借势国庆热点可谓是营销人国庆长假嗨皮前的最后一道坎,中国有我

借势国庆热点可谓是营销人国庆长假嗨皮前的最后一道坎,中国有我

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-02-08 22:42    浏览量:

时间太瘦,指缝太宽,总以为时间过得太慢,回头一望,我们即将迎来一年一度的国庆节。从1949到2019,恰逢我们中华人民共和国成立70周年,70年风雨兼程,70年砥砺奋进,这个国庆节显得更加的庄严肃穆、不同凡响。无论是一年一度的国庆,还是有特殊意义的建国70周年,这无疑都是个借势营销的好时机,品牌商定会抓住机遇,大展一番身手。那么,国庆借势营销该怎么玩儿?接下来的这些广告来告诉你,什么叫“创意”!【情感营销】【高德地图】不知道大家最近有没有用高德地图打车,如果有的话,那么你一定会发现车里有一组旅行小诗——《十一行诗》。“在冒险岛无所不能的超人,是写字楼里伪装成的凡人”、“你不去看世界,世界也懒得理你”、“在昼夜轮转的规律里,终于等来了一场偏离”......我惊讶于文字的强大力量,也感叹于高德地图对文字的驾驭。【中国银联】三百六十行,行行出状元。中国银联在国庆期间的借势营销推出【付出者联盟】系列海报,选取36个职业,代表360行,向着每一位为祖国辛勤奉献的人致敬,可谓是赚足了眼球。【中国银行】随着我们国家经济的快速发展,人们的生活水平大幅度提高,人们安居乐业,幸福安康,这一切的一切都得益于我们有一个强大的祖国。国庆,举国欢庆,我相信全世界的中华儿女的民族自豪感和归属感都会时刻升腾着......中国银行在这个具有特殊意义的日子,也巧妙至极的进行了宣传——“中国银行,中国很行”,这不仅是我们中华儿女对我们祖国的认可,更是我们中国面向世界的自信,中国银行因中国强大而强大。【互动营销】【小米手机】你所理解的国庆节,是------?[得意地笑] 祝大家十一长假快乐!【触宝电话】触宝电话H5《厉害了我的国!》,结合声音的特点,让受众自己选择自己的家乡方言为祖国庆生,不仅具有趣味性也能唤起民族荣誉感。结合国庆的热点活动,表现意义深厚。【腾讯】前些日子腾讯的国庆借势营销,想必大家都参与了吧?“请给我的头像加一面五星红旗@微信官方”,瞬间在朋友圈刷屏。根据腾讯内部人表示,活动一开始就是百万级的参与量,接下来就是上千万,甚至破亿,然后就是页面崩了,紧急扩容......可见受众参与性之强大。【内容营销】【洽洽】五十六个民族,五十六支花,五十六族兄弟姐妹是一家......洽洽瓜子将各族人民服饰特色和各类食品结合,既带入了产品,又没有流于大众,创意十足。【江小白】江小白一直以来都是以内容取胜的,国庆的借势营销也是如此。在这组文案中,江小白罗列出了现代年轻人假期中的种种无奈,进而对症下药,给出年轻人释放自我的建议。【味全活性乳酸菌】旅行,从某种程度上来讲,就是一趟满足味蕾的旅行。吃货的旅行就像一趟小火车,逛吃逛吃逛吃......味全活性乳酸菌的国庆借势营销就是抓住吃货们的旅行心理,去哪儿不重要,吃什么才重要!今日的祖国,山河无恙,国富兵强,我们的品牌也在逐渐强大。国庆借势营销的案例还有很多,特别是今年适逢建国70周年,品牌可讲的故事更多,相信也会有更多出彩的创意出现,让我们共同期待吧!最后,请允许小编代大家向我们的祖国母亲表白“生日快乐,愿您永远繁荣昌盛,国富民强!”

“请给我的头像加一面五星红旗@微信官方”,不知你今天的朋友圈有没有被这句话刷屏啊?小编的朋友圈,到目前为止,不管是有地位的老板,还是努力工作的白领,全都已经换上了属于自己的专属头像。就在大家还在纷纷发朋友圈@微信官方的时候,这样的朋友圈才是福利呢。既然你也想拥有一个专属国旗头像,点开一看,才恍然大悟原来这是腾讯新闻的借势营销,不得不感叹,这一波操作,666啊。今年,适逢我们中华人民共和国成立70周年,国庆显得比往年更加隆重。各大品牌为了不错失此绝佳良机,纷纷搞起了借势营销,看一个惊讶,看另外一个才知道什么是天外有天。【文案吸引眼球】一年四季,每一个节日,品牌都能写出解释文案,毫无违和感,这就是文案的厉害之处。今年的国庆节,品牌更是在文案上下足了功夫。某凉茶:举罐同庆行李箱:拎着我走遍全中国耳机:今天,我只听爱国之歌地图:无论你身在何处,“家”路在你前方牙膏:难得出发,必须尽兴,想吃就吃,不留遗憾。购物APP:人山人海是一种选择,逍遥自在也是一种态度。教育机构:教育是国之根本,祖国是家之根本。读书万卷不如行万里路,行万里路不如名师指点。......【海报五彩缤纷】相较于文字,图片更容易被受众所理解和接受。这不,小编总结了一些品牌借势国庆的海报,真真是八仙过海——各显神通啊。【珍爱网】【五粮液】【途牛】【肯德基】【杰士邦】【京都念慈菴】以京都念慈庵为例,海报设计不只是表达的文案将品牌和国庆有效融合起来,而且海报的总体色调也是非常符合产品的本身色调,以及对庆祝祖国华诞的热烈气氛。【增强用户参与性】【海尔空调】想知道你对祖国妈妈的爱有多深吗,敢不敢来测测你是哪种风格的爱国范?“你喜欢在朋友圈晒照吗?”、“作为一只正常人类,你肯定有自己的爱好吧?请问你在哪个方面最舍得花钱呢?”等等很有趣的问题,看起来真的很有趣。【百度糯米】史上最?阅兵,你会想到什么呢?阅兵大家都看过,整齐划一的队伍,响彻长空的呐喊声,分分钟让你的民族荣誉感和自豪感爆棚。百度糯米H5,从阅兵仪式入手,呈现出一场动画版本的月饼仪式,让你大吃一惊。【洽洽】全国各族“仁”民,祝祖国母亲生日快乐,你能猜出有哪些民族吗?洽洽食品这组平面打的是萌萌牌,非常抢眼。【天天P图】着民族服装,庆祖国华诞。为庆祝祖国华诞,同时达到品牌的营销,天天P图推出全新功能,上传照片,选择不同民族,即可在线生成专属的民族照片。【央视新闻】我为中国骄傲,我为中国代言。

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我有中国,中国有我

光阴似“面”,日月如“锅”,美食还没尝够国庆假期就结束了。节后第一个工作日就是二十四节气中 “朝饮花露,夜卧风凉”的寒露。

两天后就是祖国母亲的生日,借势国庆热点可谓是营销人国庆长假嗨皮前的最后一道坎。

960万平方公里的土地上,她巍峨挺立;

季节是流转的宴席,关于时间流走、季节转换的密码都藏在二十四节气里。智慧的祖先们让农事、作息、饮食有据可依,顺着节气的方向生活,如今成了现代都市人最美、最诗意的生活方式。

以往来看,品牌国庆热点营销一般从两个方面跟进:最常规的就是趁着机会祝福祖国母亲生日快乐,当然这难免造成中国红海报的车祸现场。

波澜壮阔的历史进程里,她砥砺前行。

做内容运营的人,都会有一张营销节点清单或在桌前的台历上圈圈点点。24节气作为最具代表性的传统文化之一,也是各大品牌历来借势不会放过的。曾经大家觉得“没有什么点是不能蹭的,如果有,那一定是这个点还没有蹭热”。如今,大多数的节气营销却变得中规中矩,千篇一律的平面海报配合常规线上传播。

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她的名字,是我们奋斗一生的梦想,是我们终生不渝的信仰,亦是我们以身守护的承诺

为何宝马、杜蕾斯成为了节气借势营销最早的教科书?因为它们把二十四节气变成了品牌独有的习惯,把受众对二十四节气的喜欢变成一种期待、甚至培养了一个阅读习惯。杜蕾斯往往以若隐若现的隐晦表达,在一场场精神越界与文本游戏中,带领用户享受“快感”。

她是我们的祖国,中华人民共和国。

而宝马把本来和外国品牌无关的二十四节气,用一种新颖的微妙的结合,变成了新的传播声音,甚至是品牌形象的一部分。

金龙鱼、百度钱包、当当网国庆借势

今天,是祖国69周年华诞,让我们一起,为她庆祝,为她喝彩。

虽说宝马、杜蕾斯范本在前,但依然不乏有后来者借传统节气之“势”,呈现产品各具特色的营销案例。

另一方面,可从长假旅行、美食、娱乐等方面切入进行线上传播,或结合节日人流密度大的特点进行线下活动拓展。

1、中国政府网

广东电信用24张海报连成一条最美的信号之路,我们不禁惊叹这个印象中的老干部运营商在社会化营销竟能玩的风生水起。

不过想要从千篇一律的国庆借势中脱引而出实属不易。下面这五个来自去年各大品牌的国庆借势营销案例,或许能让你找到一点创意灵感。

生日快乐,我的祖国。

不能忽视的还有我们的国货老品牌€€€€百雀羚。近两年,百雀羚一直在深化着自己的品牌年轻化策略。而其常用的一个做法便是传递东方之美并与年轻人沟通。

杜蕾斯

2、人民日报

国货老品牌,传递东方之美的品牌诉求与24节气有着天然的契合性。在一张张创意手绘和传统节气的相互配合之中,让消费者感受到中国美学与传统节气的融合,潜移默化地与消费者进行沟通。

每个人,每一点努力都会成就更好的中国。中国,有我!

然而,在汽车领域除了宝马还有一个在节气借势上玩转体验营销的路虎。“发现中国24节气”是路虎2018年的营销主线之一。路虎携手《中国国家地理》这个IP开启了贯穿2018整年的关于自然、人文及智慧的探索新征程。

十月一,da飞机,开启杜假模式,biubiubiu~

3、新华网

从“发现最美24小时”到“发现最美前线”、从“未历之征”到“征越界限”、从“征所不能”到“发现中国24节气”,作为其在营销领域的品牌活动,路虎“发现无止境”探享之旅迄今为止已走过六个春秋。

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我对您的爱,无穷无尽。生日快乐!

同样带你体验24节气的还有爱彼迎,在世界各地寻找带有不同节气意境的地方,邀你“住进节气里”。

杜杜从旅行切入,通过“飞机”一词一语双关,将“Dā飞机”和“Dǎ飞机”完美融合,同时植入产品形象,脑洞大开,紧扣产品,萌萌哒,也羞羞哒。

4、联想手机

著有《互联网营销的本质:点亮社群》的美国经济学家查克€€布莱默将广告人视为“沟通的大使”,他指出:“在将来,我们是否营销成功将更少地取决于我们吸引了多少消费者的目光,而更多地取决于我们是不是在利用我们的创意,通过协作的方式启迪了消费者。”这段话蕴含着对创意营销活动的新理解:光有抓眼球的创意远远不够,关键是创意是否能潜移默化地引导消费者朝向一种新的生活理念并提升生活品质。

KFC

良心优品国民手机,用心做品质,国庆节与你一同为祖国喝彩,共祝祖国繁荣昌盛。

而节气借势则是抓住了受众的怀旧情绪,并让受众重新审视当下生存状态的生活美学。在对传统文化元素的主动发掘与关联中,节气营销可以说是让曾经最精致的生活范本得以回归,往往可以达到比常规热点借势更“走心”的效应。

#甜蜜中国#被台风吹走的好心情,@肯德基 来拯救!10月1日起,一场覆盖全国的蛋挞雨,即将甜蜜来袭!没有拥挤,没有排队,只要离门店3公里以内,就有机会领!蛋!挞!这么好的事情,还不快奔走相告转起来?

5、一加手机

总之,节气借势有着广泛的受众基础,使得受众不论年龄、阶层都能迅速进入传统文化元素营销语境。从心理层面,都市快节奏的生活压力需要一个发泄的出口。而“从前慢”、“归园田居”等这些前现代生活会引发强烈的认同及归属心理。倡导这种引发受众怀旧情绪,并重新审视当下生存状态的生活美学,成为借势内容的思考方向。同时,24节气固定、可预见且数量上的独特优势产生叠加效应,彻底打破追热点的断点思维。

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感谢你的强大,生日快乐。

下面我们选取部分品牌的寒露节气借势海报/视频:

KFC联合百度地图掀起一场“蛋挞雨”,趁着国庆大家都有空到处浪发起活动邀请——只要离门店3公里以内,就有机会免费领蛋挞。

6、努比亚手机

1、老板电器

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游神州大好河山,揽无边美景入框!

应季而食,拥有一颗坐享美食的心,定能收获一个丰硕的秋天。

结合长假休闲娱乐氛围和百度地图的产品特征,这场免费的“蛋挞雨”让粉丝“动”了起来。品牌双方均得到了有效曝光,激活了百度地图的使用量,也提升了KFC门店的客流量。

7、王老吉

2、华帝

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祝祖国母亲69华诞快乐,全民举罐同庆!

天寒露重,草木萧疏。

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