产品本身就是内容营销,澳门新普京软件全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行

产品本身就是内容营销,澳门新普京软件全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-05-15 08:31    浏览量:

根据互联网的调查数据显示,网络视频的用户达到5.7亿,而移动用户占了近八成,年龄主要集中在90后、00后,而随着技术的发展,AI、大数据、人工智能走进大众视野,成为时代下的技术产物,同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击,由传统广告迈进数字广告的广告业,面对新技术的冲击,应该如何应对呢?首先,在新技术的冲击下,作为广告行业来说,与时俱进必不可少,毕竟若是与潮流对着干,那你就会像海上浪花一样,快速被淹没在浪潮中,变,就成了广告业的选择,但对于广告业来说,如果一味适应市场变化而变得面目全非,那则再利用不好的情况下加速衰败,所以,对于广告行业来说,又要有所不变。不变的是广告行业的“本质”。被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术"。对于广告业来说,即使最终目的是为了销售产品,达到宣传目的,但呈现形式应该是具有“美感”的,而不是单纯的为了销售而硬性销售,但同时,只注重“美感”而脱离了“说服”的本质的广告也是大忌。其次,尽管技术进步了,能实现之前所未预想的效果,但永远不要忽略提供用户信息的沟通有效性,他将一直是广告投放是否奏效的衡量标注和主要目标。变的是广告的思维方式、内容投放、互动性。数字营销在时代发展下,已经从从“可选项”成为“必选项”,而最主要的呈现形式视频广告,从媒介到形式都在快速迭代,推陈出新,不变就会被淘汰,这就是为啥数字广告怕要变的原因。而对于数字广告来说,数字广告与视频内容如何匹配,视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告?如何判断该广告能够结合视频内容场景?其次视频广告如何做到可视性高,与用户互动性强呢?这些问题也就随之而来。1、广告营销的思维方式要变以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时,数字广告应运而出,而随着人工智能的发展,广告人的思维除了传统广告思维,还需要具备互联网思维,如何将广告营销与互联网营销有效结合,举个例子,想到用广告进行宣传时,你不再是漫无目的的投放,而是根据互联网的发展趋势,利用大数据,进行数据整合,精准投放,增强用户的体验感。2、投放内容要有趣现在,人花在移动端的时间越来越长,但同时对广告的要求则越来越严。你会发现一个有趣的现象就是任何一个视频软件都会有广告,而用户则大多选择开通会员跳过广告,而一项专业的数据显示,人们最希望的广告就是6秒,因此,对于数字广告来说,增加互动性,让用户主动观看广告,甚至是与广告互动是解决这些问题的根本,试想,如果你的内容不足够有趣吸引人,那碎片化的时间里,用户自然不愿意多浪费一分一秒。而视频内容如何变得有趣呢,这完全就可以借助新技术,比如说AI技术,赋予机器人思维,视频上传到机器上时可以进行识别分析可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,根据算法工程,自动筛选出用户最感兴趣的点,然后传输给核心组件和视频应用,将这些点进行商业化的变现,最后进行广告投放。3、广告创意的能力要拓展传统的广告创意,一般是在能否突出产品特性上入手,但你有没有发现,在手机、电脑等广告平台上,技术在创意中的作用正在日趋突出。例如,支付宝利用小游戏让你不断的进行红包瓜分,用户既接受了支付宝的广告,又在同时进行游戏。反观智能化的时代,更多的创意完全能够有机会借助技术来实现,但是需要注意的是,技术辅佐创意,更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作,而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。总之,当人工智能遇到数字广告,其结果必然是碰撞出火花。无论是在思维方式,还是内容运营,两者都有着千丝万缕的关系,而数字广告的未来,需要深入理解“变”与“不变”之间相互依存、相互影响和相互作用的发生机理,在“变”与“不变”中,不断调整,找到最适合发展之路。

2017年的戛纳创意节即将闭幕,从获奖比例来看,传统营销模式正在被冲击,依靠新技术的案例比比皆是,这让不少传统4A公司和广告主逐渐感受到了新技术在营销领域的作用。

广告行业发生着巨变。对于品牌来说,过去只需要在百度、论坛等平台上发发广告,就会有一大批的消费者知道,有资本的在电视上投个广告,那可能会被家喻户晓;然而随着时代的发展,电视、百度、论坛这些旧的平台已经不能满足品牌营销想要达到的效果,对品牌商而言,如果还用过去十几年的广告理念去营销,那一定会被第一个淘汰,说了半天,那广告行业的格局到底发生什么样的巨变了呢?1、 互联网广告掌握在四大巨头手中十几年的互联网的发展速度超乎人的想象,同样的,广告业务也在向互联网倾斜。就目前的状况而言,百分之七十以上的广告业务集中在四大巨头手里,即BAT(百度、阿里、腾讯)和字节跳动公司(抖音和今日头条),其它公司只占有小部分。2、 KOL、MCN机构不断向广告公司发起挑战传统广告业如履薄冰,取而代之的是新兴的KOL和MCN机构,KOL作为品牌的合作人。通过走心的推荐加之自身的影响力为品牌进行宣传造势,在流量的加持下,卖货能力毋庸置疑;而MCN机构拥有庞大的资金系统,系统化的管理KOL,对于品牌来说,广告业务是越做越广泛的,两者都在不断瓜分广告行业这个大蛋糕,传统广告公司就逐渐成为弱势的那一方。3、 大数据应用让广告投放更精准大数据时代的到来,使得广告主可以在很多方面摆脱对广告公司。例如,企业可以依赖大数据获取更加精准的消费者信息,分析出消费者的需求,相应的给消费者推荐更精确的广告,而品牌商不必再像以前那样只能依赖广告策划人员的经验和市场调研结果。在未来,大数据甚至可以做到,个人式的精确投放,达到千人千面的效果。4、 智能化的广告创意不断涌现与大数据同时发展的还有人工智能,5G技术等,对于广告行业也产生了巨大的冲击。主要分为两方面,一、内容的管理。广告文案和创意中不合理的地方,利用人工智能发布时能自动管理内容的弊病。二、程序化的创意。未来的人工智能化,能通过一系列智能的分析得出创意。面对日新月异的变化,品牌主在营销策略上要做出相应的变化才能紧跟时代的步伐,那品牌到底如何应对呢,不妨从以下几个角度考虑:1、 专注数字营销的同时进行资源整合。品牌商制造广告的目的就是能够精准触达消费者,而数字化营销这时就起了至关重要的作用,利用一系列数据分析消费行为,让消费者加深对品牌的印象,增加品牌的知名度,与此同时,可以进行IP等资源的整合,达到利益最大化。2、 借助平台,联合KOL,打开品牌知名度,打造品牌口碑营销。既然大部分的广告业务掌握在四大平台手中,那作为品牌商来说,借助四大平台就成了必走之路,显然在时下的浪潮中,KOL的推荐模式正符合当代年轻人的“口味”,所以,为产品选取符合品牌形象的代言人,进行正向的推荐 ,让产品在不知不觉中既获得了流量,又打开了知名度,而KOL这种模式要想获得成功的必要条件就是产品一定是好用、实惠、良心的,这在无形中就打造了品牌的口碑,增加了品牌的美誉度。3、 在消费升级时代,内容营销的营销思路显得尤为必要,以内容引发兴趣,激发情感,促进消费是在三大背景下的必要策略。你可能会问何谓内容,举几个例子你就明白了。首先,对于品牌来说,IP就是内容的一环,打造一个IP或者是借助一个IP进行内容编排,就本身属于内容营销,江小白和故宫就是IP内容营销的典型案例。其次,产品本身就是内容营销,优质的产品如果能击中消费者的购买欲,达到感情上的共鸣,那本身就是一个优质的“内容”输出,更通俗点的理解,其实内容营销的最终目的就是情感营销。除此之外,内容营销可以讲述品牌故事,强化品牌在消费者心中的记忆,增加消费者对于品牌的认知,从了解品牌到爱上品牌,传递品牌特有的历史底蕴。总而言之,品牌面对错综复杂的广告行业,一直在不断的探索,但前提一定是终于消费者。

Google提出五大环节 助力品牌实现程序化广告投放来源:中国广告|作者:|时间:2015-04-24

在传统广告业中,创意是核心,2011年被称作广告界奥斯卡的戛纳广告节也更名为戛纳创意节,并沿用至今。但也正是从那届戛纳创意节上,越来越多基于大数据和新技术的整合营销案例开始涌现,以至于2013年戛纳创意节组委会专门设立了“创意狮奖”,奖励那些整合新技术与创意的营销案例。

在这个万物互联的时代,越来越多的用户在与企业的互动过程中开始寻求“私人定制”体验,他们希望能够在对的瞬间接收到最符合心意的信息。与此同时,品牌广告主也开始积极地思考如何实时地、迅速地响应和满足受众的个性化诉求。今天,在“Digital360China”峰会的程序化购买高级研讨会上,Google与在场嘉宾共同探讨了“程序化”思维,以及如何通过程序化的广告投放方式让品牌与受众进行精准的品牌沟通。

从移动互联网到如今的人工智能浪潮,广告营销行业正在发生天翻地覆的变化,传统的营销思维正在被技术创新者们所颠覆,这一点在最近的戛纳创意节上也显露无疑。

“程序化”思维,引领展示广告的未来

创意人做东,请上座的却是科技人

当前,全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行。相比全球市场,虽然中国市场的程序化购买交易仅占数字展示广告购买的28%,但在未来三年,中国市场程序化投放的综合增长率将超过全球市场增长率的2倍。由此可见,中国程序化购买市场潜力巨大且增速显著。

今年,汉堡王通过将创意营销与人工智能联系到一起,被组委会评为“年度最佳创意营销商”,区别于以传统店员介绍新鲜食材,他们选择了让家庭语音助手来回答WiKi中关于汉堡王明星产品“皇堡”的解释。

程序化广告投放方式的出现让传递“千人千面”的品牌信息成为可能,如何通过程序化的方式与精准受众进行品牌沟通变得越来越重要。Google中国大客户部销售副总裁陈建豪表示:“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式,使品牌广告主在恰当的时间将最相关的信息传递给正确的受众。运用程序化的思维思考,意味着品牌营销可以变得更精准,更高效。”

在另一场专题演讲中,流媒体平台Spotify的全球总监Maureen Traynor分享了Spotify利用大数据和人工智能技术为用户及广告主提供更为个性化、更打动人心的音乐故事。

Google一直致力于对搜索功能的不断革新,从而使用户可以随时随地获得所需信息。许多广告主发现将广告呈现在搜索结果旁是一个快速达到营销目标的好方法。搜索广告是基于程序化的,Google希望把搜索广告程序化所带有的透明度与高效率也同样带到展示广告世界。随着程序化技术的逐渐成熟,展示广告的投放精准度将不断提升。程序化的广告投放方式将会被品牌广告主广泛接纳,它将给广告行业的未来带来巨大变革。

被技术影响的不仅仅是Spotify这样的互联网公司,还有像电通这样的老牌4A。在今年的戛纳上,电通邀请了清一色科技巨头,Google、百度、Facebook、微软Bing来探讨AI时代下的营销未来。

五大环节助力品牌实现程序化广告投放

Google认为对营销人来说,AI不仅为用户营造了一个全新体验,提供服务的质量也更加优质。百度也谈到,“AI能提供不同的解决方案,而不是简单的技术,它能做人类大脑做不了的事,更好地知道广告商最想知道什么,从而提供更优质的服务。”

Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明认为,程序化购买已经从最初针对效果导向的广告主扩展到品牌广告主,程序化广告投放方式最初的成功在于其对营销活动的直接响应,但其更大的优势在于通过程序化技术满足广告主品牌营销的需要。品牌广告主如何利用“程序化”的思维进行广告投放?Google提出了五个重要环节:

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