探索适合品牌的战略定位澳门新普京网址,新的消费形态已经出现了

探索适合品牌的战略定位澳门新普京网址,新的消费形态已经出现了

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-01-31 16:29    浏览量:

今年,创办一年多的瑞幸咖啡在美国上市,市值达到42.5亿美元。更刷新了中国企业赴美IPO的最快速度。众所周知,瑞幸咖啡作为一个快销的消费品牌,创办的时间并不长,但其增长速度令人惊叹,甚至已经进入主流城市,深入到主流消费人群,而在各类传播媒体平台鱼龙混杂、流量为王的时代,瑞幸这类新消费品牌是如何快速占领市场份额的呢,不如就来看看新消费品牌的成功法则吧。1、 稳定化的场景让消费者购买决策更简单现在,越来越多的商家利用新媒体平台抢夺消费者的线上时间,人们的碎片化时间被全部占满,流量资源愈发变得昂贵,这时的线下时间反而被人忽略,瑞幸恰巧抓住了这些不起眼的但又固定的线下时间“大做文章”,与分众联合做了很多户外电梯广告。一方面互联网的发展让许多产品瞬时间爆火,产品都被贴上了“网红”、“明星推荐”等标签,于是越来越多的希望能够被稳定的推荐,也就产生所谓的“安利”、“种草拔草”,因为对于他们来说,相对靠谱的网红、kol等推荐是看起来相对“安全的选择”。但实际真的如此吗,当然不是。中高产阶级的人其实是有自己的消费主张,举个例子,他们平时沉迷于自己的工作,每天忙到几乎没有自己的时间,更不要提接受网红、kol的种草了。时间对他们来说如此宝贵,要想赚到这类消费者钱,无疑是要让他们在更短的时间内做出简单的购买决策。瑞幸是怎么做的呢,就是刚刚提到的电梯广告,对于中高产阶级的人来说,不一定有时间看各位流量大咖的诚心种草,但每天坐电梯确是必经的时间,看着瑞幸“你没喝过大师做的咖啡,扫码领一杯”的电梯广告,试想自己可以随手扫码获得优惠劵下单,而后通过转介绍赠送优惠券的形式,带动更多公司小伙伴或者朋友也一起来购买瑞幸咖啡,并在办公室等待半小时就可以送达的生活,让他们感觉时间效率得到大大提升。另外,作为一个咖啡品牌,消费者的定位就应该是上班族的白领,白领的集中地就是写字楼,电梯广告就成了瑞幸的集中宣传地。人们又一般存在懒人心智,看到电梯广告上写着免费领和送到公司时,自然会倍感心动,而这种集中电梯的集中式宣传,能够树立瑞幸“专为上班族量身打造”的深度印象,想不被注意到都很难。2、 从战略定位到战略传播,缺一不可中国常常提倡要让“中国制造”走向世界,打造属于中国的“世界品牌”,而品牌最先要打破的僵局其实就是“战略定位”。何为定位呢,字面意思就是产品的聚焦点,如果说品牌传播是一个产品的整体形象,那战略定位就是品牌的眼睛,只有做好定位,才能激活消费者的需求,被消费者认知。例如,新进彩妆美康粉黛,提起这个牌子可能一部分还是觉得陌生,尽管如此,在美康粉黛成立到现在短短的时间,其实是收获了一大批忠实的用户的,它将自己清晰的定位为“国货之光”,不同于外国彩妆大牌,它主打自己是国内研究制造的定位,更将人群针对在学生、刚入职场的白领身上,以“便宜”的价格赢得大家的喜爱。当然,品牌除了战略定位还不够,还需要能够快速提升品牌势能的战略平台进行有效传播,使品牌能够扎根消费者心中。说回美康粉黛,10个月,淘宝的官方旗舰店粉丝增长超过270万。那它是怎么来做宣传的呢,很简单,在口红色号上,美康粉黛会挑选3-5款的色号,提供给微信公众号、微博、店铺等站内站外互动活跃的粉丝,让她们来参与选色、评测,从这些粉丝的反馈中再决定最终的上架颜色。另外,小红书、微博等kol成为美康粉黛宣传方式的重点,直接投放广告对一个小众不知名的品牌来说效果还是太慢,而流量盛行的时代,显然kol所带来的力量能够让品牌快速打开知名度,对于现阶段的美康粉黛来说,打开知名度确实是当务之急,因而选择裂变更快的kol是符合现阶段美康粉黛的发展进程的。3、 不随波逐流,坚定主流文化价值传播其实这个第三点,是在第二点的基础上衍生出来的,对于一个品牌来说,都有其独特的品牌中心价值,这也是品牌能够永葆生命力的核心竞争力。但常常有些品牌在信息粉尘化的时代容易迷失自己。什么火就尝试什么,一味的更风让自己的品牌至今没有一个鲜明的形象,有时候,一张图、一个文案、一个视频确实能让跟风的品牌爆火一下,但也就如海上泡沫一般,转瞬即逝。所以,一个品牌要想获得成功,属于自己的品牌故事必不可少,像lv、纪梵希、蒂芙尼等品牌都是有自己独特的品牌定位,几十年来坚持自己的风格,逐渐成为享誉世界的高端品牌。例如,抖音作为字节调通公司旗下打造的app品牌,主打为年轻人提供音乐短视频的社交平台,在推出的三年里,抖音只是在形式上加入更丰富新鲜的内容,主体价值未发生改变,依旧以音乐短视频为主,坚持自己核心的抖音不仅没有在浪潮下被淹没,反而是乘风破浪发展的越来越好。最后总结一下,对于品牌而言,抓住消费者的心,探索适合品牌的战略定位,加上有效的传播策略,才是品牌能够占领市场的成功法则。

要想在传播过度的社会里取得成功,企业必须在潜在顾客的心智中创建一个定位。人的心智和电脑很像,然而不同的是电脑对信息来者不拒,心智却有一个针对现有信息量的防御机制,它拒绝其所不能“运算”的信息。它只接受与其状态相符合的新的信息,把其他的一切都过滤掉。  ——杰克·特劳特  5月17日,创办仅18个月的瑞幸咖啡,登陆美国纳斯达克上市,刷新了中国企业赴美IPO的最快速度,按发行价,瑞幸42.5亿美元的市值成为了新消费领域的一只独角兽。瑞幸咖啡之所以能够成功进入城市主流消费人群,并与星巴克分庭抗礼,除掉在新零售商业模式上的创新之外,瑞幸选择了集中于写字楼场景,依托于分众传媒的集中式传播,对其品牌的迅速成长可以说起到了非常重要的撬动效应。  我们抛开瑞幸的产品和模式本身,单从传播来看,瑞幸给中国很多新消费品牌带来了一个重要的启示,在一个碎片化传播时代,品牌要想在激烈竞争的领域中脱颖而出,集中优势媒体资源,应用“饱和攻击式”的品牌传播战略迅速占领消费者心智,成为了短期内能够突破品类先入品牌封锁并迅速领先行业的重要法则。  营销人每天都在焦虑,究竟什么样的传播策略是有效的?今天我们已经陷入了一个传播过度的时代,当越来越多的互联网媒介在抢夺着用户的碎片时间,“线上流量资源”正在变得拥挤和昂贵,而线下场景却反过来成为了不可替代的价值,如分众传媒创始人兼CEO江南春所说:“拥抱变化,不如赌对不变。”将品牌融入社会生活消费者最核心的生活轨迹,并用最简单、最高效的方式,打进消费者心智,抢占别人可能抢占的位置,或许成为了中国近几年很多类似“瑞幸”这样的新消费品牌胜出的关键。  ▲分众传媒创始人兼CEO江南春  消费升级时代  主流人群需要更简单的消费决策  消费升级是这几年每个消费品牌都不能回避的关键词,尽管现在看起来每个品类的产品都极大丰富,但是,对于广大的城市中产阶级而言,真正能够让他们“心悦诚服”的品牌并不多。当整个互联网世界都弥漫在“爆款”“网红”的硝烟中,对于更多主流的城市消费人群,他们希望得到的却是稳定的、可信赖的、能够带来全新体验的品牌,也因此,“种草”驱动的内容经济成为了互联网上重要的形态,因为消费者需要更加“安全可靠”的选择,他们自然选择了相信口碑、KOL推荐以及别人共享的“消费经历”。  事实上,中国庞大的消费市场和多元化人群,常常让很多营销决策者被少数的现象所遮蔽。因为能够有大量时间种草和社交分享的并不能代表所有的人,相反,很多有着自己的消费主见的人群未必去关注网红,或许他们都不知道谁是网红,这些人却存在于大量的城市中产阶层中,他们每天非常忙碌,他们肩负着重要的家庭和社会的角色,而对于这些消费者,时间却成为了昂贵的东西,也就是说,他们更希望得到的是可以快速帮助他们做出决定的信息。  这就是新消费品牌的时间窗口的抢夺。当很多城市中产人群已经忙碌的没有时间去星巴克坐下来喝咖啡,“瑞幸”成为了他们的选择,而在等电梯的过程中,当他们看到了“你没喝过大师做的咖啡,扫码领一杯”的电梯广告,并可以随手扫码获得优惠劵下单,而后通过转介绍赠送优惠券的形式,还可以带动更多公司小伙伴或者朋友也一起来购买瑞幸咖啡,并在办公室等待半小时就可以送达的生活,让这些消费者顿时感觉这一天的时间效率得到了提高并活力满满,而“瑞幸咖啡”紧紧抓住了写字楼分众传媒的电梯媒体场景,持续的投放和集中式的品牌曝光,让更多的城市主流消费人群暂时忘记了星巴克。  消费者被复杂的信息世界所包围的时候,他们需要的却是一个简单的解决方案,这就是新消费品牌的机会。  当“雅迪,更高端的电动车”“快狗打车,为你拉货搬家运东西”、“找工作上BOSS直聘”等信息反复在每天城市主流人群出入的场景出现的时候,消费者认为这就是他们应该关注的消费选择,有用、有价值、足够简单的信息,他们就会思考是否应该做出选择。  因此,当越来越多的新商业都希望消费者要参与、要互动、要分享的时候,写字楼的场景却提供的是让更多消费者在最短时间获得最高效的信息,而“等电梯”成为了每天人们生活中最可能接受品牌信息的“黄金时间”:受信号限制,进入电梯的人通常无法使用手机进行内容浏览,此时为了打发无聊的时间,电梯内广告就成为了这个时间段内最佳的消遣选择。所以,消费者心智更多时候是“懒惰心智”,甚至会先入为主,就像在瑞幸咖啡之前的神州租车是第一个将大部分预算集中在电梯媒体进行“饱和攻击”的品牌,而正是这种率先的品牌展位和集中式的传播,树立了在消费者心中神州等于租车深度印象。  今天,每一个行业都有很多的领军品牌,但是,今天所有的领军品牌都面临一个“如何应对消费升级”的问题。据国家统计局统计数据显示,新产业、新业态、新商业模式组成的“三新产业”增加值已占到中国GDP比重的15.7%,如何抓住新消费产业、新的品类需求以及新的消费体验需求带来的机遇,从人口红利阶段到抢夺新消费红利,并通过集中化的传播渠道,传递给城市主流人群确定的信息,这是近些年中国消费市场最大的机会。  起始于战略定位  落地于战略传播  对于很多中国企业而言,如何顺应新的消费潮流,通过更加清晰的定位,激活消费者的需求,这是从“中国制造”走向“中国品牌”的关键命题,因此,新消费品牌首先要破局的是“战略定位”问题,“定位”对于品牌而言犹如一把“尖刀”,“定位”意味着“聚焦”,“聚焦”才能让消费者可以形成集中的信息认知,从而占领心智资源,并构建品牌壁垒。  例如,面对进口奶粉的夹击,飞鹤乳业通过“更适合中国宝宝体质”的定位杀出重围,通过北纬47度世界黄金奶源带上布局全产业链模式,建立中国婴幼儿奶粉行业内第一条完整的全产业链,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养(大牧场)到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控可追溯等,让飞鹤异军突起。  近期深受白领群体欢迎的健康饮品“豆本豆豆奶”,则将豆奶的品类价值提升到“国民营养”的位置,把豆奶从风味型,边缘型的饮品,进行价值重塑,回归到主流营养饮品的行列,提出以“高科技,高营养”建立豆奶产业高价值的新定位和“科技造就好豆奶”的品牌主张,引领了营养豆奶的消费趋势。  然而,仅仅做好战略定位还不够,还需要能够迅速提升品牌势能的战略传播平台来支撑,也就是说,定位出核心价值后,如何将核心价值深度的植入消费者心智,品牌才能算是“生根发芽”,才能真正的区隔对手。  例如,飞鹤在2017年就与分众展开战略合作,大规模投放助力飞鹤销量在主流城市获得迅速增长,2018年飞鹤围绕精准人群发力,持续加大了在分众主流城市的投放,传递飞鹤更适合的匠心品质,让“更适合中国宝宝体质”成为越来越多消费者的选择标准,成为中国婴幼儿奶粉历史上首个突破百亿的企业。  有了清晰的战略定位后,品牌的战略传播的本质,就是抢占时间窗口,集中进行“饱和攻击”,从而达到封杀品类的效果,形成消费者心智的领先驱动。  例如,“美团外卖送啥都快,35分钟就到”广告,极具封杀特性,将美团定位为一个更快的外卖,促使美团外卖的效益大幅度提升,营业额提升了近2亿元。  分众传媒创始人兼CEO江南春认为,今天大家所有的时间都去看微博、微信、短视频、新闻客户端了,但在这些平台上,大家主要都在看内容,能记住的商业广告却非常少,想要从诸多竞品中弯道超车,触动目标人群,就注定要从消费者的常识出发,在消费者心智中创建一个认知优势,从而获得消费者的优先选择,“怕上火喝王老吉”、“累了困了喝红牛”、“小饿小困喝点香飘飘”、“康师傅就是这个味儿”等,就是寻找到了适合品牌的方向道路,找到了品牌的特性,确定了细分市场,占领了用户的心智。  因此,反过来思考,为何分众传媒可以助推众多新消费品牌的成功?分众结合了电梯这样一个主流人群必经的生活空间,为品牌战略定位提供了高度匹配的落地传播平台,可以帮助品牌以最快的速度,以场景化的广告内容,实现从战略策划到落地实施的最短突破,与其说分众是一个媒体,不如说他已经蜕变成为了一个战略定位和传播于一体的营销服务公司。  信息粉尘时代  品牌更要坚守恒定价值的中心化传播  今天很多品牌都困惑如何去传播,“去中心化”的媒介生态让很多品牌常常无所适从,什么火跟什么,不断的试错,也成为了这几年品牌传播的一种常见现象。当然,一个既定的事实是,今天品牌单靠一张海报、一个视频打天下的时代已经过去了,多场景、多媒介下的渠道分散,促使品牌需要重新思考传播的组合问题。  如果说去中心化的传播解决的是数字时代更多元场景的消费者互动和精细化分群问题,那么品牌却要反过来思考,如何能够更好的去累积品牌势能,让品牌不是被分散的信息瓦解和异化,而是要用中心化的恒定价值的信息去固化。  因此,针对信息粉尘化的传播局面,品牌必须要变得简单而单纯,围绕一个理念一个集中化的场景和媒介进行传播。而在城市主流人群集中的电梯场景呈现的广告,之所以可以成就一批新经济品牌,源自于这个场景,可以通过中心化的品牌恒定价值的传播,覆盖70%~80%都市消费力的具备高学历、高收入、高消费的主流消费人群,同时,技术的加持,也在让这个中心化媒体有了更多的想象空间。  例如,雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告,品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面,制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击,让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闯天涯,勇往直前、敢于挑战的品牌精神,凭借优秀的创意内容和落地方式,雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告最终被授予最佳创新市场营销奖(ForMost Innovative MarketingCampaign),成为首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌,而分众传媒继今年夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后,又一次斩获国际大奖。  除创意包梯全息广告外,在人脸识别、千人千面、大数据统计等技术的助力支持下,电梯广告将在数字化时代具备更高的沉浸度与趣味性,满足更多人的使用习惯。从长远角度看,电梯作为城市最重要的基础设施之一,它将会在数字化时代拥有更进一步的沉浸场景化演绎,做到一梯一面,一步移景的沉浸效果,引爆主流人群。  在江南春的《抢占心智》一书中,他总结出了抢占消费者心智的4种打法,分别是:封杀品类、占据特性、聚焦业务和开创新品类。对于今天的品牌而言,只有拥有了人心,占据了用户的心智,品牌才能够长盛不衰,而占据人心,不仅仅需要战略,更需要战术,而找对时间窗口、围绕公司的定位,选择好战略传播媒体,进行饱和攻击,才是新消费品牌能够顺应消费升级屹立市场的重要法则。

长按海报扫描图中二维码免费咨询

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}上海2018年7月2日电 /美通社/ -- 在95后消费能力日益增长的同时,他们追求个性化的特质也为各大品牌带来了难题:什么样的产品才能满足年轻人越来越独特的口味。今年5月,主打维生素能量饮料的脉动针对95后人群推出全新的莫吉托口味饮料,在产品设计、传播策略、电商策略等各环节中融入对年轻人的精准洞察,成功将脉动莫吉托打造为抖音平台上红极一时的网红饮料。 脉动莫吉托口味新品 瞄准年轻消费者的需求,为他们量身定制产品 许多品牌主会从品类角度出发,制定产品方向和品质标准,并将这套假设放在消费者身上,而这常常不是消费者真正想要的。为了生产一款真正吸引消费者的产品,脉动提前圈定了目标消费者的范围 -- 95后,通过研究他们的性格和喜好来研发相对应的产品。 企鹅智酷去年发布的《95后报告:未来消费主力的今日喜好》指出95后是孤独而个性的。他们有较强的自我意识,喜欢经营自己在社交媒体上的形象,想做潮的、和别人不同的自己。 为了迎合这批年轻人对独一无二的追求,脉动推出了一款市面上从未有过的不含酒精的鸡尾酒饮料:莫吉托口味的脉动饮料。这款产品的独特性刚好与95后喜欢的个性化相契合,吸引了一大批年轻消费者。 脉动还把三个个性鲜明的动物形象:狼、虎、猫印在了莫吉托口味脉动的三种外包装上。这样的潮人范外包装也抓住了一大批希望走在潮流前端的95后的心。 脉动莫吉托狼、虎、猫新包装 除此之外,作为一款不含酒精的饮料,脉动莫吉托也解决了95后在实际生活中可能会碰到的问题:在不能喝酒或不适合喝酒的场合依然能够达到嗨的状态。 挖掘各传播渠道与产品的匹配点创作优质内容,将脉动莫吉托打造成“网红水” 在脉动莫吉托上市后的一天内,京东的销量突破了66,780瓶,获得了97%的好评率。上线当天,脉动莫吉托为主题的抖音挑战赛参与数达63,369次,点赞数超270,000次脉动莫吉托在微博微信上的总曝光数高达67,330,000次。

双线投放即线上线下的组合投放。线上投放解决精准互动的问题,线下投放则能解决品牌知名度和信任度的问题。

4、kol种草推荐更能吸引消费者

脉动莫吉托的超高人气和传播平台的特性密切相关。脉动首先选择了年轻人聚集的平台

抖音。抖音的主力是95后和00后,他们对新鲜好玩、酷炫个性的内容有很强的猎奇心。这些年轻人热衷于在抖音上挖掘潮流动态,种草流行单品,同时也喜欢创作脑洞大开的内容来“炫有趣”。 在抖音这个平台上,脉动发起#请开始你的最嗨表演为主题的变装挑战赛,在手势舞的设计中融入狼、虎、猫的代表性动作。这些动作简单易学,降低了观众完成这个挑战的难度。脉动还为这个挑战创作了一支电音风英文bgm《我可能是喝醉了》,让人们更容易产生嗨的感觉。 同时,脉动邀请了抖音网红为这个挑战提高传播度。在彭十六elf这类抖音KOL的网红效应下,很多年轻用户纷纷效仿他们的挑战视频,并主动分享UGC内容,将完成这个挑战变成了一种潮流。甚至在挑战正式结束之后,分享视频和使用莫吉托专属bgm的人数还在不断上涨。随着这个挑战不断提高的热度,挑战的主角—脉动莫吉托自然而然的成为了95后心中的潮流必需品。 脉动莫吉托抖音挑战赛#请开始你的最嗨表演 除了抖音,脉动还在微博、微信这两个95后也经常用的平台上为脉动莫吉托进行宣传。在微博上,脉动发起了话题#脉动莫吉托,随时嗨一波#,配合奖励机制鼓励微博用户进行互动,提高了浏览量和传播量。脉动还利用微博上的段子手类KOL和微信上的三大类KOL:话题类、时尚类和美食类,让更多人认识了这款饮料、了解它的品质并对其种草、发明多种玩法刺激了消费者购买的欲望、并将热度引流到销售平台—京东来“拔草”这款产品。 脉动灵活利用了各大传播平台的特性,成功将脉动莫吉托变成一款网红水,并利用传播平台已有的用户流量对莫吉托口味脉动做了一次强有力的宣传。 与电商平台合作为“拔草”提供便利,缩短从营销到销售的链路 饮料作为快消品的一种,它的低价导致了消费者的低关注度。人们不会谨慎地考虑是否要买这款饮料,而会通过“瞬间决策”在极短的时间内做出他们的购买决定。因此快消品铺天盖地的广告并不能高效地将产品的流量转化为销量,如何刺激消费者在看到广告后就做出购买的决定成为了品牌的一个难题。 为了缩短消费者从看到到购买的时间差,将流量高百分比地转为销量,脉动在营销环节中加入了京东这个电商平台。当人们种草了这款莫吉托饮料时,他们能直接通过传播平台上附带的链接跳转京东购买,实现了流量到销量的较大转化。 作为脉动莫吉托的独家销售平台,京东在产品正式发售前进行了一波限量优惠礼盒的预售。这次预售的关键词“独家”、“限量”和“优惠”刺激了95后的兴奋点,让他们产生更多拔草的冲动。 胖鲸洞察 脉动莫吉托的成功基于品牌对年轻人的深刻洞察。作为面向大众的快消品,脉动在进行产品研发时敢于圈定追求潮流的年轻人,具有针对性地推出较为小众的鸡尾酒口味饮料。除了从目标消费人群的兴趣出发设计产品外,脉动莫吉托之所以能够成为网红饮料,关键在于产品定位、媒介选择、内容制作与人群特点的精准契合,成功通过抖音、微博及微信的优质内容将“潮”“嗨”与产品建立关联,给消费者不得不尝试的理由,成功种草。配合电商渠道的支持,刺激消费者快速做出购买决策,优化从流量到销量的转化效果,带来生意上的增长。消息来源:胖鲸智库

先从消费群体的角度说起,经常坐电梯的人,通常都是上班族,白领居多,也有部分是老板、公务员。

在这样一个以90后年轻人为主要消费人群的市场环境中,品牌更应该进行设计升级,紧跟潮流,才能更加受到年轻人的青睐。

就像这个彩妆品牌,通过线上抖音直播,直接影响了李佳琦的粉丝,让她们产生短时间的购买。但这对于品牌产品的传播而言,是远远不够的。于是,这个品牌又借助了梯媒,将线上的互动传导到线下,大大扩大了其影响范围。

那么,2018年,消费者有哪些特点呢?

其实,铂爵旅拍让消费者讨厌的根本原因并不是电梯广告的这种模式,而是其广告内容本身让人不舒服。一群穿着礼服婚纱的男女扯着嗓子在喊口号,这是哪门子广告?

知己知彼,百战百胜,想要让自己的生意越做越好,最根本的就是要了解你的消费者的消费行为。只有足够清楚你家的消费者的消费行为,你才能有更好的点子来吸引属于你的消费者。

线上网红做引导,线下进一步分众,已成为当下化妆品广告传播的创新模式。而电梯广告作为消费群体更集中、更精确、更广泛的传播手段,是化妆品广告线下分众的首选路径。

可以说,美学时代已经来临,再不重视店铺形象,就晚了!

这其实也是品牌宣传从线下引导到线上的一种途径。我们看到大部分在电梯里播放广告的品牌,最终都会在线上被网友们讨论,像铂爵旅拍、哈啰顺风车等等。

商务合作请联系:18218363100

这是两句很多上班族都烂熟于胸的广告台词,来源于电梯里的小电视。铂爵旅拍跟BOSS直聘运用洗脑循环式的广告,将品牌信息深深植入了人们的脑海里。对此,很多人深恶痛绝,很多人无可奈何。

90后消费者非常喜欢看综艺和网络自制剧。热播网剧主角衣服成爆款已经屡见不鲜,明星街拍服饰爆火可以说,明星和kol已经成为90后着装的风向标了。而且,KOL推荐、分享穿搭技巧更能吸引这批消费者。

澳门新普京网址 1

不同服装品类的消费者肖像

线上的直播互动本来只能与线上的消费者进行,而投放到线下后,这种互动又以另一种方式让线下的消费者也参与进来了。

▲连小花欧阳娜娜也不忘在小红书上种草穿搭单品

相对而言,像妙可蓝多奶酪棒,它也参加了“电梯洗脑计划”,但人家却没有被指责过,原因就是其广告里都是一群小孩子,内容温和舒适,能为人所接受。

€€ 诚意推荐 €€

白领市场更广阔

新的消费形态已经出现了!没时间再等了!

前文提到过,一国内某彩妆品牌就投放了电梯广告,并借助了李佳琦代言。这个品牌所采用的,其实就是双线投放的广告模式。

上一篇:没有了

新闻推荐

友情链接: 网站地图
Copyright © 2015-2019 http://www.iphone-recorder.com. 澳门新普京网址-游戏手机版软件app下载有限公司 版权所有