活动向麦当劳的顾客宣传,麦当劳纪念币1小时涨价30多倍

活动向麦当劳的顾客宣传,麦当劳纪念币1小时涨价30多倍

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-02-12 09:25    浏览量:

编译/Frida.WS在恐怖电影《小丑回魂2》的宣传基础上,汉堡王也发起一场有地理定位的宣传活动,再次瞄准竞争对手麦当劳。活动向麦当劳的顾客宣传“远离小丑”的口号,这里“小丑”也就是麦当劳的经典Logo“麦当劳叔叔”。进到麦当劳餐厅后,客户会收到Facebook或Instagram上的推送消息,提醒顾客用汉堡王应用程序扫描麦当劳的电影杂志上的一篇文章。扫描后将显示一个“逃避小丑”的按钮,点击按钮会显示一个AR红色气球,代表一张一美分皇堡优惠券。顾客需要在规定时间内离开麦当劳并达到最近的汉堡王餐厅来兑换优惠券。汉堡王的应用程序会根据地理定位来确定到最近餐厅的最快路线,并显示倒计时时钟。德国营销总监Klaus Schminging在一份声明中表示,那些及时赶到的人可以拿优惠券兑换一美分皇堡。汉堡王热情欢迎所有顾客,包括那些从麦当劳过来的客人。这些活动的灵感都来自于《It》。《It》是根据斯蒂芬·金(Stephen King)的恐怖小说改编的电影系列。汉堡王的目标是通过定位坐在麦当劳餐厅里的顾客,向他们推出一项地理定位活动,把顾客带进最近的汉堡王餐厅,以吸引更多的移动客户。这项活动还包括AR功能,让客户获得比电视或平面广告更身临其境的体验。“逃离小丑”(Escape the Clown)是在以往移动定位技术的基础上展开的。去年,汉堡王凭借“Whopper Detour”(为皇堡转弯)活动将手机应用程序的下载量增加到150万次。在美国麦当劳餐厅附近的智能手机用户根据汉堡王应用程序的指引,就可以解锁一美分的皇堡。这场活动让汉堡王应用程序提升为苹果应用商店连续几天下载量最多的应用程序,也是直接竞争对手中下载量最多的QSR应用程序。两年前,一些国家的汉堡王连锁店开展了以《It》和罗纳德·麦克唐纳(Ronald McDonald)为代表的恐怖小丑的宣传活动。德国汉堡王负责设计剧院活动,两个聚光灯投射出“寓意是:永远不要相信小丑”的字样,电影的结尾是汉堡王logo。另外,美国地区汉堡王推广了一个“可怕的小丑之夜”,为前500名装扮成小丑的客人提供免费的皇堡。移动营销已成为汉堡王的关键战略。在法国,汉堡王本周推出了“民主汉堡”(Democratic Burger),顾客可以在有机会在法国的founder's day当日进行民主投票。在巴西,手机用户可以使用AR动画烧掉竞争对手的海报,然后拿到一张皇堡免费券。在美国,汉堡王还提供学生折扣,用以推动应用程序下载。来源:mobilemarketer

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“双层牛肉巨无霸,酱汁洋葱夹青瓜,干酪生菜加芝麻,人人食到笑哈哈。”麦当劳的巨无霸因有独特酸甜多变口感,并以两片牛肉为号召,因此长期成为麦当劳主打产品,这一产品已诞生整五十年,《经济学人》甚至每年发布“巨无霸”指数(Big Mac index),利用全球各国巨无霸的价格来衡量货币购买力。8月3日,麦当劳中国宣布,为与全球同步庆祝麦当劳经典产品巨无霸50周年,将推出一套五款巨无霸收藏币MacCoin,供粉丝分享与收藏。

  (原标题:麦当劳纪念币1小时涨价30多倍!币圈大佬羡慕惨了)

首发:广告线人

图片来源:每经记者 赵云/摄

巨无霸的五十年

  俗话说有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。和虚拟货币、区块链八竿子打不着的快餐巨头麦当劳发行的一款麦克币(MacCoin),竟然在发行后一小时内,身价就迅速暴涨超过30倍!全球免费赠送620万枚的麦当劳纪念币,在网上被炒到最高3000元一套。

2019年还有几天就要和我们说再见了,请问屏幕前的你,年初的计划完成了多少呢?虽然我们连2016的计划都没完成,但总会有那种人,攒了一年的大招在年底放出来。在快餐行业,显然汉堡王就是这种人。

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巨无霸由麦当劳被特许人吉姆·德利加蒂(Jim Delligatti)创造。

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前几天,汉堡王在网络上公开宣布自己要爆出一个隐藏了很久的秘密,让不少吃瓜群众翘首以盼,毕竟谁会没事儿干爆自己的料呢?可能就连麦当劳也想看看老对手能整出什么花样来,然而万万没想到,麦当劳又双叒叕被汉堡王整了。

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1967年4月,巨无霸首次亮相于美国宾夕法尼亚州的麦当劳餐厅,1968年正式成为麦当劳美国的常规产品。作为麦当劳的经典产品,巨无霸在全球近37,000家麦当劳餐厅菜单上长盛不衰。2017年,麦当劳在全球售出巨无霸超过13亿个,平均每秒售出41个。1990年,巨无霸随着首家麦当劳餐厅一起来到中国内地。

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A Whopper of a Secret

俗话说“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”。和虚拟货币、区块链八竿子打不着的快餐巨头麦当劳发行的一款“麦克币”,竟然在发行后一小时内,“身价”就迅速暴涨超过30倍!

现在,巨无霸是麦当劳中国最受欢迎的牛肉汉堡产品,每年销售超过5000万个;北京则是全国巨无霸销量最高的城市。“麦当劳中国首席执行官张家茵女士说,”在华语世界,我们很骄傲看到‘巨无霸’已经超越了汉堡的名字,更成为消费者和媒体常用的词汇,成为大家生活中不可缺少的一部分。

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不过说是发币,其实跟一般商家的限量优惠券没有本质区别。与虚拟货币不同的是,“麦克币”的背后有着实物抵押:一枚MacCoin可在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸汉堡。

1986年至今,《经济学人》更每年发布“巨无霸”指数(Big Mac index),利用全球各国巨无霸的价格来衡量货币购买力。而之所以选择巨无霸,是因为其在多个国家均有供应,而它在各地的制作规格相同,由当地麦当劳的经销商负责为材料议价。这些因素使该指数能有意义地比较各国货币。1月,《经济学人》发布了2018年最新的“巨无霸”指数,数据显示那些估值较低的货币与美元的差距在不断缩小,加拿大元和美元的差距几乎为 0.2018年1月,巨无霸在美国的售价为5.28美元,中国只有3.17美元,人民币被低估了40%,也就是说,中国目前仍然是货币被严重低估的国家之一。

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2019年全年,汉堡王英国分王拍摄了很多皇堡的平面广告,并且在英国地区的电视、户外广告位上都进行了投放,让消费者们在英国的很多地方都可以看到有关皇堡的广告,这本来是所有品牌都会进行的正常广告投放操作,然而汉堡王的秘密就在这里。

一个巨无霸汉堡在国内“金拱门”餐厅大约卖21元。但在8月6日放出纪念币后,一枚MacCoin的价格迅速被炒到600元以上,一套更被炒到最高3000元!

同时,瑞士联合银行集团每3年会使用“巨无霸”指数对全球77个城市的生活成本进行调查分析,其最新发布的数据指出,在中国香港,劳动者平均仅需工作11.8分钟就能买到一个麦当劳“巨无霸”汉堡,位于首位,第二位的中国台湾需要12分钟,第三位是日本,劳动者需要工作12.2分钟。而排在榜单最后一位的是肯尼亚的内毕罗,劳动者需要工作1033.8分钟才能买到一个“巨无霸”汉堡。

  不过说是发币,其实跟一般商家的限量优惠券没有本质区别。与虚拟货币不同的是,麦克币的背后有着实物抵押:一枚MacCoin可在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸汉堡。

原来,汉堡王在给皇堡拍摄广告时,都会在皇堡后面放一个麦当劳的巨无霸,众所周知,麦当劳的巨无霸缩水已经缩到皇堡能盖住它了。所以2019年全年,凡是消费者能看到的皇堡广告,其实背后都藏了一个巨无霸。

万众疯抢麦当劳纪念币

发布巨无霸收藏币MacCoin

  一个巨无霸汉堡在国内金拱门餐厅大约卖21元。但在8月6日放出纪念币后,一枚MacCoin的价格迅速被炒到600元以上,一套(5枚)更被炒到最高3000元!

既然是公开秘密,那必然要公开地彻彻底底,于是汉堡王在户外广告位上,进行了动态展示,把巨无霸从皇堡身后拿了出来给大家看。

8月2日起,为了庆祝巨无霸汉堡诞生50周年,麦当劳在50多个国家同步发行620万枚MacCoin,中国也位列其中。

8月3日,麦当劳中国宣布,为与全球同步庆祝麦当劳经典产品巨无霸50周年,将推出一套五款巨无霸收藏币MacCoin,供粉丝分享与收藏。同时,自2018年8月6日起,中国内地将有超过2500家指定麦当劳餐厅送出超过100万枚MacCoin。凭MacCoin,顾客可在全球超过50个国家和地区的麦当劳餐厅免费兑换巨无霸一个。据悉,该款纪念币是麦当劳首次推出限量收藏币。

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