他一度坚信澳门新普京网址,——没有喝过六个核桃的同学

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作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-01-28 00:20    浏览量:

产品单一,增长乏力,是养元饮品不被市场看好的主要原因。但是,饱受争议的重营销、轻研发,才是企业的病根。光打广告,不重研发,德不配位,必有灾殃。“六个核桃”的成本也引发消费者质疑:其招股书显示,公司的产品构成中,直接材料费占据91.75%,其中易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他材料占11.93%。以一罐“六个核桃”的零售价4元计,其成本约为1.00元。其中,易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)、其它原材料(0.13元),也就是说,“六个核桃”一半的钱都花在了包装上,而核桃仁的成本计算下来还不足5毛钱!所以我们能得出一个颇为讽刺的结论:“六个核桃”的易拉罐比里面的液体还值钱。

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作者:财经消息早播间

图为在武汉汤逊湖北路一家超市内,售货员表示六个核桃“不好卖了”

原标题:成本仅1元,每年花6亿打广告的硬核品牌,一年卖出了100亿 内容来源:电商报 “六个核桃”够硬! “经常用脑,多喝六个核桃”——没有喝过六个核桃的同学,何以谈人生? 最近,因为这句洗脑式的广告语,“六个核桃”成被告了:一...

内容来源:电商报“六个核桃”够硬!“经常用脑,多喝六个核桃”——没有喝过六个核桃的同学,何以谈人生?最近,因为这句洗脑式的广告语,“六个核桃”成被告了:一个叫张力的消费者称:由于受到“经常用脑,多喝六个核桃”的广告影响,他一度坚信“六个核桃”是可以增...

2月12日养元饮品上市,发行价为78.73元/股,成为自打新新规实施以来沪市最贵新股。

楚天都市报记者朱泽

原标题:成本仅1元,每年花6亿打广告的硬核品牌,一年卖出了100亿

内容来源:电商报

2月13日,养元饮品创下了新股“最少涨停”的尴尬纪录,上市第二天,就跌停收场。

摄影:楚天都市报记者李辉

内容来源:电商报

“六个核桃”够硬!

3月2日,第十个交易日,养元饮品收盘价80.89元,距破发仅有一小步距离,下周一若再跌2.67%,就到发行价了。

4月7日上午,在武汉武昌中北路一家连锁超市内,售货员望着货架上的“六个核桃”核桃乳摇头:“不好卖了。”“经常用脑,多喝六个核桃”。这句耳熟能详的广告语,出自养元饮品旗下主打产品核桃乳。但其重金砸出来的营销攻势,最近因广告擦边球受到诟病:上市公司河北养元智汇饮品股份有限公司的招股书显示,每听六个核桃的原材料成本中,占比最高的竟然是易拉罐,高达0.57元,而核桃仁仅0.25元。“六个核桃”核桃乳中,六个核桃在哪里?

“六个核桃”够硬!

“经常用脑,多喝六个核桃”——没有喝过六个核桃的同学,何以谈人生?

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易拉罐成本占比超过一半

“经常用脑,多喝六个核桃”——没有喝过六个核桃的同学,何以谈人生?

最近,因为这句洗脑式的广告语,“六个核桃”成被告了:一个叫张力的消费者称:由于受到“经常用脑,多喝六个核桃”的广告影响,他一度坚信“六个核桃”是可以增强智力的,就买了两箱标注 “益智状元”等字样的“六个核桃”,但是查询医药典籍后发现核桃仁并没有“补脑”等功效,遂奋而起诉了“六个核桃”,要求它立即停止虚假宣传行为和退还货款。

养元饮品方面表示,公司股价波动不仅取决于企业的经营业绩,还受到宏观经济周期、资本市场环境等多种因素影响。公司目前生产经营正常、财务状况良好,公司对内会做好经营管理工作,对外将做好信息的有效沟通。

日前,六个核桃母公司养元饮品交出了2018年成绩单。年报显示,2018年公司营收81.44亿元,其中核桃乳营业收入为80.2亿元,占到养元饮品营收的98%,毛利率更是高达50.06%。

最近,因为这句洗脑式的广告语,“六个核桃”成被告了:一个叫张力的消费者称:由于受到“经常用脑,多喝六个核桃”的广告影响,他一度坚信“六个核桃”是可以增强智力的,就买了两箱标注 “益智状元”等字样的“六个核桃”,但是查询医药典籍后发现核桃仁并没有“补脑”等功效,遂奋而起诉了“六个核桃”,要求它立即停止虚假宣传行为和退还货款。

最终,当地法院审理后判决如下:

真实情况如何呢,一起来扒一扒!

其核桃乳易拉罐上标注的配料表显示,配料主要是水和糖,以及食品添加剂。根据其2018年初上市的招股说明书,一罐六个核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他,占生产成本的91.75%。

最终,当地法院审理后判决如下:

首先,“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语已经过工商行政管理部门的认定,不违反广告法相关规定;

根据招股书显示,2014-2016年以及2017年上半年,养元饮品实现的营业收入分别约为82.62亿元、91.17亿元、89亿元以及36.66亿元。

2017年上半年,该公司每听核桃乳的原材料成本为1元,其中易拉罐为0.57元,核桃仁为0.25元,白砂糖为0.05元,其它为0.13元。根据2018年年报,包装成本占比高这一情况仍未得到改善,易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%,比上市时还高了6%;而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%,降低了近7%。

首先,“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语已经过工商行政管理部门的认定,不违反广告法相关规定;

其次,虽然张先生查阅的资料并无明确记载核桃仁有补脑功效,但这并不意味着药典就肯定食用核桃仁不会起补脑作用。

而对应的净利润分别约为18.31亿元、26.2亿元、27.41亿元以及10亿元。

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