谷歌此举对于网络广告市场带来的影响力十分巨大,Google澳门新普京手机版 在过去几个月内已对 Chrome

谷歌此举对于网络广告市场带来的影响力十分巨大,Google澳门新普京手机版 在过去几个月内已对 Chrome

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-01-16 22:09    浏览量:

谷歌的“隐私沙箱”(Privacy Sandbox) 是一系列的提案,旨在平衡在线广告行业追踪用户行为的需要,同时也保护人们的隐私权。谷歌的解决方案是允许一定程度的追踪行为,但采用聚合的形式。如何在不了解用户个人信息的情况下提供有针对性的在线广告?有些人可能会说这行不通。但谷歌正试图用“隐私沙箱”来实现这一目标。这是一系列新的提议,旨在平衡在线广告行业在保护人们隐私权的同时,追踪用户行为的需求。谷歌的目标是,通过识别你在Chrome 浏览器中的身份,来消除最具侵入性的网络跟踪形式。与此同时,它希望推动网络行业和消费者接受一种在线广告模式,这种模式仍在进行用户的一些跟踪,但以完全透明的批量聚合方式进行。Chrome 工程总监 Justin Schuh 在一篇博客中写道:”我们正在探索如何在不让个人身份识别数据……离开浏览器的情况下,将广告发送给一组相似的人。”谷歌对保留当今的在线广告模式有着极大的兴趣;这家公司的主要业务是通过对用户的活动进行分类,为用户提供有针对性的广告,Chrome 支持这样的功能。凭借你的网络浏览历史,这家科技巨头可以了解你所有的兴趣,并为你提供个性化的广告,供你在谷歌搜索和 YouTube 上浏览。在后台,营销人员就可以看到你是否点击了广告。第三方网站和广告网络,可以通过跟踪你的活动与网站 cookies,在你浏览网页时,为你提供量身定制的广告。唯一的问题是什么呢?从技术上讲,这些追踪技术可以还原出你的网络浏览历史,一些批评人士说,这相当于监视。人们在隐私方面的疑问是,Mozilla 的火狐(Firefox)和苹果公司的 Safari 等其他浏览器,它们为什么只是做了些尝试,来阻止侵入性的网络跟踪和第三方 cookies。谷歌正试图在今天的网络追踪器上减少其具有核能力般的需求。Schuh 在另一篇博文中写道:“最近,其他一些浏览器也试图解决这个问题,但由于没有一套统一的标准,试图改善用户隐私的努力正产生意想不到的后果。”Schuh 认为,cookie 拦截将迫使网络行业采用不透明的网络跟踪形式,并且用户无法选择退出。这包括称之为指纹识别的一项技术,“它是一种跟踪技术,它会收集你的电脑信息,包括你的电脑设置和浏览器版本,以识别你的互联网身份,并跟踪你访问过哪些网站。””与 cookies 不同,用户无法清除指纹,因此无法控制他们信息被收集的方式。我们认为这颠覆了用户选择,是错误的,”Schuh 补充道。他还认为 cookie 拦截将损害网站所有者,如媒体发布者可能会因针对性的广告减少而停止投资。“最近的研究表明,当删除了 cookies 时,广告的相关性降低了,对广告费用的赞助平均下降了 52%,”他引用该公司的广告数据说。为了解决这些问题,谷歌的方法是阻止 Chrome 上的指纹识别,这是该公司在 5 月份的开发者大会上做出的承诺。但该公司并未放弃目前的在线广告模式。相反,它的目标是从流程中移除个人的身份识别信息。具体来说,隐私沙箱(Privacy Sandbox)中的一项提议呼吁,营销人员观察并向表现出类似浏览习惯的大规模的人群投放广告。Schuh 举了个例子:“你的浏览器能够做到,不会确定你是喜欢碧昂斯和毛衣背心群组的一员,直到它确定这个群组中还有其他成千上万的人。”其他的提议则围绕着让营销人员继续测算广告点击率,并在不识别个人用户的情况下检测欺诈行为。然而,谷歌的提议有一个主要的盲点:那些一点儿都不想被跟踪的人怎么办?谷歌没有说。为此,你需要修改 Chrome 的隐私设置,比如选择屏蔽第三方 cookies,以及清除谷歌账户上的网络活动历史记录。隐私沙箱仍处于早期阶段,并且正在寻求来自整个科技行业的反馈和支持。所以,你可以期待谷歌在接下来几年里谈论到这个项目。

Google 今天了一项计划,在未来两年内逐步停止对 Chrome 浏览器第三方 cookie 的支持。Google 曾提出 “” 等有关隐私保护的机制,考虑到这一点,这项计划的推出并不令人感到意外。

自从互联网诞生以来,网络公司最重要的盈利模式是网络广告,而这些广告离不开网站运营商和网络广告公司采集的用户上网历史信息,传统上他们使用一种名为“cookie”的文件来采集信息,这种做法也引发了舆论的争议。

北京时间8月23日早间消息,据外媒报道,谷歌Chrome提出一套新的技术解决方案,目的是想调和用户隐私与广告投放之间的矛盾。

以防你还不太了解,浏览器 cookies 指的是某些网站为了辨识用户身份而储存在用户本地终端上的数据。

据外媒最新消息,谷歌宣布,将在未来两年内逐步取消第三方广告公司利用cookie文件采集用户隐私。谷歌此举在满足用户日益增长的个人隐私保护需求的同时,对网络运行方式将带来代价高昂的改变。

新方案名叫Privacy Sandbox,它是一种新的开放式WEB技术,谷歌将会把Privacy Sandbox植入Chrome,其它浏览器也可以引进。

Google Chrome 工程主管 Justin Schuh 表示,“这是我们重新设计网络标准的策略,即在默认情况下将其保留为隐私。外界一直很关注第三方 cookie,这当然是一种跟踪机制。但我们之所以这么称呼它,是因为这是人们所关注的。” 防范身份跟踪,一直是 Google 团队在努力做的事情。

谷歌周二在博客文章中表示,该公司计划限制广告软件公司和其他组织将其浏览器cookie文件连接到他们并不运营的网站。据悉,用户在浏览某个网站时,除了网站公司会在电脑中留下cookie文件之外,还有一些第三方软件公司或者广告商也留下了cookie文件,目的是采集自己的隐私信息。

如果与新的API搭配,广告主可以像往常一样展示精准投放广告,但不会直接获取用户的个人详细信息。

从今年 2 月开始,Google 将通过新的 来一些用于限制跨站点跟踪的技术,其中包括第三方用的 cookie 标记必须经由 HTTPS 链接才能存取。Google 在过去几个月内已对 Chrome 部分用户进行了测试,新的 SameSite 规则有些复杂,但总体思路是,希望其他人能够使用其 cookie 的开发者,必须明确进行标记。

据科技市场研究企业Statcounter称,苹果在2017年的Safari浏览器中也采取了类似的举措,但谷歌旗下Chrome浏览器的全球市场份额是苹果的三倍多,约为64%。谷歌此举对于网络广告市场带来的影响力十分巨大。

当广告主在网站上加载广告时,可以向浏览器提出请求,用户访问域名时,让浏览器将用户资料交给自己。以Chrome为例,它会响应API请求,交出普通资料,让广告主对用户有一个简单的了解,但是浏览器不会交出更具体的资料,用户始终处于匿名状态。

不过,未来两年内,Google 计划超越这一范围,在 Chrome 中完全停止对第三方 cookie 的支持。这代表广告业和发行商将面临巨大改变,因为发行商通常依赖于营销者在网上跟踪用户的能力。Google 针对此问题的解决方案是 “隐私沙箱”,理想情况下,该沙箱仍然可以让广告客户向用户展示相关的广告,同时还可以让用户尽可能少地分享浏览记录。

尽管两年的目标是新信息的,但是谷歌的宣布已经在业内有所预期。金融分析师预计这一变动对谷歌自己的广告业务影响最小,因为它以许多其他方式收集用户数据,比如谷歌旗下拥有占到全世界九成市场份额的安卓操作系统。但是一些竞争对手广告软件公司的股票周二下跌。

谷歌的目标很明确:向广告主提供足够丰富的信息,让它们了解用户,然后给用户简单分类,但广告主无法创建详细个人档案。

由于相关主意仍在不断变化中,因此确切的状况还有待观察。Schuh 指出,Google 不想独自行动,公司计划提出网络标准流程。他指出,Google 计划在明年开启一些试验,将广告商和发行商迁移到正在开发的一些新系统上。

近三十年来,相对不知名的公司在几乎每个网站上放置的cookie文件,推动了网络广告业务的发展。cookie文件是浏览器中的一种工具,它允许网站运营商保存用户的相关数据,例如,他们可以让特定用户持续登录网站几天,网站方面也能够通过文件掌握用户的详细上网历史。

另外,谷歌还准备引入“隐私预算”机制。根据谷歌的提议,浏览器允许网站回应API调用,但会对调用次数进行限制,确保广告主可以获取足够多的用户信息,但又不至于破坏用户的匿名状态。一旦网站耗光了“预算”,浏览器不再回应调用。

在这巨大的变化中,Google 肯定会面临不小的压力。Schuh 承认,并非所有人都参与了我们的所有提议,但其中部分收到了不错的答复。

但是cookie文件也给了不知名的软件供应商一个广阔的机会,这些软件公司以及其他网络广告公司、网站运营公司可以通过cookie文件掌握用户的个人兴趣爱好,从而匹配所发布的网页广告。

有些广告主会通过不同的网站追踪用户的上网痕迹,现在有了“隐私预算”的限制,广告主就没有办法深入查看用户的上网习惯。

包括浏览器运营商等在内的公司,将不得不加入其中。Schuh 对此表示乐观,部分原因是这也符合用户的最大利益。他说:“我们不希望网络分散。我们不希望用户不得不弄清楚他们在每一种不同浏览器上必须做的每件事。即使浏览器的某些细节不同,我们也希望保持一定的一致性。”

在日常上网中,许多消费者有这样的印象,比如自己在某个网站上浏览来的家具的信息,随后在其他网站中将会看到有关家具的网络广告,这样一个过程的背后,就是cookie文件发挥了采集隐私信息的作用。

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