品牌的圣诞节营销还能打什么点澳门新普京app:,圣诞节本身就是情感的节日

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作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-01-28 17:45    浏览量:

再过一段时间就是全球瞩目的圣诞节了。现在在重大的节日,消费者都会集中消费一波,产生节日效应。在这种黄金窗口,也是品牌十分关注的节点。那如何做好圣诞节广告也是需要窍门的。那圣诞节广告怎么做,才能撩动消费者的心呢?引起情感开关圣诞节是一个古老的节日,所以已经有较为深远的文化和情感积累。与圣诞节相关的广告内容本身就有天然的情感优势。广告可以围绕回忆、童年、友谊、母爱、爱情这些都是比较好的情感主题。这种节日很容易引起消费者情感开关,产生共鸣,让他们找到对圣诞节的归属感。从而可以拉近品牌和消费者的距离,对品牌产生好感。丹麦玩具品牌BR Toys最新圣诞广告,来自哥哥笨笨的爱。讲述的是一个小女孩十分想过圣诞节,所以自己就在大厅准备用松果种一颗圣诞树。被看到的父亲阻止了。哥哥刚好看到了,就趁下雨的晚上,去山上扒了一颗松树。早晨,妹妹起来时,看到这颗松树惊呆了。最后发现是哥哥扒的,还送给她一个BR Toys玩具,所以感谢的亲了哥哥一口。这里面哥哥浓浓的爱意,深深的打动了消费者情感开关。故事是主线广告里面如果有故事,就有了一个有趣的灵魂。因为它是成本最低的打动消费者的方法。那圣诞节故事广告怎么打呢?最好是真实的经历,真实的经历最感人。如果不是真实的经历,也可以是第一人称的视角去讲故事。这样更容易让消费者认同品牌。当然故事最好是通俗易懂的,有情节,有冲突,有高潮的和一个意想不到的神转折。我们觉得好的广告,20%是产品功能等品牌露出,80%是故事。如果有故事作为主线,会更深入人心的打动消费者的心。2019年John Lewis和高端商超Waitrose & Partners推出了喷火小恐龙。故事讲述的是在中世纪,小女孩和她的小恐龙朋友待在一起。但是这个小恐龙有一个毛病,看到喜欢的事情,就喷火。一次,小朋友们在滑冰,小恐龙一去不小心喷火,让冰湖都化了。最糟糕的就是在圣诞节,小恐龙一个没有忍住把全村的圣诞树都烧了。小恐龙看到闯祸了,就把自己关起来了。一次小女孩烤面包,终于发现了一个秘密。最后小女孩和小恐龙去全村聚会的地方,大家吓的半死。小恐龙喷出了一个美味的烘烤,终于获得全村人的喜爱了。全剧以小恐龙喷火为故事主线,很好的展现了John Lewis想告诉大家:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。凸显新颖主题圣诞节打广告的品牌很多,所以我们不能跟大家一样采用同样的主题。所以品牌在制作圣诞节广告时,即使是传统的主题也要换一个角度来展现它。或者干脆独树一帜,打造一个新主题。当然主题要有足够的吸引力,这样才能吸引消费者观看广告。主题还要有震撼力,才能在众多的广告里面凸显出来。梅西百货的圣诞节广告一直比较用心,这不近期推出了谁说女孩不能成为圣诞老人?故事讲诉了一个小女孩想成为圣诞老人。男同学嘲笑她。她也尝试了种种方法,最后都失败了。心灰意冷的她回到家里,确看到父母帮她打造了一辆圣诞彩灯车。小女孩乘车车,给邻居送礼物。后来被嘲笑她的男同学看到了,男同学微笑起来,认同了她是一个圣诞老人。梅西百货也想告诉大家只要你相信,一切皆有可能。梅西百货这个女圣诞老人新颖主题,也让消费者独特的记住它了。激发痛点扫描二维码观看视频每逢佳节倍思亲,说起节日和圣诞节消费者心理都有一个痛点。因为人都是追求完美的。回忆的都是好的,现实确永远满足不了消费者心理想象的好。这些痛点就是消费者最原始的潜意识。圣诞节痛点代表的是一些真问题。但是其背后往往隐藏着消费者最深刻解决的问题。如果广告可以从理念层次给消费者带来解决或者感触。激发他们的痛点,消费者可能从更深层次的和品牌建立忠诚度。通过调查,惠普发现现在很多人不管吃饭还是睡觉都喜欢玩手机忽略了真正的快乐的痛点。所以推出了打印假期的活动和广告。广告中小女孩唱的是圣诞节的十二天。但是画面确是大家过度玩手机的画面。甚至连圣诞老人也在玩手机。只有手机没有电了,大家才能真正放松自己,开始真正的圣诞假期。看到没有玩手机,大家童真的画面,也真正打动了消费者,让他们反思起来。更深的联系扫描二维码观看视频圣诞节是关于情感的节日,情感的节日需要仪式感表达出来。就像我们现在年年过春节,难道春节吃的饭和平时不一样,还是一样。为什么消费者还是喜欢春节聚在一起,就是消费者一年出门在外,想春节和家人聚聚,感受一下一家人其乐融融的情感氛围。现在随着消费者物质水平被基本满足,这种更深的情感需求开始显露。圣诞节本身就是情感的节日,品牌可以洞察消费者更深的情感需求,通过创意找到与消费者产生共鸣的情感点。宽慰一下消费者,这样消费者才觉得品牌是真正懂自己的,才能和消费者建立更深层次的关系。英国连锁零售商Argos圣诞节广告为了宣传自己的圣诞节产品,推出了我和女儿有一样的音乐梦。一个父亲深夜浏览Argos产品手册,看到女儿为她喜欢的架子鼓做了标记。让他回想起往事。神奇的事情发生了。他自己化身架子鼓高手了,还传承给女儿了,一起开了一个隆重的演唱会。从情感来说,小时候大家都有一些一直想做的事情,不管事情是什么,都是自己内心的一个秘密。如果勇敢的去做,可能有一个更有意思的未来。

首发:广告线人当气温降至冰点,圣诞节也将如期而至,秋裤羽绒服都裹不住的热情,将这个节日的气氛燃烧到了沸点。好比中国春节的圣诞节,它不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻,更是一众外国品牌营销狂欢的重要时节。早在十月底,就有国外品牌开始陆陆续续发布今年的圣诞广告,其中不乏以暖心治愈著称的Apple、把圣诞广告玩成经典的英国百货商店John Lewis等这样品牌的大作,也有一些以创意和视觉见长的小众品牌作品。从洞察上看,每年的圣诞广告都围绕送礼物、圣诞老人和他的驯鹿、家人团聚、传递爱等来展开头脑风暴;而今年,除了放大圣诞节自带的神秘感和奇幻的圣诞传说之外,还有很多品牌运用小动物和小孩子的想象力来进行加持,以纯真治愈的视角讲述圣诞节的品牌风度。从趋势上看,圣诞节自带奇幻色彩的故事,为品牌主们在借势营销上都提供了现成的素材和视角,在日益同质化的“圣诞营销大战”中,品牌是深耕传统更有效?还是另辟蹊径更出彩?留给各位看官来回答。我们从今年众多圣诞广告中,为大家精选出最精彩的十个,关于礼物、关于治愈……仁者见仁智者见智,看看哪个是你心中的No.1?1、A Holiday Reunion品牌主:Xfinity创意代理商:Goodby Silverstein & Partners 旧金山YouTube播放量:12,534,373次点击查看项目详情经典科幻电影《外星人E.T.》上映已经37年,仍旧是无数科幻迷心中的白月光。感恩节之际,美国通讯公司Xfinity发布了一支短片《A Holiday Reunion(假期中重聚)》,并邀请了当年影片中的男主角再次出演成年后的Elliott,共同畅想E.T.重新造访地球时的场景。这一次,畅想变成了现实。37年后,外星人E.T.在圣诞节来临之际重返地球,并成功融入了男主Elliott一家,就像真正的一家人一样,一起聚餐、打雪仗、坐雪橇……度过了一个快乐的假期。临别之际,E.T.给Elliott的儿子留下了一个能够投影的绿色小球,那是他们外星人与家人通讯的工具。整部影片充满了科幻色彩,呼应了Xfinity通讯品牌的未来科技特色,另外还有满满的家庭团聚的温暖和爱。外星人E.T.37年后算是回到地球的“家”,但短暂的快乐假期,让E.T.享受到这份团聚带来的快乐和温暖,不得不舍弃地球的“家”,返回自己外星的家同自己真正的家人团聚。两难选择中,他以爱之名做出了决定。如果外星人的奇幻故事还不能吸引你,那下面这只小火龙的故事你不得不知道。2、Excitable Edgar品牌主:John Lewis创意代理商:Adam & Eve DDBYouTube播放量:9,531,409次点击查看项目详情今年John Lewis与高端商超Waitrose&Partners合作,首次推出了一支圣诞联合广告,讲述生活在中世纪村庄的小女孩Ava(艾娃)和她的好朋友——每当看到兴奋的事物,就会情不自禁地喷火的小火龙Edgar(埃德加)的故事,也让我们对友谊有了更深的认识。小火龙Edgar是一个喜欢和别人交朋友,但又禁不住高兴的龙,所以每次和别人亲近,达到兴奋的点就会情不自禁喷火。因此,当他想亲近别人的时候往往反而带来伤害,所以人们纷纷避而远之。但这一切,是因为没有把他的技能利用好。圣诞前夕,人们在一起欢乐地聚餐,小火龙Edgar在Ava的陪同下到达聚会,在人们以为他又要带来不幸的时候,他柔弱地端出一个火烤面包,当场喷火给人们献上,算是赔罪,也赢得了人们的接纳和认同。故事在Dan Smith演唱的经典民谣《Can’t Fight This Feeling》的旋律中,迎来暖心结局,揭示主旨:“有多在乎他们,就要告诉他们”。借这支广告,John Lewis希望告诉人们:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。该片发布后,迅速在网络上引起关注,不仅剧中的小龙Edgar被制成了儿童睡衣、拖鞋、姜饼饼干等出售。还有网友在Snapchat发布了受狂热恐龙启发而制作的表情符号,该表情包也将在Twitter上发布,直至圣诞节止。如果友谊带来的温暖很炽热,那就让它再暖一点。请继续欣赏下面这则圣诞广告,仍然是关于友谊的话题。3、Hanna Bumblebee品牌主:Erste Group Bank创意代理商:Jung Von Matt/Donau 维也纳YouTube播放量:320,994次点击查看项目详情位于奥地利的一家银行 Erste Group Bank 发布了今年的圣诞主题广告,讲述了一个关于梦想与爱情的故事。故事发生在这样一个世界,大黄蜂群体相信,因为它们的身躯过大,而翅膀太小,所以大黄蜂无法像鸟类一样飞行。年轻的大黄蜂 Hanna 却不相信这种说法,作为一只有梦想的大黄蜂,它坚信它们能够飞行。好朋友 Max 送给 Hanna 一副飞行眼镜,它们开始尝试各种飞行方式,却都已失败告终。虽然飞行计划总是失败,但是Max 依旧坚持鼓励并帮助 Hanna,这让 Hanna 非常感动,亲了Max 一口。想不到这一举动,却让Max 激动得翅膀忍不住扇动起来,身体逐渐腾空飞了起来,而身旁的Hanna 也随着Max 飞了起来。友谊的力量果然是伟大的,能让人发掘自己的潜力。友谊的力量也是无声的,能够把温暖传递到千里之外,就像加拿大超商IGA这支圣诞广告中的一样。4、Inseparable品牌主:IGA创意代理商:Sid Lee 加拿大YouTube播放量:143,110次点击查看项目详情加拿大超商IGA今年圣诞节发布了一支暖心的动画广告《Inseparable》,讲述了两个小孩子因分享食物而结成亲密玩伴,又因小女孩家的搬家导致他们分别,最后圣诞老人帮忙送礼物,让这两个小孩再次感受到对方的爱的故事。故事一开始,课间铃声响起,大家纷纷端着自己的便当到座位上,准备享受午餐时间。坐在小女孩对面的小男孩似乎没有吃的,于是她就慷慨地给了他一个水果,小男孩毫不客气地接过就吃了。他们就这样结成了亲密无间的“饭友”。之后的他们都一起吃饭,即使带的一样的便当,也要交换一半,吃对方的那一半。到了万圣节,他们也一起打扮好一起玩耍。圣诞节前,小女孩举家搬走了,留下了一幢要卖掉的房子。小男孩的玩伴也凭空消失了,他很失落。于是在圣诞老人来他家送礼物的时候,他就拜托圣诞老人把他的餐盒带给远方的小女孩。结果这份心意真的就送到了小女孩面前。除了友情,在圣诞节这个有团聚习俗的节日,最容易引起共鸣的莫过于亲情了。让我们一起来看看这个来自丹麦的玩具品牌BR是怎么诉说亲情中的爱的?5、The Pine Cone品牌主:BR Toys创意代理商:Wibroe, Duckert & Partners 哥本哈根YouTube播放量:9,343次点击查看项目详情来自丹麦的玩具品牌BR Toys在最近发布了一支视频广告《The Pine Cone》,视频讲述了一个小女孩迫不及待想要过圣诞节,然后哥哥用笨拙但纯真的方式帮她圆梦的暖心故事。小女孩迫不及待地想要过圣诞节,于是就在自己家室内花盆里面种下了一颗松果,并且用心地浇水,虽然洒了屋子一地水渍。哥哥看穿了这一幕,晚上等妹妹睡着之后,他悄悄出门冒雨去仓库把尘封已久的玩具找出来,用精美的礼物纸包好,还去找来了一颗真的圣诞树插在妹妹的花盆里面。第二天妹妹揉着惺忪睡眼,看到这惊人的圣诞树,并且还收到了来自哥哥的“礼物”,开心地和哥哥抱在一起。这属于小孩子之间的纯真和甜蜜,早已把家里到处的泥泞不堪掩盖掉了,也把品牌的用心附加到每一个玩具产品上,送到每一个需要温暖的地方。同样是关于兄妹之间的亲情,来自英国的超商Asda则是以一种奇幻的手法来表现的,比起稀松平常的小温暖,下面这对兄妹的爱要大胆得多。6、Let's Make Christmas Extra Special品牌主:Asda 阿斯达创意代理商:AMV BBDOYouTube播放量:453,676次点击查看项目详情英国连锁超市 Asda 发布了一支神奇的圣诞广告《Let's Make Christmas Extra Special》,讲述了一对兄妹 Tilly 和 Jack 用“魔法”将小镇变得焕然一新,充满了圣诞节气氛的故事。女孩 Tilly 在街上闲逛时,偶然间看到了极光,她被眼前的自然奇迹震撼到了。回到家后,Tilly看到了祖父的照片,想起了祖父曾经说过的:Santa's left over Christmas magic(圣诞老人遗留的圣诞魔法)。Tilly 突发灵感,用祖父的拐杖和一个透明玻璃罐子做了一个神奇魔法捕捉器,并捕满了天空中美丽的魔法极光。并把这些魔法极光洒向城市街道各个地方,黯淡无光的城市在魔法的加持下,瞬间就变成了一道充满圣诞气息的风景线。最后妹妹Tilly把捕捉到的魔法极光用光了,却没有装扮自己的房间,看到这一幕的哥哥Jack则拿起罐子给妹妹装来满满一罐魔法极光,并为她装扮了房间。魔法来之不易,Tilly捕捉了这满满一罐魔法,一点一滴洒向小镇各个角落,瞬间处处充满节日的气氛。假如这满满一罐魔法一次性用掉,会发生什么样的奇迹?让巴黎迪士尼这支广告来为你揭晓谜底。7、The secret of Christmas magic at Disneyland Paris品牌主:Disneyland 迪士尼乐园 巴黎创意代理商:BETC 巴黎YouTube播放量:20,248次点击查看项目详情法国迪士尼公司发布了一支2019年圣诞节广告《圣诞魔药》,讲述了巴黎迪士尼如何在奇幻仙水中诞生的故事。短片开场,时间就设定在一个很久以前的冬夜。圣诞老人以第一口吻,将故事娓娓道来。经过潜心研制和实验,圣诞老人发明了一种奇妙的圣诞魔法药水。这种魔法药水拥有强大的梦幻力量,只要挥洒一滴,就能为世界创造奇迹。圣诞老人派小精灵去完成播撒魔法药水的路上,小精灵因为贪玩倒车翻车,魔药从天上坠落到雪地里,没想到居然从雪地里生长出了一个流光溢彩的迪士尼乐园。奇幻归奇幻,生活最终还是要回归现实。圣诞节难免要装饰一番,邀请亲朋好友来做客,门面的粉饰要到位,懒得做?英国宜家的这支广告告诉你后果是什么?8、Silence The Critics品牌主:IKEA 宜家创意代理商:Mother 伦敦YouTube播放量:932,942次点击查看项目详情英国宜家发布了今年的圣诞主题广告,以一种夸张、荒诞的方式呈现了在假期中,人们对家里装饰的态度。一想到有人要来家里,脑海里就浮现了他们的批评声——家里太糟糕了。广告片从一个小家庭展开,女主收到一条短信,朋友今晚要来家中做客。她环顾四周,突然有些不安,因为家里太乱了。这时,家中的摆件一个个活了起来,并集体开启了吐槽模式,批评家里装修破旧。一家人终于忍不下去,开始收拾起来,并换上了全新的宜家家居产品,家里顿时焕然一新。这篇广告旨在鼓励大家在圣诞节前到宜家选购商品,把家里装扮一下,以消除那些批评的声音。广告由Tom Kuntz导演,片中的歌曲则由音乐家D Double E创作。因为广告片在网络上大受欢迎,D Double E还发布了广告片配乐的完整版单曲“Fresh N Clean”。在奇幻和现实都讲完之后,品牌的圣诞节营销还能打什么点?不如回归到圣诞节最古老的习俗,送礼物和圆梦。看看这个父亲是怎么通过送礼物来圆女儿的梦和圆自己的梦的?9、The Book of Dreams品牌主:Argos创意代理商:the&partnershipYouTube播放量:656,927次点击查看项目详情英国零售百货连锁商Argos,近期为圣诞节的到来推出了一支品牌广告。广告讲述了一位爸爸在翻看百货商店手册时,看到自己女儿为喜欢的架子鼓特地做上了标注,而通过这个鼓,勾起了这位爸爸对自己儿时音乐梦的回忆。一场发生在自家厨房的深夜音乐狂想,由此开始。女儿在Argos购物手册里,用自己的方式为喜欢的鼓做了标注。爸爸想起了自己小时候也像女儿一样喜欢打鼓,陷入回忆之后,他的面前惊现一套架子鼓,而身边的事物也随之开始位移变化。享受在音乐世界里的爸爸,也让半夜起来的女儿加入到打鼓的快乐里。最后,父女两人都陷入到了打鼓的世界,他们默契演奏着,眼前全是为他们欢呼的观众。送礼物是圣诞节的保留项目,几乎年年都有。对于亲人来说,没有什么礼物是比你回家更珍贵的了。比如今年的苹果圣诞广告《The Surprise》,讲述的就是一个四口之家给丧偶不久的祖父送去一份特殊礼物的故事。10、Holiday — The Surprise品牌主:Apple 苹果创意代理商:TBWAMedia Arts LabYouTube播放量:23,786,717次点击查看项目详情正如中国的春节一样,在欧美国家中,圣诞节在每个人的心中占据着制高点。每逢这个佳节,人们的情绪周期性地高涨,而陆陆续续放出的圣诞广告,自然而然地成为了提醒他们回家团聚的信号。今年Apple的圣诞广告以《The Surprise》为名,却讲述了一个家庭琐事、悲伤和温暖交织的故事。在节日氛围下,一个四口之家驱车长途跋涉、乘坐各种交通工具赶回祖父家,和刚刚失去祖母的祖父团聚。苹果希望通过这支广告证明并非所有的技术都是为了盲目地吸引消费,它可以当作创造和表达爱意的工具。不同于以往欢快和睦的圣诞主题,这次广告的基调更多的是以镜头来记录真实生活,展现普通家庭运用苹果设备所做的事情。包括在导演 Mark Molloy 运用演员上也体现这一点,片中的姐妹在现实生活中也是真实的姐妹,丧偶的祖父也是真实的。甚至电子画册的内容在拍摄最后一幕之前都没有给饰演父母、祖父的演员看过,以便于镜头记录到更真实的情感反应。结语对于西方来说,圣诞节就像中国的春节一样重要,甚至氛围也趋于一致。在这期间,人们渴望团聚,品牌也乐于传递温暖和爱。如今这个节日不再单纯是一种庆祝Jesus诞生的存在,更多的是一个情感沟通的良机,引起人们的团聚共鸣和表达爱意的诉求。作为品牌的借势营销对象,每年品牌扎堆贺圣诞,贺的不仅仅是品牌的营销战役,更是一种对于人文关怀的致敬。最后,提前祝你:圣诞节快乐!数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID: informers)

随着圣诞节的临近,品牌的广告越发的猛烈。消费者也开始关注商家有什么活动。当然品牌要想撩动消费者,光简单的促销是不够的。还需要脑洞大开的吸引消费者。那小编就盘点了今年脑洞最大的圣诞节广告,我们一起学习一下。1最神奇近日奥地利的一家银行 Erste Group Bank发布了一则大黄蜂不是生来就会飞的广告。故事发生在大自然。一天小大黄蜂一起上课。老师说大黄蜂是飞不起来的。小黄蜂不信,站在凳子上想飞,最后跌倒了,被大家嘲笑了。但是小黄蜂不信邪,不断的尝试各种方法。后面都失败了。而一个雌黄蜂一直陪伴他,在圣诞节还送了它一副墨镜。小黄蜂感动之余,亲了一口雌黄蜂。神奇的事情发生了,雌黄蜂飞起来了。看到雌黄蜂飞起来了,小黄蜂大受启发,也飞起来了。原来是爱的力量。广告通过大黄蜂不是生来就会飞,告诉我们只要去做,相信自己,就一定可以实现自己的梦想的。2最感人圣诞节时,一男子和母亲开开心心的过着。突然门铃响了,男子和母亲紧张起来。男人马上起来跟母亲告别。他为了避开按门铃的人,甚至选择走楼梯下去。按门铃的来到他妈妈家里。原来是他的兄弟。小时候二个人亲密无间,长大以后,因为种种误会生分了。巧的是,他们不约而同的送给母亲一台手机。妈妈看到他们一直生分,十分伤感。灵机一动,把二台手机打开,让他们面对面,终于趁着圣诞节和好了。别人的圣诞节广告都是圣诞老人喜气洋洋,国际通讯网络公司沃达丰确脑洞的通过圣诞节,展现了一对兄弟和好感人故事。也呼吁消费者趁着圣诞节和以前误会的朋友和好吧。3最童真加拿大超商IGA近期发布了《Inseparable》广告。故事讲述二个小孩,刚开始中午吃饭时,小女孩带了很好吃的水果,男孩眼巴巴的望着。小女孩给他一颗,男孩也拿出了自己的三明治跟她分享。从次,他们就一起分享各自的美食,一起参加各种活动。圣诞节前夜,小女孩搬家了,男孩望着自己的饭盒,很孤单。在圣诞节时,睡不着,起来到客厅,看到了圣诞爷爷。央求圣诞爷爷把饭盒带给小女孩。小女孩早上起来看到礼物,拿起来,看到了男孩的饭盒,开心的笑了。广告很脑洞的展现了一对小孩的友谊,这种童真天真无邪,连圣诞爷爷都会感动。4最长久扫描二维码观看视频故事一开始就是一家人为圣诞节准备晚餐。妈妈从烤箱里拿出了烤火鸡,放在爸爸旁边,意思是让爸爸分给大家。爸爸把火鸡拉到自己的身边,问了一句你们的晚餐呢?意思想独享美食。然后每一年,爸爸都要这样问一句。慢慢的,小孩长大了,也开始结婚生子。最后爸爸去世了。年老的妈妈在儿女的搀扶下入座。看到不在的爸爸,有点伤心。这时,孙子看到刚出炉的火鸡,问了一句,你们的晚餐呢?大家愣了一下,都开心的笑了。法国家乐福60周年广告,没有明显的宣传自己60周年了。而是通过爸爸的口头禅和烤箱,创意的展现了它们一直陪伴着消费者,感谢消费者一直以来的信任。5最嘻哈扫描二维码观看视频女主在家里,突然收到一个短信,朋友晚上要过来玩。女主,看了看家里,觉得太乱了。这时家里的玩具开始唱起嘻哈来。内容都是房间有乱有臭,地板也开裂了。女主听到这些批评,受不住了,马上去宜家买了一大堆,开始布置起来,一下子把家里布置的时尚又有节日的气氛。英国宜家通过这种潮流的嘻哈,告诉消费者,自己家的产品简单容易拼装,也让你有面子。6最穿越故事一开始,一送货小哥开着送货车在马路上。马路上,一挂彩灯的师傅,不小心让彩灯掉了下去。正好落在送货车上面。然后是电花四射,离奇的事情发生了,送货小哥穿越了。来到了100年前的世界。那时的人看到这些好吃的,都很开心。彩灯不断的冒出火花,送货车不断的穿越。穿越到了英国皇宫,穿越到综艺节目现场。还穿越时,碰到了圣诞老人。英国乐购超市 100 周年纪念,通过穿越时空为圣诞送货100年。脑洞的把乐购 100 个圣诞以来的热情都表达出来。这次的圣诞节活动也很好的和它们的主题结合起来,形成了年度营销的主线,很好的吸引了一波消费者。7最魔法扫描二维码观看视频故事中,圣诞老人花了很多时间,终于研发出一款神奇的圣诞魔法药水。这个魔法神水只要一滴,就能加快任何事情的生长。圣诞老人召集所有的精灵,让它们去全世界挥洒这些魔法药水,让世界变的美好起来。一个最调皮的精灵,带走了所有的魔法药水。在空中,一不小心,掉了下去。魔法药水都漏了出来。漏的地方一瞬间长出了圣诞树,长出了一个迪斯尼城堡。法国迪士尼通过这则广告,脑洞的讲述了巴黎迪士尼如何在魔法药水中诞生的故事。也让自己的迪斯尼神秘起来。8最离奇微软圣诞节广告:驯鹿开口说话了?扫描二维码观看视频故事中,女孩的妈妈利用微软的翻译器和日本客户谈着生意。女孩很是羡慕。一天,女孩发现家里外面来了一对驯鹿。马上拿起了妈妈的翻译器出去了。翻译器翻出来一阵驯鹿的咕咕咕叫声。驯鹿回答咕咕咕,翻译器翻译:“可以。”然后女孩愉快的和驯鹿交流着。微软的《Holiday Magic: Lucy & the Reindeer》广告。脑洞的通过女孩和驯鹿翻译器对话,告诉消费者它们的翻译器可是很强大哦。9最玄幻扫描二维码观看视频2019年John Lewis和高端商超Waitrose & Partners推出了喷火小恐龙。故事讲述的是在中世纪,小女孩和她的小恐龙朋友待在一起。但是这个小恐龙有一个毛病,看到喜欢的事情,就喷火。一次,小朋友们在滑冰,小恐龙一去不小心喷火,让冰湖都化了。最糟糕的就是在圣诞节,小恐龙一个没有忍住把全村的圣诞树都烧了。小恐龙看到闯祸了,就把自己关起来了。一次小女孩烤面包,终于发现了一个秘密。最后小女孩和小恐龙去全村聚会的地方,大家吓的半死。小恐龙喷出了一个美味的烘烤,终于获得全村人的喜爱了。全剧以小恐龙喷火为故事主线,很好的展现了John Lewis想告诉大家:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。这种有脑洞,有情节,有冲突,有高潮的故事很容易吸引消费者的兴趣。10最想象扫描二维码观看视频女孩在逛街时,无意中发现了极光。看到美丽的极光,很想把它留住。于是去了爷爷的房间。找到了瓶子,杆子,尺子,做成了一个采光器。然后去屋顶去采极光。下面的男孩看到了,也好奇的参与进来。男孩不小心撒了一点极光,然后冒出了一颗圣诞树。看到极光还有这种魔法,女孩男孩就去小镇,给大家施起了魔法。夜晚,他们用光了极光,女孩开心睡去。男孩重新捉了一瓶极光,单独给女孩用起了魔法。突然卧室下起了漂亮的雪花。英国连锁超市 Asda《Let's Make Christmas Extra Special》。通过极光有魔法这种想象力,很好的展现了女孩男孩的爱心,也烘托了节日气氛。

上周末,随着初雪降临在全国的大多数城市,圣诞的气氛也越来越浓了。作为西方最盛大的节日(没有之一),每年的圣诞节对商家来说就像期末大考一样,最终年度成绩单就在此一举。其中最引人注目的,莫过于每年从11月开始刷屏的圣诞广告了。今年,各大品牌的圣诞广告基本都已经公布了。Canva把这些广告看了个遍,总结出了这些用圣诞广告用俘获人心的套路。原创故事,特色圣诞代表品牌:John LewisJohn Lewis是一家遍布英国的高端百货连锁店,有一百五十多年的历史。在2007年圣诞节以前,他们从未在电视上发布过任何广告。自从他们发第一支圣诞广告开始,看John Lewis的广告就成了每一年英国人过圣诞节最重要的传统活动,其地位大概相当于春晚上的“难忘今宵”。美国人:等不及要收圣诞礼物了!英国人:等不及看要看John Lewis的圣诞广告了!图为Youtube上John Lewis 2019 圣诞广告的最热评论今年,John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作,讲了一个带有奇幻色彩的原创故事。主角是他,一只名叫Edgar的可爱小火龙,当然还有他最好的朋友Ava:Edgar最喜欢圣诞节了,然而不管是堆好的雪人、结了冰的湖面、村子里刚挂好的圣诞装饰都在它的欢呼喷火中遭了秧,于是大家都不敢再靠近它了。她的好朋友Ava为了帮助Edgar想了很多办法,她让Edgar利用自己的技能为村民们制作了圣诞火焰布丁,向大家展示了小火龙的善意,人们也最终接受了Edgar:John Lewis为这支广告投入的资金高达700万英镑,不仅创造了Edgar小火龙这个憨憨的原创角色,他们甚至还将发布广告的日子定为Edgar的生日,给他开通了Twitter账号:除此之外,他们还在Snapchat推出了Edgar的表情、滤镜,以及Edgar圣诞套装周边等等,包括片中出现的圣诞布丁、圣诞故事书、巧克力礼盒、姜饼饼干、儿童拖鞋和以及毛绒玩具,这些都在John Lewis 的官网和门店同步发售。John Lewis的圣诞橱窗也因此有了主题,全都换上了Edgar套装:从原创故事、角色运营,到线下、线上的全力配合推广,John Lewis是真的把圣诞节过成了自家专属的节日。点击查看项目详情然而,除非像John Lewis有这样大的手笔和稳定的受众群体,否则真的为广告原创一个人们并不熟悉的动画角色了就显得不够“划算”。更为常见的办法,是对大众已经广为人知的圣诞人物、故事和典故进行新的编撰和演绎,既有创新的诚意和趣味,又有观众缘。比如以防风防水外套著名的英国服装品牌Barbour,就在今年圣诞广告里,让圣诞老人穿上了他们招牌的绿色风衣,让大家呈现了一个以“红配绿”的全新形象出现的圣诞老爷爷,而且一穿就是125年,新鲜感十足,又突出了品牌特性。英国连锁超市品牌Sainsbury也用了类似的打法。他们利用圣诞老人的人物设定,虚构了一个发生在1869年的伦敦的故事。故事中有一个被迫清扫烟囱的小男孩,被他的老板虐待,因为Sainsbury夫人的帮助,成了小伙伴们的圣诞老人的故事。点击查看项目详情每年圣诞节过后,这些广告中的圣诞故事却还会一直被人们津津乐道。这种以让人眼前一亮的故事情节为主线的圣诞广告,也是每年人们所最期待看到的。家庭温情是不老的王牌代表品牌:苹果公司苹果今年用最老套的方式讲了一个关于《惊喜》(The Surprise) 的故事。而这也是看了这么多圣诞广告后,第一支让小编感动落泪的片子。故事其实非常简单,就从一家四口回外公家过圣诞开始讲起。为了摆平假期中捣乱的熊孩子们的捣乱,这对父母选择了用一个ipad来摆平他们——相当熟悉的场景。到了外公家以后,外公虽然有了家人的陪伴,但依旧显得十分落寞。孩子们注意到了这一点,他们猜想外公是想念不在的外婆了,于是自己动手,用ipad给外公制作了一个惊喜视频。圣诞节,外公和家人一起看了这个孩子们给的惊喜,故事就这样结束了。虽然这支苹果圣诞广告并没有什么新奇的创意,但在这些日常熟悉的场景画面中,却让我们感受到最真实的家庭温暖。点击查看项目详情点开这个广告,你会听到一首来自《飞屋环游记》的熟悉的配乐,电影同样是讲述老人失去伴侣被孩子所治愈的故事,相信当年也赚足了大家的眼泪。如今,苹果又把这个俗套却永不过时的故事在圣诞节重新打包,虽然“惊喜”不多,但感动却没有一丝减少。圣诞节作为一个以家庭团聚为主要特色的节日,这样的广告永远不会出错。如果还能像苹果这样把故事讲得动人、甚至让人感动落泪,依旧会在圣诞广告中脱颖而出,收获大家的喜爱和认同。类似的还有英国在线零售公司Very发布的2019圣诞广告:这支动画广告讲述了社区的邻居们瞒着独自生活的老人,给他准备了一份圣诞礼物的惊喜的故事。依旧是老套的情节,依旧是不老的圣诞话题。根据英国Unruly公司对3071名英国消费者所做的圣诞广告反馈调查,人们对这支圣诞广告的情感投入程度高居所有圣诞广告的第一位。调查同样指出,动画广告的“暖心”程度是普通广告的4倍,让人开心的能力也是普通广告的3倍。这也许就是二次元的魔力吧!圣诞特供炸子鸡代表品牌:肯德基一年一度的肯德基的「圣诞炸鸡店」又开始营业了。每年这时候,肯德基的代言人鹿晗,都会打扮成肯德基爷爷的样子,迎接在圣诞节回不了家的年轻人们。今年,光顾「圣诞炸鸡店」的正是2019年最火的“口红一哥”,李佳琦。这两位可谓“当红炸子鸡”的流量大户,在圣诞节为炸鸡店站台,想想也是十分应景呢~和往年一样,这款主打中国市场的圣诞广告并不会像其他圣诞广告一样打温情牌,而是主打年轻人的打拼精神。故事讲述的是李佳琦的圣诞之夜,在肯德基努力加班、准备直播的故事。点击查看项目详情毕竟国内没有圣诞假期,这样的打法虽然看起来有点“贩卖焦虑”,却也是合理的打法。然而,在看过了那么多温情的圣诞广告之后再看这个在圣诞节加班过节的短片……还是免不了心疼自己一秒。虽然没有做到“暖心”,但这种请大咖加持的做法却实实在在的有效。除了肯德基,乐事薯片今年的圣诞短片请到了天后玛利亚·凯丽 (Mariah Carey),讲述她用标志性的海豚音抢到了最后一包薯片的故事。而这个圣诞广告的播放量因为有着超高人气又久不露面的玛利亚·凯丽,而一度冲到了Youtube的第一位。点击查看项目详情今年百事可乐则请到的是说唱界的当红炸子鸡,卡姐 (Cardi B),讲述她小时候因为淘气没有收到圣诞礼物感到非常伤心,于是长大后希望所有人都能收到她送的比蜜 (Honey) 还甜的圣诞礼物——钱 (Money)!(谐音梗不扣钱?)除了借势明星,也有品牌如英国平价超市品牌Iceland,借11月上映的大热电影《冰雪奇缘2》进行联合营销。不得不说,Iceland配冰雪女王,这有可能是今年最般配的借势营销了~在这些当红炸子鸡的加持下,广告虽然少了些创意和温情,但能够集中在电视上看到这些多穿着“年味满满”的大明星出现在自家电视上,却也为圣诞增添了不少节日氛围。圣诞魔法入侵现实代表品牌:TescoTesco(乐购)是英国最大的连锁超市,品牌创立至今已经经历了200年的历史。而他们今年的圣诞广告,是为了纪念他们推出超市外送服务100周年。故事讲述了他们的外卖司机在圣诞夜送最后一单外卖的时候,不小心触发了穿越时空的神秘通道:于是在这个晚上,他穿越了英国100年的历史,为人们送出了来自Tesco的圣诞祝福。英国毕竟是哈利·波特的故乡,在这个魔法国度,会飞的车看起来也不那么违和了。比如电影中有一幕,就是这辆外卖车在穿越时没有控制好降落点,而落到了人家的房顶上:点击查看项目详情在这个广告播出之后,英国不少地方的房顶上也出现了同款外卖车:这个“奇异事件”甚至登上了本地的新闻头条:很多人因为这条新闻才关注到Tesco的广告,像这样搞事情的方法也不失为一种让圣诞广告出圈的好办法~平铺直叙钞能力代表品牌:Selfridges今年,是英国老牌高档百货公司Selfridges自2012年以来第一次跟风发布圣诞广告。既然是以“高端”闻名,钞能力自然也不能少。这支广告片请到了侃爷 (Kanye West) 的御用MV导演Nabil Elderkin执导,华丽的镜头、精致的装扮、奢华的场景一应俱全:而Selfridges声称,这支名为《未来幻想:摩登时代的圣诞节》的短片,是迎合了今年圣诞橱窗的主题:他们甚至还斥巨资将这个圣诞广告挂到了伦敦人流密集的皮卡迪利广场 (Picadilly Circus) 进行展示:这种钞能力在提升人们认知度上确实很有效,这条圣诞广告发布后,如今以近1000万的播放量在Youtube上高居今年圣诞广告的第一位。然而,虽然播放量超高,但评论互动量只有少得可怜的183条,且点赞量最高的前4条评论都是一水的diss:相比播放量较低的John Lewis,他们的圣诞广告在评论区却有5146条评论,而且几乎都是“感人!要哭了!”、“圣诞节最期待你们的广告”等等,大概这也是让John Lewis在亏损的状况下依旧坚持花大成本坚持把圣诞广告好好做下去的动力吧!毕竟钞能力不是无所不能,而播放量也不是判定一支圣诞广告好坏的唯一标准。也许对于圣诞节这样特殊的节日来说,打温情的情感牌会比这样简单地炫技,更能够树立品牌形象,促进品牌认知度的有机增长。写在最后我们应该如何判定一个圣诞广告的成功与否?如果广告人的KPI是观看量,那只要简单地请些明星大腕,不计成本的在线上、线上进行推广,尽早在多平台进行发布,再把广告做的漂亮些、时尚些,总有人去看的。然而圣诞广告之所有能够成为一个独立的流行文化现象,在各大媒体平台刷屏,以至于观看圣诞广告成为一项国民传统活动,靠得却不单单是一支广告好看的播放数字而已。圣诞节是人们家庭团聚、互相传递爱和感情的时节,它不像双十一、黑五这样有明确的消费导向,品牌也应该好好衡量自己的营销策略,在直接引导消费和更含蓄、有机的营销方式中做出权衡。幸而有像John Lewis这样的公司,这些圣诞广告的热度才能传达到更多人。

4.一年比一年更激烈的竞争,使品牌在圣诞广告上砸的钱越来越多,圣诞大战开始的时间也越来越早——今年10月底就有品牌率先出击了。

9.长期塑造品牌和短期提高销售额是一对矛盾体,但我们并不能简单地说哪个更好。

15.品牌们的圣诞广告也许没法让消费者立即产生购买,但长期的累积对消费者情感的培养是绝对不能忽略的。

1.今年最后一个全球性节日乘着雪橇叮叮当当的来了,各品牌为了抓住这一波节日经济都卯足了劲。

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