AMG)、亚马逊营销服务(Amazon Marketing,Google正在尝试将不同的广告平台整合在一起

AMG)、亚马逊营销服务(Amazon Marketing,Google正在尝试将不同的广告平台整合在一起

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-03-01 20:24    浏览量:

在置放广告之外,大家对于产品的购物连结放到当眼处有什么想法呢?Google 似乎也在思考同一个问题,据The Information的报导,他们正在测试于 YouTube 视频下方,摆放带有定价的产品购物连结,让观众可能一键跳转到购物页面。这测试在 Nike 的 YouTube 视频页面中可以看到,该连结会把观众带到一个正在扩张的Google Express 购物平台上,这也是 Google 年初时为了开始测试可购物广告而设的新服务。有说 Google 正为发展其网购业务而如此积极发展相关功能。在最近释出的财报中显示,Google 的硬件产品收入有明显的按年成长,展示了其潜力。同时在面对同行对手 Amazon 在广告业务的进逼,Google 也要花点花思变法应对。然而 Google Express 透过出售货物时的抽成,仅在 2018 年带来 10 亿美元的收入,光在零售层面上是远远比不是年收入 1,410 亿美元的 Amazon。快将举行的Google I/O 开发者大会期间,也会有 Google Marketing Live 的活动,按以往惯例,会上有广告相关的产品消息,大概这个 YouTube 可购物广告产品也会在这机会亮相。话说回来,YouTube 早前已经开始让视频创作主置放自己的产品页面连结到视频下方,这个可购物广告也仅是如此功能的延伸。不过 Google 在发展购购业务时千万要小心,不然又会被欧盟藉此开出反垄断法的大额罚单啊。

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据报道,免费频道的会员资格正在各个地区的高级订户中进行测试。在用户浏览YouTube时,会显示一个相关的指引,将其带到一个页面,为他们提供当月的免费产品。值得注意的是,如上图所示,这些会员资格的价值最高为5美元,不同的渠道可以提供多个定价级别。

北京时间3月27日消息,据国外媒体报道,Google正在开发一种新技术以整合Google TV电视广告和YouTube业务,Google这两项业务目前在吸引广告主方面都面临问题。 Google电视广告主管Michael Steib表示,该公司正在开发一种新技术,帮助广告主购买Google TV中的广告。新服务的覆盖面将包括电视、YouTube以及其他视频网站,所有平台上的广告都将采用统一的界面。 Google目前已开始在一小部分广告主中测试这一名为Google TV Ads Online的服务。消息人士称,这一服务使用了Google TV的目标定位技术,并将在未来几个月中正式推出。 通过整合电视广告和YouTube,Google希望大公司能在这一平台上进行更多的广告投入。受美国经济危机影响,Google这两项业务目前都面临较大压力。 YouTube广告解决方案主管Shishir Mehrotra则表示,这一新服务也是Google推出统一广告平台计划的一部分。Google正在尝试将不同的广告平台整合在一起,使广告主能更容易的管理广告投放,分析广告效果。 为了更好的使用这一平台,YouTube需要加入更多长度较长的视频,例如电视剧和电影。只有在这类视频中,观众才能忍受较长的广告。不过,尽管正在与多家媒体公司谈判,YouTube到目前为止仅与CBS等不多的几家公司达成内容授权协议。来源:搜狐IT

​来源:Jumpshot,Recode

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市值在万亿美元附近徘徊的亚马逊最近又有了新的动作。9月5日,亚马逊宣布将旗下三大广告业务,亚马逊媒体集团(Amazon Media Group,AMG)、亚马逊营销服务(Amazon Marketing Services,AMS)和亚马逊广告平台(Amazon Advertising Platform,AAP)合并为全新的亚马逊广告(Amazon Advertising)。

尽管测试似乎非常简单,但是用户在YouTube的支持论坛中报告说,免费的每月会员资格实际上尚未生效。因此,该功能是否会最终上线尚未最终确定。有趣的是,Twitch上的Amazon Prime订户已经可以使用类似的产品,因此YouTube可以尝试发行自己的产品相抗衡。

2018年第二季度,亚马逊以广告业务为主的“其他收入”达到21.94亿美元,去年同期为9.45亿美元,同比增长132%,连续两个季度实现100%以上的增速。

频道会员资格是通过每月定期付款成为特定频道订户俱乐部成员的一部分的方式。会员有资格获得各种奖励,包括徽章、表情符号、独家视频等,此系统的每月付款起价为$4.99。

不知道贝索斯的公司是不是真的打算通过拓展广告利润让自己更靠近万亿美元的市值,但广告收入绝非能够无限扩张。

最近几个月,Google推出了各种赠品和优惠,以吸引YouTube用户使用该平台的高级版本。例如,十月份免费为Premium订阅者提供Google Home Mini,随后又为YouTube电视用户提供三个月的免费Premium会员资格。而现在该公司又引入新举措,使YouTube Premium更具吸引力,那就是正在测试高级订户的免费每月频道会员资格。

文| 赵骐

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亚马逊的广告业务在规模上显然和前两者不属于同一个量级,但超高的增速也足以令双寡头忌惮。eMarketer预测亚马逊在今年的广告收入将上涨64%,达到28.9亿美元,占据2.7%的市场份额,成为行业里排名第5的玩家。

►广告业务不再低调,正面迎战Google?

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​除此以外,部分广告产品/业务的名称也做了调整。Headline Search Ads(标题搜索广告)更名为Sponsored Brands,Amazon Marketing Services Console(亚马逊营销服务控制台)更名为Advertising Console,Amazon Advertising Platform更名为Amazon DSP。

来源:eMarketer

根据大数据智能营销公司Jumpshot的报告,亚马逊平台上,近8%的产品点击页面来自广告,并且自2017年以来一直处于上升状态。

广告一直是阿里最核心的收入,但最近几个季度却增速趋缓,而以盒马鲜生为代表的自营业务反而成为撑起公司增长的主动力。二季度,以盒马鲜生、银泰为主的新零售实现了344%的营收增速,达到10.82亿美元,远远高于客户管理的26%。

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