电话了”、“你妈真讨厌,又来揩油了”、“人家暗地里摇头你知道么”……如果你是消费者,看到这样的文案还好意思不买么?2、哈德门香烟“她俩说:吸来吸去,还是他好”,让我想起了妇炎洁的“她好我也好”的广告语。3、蔻丹唇膏和指甲油丹蔻在宣传其产品时,懂得消费者的心思之外,还十分擅长勾引消费者买其他产品,就好比买了一双鞋,需要再买一条裤子搭配,他们在广告中直接点明——唇膏和美甲搭配使用更好哦。4、无敌牌牙膏“用无敌牌牙膏擦牙,与爱人接吻又香又甜蜜”,就问你看到这样的文案心不心动?5、双钱牌皮鞋文案:陶哥儿陶哥儿很顽皮,天天喜欢到河里去摸鱼,弄得脚上生了湿气,幸亏他父亲有主意,买一双双钱牌长筒橡皮靴给他,他才得安然入水了。虽然知道它是打广告,但读起来憨态可掬,竟有几分实在之感。6、甜橙汽水“甜橙汽水,敢夸第一”(没人敢夸第二),寥寥几个字,既显示了地位,又说明了其受欢迎程度。单纯喜欢排版和配图。还有很多就不一一展示了。最后简单总结下:单就那个年代的商业环境,我觉得民国广告还是不错的,有一些惊喜到了我,特别是一些文案的撰写手法,比现在相当一部分的文案水平都高,值得研究。另外整体下来,会发现民国广告有一种耿直的幽默,目的非常明确,一针见血,没有那么多弯弯绕绕,或许在如今大爆炸的广告内容中,这种方式有可能会取得奇效,有心之人可以试一试。数英用户原创,转载请联系原作者作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)

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随着清朝灭亡,国门的敞开,西方思潮席卷整个中华大陆。无论是思想理念还是衣食住行,西方文明不断和中国传统文化激烈地碰撞,融合。这就是100年前那个百废待兴、自由奔放的民国。也正是在这个时期,中国女性的思想和审美得到了史无前例的解放,中国化妆品品牌在西风东渐中蓬勃发展,诞生了月里嫦娥、双妹等影响力巨大的国货品牌,造就了中华民族化妆品产业的伟大盛世。今天我们就来看看这属于民国女人的浪漫主义,这些乱世中的民国美妆。

图片 2screen.width-461) window.open('');" > 《民国广告与民国名人》山东画报出版社 图/资料图 民国在时间轴上离我们不远不近,大概正是由于这样一个朦胧的距离,让民国的一切都显得历久弥新引人关注。翻开《民国广告与民国名人》一书,忽然发现孙中山、章炳麟、鲁迅、张爱玲、林语堂、丰子恺等人都成了“广告人”,推销什么的都有,估计这算民国时期的广告代言人吧,他们大多出于哥们儿义气或者个人喜好,名人们没有商业意识,纯属帮忙。 咱们无法穿越到民国,也就不知道名人背后的广告效应是热闹还是萧条。但这样的广告从今天的视觉审视是那么的不可思议。比如1913年5月20日登在上海《时报》上的一则广告,孙中山标准照的旁边就是一副对联似的广告语:“安住蚊烟香,臭虫立毙药粉”,既不对仗也不押韵,是一家药店推销蚊香和臭虫药的广告。能看得出来,孙中山跟药店老板的关系不一般,因为报纸上同时印着孙中山给这家药店题写的赠语。 捋着月份牌推算一下,1911年年底的时候,孙中山已经被推举为“中华民国临时大总统”了,一年多后还能为某家药店推销臭虫药贡献力量,真仗义。 民国时期仗义的人太多了,看似不起眼的广告,其实背后都埋着一个故事。随手翻到“马占山将军牌香烟”那页,这要从震惊中外的江桥抗战说起。1913年九一八事变后,日军在一个星期内占领了辽宁和吉林,马占山临危受命,以黑龙江省主席兼军事总指挥的身份率军反击,马占山一直亲临前线指挥,击退日军数次进攻,浴血奋战,誓死寸土不让。于是,一位抗日将领的形象献身香烟商标,据说这款烟卷上市后供不应求。当然了,上面少印了一句:吸烟有害健康。 用现在的思维分析,我们都会让广告和广告代言人尽量贴近,比如推销洗发水广告一定会选长发美女,推销夹克就一定选个帅气的老外等等,但民国广告似乎不考虑受众,考虑的是谁跟咱好,就拿谁做广告。比如,1926年,英商亚细亚火油公司用梅兰芳扮演的黛玉形象作为该公司优质煤油的广告宣传;20年代中期,南洋兄弟烟草公司将梅兰芳的舞台形象用在了香烟上,“梅兰芳牌”香烟、梅兰芳形象的烟盒、“梅兰芳牌”纺织品,后来上海裕华化学工业公司又出了“梅兰芳牌”香皂,外商韦廉士大药房也曾请梅兰芳为“红色补丸”和“婴孩自己片”做广告,梅兰芳的英俊形象就出现在当年该药房的杂志广告中了。 1933年,英国商人出资举办电影明星选秀活动,票选结束后,胡蝶拔得头筹。于是,电影演员胡蝶的大头照成为某个品牌肥皂的“招牌”。 民国名人与广告之间的关系非常亲密,无论男女名人都不惜个人形象,半身照或写真照什么商品都不吝,什么都敢代言。这样的精神真让人服! 写《民国广告与民国名人》的作者由国庆也挺让人服的。人家从故纸堆里扒拉扒拉就能出本书,光是这些无人问津被收藏者忽略的纸张,已经让他研究到家了,在我极尽叫板似的“倒要看看你还能从这些老广告里挖掘点嘛”的时候,人家就又掏出本刚出版、定价还不便宜的书放你眼前。 他像一个挖井人,所有人看他在那闷头刨地都不以为然,有时他还受人嘲笑。但由国庆就是全心沉浸在自己对故纸热爱的世界里,挖来挖去,还真就出水了,还是地热的。 书里有很多由国庆的藏品,那些广告纸尽管已经斑驳,但却是一个时代生活和时尚的佐证。我们在这个时间轴上往前看或往后看,民国生活历历在目。 图片 3screen.width-461) window.open('');" >

一百年前的姑娘都用什么化妆品呢?民国初期,贵妇名媛梳妆台前的化妆品和美容品基本都以洋货为主。洋货中的丹祺可以称得上是民国进口化妆品最大的赢家。

力士香皂明星老广告画 影星陈燕燕

民国妆容

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工商牌电池、美丽牌香烟、阴丹士林色布、梅林罐头、先施化妆品、双妹牌雪花膏这一个个早已进入史册的老上海商品名,而今又在收藏家郭乃兴的陈列室内被鲜活地、图文并茂地展示出来。

在程乃珊的纪实作品《上海lady》中是这样描写民国时期的上海名媛的:"仍梳一只发髻,薄施脂粉,特别一对弯如新月的眉毛,配棱角分明的樱桃小嘴,给我印象很深。"可见20世纪初的审美标准和流行风尚正在向欧洲看齐。

张爱玲在散文《童言无忌》中写过:“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了我五块钱,我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。”

郭乃兴是一位有二三十年收藏经历的民间收藏爱好者。先后收集过邮票、钱币、军品、老广告画、老电影海报、老照片等十多个门类的藏品。他收藏的中国早期的老商标广告画达3000种之多,最早可以追溯至清朝上海开埠时期,一直持续到1949年之前,涉及门类包括染织布纺织品、香烟、化妆品、药品、食品、洋行等各行各业的商品广告。

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据郭乃兴介绍,上世纪二三十年代上海的染织布纺织品厂数量繁多,每一家都会推出自己的产品广告。这些广告画的尺寸通常不大,比现在的A4纸还要略小,便于夹在布匹中。人家买一匹布夹进来一张广告画,既有宣传作用,又利于别人保存欣赏。

身穿蓝色旗袍,佩戴珍珠项链和金手镯的民国名媛形象

说句题外话,张爱玲可以称得上是民国时期的“美容大王”了。国际上非常着名的一个美妆品牌——Max Factor,即蜜丝佛陀,这个中文译名,就是由张爱玲所翻译的。

比如当时上海滩盛极一时的阴丹士林的布匹广告画,郭乃兴集了有200种之多。其画面和广告词如今看来既亲切又邈远,还很具有鼓动性。比如一张阴丹士林的月份牌广告画,画面中央是一位新派女性倚坐在公园一角的长椅上,身着显目的阴丹士林蓝旗袍,腿上还摊着一本翻开的书。画面右侧注明广告词:文雅而节俭的女学生选用阴丹士林色布,永不褪色。不同的阴丹士林广告画均配以不同的广告词,又比如,她何以充满了愉快,因为她所穿的阴丹士林色布。一、颜色最为鲜艳。二、炎日暴晒不褪色。三、经久皂洗不褪色。四、颜色永不消减不致枉费金钱。

民国眼妆

再说回口红,在19世纪40年代,正值中国战乱时期,丹祺Tangee向海外推出了一款口红,上面的广告语道出了口红的神奇力量“可以让女人拥有一副勇敢的面孔”,这让身处在战乱中的女人们都对这支口红心神向往,民国的民国的贵妇名媛都爱用它。

可以想见,民国时期的商品竞争何其激烈,尤其集中在纺织品、香烟、化妆品等行业。郭乃兴收藏的一类关于力士香皂的广告画,也颇有意思,就像现在的商家争相邀约电影明星进行产品代言一样,当时的力士香皂一定是日用品行业的大户,几乎邀遍了当时沪上的当红女明星来代言他们的产品。时隔七八十年后,光郭乃兴手上收集的力士香皂明星广告系列就达十余位之多,当时究竟出了多少位明星代言该品牌谁也不知道。郭乃兴说。这些明星中包括胡蝶、王人美、袁美云、陈燕燕、黎莉莉等。

民国时期的普通女性并不在眼妆上太下功夫,然而对于上流社会的名媛,精致的眼妆也是每天必不可少的一部分。她们大多使用进口的睫毛膏和眼影,效仿着好莱坞的女星,将睫毛画得卷翘,用深色的眼影勾勒出眼部的立体感。

不只是丹祺,还有西蒙香粉蜜、夏士莲雪花、司丹康美发霜、巴黎素兰霜、培根洗发香脂水、力士香皂等从外国进口的美妆护肤产品都受到民国时期女人的追捧!

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