我国户外广告行业的企业数量为30.5万家,早在2006年7月1日实施的《户外广告法》就提及了

我国户外广告行业的企业数量为30.5万家,早在2006年7月1日实施的《户外广告法》就提及了

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-01-20 05:06    浏览量:

2020年1月8日,由中国广告协会主办的全国户外广告设施规划设计与运营维护及安全监管培训班在广东省江门市丽宫国际酒店正式开班。中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章,江门市城市管理和综合执法局党组成员黄永明,江门市广告协会会长陈亦文,上海市工程建设质量管理协会城市公共设施安全专业委员会顾问总工程师、住建部户外广告设置标准起草专家陈兆林,西南交通大学公共管理与政法学院区域经济与城市管理研究中心副教授杨建,浙江华东科技检测有限公司总工程师/技术负责人刘喜旺,广州市城市规划勘测设计研究院景观与旅游规划设计所总工程师阳敏等嘉宾,以及来自全国各地的户外广告人共60余人莅临现场,中国广告网现场报道。随着城市化的快速发展,户外广告的规划设计、运营维护和安全监管受到社会各界越来越多的关注和重视,为解决城市户外广告设施数量多、设置乱、品质低等突出问题,建立长效管控机制,提高城市户外广告设施管理水平,有效预防和坚决杜绝户外广告设施安全事故,切实保障城市公共安全,促进城市品质提升,加强行业自律和监管,同时也为户外广告行业的同仁们提供学习和交流的机会,中国广告协会联合中国广告协会户外广告分会、中科质安(北京)信息咨询有限公司在江门市和重庆市举办两期“全国户外广告设施规划设计与运营维护及安全监管培训班”。这次是培训班的第一期,是户外广告的华彩呈现,也是户外广告人2020年的扬帆起航、战鼓擂响!本次培训班由中科质安(北京)信息咨询有限公司谢科贵主持进行。作为本次培训班的主办方,谢科贵首先对到场嘉宾表示热烈地欢迎和诚挚地感谢。另外,他还强调,本次培训秉持“提升行业水平,促进行业发展”的宗旨,希望到场嘉宾都能够满载而归,同时也希望此次培训能够真正为行业做出应有的贡献。会议开始,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章做了开班致辞。王秘书长表示,尽管户外广告在全国广告行业中所占比重为10%左右,但却非常重要,“我们可以不看电视,也就避免了电视广告,但是我们离不开户外,离不开户外广告”。的确,随着我们国家经济水平的提高和科技的进步,无论是在品牌的传播方面,还是促进城市的美化和亮化方面,户外广告都已经成为我们生活中不可或缺的一部分。同时,王秘书长还表示“聚是一团火,散是满天星”,户外广告人“聚”在一起,是为了相互促进,扬长补短,“散”是为了发挥所长,共同为行业发展贡献出自己的力量。作为本次培训班的东道主,江门市城市管理和综合执法局党组成员黄永明表示,广告设施的安全涉及人民安危,需要得到业内人以及相关管理部门的重视。根据国家的相关法规,江门市城市管理和综合执法局已经对江门城市户外广告进行有效的整治和科学的布局,截止到目前,效果比较明显,我们来到江门所看到城市的整洁和亮丽就是最好的证明。随后,第一位主讲嘉宾——上海市工程建设质量管理协会城市公共设施安全专业委员会顾问总工程师、住建部户外广告设置标准起草专家陈兆林从从试点目的、试点时间、试点任务以及工作要求等四方面对住建部规范城市户外广告设施管理工作试点的情况进行了简单的介绍。同时,陈老师还以“户外广告和招牌设施的安全维护极端天气下的应急处置”为主题向在座的广告人强调了户外广告的安全问题,并表示相关部门要加强检查和维护保养,增加巡查和保洁频次,以增强户外广告的安全性。下午的主讲嘉宾是西南交通大学公共管理与政法学院区域经济与城市管理研究中心副教授杨建,主讲课题为“户外广告综合执法与有偿使用的市场化路径”。杨老师表示,户外广告是城市形象的展示窗口,是城市景观的特殊构成要素,也是城市文化的有形载体,因此也是城市管理的重要对象。除此之外,杨老师还通过对目前户外广告管理的现状和所存在问题的阐述,提出了立法困境与执法依据,以具体的专项案例,总结经验,为户外广告设施管理提供了建设性的意见。第二天上午的主讲嘉宾是浙江华东科技检测有限公司总工程师/技术负责人刘喜旺,以“户外广告设施技术”为主题进行课程讲解。刘喜旺强调,户外广告设施的设置应遵守国家和地方的相关法律、法规,其布置形式也应与街景协调,并保持完好、整齐、美观,且不应妨碍道路交通安全与畅通。下午的主讲嘉宾是广州市城市规划勘测设计研究院景观与旅游规划设计所总工程师阳敏,他培训的主题是“广州市户外广告和招牌设置规范”,内容包括管控体系、规范指引、总体规划、详细规划、建设实施、安全管理等六个方面的技术介绍。阳敏老师在讲课中还提到了,户外广告和招牌设置应当遵守三原则,即展示形象原则、维护公共利益原则、提升品质原则。另外,在安全方面,主要从基本要求、安全要求、照明要求和色彩要求四方面对户外广告和招牌设置进行规定,通过广州市反映整个户外广告行业的规范,以小见大。为期两天的第一期培训班至此结束,到场人数达60余人,主讲嘉宾倾囊相授,毫无保留,参与培训的户外广告“学生们”也全神贯注,认真听讲。会场内,有奋笔疾书的,也有发问的,还有相互探讨的,这展现的正是我们广告人朝气蓬勃奋发向上的气质!前景可待,未来可期。两天的培训班虽然已经结束,但这不并是终点,而是一个起点,一个提升行业发展水平、促进行业完善的起点。同时,我们也期待着2020年2月份在重庆市举办的第二期培训班能够绽放出更加耀眼的光芒!

作为新兴广告媒介,短期内户外广告确实可以给显示屏企业带来广阔的潜在市场,但从当下整体情况来看,未来的形势却并不容乐观。

中国广告网讯:2019年12月2日上午9点在广州市海珠区广州国际媒体港进行2019年户外广告和招牌设计创意大赛颁奖典礼。本次大赛由广州市城市管理和综合执法局牵头、广州市户外广告行业协会承办的活动。现场嘉宾云集创意大赛签到墙广州市户外广告行业协会陈少华会长致辞并做作大赛总结致辞国家广告研究副院长张翔教授致辞广州市城市管理和综合执法局鲍伦军副局长致辞颁发国际参与奖获奖选手视频发表获奖感言颁发优秀奖颁发优秀奖颁发优秀组织奖颁发特别贡献奖颁发三等奖颁发二等奖颁发一等奖获奖者合影优秀作品展示优秀作品展示优秀作品展示优秀作品展示优秀作品展示一等奖作品展示一等奖作品展示二等奖作品展示二等奖作品展示三等奖作品展示三等奖作品展示嘉宾认真倾听近年来,随着国内中小企业的快速发展,我国的户外广告市场也实现了快速增长。2008年户外广告投放总额达到345亿元,同比增长73.37%,为近年来最高增速。2009-2014年中国户外广告投放额持续增长,2014年中国户外广告投放额增长至766亿元,同比增长16.77%。从企业数量来看,我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升的趋势。2014年,我国户外广告行业的企业数量为30.5万家,同比上年增长8.93%,至2017年,企业数量增至36.5万家。预测,2018年,我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式,企业数量增长至40万家左右。依据《广州市户外广告和招牌设置管理办法》,这次户外广告和招牌设计创意大赛是提升户外广告和招牌设计制作品质,挖掘广州城市内涵,展示广州城市景观形象,打造城市营商崭新视觉体验,展现广州千年商都浓厚氛围,提高城市商业文化软实力一场大赛。优化户外创意以最少浪费准确触达户外创意的关联性比以往任何时候都重要。由于数字户外基于移动设备数据,为更加个性化消息传递提供了新功能,因此实时向特定的人群提供相关创意内容正成为重要的筹码。目前,理解户外广告的背景和环境标志着能创造出灵活及互动的创意设计。能够很好的吸引消费者的注意及购买。在未来的城市发展中,户外广告和招牌创意将扮演更为重要的角色。未来的户外是科技和创意的融合。我们期待未来的户外创意越来越精彩!

户外LED显示屏是户外广告的重要组成部分。对户外LED显示屏广告的管理,早在2006年7月1日实施的《户外广告法》就提及了,但关于户外LED显示屏更多的具体管理办法却很少。

10月27日14:30——17:00,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏发布仪式于江西南昌绿地铂瑞酒店成功举办。这里有广告行业的数位大咖,有重要的广告赛事颁奖,还有干货满满的论坛,绝对是一次广告行业的饕餮盛宴。一场具有江西特色的优美伞舞表演拉开了2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏发布仪式的序幕。作为第26届中国国际广告节的重要组成部分,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动得到了广泛关注,也获得了业界的一致好评。中国广告协会会长张国华,中国广告协会副秘书长赵践,中国广告协会副会长、户外广告分会主任刘方,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章,凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群,凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆,中国广告协会发布者委员会秘书长田涛,中国广告网董事长毕玉强,清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊,凯帝珂中国产品智能事业部总经理何浩铭,博视得中国企业战略负责人胡静萱,南昌市城管局广告招牌处主任唐丽侬,原上海电通常务副总、上海贝思诺广告高级顾问林之荣和30余位获奖嘉宾,以及来自全国各地的广协领导和业内同仁等近300人出席发布仪式。中国广告协会会长张国华中国广告协会副秘书长赵践中国广告协会副会长、户外广告分会主任刘方中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆南昌市城管局广告招牌处主任唐丽侬中国广告协会发布者委员会秘书长田涛中国广告网董事长毕玉强中国广告协会会长张国华致开场词,解读了此次长城“凤凰杯”的创立背景及宗旨,并说明该活动对推动广告行业发展、构建未来智慧城市的重要贡献。凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆在致辞中提出,长城“凤凰杯”的举办促进了户外LED媒体的发展,提高了广告对受众的影响力及屏幕本身的使用价值,为行业分享优秀广告案例,为业界带来成功经验,引导学习方向,为广告主带来信心。本届2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏以“创意、互动、场景”三个专业评审角度出发,评选出2017-2019年度优秀的户外LED媒体案例,并在现场公布了各类别获奖作品。《外滩之窗毕业季》、《聚划算 樱花限定 少女心不限定》、《京东53栋联屏灯光秀》、《南方电网智能互动屏,“一键”点亮生活》、《海尔裸眼3D》、《口碑”七夕“ 爱的传递》荣获最佳LED专项奖;此外,发布仪式还对入围的70部优秀作品进行了表彰,部分获奖代表上台领奖。最佳LED专项奖获奖代表上台领奖优秀作品获奖代表上台领奖《中国移动N5手机炫彩裸眼3D》、《卡萨帝纤见空气洗洗衣机裸眼3D》被评为金级作品;《NIKE REACT:跑动地球》、《中国劲酒透明3D》、《可口可乐“年在一起”灯光秀》案例被评为银级作品;《长城WEY裸眼3D》、《Burberry杭州创意灯光秀》、《NIKE-管什么分寸》、《金霸王,释放宾尼兔的无限活力》被评为铜级作品。金级作品获奖代表上台领奖银级作品获奖代表上台领奖铜级作品获奖代表上台领奖玛氏食品(上海)有限公司提报的《M&M’S World Shanghai Store 巧克力世界实景向导》案例荣获全场凤凰大赏,中国广告协会副秘书长赵践为获奖单位代表颁发奖杯、证书及奖励。随后,获得凤凰大赏的玛氏食品(上海)有限公司代表发表了获奖感言,并表示2019长城“凤凰杯”全国户外LED场景价值大赏的举办对行业的发展起到了很大的促进作用。发布仪式现场还围绕户外LED行业发展趋势、创新发展及城市规划进行了两场专题论坛。在第一场论坛中,中国广告网董事长毕玉强携手原上海电通常务副总、上海贝思诺广告高级顾问林之荣,凯帝珂中国产品智能事业部总经理何浩铭,博视得中国企业战略负责人胡静萱,凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇,围绕《户外LED广告行业现状和媒介投放趋势》进行讨论,嘉宾们放眼未来,交换了各自的观点及见解。《户外LED广告行业现状和媒介投放趋势》第二场论坛由中广融信媒介咨询公司总裁田涛主持,清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊、凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群、南昌市城管局广告招牌处主任唐丽侬共同参与,展开了一场以《户外LED显示屏创新发展与城市规划的科学融合》为主题的论坛,引发了嘉宾们的热烈讨论。《户外LED显示屏创新发展与城市规划的科学融合》发布仪式将2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏推向高潮,为历经半年之久的活动画上了浓墨重彩的一笔。另外,感谢名膜壹号对本次活动的伴手礼赞助。长城“凤凰杯”作为户外LED媒体行业发展的风向标,为各企业、媒体搭建了全国性的户外LED媒体广告分享交流平台。未来,行业各方将共同努力,共同构建中国户外广告业的繁荣,促进中国户外广告产业发展。“千帆竞发勇者先,百舸争流智者胜”,长城“凤凰杯”会一直举办下去,同时我们也相信长城“凤凰杯”活动也会越办越好,为广告行业未来的发展做出更大的贡献。

凤凰都市传媒总裁刘作庚甚至直言,LED媒体行业的利润从早年的高位已经被“稀释”到相当低的水平,即便是户外广告业发达的上海,虽然有主营LED显示屏的企业进入户外广告公司前三甲,但其营收仍难及前两名。“与机场、地铁车站等载体相比,LED显示屏的吸金能力尚难望其项背。”

户外LED显示屏禁止在规定的禁区设置,严控区内设置,显示屏在更多的区域和范围受到限制,这会在一定程度上削减LED显示屏的增量市场。户外LED显示屏的使用区域范围受到限制,对一些户外LED显示屏企业来说是一个重大的损失。

编辑:刘海

第四、征集意见稿的出炉或将催生出新的显示业态。之前在LED显示屏行业由于户外广告审批越来越严格,迫使透明屏集中安装,这也引发了透明屏市场的大热。未来随着“5G”时代的来临,万物互联格局将形成。户外LED显示屏市场又会有什么样的显示业态出现,这还需要LED显示屏行业人士不断去积极探索。

近期,因人们对LED屏光污染的投诉不断增多,多地城管、环保等有关部门开始对公共场所LED显示屏实施规范化管理,而这无疑使得当前不少LED显示屏企业大力布局户外LED传媒业务的门槛大幅度提升。

第三、智慧城市建设的兴起,需要更多显示终端,LED显示屏是智慧城市建设重要的显示终端。意见稿的出炉广州市会对户外LED显示屏进行更有效的管理,户外LED显示屏经过有效的管理后,在发挥基本的显示功能的同时,还将挖掘更多新的显示功能,如随着智慧城市的建设成为地标性建筑,为城市建设增添色彩。更多新的显示功能的不断被挖掘,LED户外显示屏人士也不用太担心因为新的政策的出台而促使户外LED显示屏陷入更不利的局面。

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